Press nr 3 (146)15.03 – 14.04.2008

KINO PEŁNE REKLAMY

Dorota Kalinowska

Paulina Filipiak

Zaatakować od drzwi

Dziś każda licząca się sieć sprzedaży i każdy broker reklamy kinowej może pochwalić się ogromną liczbą kreacji i realizacji oryginalnych kampanii i to na każdym z możliwych nośników, z wykorzystaniem różnorakich miejsc

Wzbogaceniu form reklamy towarzyszy stale rosnąca liczba klientów kina

Rosnąca liczba reklamodawców

2007 – 128 reklamodawców2004 – 104 reklamodawców

(Blanka Pawlewska, New Age Media)

Liczba reklamodawców Multikina w 2007 roku przekroczyła 200 i było ich o 30% więcej niż w 2006 roku.

Rośnie także konkurencyjność prowadzonych kampanii- na początku by zaciekawić widza wystarczył dłuższy niż 30 sekundowy spot- zaatakowanie widza w każdym możliwym miejscu i w każdy możliwy sposób- dziś: reklama powinna, tak jak dobry film, wciągać widza od pierwszej sekundy

Specjaliści radzą, że im wcześniej zaatakujemy odbiorcę, tym lepiej.

- montaż reklamy przed drzwiami wejściowymi do kina, najlepiej w formie kilkumetrowego billboardu

- umieszczenie reklamy na szybie drzwi wejściowych, na posadzce przed wejściem

- podkreślanie roli przestrzeni przy kasach: monitor umieszczony nad kasjerem, napis na koszulce hostessy, ulotki, podłoga

Które z form reklamy przy kasach są najlepsze?

Specjaliści zgodnie twierdzą: SAMPLING

„Sampling jest działaniem z zakresu komunikacji marketingowej, polegającym na precyzyjnym dotarciu do przedstawicieli grupy docelowej z próbką produktu. Możliwe jest dzięki temu wypróbowanie go, sprawdzenia jego cech oraz przekonanie się o korzyściach płynących z jego użycia.”

(http://portalmarketera.pl/branze/specjalizacja/sampling/)

„Jest tańszy od emisji spotów o 5%, a kupowany wraz z miesięczną ogólnopolską kampanią na ekranie, która kosztuje ok. 250 tys złotych, może być tańszy o 30%. Pozwala na bezpośredni kontakt z produktem, niezależnie od tego czy będą rozdawane cukierki czy próbki dezodorantu.”

(Blanka Pawlewska, New Age Media)

„Kreacją i realizacją akcji przy kasach rządzi jedna reguła: nie może być ich więcej niż pięć. Odbiorca, który zawsze chętnie czegoś spróbuje, dotknie, obejrzy... nie może mieć zbyt dużej liczby bodźców.”

(Michał Zieliński, New Age Media)

Nie ma złych miejsc

Im dalej od kasy, tym trudniej o utrzymanie i skupienie uwagi widza. Sprawdzają się więc promocje zajmujące dużo miejsca i usytuowane tam, gdzie odbiorca najmniej się spodziewa. - środek holu kinowego (można usypać sztuczną wyspę,

wyeksponować samochód, zbudować minipokoje)- dropy (informacja o produkcie na ich obudowie)- barki kinowe (kubeczki, serwetki, opakowania, gratisy do

zestawów)- korytarze do sal (pomysł reklamy czekolad Aero)- toalety (nalepki na lustrach)

Spot odbudowany

W ofercie biur i brokerów reklamowych pojawiają się ciągle nowe nośniki (od 2007 bluetooth, aromamarketing, reklamy na stronach internetowych kin).Jednak to spot (poza samplingiem) pozostaje nadal dominującym medium reklamy w kinie.

„-Z bilblboardu, ulotki, ekranu nad kasą, nalepki, animacji, hostessy widz dowiaduje się, że dany produkt w ogóle istnieje. Jednak to z ekranu dostaje informację, dlaczego warto z niego skorzystać.”

(Monika Nowak, Omnicom Media Group)

Najskuteczniejsze są reklamy wykorzystujące kilka nośników.

Reklamy na ekranie kinowym wzmocnione działaniami pozaekranowymi zwiększają swoją efektywność o ok. 50%.