Kierunki Rozwoju dla LOT - lotnictwo.net.pllotnictwo.net.pl/files/LOT porty...
Transcript of Kierunki Rozwoju dla LOT - lotnictwo.net.pllotnictwo.net.pl/files/LOT porty...
Kierunki Rozwoju LOT w kontekście współpracy z portami regionalnymi
Materiał na konferencję portów regionalnych
Kraków, 10 marca 2011 r.
2
Agenda
1. Linie lotnicze na świecie - trendy
2. Aspiracje i strategia LOT
3. Porty regionalne w strategii LOT
3
W kategoriach bezwzględnych, ruch jest zbliżony to tego przed kryzysem w 2007 r.
1 Z uwzględnieniem raportów przewoźników stowarzyszonych w Association of European Airlines. Zindeksowanie miesięczne do 2007 r.
ŹRÓDŁO: AEA
82
84
86
88
90
92
94
96
98
100
102
104
106
108
VIII IX X VII III IV V VI XI II I XII XI X IX VIII VII VI V IV III II I XII XI X IX VIII VII VI V IV III II I
Wpływ Eyjafjallajokull
EUROPA
Miesięczna liczba pasażerów AEA zindeksowana miesięcznie do 2007¹, w procentach
2008 2009 2010
4
Mimo iż popyt ze strony pasażerów rośnie, taryfy spadają nieustannie od 10 lat
ŹRÓDŁO: AEA
Wzrost ruchu członków AEA Liczba pasażerów w połączeniach międzynarodowych, Europa, W milionach
Spadające taryfy US cent/RPK1 w cenach rzeczywistych
1 Baza dla kursu walut: 2009, baza dla CPI: 1991
160172171
160150
143133135
141141
09 08 07 06 05 04 03 02 01 00
+5% p.a.
0
5
10
15
20
02 01 00
-6% p.a.
09 08 07 06 05 04 03
5
20 15 10 05 00 95 90
Inne
Azja
Europa
USA
30 25
Oczekiwany dalszy wzrost ruchu ze Wschodu (Azja)
Pasażeromile W miliardach
4,9%
5,6%
Pomimo cyklicznych wzlotów i spadków transport lotniczy pozostaje w długiej perspektywie rynkiem wzrostowym, pobudzanym przez rynki takie jak Azja
ŹRÓDŁO: Airline Monitor; Airbus
3,7%
4,7%
7,5%
6,0%
CAGR – wzrost średnioroczny
500
9.000
1.500
8.000
2.500
7.000
3.500
2.000
1.000
0
9.500
6.000
4.500
5.000
8.500
5.500
4.000
6.500
3.000
7.500
6 ŹRÓDŁO: OAG; Eurostat; analiza zespołu
1 Tylko przewozy rozkładowe linii czarterowych, w tym np. Tuifly, Monarch, Thomas Cook. Część wzrostu w latach 2005-2010 wynika również z tego, że coraz więcej przewozów czarterowych ma charakter rejsowy (tj. loty przechodzą z czarterowych w rejsowe, po czym pojawiają się w serwisie OAG)
Wewnątrz-europejskie ASK ogółem W miliardach
2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000
Tradycyjne linie
Hybrydy
Tanie linie
Czartery¹
2010 2009 2008
7,4 25,6
Niskokosztowi przewoźnicy zdobywają coraz większy udziały w rynku europejskim
Średnioroczna stopa wzrostu 2000-2005 W procentach
Średnioroczna stopa wzrostu 2005-2010 W procentach
-0,1 -0,8 Linie tradycyjne
0,8 1,8 Realny PKB
3,7 3,4 Ogółem
12,9 45,4
20,9 6,3 Czartery¹
Tanie linie
Hybrydy
0
200 000 000
400 000 000
600 000 000
800 000 000
1 000 000 0001000
800
600
400
200
0
7
Tanie linie lotnicze generują wzrost przewozów pasażerskich w Europie i zdominowały porty regionalne
Frankfurt
Lufthansa
LH – loty regionalne
Germanwings
Inne tanie linie
Inni przewoźnicy
100
80
60
40
20
0
Monachium
Dusseldorf
Hamburg
Stuttgart
Berlin1
Kolonia
Hanower
Huby Lotniska bez hubów
100
80
60
40
20
0
100
80
60
40
20
0
100
80
60
40
20
0
100
80
60
40
20
0
10 08 06 04 02 00
100
80
60
40
20
0
08 06 04 02 00 10
100
80
60
40
20
0
08 06 04 02 00 10
0
08 06 04 02 00 10
20
40
60
100
80
1 Schoenefeld + Tegel
ŹRÓDŁO: APGDat; analiza zespołu
Procentowy udział miejsc w Europie w ciągu roku Lufthansa
