Branding 4D

co to jest?

percepcyjna

kategoryzacja

Pozwala klasyfikować dany obiekt przez

zrozumienie jego funkcji i określenie stopnia

podobieństwa do innych obiektów

najpierw

marka

musi być

jak coś

Pierwszym celem brandingu percepcyjnego

jest zbudowanie skojarzeń z daną kategorią

rozwiązań

dopiero

potem

marka

musi być

odmienna

Drugim celem brandingu percepcyjnego jest

odróżnienie marki od innych rozwiązań danej

klasy

cel ostatecznyCelem ostatecznym brandingu percepcyjnego

jest bycie złotym standardem w kategorii

rozwiązań

ale nawet

złoty standard

może zostać

zakwestionowany

Najlepszą bronią w walce ze złotym

standardem nie jest walka na atrybuty (jak robi

większość marek), ale na redefiniowaniu całej

kategorii.

stary i nowy

pieniądz

PayPal nie chce wyróżniać się takim lub innymatrybutem.

Chce zmienić percepcję pieniędzy.

W świecie PayPala są stare pieniądze

(niewygodne, kradzione, niemodne) i nowe

pieniądze (PayPal).

jak się czujesz?

a teraz?

doświadczenieKluczem do brandingu emocjonalnego jest

doświadczenie, czyli przeżycie.

Nie mów o tym, jak wspaniałe doświadczenie

zapewnia marka. Stwórz je.

przez zmysły

do pamięci

Celem brandingu emocjonalnego jest

wywoływanie emocji kojarzących się z

przeszłymi, pozytywnymi przeżyciami.

Czuję się jak wtedy, gdy…

marker

somatyczny

Marker somatyczny pozwala przewidzieć

emocjonalne konsekwencje danego

doświadczenia i zareagować zaangażowaniem

lub wycofaniem.

poczuć się

wolnym

Organizatorzy Tromso Skyrace chcą, żebyuczestnik poczuł się nieograniczenie wolny…

…jak dziecko, które biega swobodnie tam,gdzie chce i niczym się nie przejmuje.

wartość

łącząca

ludzi

Branding społeczny jest oparty na wartości

spajającej ludzi, czyli na czymś, na czym im

zależy w takim stopniu, że będą to

pielęgnować, a nawet o to walczyć.

autentyczne

wspólnoty Branding społeczny wspiera kształtowanie się i

funkcjonowanie autentycznych wspólnot a nie

zadekretowanych kultów marki.

pasja

zamiast

kryptoreklamy

Marka oparta na brandingu społecznym

celebruje pasje ludzi zamiast wyskakiwać z

autopromocją.

Oni wiedzą, że marka chce sprzedawać.

aktywność

aktywizm

Barometrem dla marki społecznej jest to, czy

aktywizuje ludzi do aktywności, rozwoju,

robienia czegoś dla innych.

Aktywizm w obronie wartości lub jako wyraz

ich pielęgnacji jest najwyższym celem

brandingu społecznego.

ciągle się

rozwijać

Skillshare broni wartości nieustannegorozwoju i pracy nad sobą. Platformie niechodzi o sprzedanie kolejnego kursu, ale ostworzenie plemienia wyznawców rozwojuprzez całe życie.

jaki jest

sens

życia?

Branding kulturowy stara się znaleźć

odpowiedź na pytanie: jaki jest sens życia?

Gdy znany jest sens życia, wtedy wiadomo jak

żyć, czyli jakimi obiektami się otaczać, co

konsumować, z kim przebywać, itd.?

kim jestem? Branding kulturowy podpowiada adresatowi

marki kim on jest?

Archetyp to nic innego jak pewien typ

życiowego bohatera, jakim warto być zdaniem

marki.

marka to

świat

W brandingu kulturowym marka tworzy świat

składający się z interpretacji rzeczywistości,

systemu wartości, postaw i tożsamości.

Produkty, usługi i inne rozwiązania są jedynie

nośnikami większych idei i ideologii,

pretekstem do opowiedzenia większej

opowieści o świecie i życiu w nim.

przecież tu

nie chodzi

o napój

przecież tu

nie chodzi

o napój

tu chodzi

o to, że nic

nie jest

niemożliwe

muji to nie

meble

ani domowe

dziwactwa

Muji to marka, która propaguje japońską

sztukę życia opartą na wysokiej jakości,

samoograniczeniu, świadomości oraz

organizacji i porządku w otaczającej

przestrzeni.

niektóre

marki

mają

wszystko

ale nawet

one

są podatne

na atak

na swoim ringu