Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone Podziel się Posiłkiem

Październik 2009

Czym jest marka?

Marka to nie

LOGOTYPIdentyfikacja wizualna firmy

Czym jest Marka

Marka to wrażenie

Dlaczego marka jest ważna dla FMCG

Ludzie mają zbyt duży wybór produktów i mało czasu na decyzję

Produkty są bardzo podobne do siebie i nie maja wyróżnika

Kupujemy na bazie zaufania

Który aparat kupisz?

Kto nie zna tej marki?

Co może zrobid Danone w internecie,

żeby klienci kupowali jego Jogurty?

ZAANGAŻOWAĆ!!!

Model EEIA

Model EEIA wg Don Bartholomew

Mechanika działania kampanii na Facebook

www.trendmaker.pl

1. Dodając się do aplikacji Podziel się posiłkiem na Facebook użytkowik dostaje 1 wirtualny talerzyk

2. Poleca znajomemu aplikację Podziel się posiłkiem. Każdy znajomy, który się doda to kolejny talerzyk.

3. Każde 2 wirtualne talerzyki = 1 posiłek z ekstra budżetu na akcje Facebook.

Zaangażowanie

www.trendmaker.pl

Zaangażowanie

www.trendmaker.pl

Zaangażowanie

Zaangazowanie

www.trendmaker.pl

1) Użytkownik dostaje zaproszenie 2) Akceptuje zaproszenie 3) Instaluje się aplikacja

4) Użytkownik wysyła polecenia korzystając z aplikacji Podziel się posiłkiem

Efekty

25 dni - 18 września do 13 października

20,000 osób przyłączyło do akcji

1,304 fanów profilu PsP.

149 fanów aplikacji PsP

1,189 osób dodało box w swoim profilu

Efekty

Co druga osoba, która widziała profil

dołączyła do akcji

Średnia 8 zaproszeo wysyłanych przez

użytkownika aplikacji (limit 4-16 zaproszeo)

Średnio 6 zaproszeo Facebook i 2 emaile

wysłane poza Facebook

Pytania?