Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności
31
GDY FIRMY WIEDZĄ O NAS WIĘCEJ NIŻ MY SAMI CZYLI JAK ŚWIAT HYBRYDOWY POZBAWIŁ NAS PRYWATNOŚCI PJWSTK, Marketing a prywatność w Internecie – Warszawa, 14 marca 2013
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Business
-
view
4.611 -
download
0
description
Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Marketing a prywatność w Internecie, w PJWSTK w Warszawie.
Transcript of Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności
GDY FIRMY WIEDZĄ O NAS WIĘCEJ NIŻ MY SAMI CZYLI JAK ŚWIAT HYBRYDOWY POZBAWIŁ NAS PRYWATNOŚCI
PJWSTK, Marketing a prywatność w Internecie – Warszawa, 14 marca 2013
Pamiętacie Państwo tę konkretną scenę?
Dlaczego John Anderton
leżał w wannie z zimną wodą?
No tak. Ale to był 2053.
A my mamy 2013.
anti-drone garments
Czy to nie przesada?
No cóż.
Okazuje się, że nie.
wyniki badania współfinansowanego przez Google, opublikowane 11/03/2013
We współczesnym świecie
anonimowość
nie istnieje coś takiego
jak
Każdy z nas może być zidentyfikowany
z twarzy, imienia i nazwiska…
Zobacz film: http://vimeo.com/47133014
…miejsca, w którym przebywa…
Zobacz film: http://vimeo.com/18926005
(czasami chodzi nawet o bardzo KONKRETNY adres)
…na podstawie zainteresowań…
i tego, kogo ma wśród znajomych…
…zachowania
phygital świat hybrydowy
internet rzeczy
…czy wreszcie użytkowania produktu
każdy nasz ruch w sieci jest śledzony
i zapisywany…
Niby mamy świadomość, że
Więcej: http://www.takethislollipop.com/
sieć nie zapomina nigdy…
na podstawie analizy „lajków” system jest w stanie powiedzieć, czy jesteś: biały czy czarny, mężczyzną, czy kobietą, homo- czy heteroseksualny, jakie masz poglądy polityczne czy bierzesz narkotyki, czy masz rozwiedzionych rodziców, jakie masz IQ
Źródło: M. Kosinski et al., Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior, PNAS, Feb 12, 2013
…ale już nie zawsze pamiętamy, że
każdy z tych ruchów mogą analizować
…dzięki czemu marketerzy
(i analizują!)
(dzięki Google Glass
to samo może dotyczyć
każdego naszego ruchu w świecie offline)
w przyszłości
nic więc dziwnego,
że 5PointCafe już dziś zabroniło
wchodzenia w okularach Google’a do swojego lokalu :)
GenY: I am what I share.
FOMO (fear-of-missing-out)
dlatego „big data” dziś
to nie tylko dane statystyczne…
tzw. predictive personalization
…dzięki czemu
marketerzy mają wreszcie możliwość stosowania
dostarczanie produktu/ spełnianie oczekiwań konsumenta
zanim konsument
sam o to poprosi
To dość przerażające
choć okazuje się, że
w różnym stopniu dla
różnych kultur
konsumenci próbują się przed tym bronić
cloaking
Nic więc dziwnego, że
Ale z drugiej strony
czy przeraża Państwa karta kredytowa?
tylko na podstawie wydatków
banki są w stanie 2 lata
wcześniej przewidzieć,
czy dany użytkownik się
rozwiedzie
Nawet jeśli – to i tak z niej korzystamy,
bo ma więcej korzyści niż wad
Źródło: JWT 10 Trends for 2013, December 14, 2012
…i to akurat jest kluczowe
konsumenci nie mają nic przeciwko śledzeniu ich, o ile
wiąże się to z korzyściami
To teraz dwa przykłady
- czy wydają się mniej przerażające?
Taki też jest (powinien być) zamysł marketerów
„We’re not trying to invade your privacy. We’re trying to give you something that’s more relevant to what you’re doing.”
Ira Helf, Chief Analytics Officer, JWT North America
Tym bardziej, że ta relewantność
to dziś święty Graal reklamy
„I don’t mind ads if they’re relevant.”
Consumer Panel, Brand Matters SuperSession
Zatoczyliśmy więc koło
i wróciliśmy do czasów,
gdy sprzedawca wiedział o kupującym
naprawdę sporo
i nikomu to nie przeszkadzało :)
dziękuję
e: [email protected] Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.
ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/thomasleuthard/5665717830/sizes/o/in/photostream/ Slajd 2: http://www.markbrake.com/wp-content/uploads/2011/08/minority-report-4-1280.jpg Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/johnnyvulkan/1233981458/sizes/l/in/photostream/ Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/thomashawk/5340710027/sizes/l/in/photostream/ Slajd 14: http://www.flickr.com/photos/cabbit/4796708406/sizes/l/in/photostream/ Slajd 18: http://hatalska.com Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/willlernen/5486028514/sizes/l/in/photostream/ Slajd 21: http://www.flickr.com/photos/jbhill/2747449347/sizes/l/in/photostream/ Slajd 23: http://sv.wikipedia.org/wiki/Fil:Credit-cards.jpg Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/jlee43/254142516/sizes/o/in/photostream/ Slajd 27: http://www.flickr.com/photos/revdancatt/13067659/sizes/l/in/photostream/ Slajd 28: http://hatalska.com Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/tonylinde/5620857967/sizes/l/in/photostream/ Pozostałe zdjęcia strony www/ materiały prasowe firm.