LH – loty regionalne
Germanwings
Inne tanie linie
Inni przewoźnicy
Lufthansa
LH – loty regionalne
Germanwings
Inne tanie linie
Inni przewoźnicy
8
W odpowiedzi na rosnącą konkurencję następuje konsolidacja w branży lotniczej
1 Fuzja doszła do skutku w listopadzie 2006 r., ale linie Virgin Express zostały przejęte przez właściciela SN Brussels Airlines (SN Airholding) w kwietniu 2005
2 Część linii Alitalia i całe linie Air One zostały przejęte przez konsorcjum Compagnia Aerea Italiana
ŹRÓDŁO: Prasa; informacje podane przez firmy
Fuzja
Firma przejmująca
Firma przejmowana
2008
2008
2008
2007 2007 2007
2006
20061
Po fuzji powstały linie lotnicze Brussels Airlines
2005 2004
2006
2003
2002
2009
2009
20082
2011
Po fuzji powstaną linie lotnicze LATAM
2010
2010
2009
2010
9
Zmiany w branży wymuszają poszukiwanie nowych modeli biznesowych, takich jak “national hybrid”
Potencjalne modele Opis Przykłady
„Premium hub airline”
• Duży nacisk na stworzenie dobrze rozwiniętego HUB o dużym współczynniku transferu w oparciu o obsługę lokalną
• Duża różnorodność samolotów odpowiadających zapotrzebowaniom w klasie ekonomicznej i biznes
„National hybrid”
• Niskie koszty oraz jakość obsługi aspirująca do najlepszych przewoźników
• Baza lotów w klasie ekonomicznej • Niektóre produkty i połączenia klasy biznes • Zorientowanie na połączenia bezpośrednie
„point to point”, ale dużo ruchu transferowego na wybranych trasach
Prawdziwy „low cost”
• Maksymalizacja wydajności • Loty tylko na lotniska regionalne
(drugorzędne) • Jedna klasa i jeden typ samolotu
ŹRÓDŁO: Analiza zespołu
10
Agenda
1. Linie lotnicze na świecie - trendy
2. Aspiracje i strategia LOT
3. Porty regionalne w strategii LOT
11
Cel firmy: Zapewnić zrównoważony, dochodowy i rozwijający się biznes
Zrównoważony
• Stworzenie przewagi konkurencyjnej z wykorzystaniem bazy Service Quality & LOT HUB
Zdobycie czołowej pozycji jako wschodnio-europejski przewoźnik sieciowy z bazą w Warszawie dzięki zrównoważonej sieci połączeń oraz wysokiej jakości obsłudze pasażera
Dochodowy
• Osiągnięcie marż operacyjnych na poziomie wyższym od IATA avg; dwucyfrowy wzrost rok do roku (przychody i zyski)
Rosnący
• Zdobycie pozycji najszybciej rozwijającego się wschodnio-europejskiego przewoźnika dzięki zrównoważonej sieci połączeń Wschód-Zachód i Północ-Południe
Cel firmy – wizja i cel firmy
12
LOT dziś nie reprezentuje ani modelu nisko-kosztowego ani premium HUB – mógłby realizować model hybrydowy
LOT
Lufthansa
Wizz Air
Hybrid
ŹRÓDŁO: Raporty firm; wycinki prasowe; analiza zespołu
Model niskokosztowy
Model hybrydowy
HUB premium
W wielu aspektach modele podobne
Fundamentalne różnice koncepcyjne
Przykłady
Wykorzystanie samolotów Maksymalne Średnie Niskie
Lokalizacja lotnisk Wyłącznie drugorzędne
lokalizacje W większości główne
lokalizacje Centra biznesowe
Wskaźnik transferu pasażerów
~0% średni wysoki
Programy lojalnościowe/ biznes klasa Brak Atrakcyjny p. lojal./
klasyczna k. biznes
P. lojalnościowy/k. biznes na wybranych trasach
Skuteczna hybryda
Łączny CASK (bez paliwa)
Sprzedaż online 100% Wysoki poziom niski
niski
Self/web check-in 100%
średni poziom
Rodzaje samolotów1 Tylko 1 Flota dość
jednolita Duże zróżnicowanie floty
Istotne zróżnicowanie
floty
Gęstość siedzeń Maksymalna Średnia, czasami
biznes Duża klasa biznes
Nis
kie
koszty
Zabez.
