Karkonosze
-
Upload
lukasz-musial -
Category
Lifestyle
-
view
512 -
download
0
Transcript of Karkonosze
![Page 1: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/2.jpg)
Starostwo Powiatowe w Jeleniej Górze wraz z Urzędem Miasta Jeleniej Góry oraz
pozostałymi dziewięcioma miastami i gminami powiatu jeleniogórskiego przygotowały
wspólną strategię promocyjną projektu o nazwie „Mam w sobie ducha gór”.
Głównym zadaniem projektu jest stworzenie wspólnej, spójnej strategii promocyjnej
dla regionu Karkonosze, stworzenie oferty dopasowanej do potrzeb różnych grup
docelowych, a przede wszystkim budowa silnej, rozpoznawalnej marki.
![Page 3: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/3.jpg)
1 2 3 4 5
55%
tradycyjne nowoczesne
Ankieta przeprowadzona wśród turystów odwiedzających Karkonosze, pokazuje, że rejon nie ma jednoznacznie określonego wizerunku jako tradycyjny czy nowoczesny.
Daje to możliwość do łączenia elementów tradycyjnych, jakim jest np. duch gór, z nowoczesnym sposobem ich komunikacji.
Jakie według Pani/Pana są Karkonosze?
![Page 4: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/4.jpg)
81% aktywny wypoczynek sport/rekreacja
zwiedzanie miejsc kultury
rozrywka (puby, imprezy, dyskoteki, koncerty)
bierny odpoczynek (telewizja, internet, etc)
relaks
39%
17%
25%
Jak najchętniej spędza Pan/Pani czas wolny w miejscu odpoczynku?
Uczestnicy ankiety deklarowali, że głównym sposobem spędzania wolnego czasu w Karkonoszach jest dla nich aktywny wypoczynek (sport i rekreacja).
Największy potencjał do tworzeniu produktów znajduje się zatem w tym obszarze.
![Page 5: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/5.jpg)
CZY DO ZBUDOWANIAMARKI REGIONUWYSTARCZĄ PIĘKNE
KRAJOBRAZY
![Page 6: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/6.jpg)
Karkonosze pozwolą ci odnaleźć pewność siebie
Karkonosze pozwolą ci odzyskać równowagę i spokój ducha
Karkonosze pozwolą ci nabrać sił, odzyskać zdrowie
〉〉
Mam w sobie ducha gór〉
Dlaczego mam tu przyjechać?
![Page 7: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/7.jpg)
Mam w sobie ducha gór
〉 〉 〉duma odwaga troska
wewnętrzne przekonanie o
własnej wartości
w działaniu i przezwyciężaniu
trudności
nastawienie na potrzeby innych ludzi
Każdy z nas ma w sobie ducha gór, czyli predyspozycje do tego, aby stawać się lepszym. Marka Karkonosze pozwala odnaleźć tę wewnętrzną pewność siebie.
Stymuluje lub wycisza w zależności od potrzeb.
![Page 8: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/8.jpg)
moc
![Page 9: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/9.jpg)
〉
Geneza znakuDuch Gór (Krkonoš, Karkonosz, Rzepiór, Rübezahl, "Liczyrzepa") to mistyczna postać władcy Karkonoszy. Sygnet wzorowany na najstarszym znanym wizerunku z mapy Śląska autorstwa Marcina Helwiga z roku 1561.
![Page 10: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/10.jpg)
Geneza znaku
〉
Duch Gór (Krkonoš, Karkonosz, Rzepiór, Rübezahl, "Liczyrzepa") to mistyczna postać władcy Karkonoszy. Sygnet wzorowany na najstarszym znanym wizerunku z mapy Śląska autorstwa Marcina Helwiga z roku 1561.
![Page 11: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/11.jpg)
ośrodki kultury, muzea, zespoły, lokalni twórcy, rzemieślnicy
miejsca wypoczynku dla rodzin, dedykowane wycieczki i szlaki
SPA, uzdrowiska, samotnie, miejsca magiczne
szlaki, zawody, ośrodki sportowe, rajdy
Produkty Budowane we współpracy z gestorami, w odpowiedzi na potrzeby odwiedzających Karkonosze.
〉
![Page 12: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/12.jpg)
☗⚑
⚑
⚑
⚑
⚑
⚑ ⚑⚑
⚑Starostwo Jeleniogórskie
Janowice Wielkie
Jelenia Góra
Szklarska Poręba
Podgórzyn
Mysłakowice
Stara Kamienica
Karpacz
Jeżów Sudecki
Piechowice
Współpraca
⚑Kowary
Marka musi się rozwijać dlatego przy jej tworzeniu niezbędne jest wsparcie i zaangażowanie wielu podmiotów.
![Page 13: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/13.jpg)
Świeżość i jakość komunikacji
![Page 14: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/14.jpg)
Planowane działania
Media Relations - współpraca z tytułami prasowymi, portalami internetowymi, radiem i telewizją; współpraca z blogerami
Cel: informowanie opinii publicznej o postępach w projekcie, dotarcie z komunikatem do jak największej grupy odbiorców, budowa silnej i rozpoznawalnej marki
![Page 15: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/15.jpg)
Social Media - tworzenie albumu najpiękniejszych zdjęć Karkonoszy, dostarczanie ciekawostek o Karkonoszach, informowanie o postępach w projekcie, publikacja filmów wizerunkowych na You Tube Cel: budowanie społeczności silnie przywiązanej do marki
Eventy - konkursy, udział w targach, warsztaty dla lokalnych filmowców, konferencje prasowe, study tours dla blogerów i dziennikarzy
Planowane działania
![Page 16: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/16.jpg)
do posiadania swojego miejsca w umyśle konsumenta.
Marka powinna dążyć „
Walter Landor
![Page 17: Karkonosze](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022042818/55ac1ba71a28ab465b8b4886/html5/thumbnails/17.jpg)
Dziękuję