Branding, designwprowadzanie produktów na rynek

Od 4 lat w agencji PubliconOdpowiada za projekty webowe, komunikacji wizualnej i brandingu

Czy ja już jestem marką?

Co tworzy markę?

Dlaczego bywają marki dobre i złe?

Czy markę w ogóle da się stworzyć?Jakie znaczenie ma relacja marki z produktem?

Po co tworzyć markę?

Jakie są niezbędne elementy marki?

MarkaCzym się różni ?

I na tym moglibyśmy zakończyć...

Marka jako tort

Identyfikacja wizualna, reputacja, opakowanie, logo, nazwa, cena, reklama

Gwarancje, jakość, dizajn, wykonanie, wydajność

Ludzie, postawy, środowisko, język marki, obsługa klienta, wartości

Systemy, procedury, zaopatrzenie, dostępność

Promise

Siedem zasad budowania marki

1. USP - konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia2. Odwaga i determinacja3. Kultowe marki sprzedają styl życia4. True Believers - stwórz grupę wyznawców5. Społeczności6. Kultowe marki zaspokajają potrzeby klientów7. Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od wrogów

USP

USP (unique selling proposition) – czyli unikalna propozycja sprzedaży; czynnik eksponowany w kampanii reklamowej,

który wyróżnia dany produkt, spośród innych w jego sektorze.

USP jest argumentem, na którego podstawie buduje się podwaliny przekazu reklamowego. To unikalna korzyść,

jaką klient nabywa wraz z zakupem produktu.

Jaką obietnicę korzyści dają te marki?

Odwaga i determinacja

Styl życia

True believers

Dlaczego marki dbają o swoich wyznawców?

Społeczności

Wokół jakich marek głównie budują się społeczności?Dlaczego właśnie one przyciągają? Jak to robią?

Praca w grupach (10’)

telekom, internet, technologie

Zaspokajanie potrzeb

Gdzie jesteś teraz?

Gdzie chciałbyś być?

Jak możesz to osiągnąć?

Wolność i siła wrogów

Mac - PC

McDonalds - KFC / Burger King

Star Wars - Star Trek

New York - Los Angeles

inne?

Procestworzenia marki

Zdecyduj czy budujesz jedną markę, czy kilka marek powiązanych ze sobą.

Ustal co tworzysz

?

Architektura marki

Zbierz wszystkie informacje o swoim produkcie i otoczeniu rynkowym w jakim

będzie konkurował.

Przeprowadź research

Ja vs oni

Pozycjonuj

Określ co sprawia, że twoja marka jest niepowtarzalna i gdzie będzie jej miejsce

w otoczeniu rynkowym.

Jak się pozycjonują względem siebie?

Zdefiniuj swoją markę

1. Co stoi za twoją marką?2. Jakie wyjątkowe korzyści zapewnia? 3. Jakie obietnice daje klientom?4. Co składa się na jej wizerunek?

Buduj wizerunek

Opracuj niezbędne elementy, dzięki którym twoja marka

będzie się wyróżniać od innych:

nazwęlogo

slogan

Jaka powinna być dobra nazwa?

Atrybuty dobrej nazwy

1. Odzwierciedla charakter marki2. Opisuje co marka oferuje3. Tworzy skojarzenia z obietnicą marki4. Jest łatwa w wymowie i miła dla ucha5. Jest wyjątkowa i łatwa do zapamiętania

Logo - czy musi być „ładne”?

Slogan

Pierwsze polskie hasło Coca-Coli?

Kiedyś było łatwiej....Marka zawsze istnieje w odniesieniu do danej rzeczywistości, kultury i czasu.

Przetestuj co stworzyłeś

Zanim uznasz, że twoja marka jest gotowa, zrób test wewnętrzny. Zaprezentuj swoje dzieło

swoim współpracownikom i znajomym.

Zarządzaj swoją marką

Wypracuj unikalne pozytywne doświadczenia kształtujące obraz marki w wyobraźni odbiorców.

Ukształtuj wartość marki.

Dbaj o budowanie dobrej reputacji.

Chroń swoje prawa określając zasady użytkowania znaku, nazwy i innych elementów marki.

〉

〉

〉

〉

Monitoruj i uaktualniaj

Utrzymuj wiarygodność swojej marki. Pilnuj, aby założenia które przyjąłeś cały czas

miały odzwierciedlenie w zmieniającej się rzeczywistości prowadzonego biznesu.

Kiedy przychodzi czas na update?

Kiedy przychodzi czas na update?

1. Zmiana głównego biznesu2. Zmiana głównego rynku zbytu3. Zmiana lidera lub właściciela4. Gwałtowna ekspansja5. Zmiana filozofii

Kiedy założenia przestają mieć pokrycie

Cztery filary na których opiera się marka

Wyróżnialność(Di)erentiation)Czym marka różni się od innych?

Zapotrzebowanie(Relevance)Na ile marka odpowiada na potrzeby użytkowników?

Szacunek(Esteem)Na ile marka darzona jest zaufaniem, spełnia swoje obietnice?

Wiedza(Knowledge)Głębokie zrozumienie marki. odniesienie do doświadczeń konsumenckich.

Siła marki Potencjał marki

Zadanie

nazwaUSP

Wartości markiobietnica marki

pozycjonowanie względem konkurencjislogan

logo

Stwórzcie podwaliny dla swojej własnej, wymarzonej marki. Opracujcie niezbęne elementy i spróbujcie zarazić swoją wizją

innych w trakcie prezentacji.

Dziękuję