prz
ychodów
1 Tylko dla lotów na krótkich i średnich dystansach
13
Kierunki rozwoju LOT/MWB
Zabezpie-czenie
przychodów
Niskie koszty
Rozwój pracowników – wdrożenie silnej kultury przywództwa zorientowanej na wyniki, rozwój „nie-silosowych” interdyscyplinarnych praktyk zarządczych
Budowa Światowej Klasy Obsługi Klienta – stworzenie dogodnej, niezawodnej i profesjonalnej obsługi klienta oraz produktu (w ramach wszystkich punktów styczności z klientem) docenianego i nagradzanego przez klientów Wzrost sprzedaży i marży – poprawa fundamentów (Zarządzanie Siatką i Przychodami) poprzez optymalizację obecnej siatki połączeń, ekspansję geograficzną, atrakcyjną politykę cenową, w sposób efektywny kosztowo
Obniżenie kosztów – rygorystyczna kontrola kosztów, usunięcie elementów nieefektywnych w całej organizacji, tak aby operować na kosztach jednostkowych porównywalnych z tanimi przewoźnikami (LCC), zachowując zarazem „doskonałość operacyjną” i zdefiniowane standardy obsługi klienta
Wzrost wartości i generowania gotówki – aktywna realizacja starannie określonego planu inicjatyw podnoszących wartość naszej działalności i jej zdolności generowania gotówki
Pracownicy
14
Siatka połączeń: LOT powinien uczynić lotnisko w Warszawie portem transferowym pomiędzy Wschodem i Zachodem
Strategicznie ważne
• Loty w kierunku wschodnim są dla LOT strategicznie ważne
– Tylko dodatkowe loty na wschód (w nocy) mogą zwiększyć godziny blokowe i wspomóc ekonomikę latania na Zachód
– Na wschodnich połączeniach obserwowany wysoki wzrost ruchu pasażerskiego, przy jednocześnie ograniczonej konkurencji
• LOT powinien uczynić lotnisko w Warszawie portem transferowym pomiędzy Wschodem i Zachodem
Port transferowy Wschód-Zachód
Właściwe aktywa
• LOT posiada właściwe aktywa do realizacji planu
– WAW nowy terminal umożliwia dogodne przesiadki (właściwe sloty, infrastruktura) i już znacznie zwiększył ruch przesiadkowy
– LOT w WAW ma lepszą flotę i 3 godziny blokowe przewagi kosztowej ze względu na położenie geograficzne, żeby obsługiwać loty na wschód
– Nowa flota długodystansowa (B-787) da możliwość rentownego otwierania połączeń na Daleki Wschód (24 godz. tam z powrotem)
Poprawią zyskowność
• Loty na wschód poprawią zyskowność
– Ponieważ alternatywą jest brak wykorzystania samolotu, loty na Wschód to często loty nocne lub w środku dnia
15
Agenda
1. Linie lotnicze na świecie - trendy
2. Aspiracje i strategia LOT
3. Porty regionalne w strategii LOT
16
Przykłady europejskich linii lotniczych pokazują że sieciowe linie lotnicze rezygnują z tras regionalnych
ŹRÓDŁO: APGDat; analiza zespołu
Ewolucja tras europejskich, 2000-2011
Linie Swiss ograniczyły działalność w Genewie/Bazylei i skoncentrowały się na Zurychu
952868
Inne lotniska w Szwajcarii
2.790
Zurych
4.446
British Airways całkowicie wycofał się z regionów, koncentrując się wyłącznie na Londynie
2011
2000
221
2
869
Londyn
1.147
Inne lotniska w Wielkiej Brytanii
17
Katowice
Tradycyjni przewoźnicy: Lufthansa, Tanie linie: Wizz Air, Ryanair
Udział w rynku, %
Liczba destynacji, I 2011 obsługiwanych przez LCC i LOT
Kraków
Tradycyjni przewoźnicy: Hahn Air, LH, Aer Lingus, BA, Czech, Alitalia Tanie linie: easyJet, Ryanair, SkyEurope, Norwe-gian, Jet2.com
Udział w rynku, %
Liczba destynacji, I 2011 obsługiwanych przez LCC i LOT
17
Przewozy regionalne zdominowane przez przewoźników nisko-kosztowych. Nowe połączenia narażone na silną konkurencję typu low cost
Gdańsk
Wrocław
Kraków
Poznań
Katowice 7
81
11
Mainline LCC LOT
Wrocław
Traditional carriers : LH, LCCs : Ryanair, Wizz Air
Udział w rynku, %
12
76
12
Mainline LCC LOT
Poznań
Tradycyjni przewoźnicy: LH, SAS, Job Air Tanie linie: Ryanair, Wizz Air
Udział w rynku, %
17
70
13
LOT Mainline LCC
Udział w rynku, %
14
80
6
Mainline LCC LOT
18
72
10
Mainline LCC LOT
Styczeń 2011, udział w liczbie destynacji na trasach europejskich1
ŹRÓDŁO: APG; analiza zespołu
1 Tylko regularne trasy; tylko loty pon. 6 godz. (aby wyeliminować trasy transatlantyckie, na których nie latają tanie linie)
3
7
16
2
7
12
Liczba destynacji, I 2011 obsługiwanych przez LCC i LOT
2
9
7
Liczba destynacji, I 2011 obsługiwanych przez LCC i LOT
1
17
10
Liczba destynacji, I 2011 obsługiwanych przez LCC i LOT
2
18
3
Warszawa
Tradycyjni przewoźnicy: Lufthansa, Swiss, Air France, Finnair Tanie linie: Wizz Air, Norwegian
Udział w rynku, %
291754
LOT Mainline LCC
Warszawa
Tradycyjni przewoźnicy: SAS, LH, Tanie linie: Wizz Air, Ryanair, Norwegian
62
2
17
Liczba destynacji, I 2011 obsługiwanych przez LCC i LOT
Gdańsk
18
Ekonomika działania tanich linii uniemożliwia osiągnięcie rentowności przez LOT na trasach regionalnych
2010 ANALIZA PRZYPADKU KRK-CDG
SZACUNKI
• Wynik LOT na trasie do Paryża jest negatywny
• Realizując ok. 700 lotów rocznie, LOT traci 1,8 milionów (700 * 3 tys. straty na przewozie pasażerów, dodatkowo ok. 300 tys. PLN przychodu z pozostałych źródeł)
• Osiągnięcie rentowności przez LOT wymagałoby podniesienia cen o ok. 60 PLN (9%), co przy obecnie wysokim poziomie jest mało prawdopodobne
• Wysokie koszty CASK powodują, że LOT jest wrażliwy na konkurencję ze strony Easy-jet. W dłuższej perspektywie brak potencjału na osiągnięcie rentowności przez tę trasę
Zysk/strata na rejs W tysiącach PLN
2,8
-3,0
70
156
Prz
ychody
Liczba miejsc
315 279
36
634 568 66
Przychód z pasażera PLN
81
71
Load factor W procentach
39,8
31,5
+26%
Przychód na rejs W tysiącach PLN
Bilet
Opłaty dodatkowe
19,0
39,4
Koszty
CASK Gr.
70
156
Liczba miejsc
37,0
34,4
+8%
Koszty na rejs W tysiącach PLN
1.249 km
Uwaga: Obejmuje wyłącznie przychody z przewozu pasażerów
ŹRÓDŁO: PaxIS; LOT; analiza zespołu
19
Podsumowanie
• Przeloty regionalne narażone są na konkurencję z tanimi liniami za wyjątkiem zasilania własnego lub partnerskiego portu
• Przykłady europejskich linii lotniczych pokazują że sieciowe linie lotnicze rezygnują z tras regionalnych albo wprowadzają własnego gracza niskokosztowego
• Połączenie regionalne LOT mogą być atrakcyjnym modelem biznesowym przy wykorzystaniu modelu nisko-kosztowego i/lub przy pokryciu straty poprzez innego rodzaju dofinansowania (np. od władz lokalnych)
• Przeloty regionalne będą rozwijane w miarę możliwości flotowych w ramach współpracy ze Spółką EuroLOT S.A.
• LOT zapewni dogodne połączenia pomiędzy portami regionalnymi a Warszawą, w tym optymalne możliwości transferowania w hubie warszawskim
Przeloty regionalne w strategii LOT
Doświadczenia z Europy
Połączenia regionalne mogą działać nisko- kosztowo lub/i przy pokryciu deficytu