Film kampanijny – reklama w przebraniu dokumentu, na przykładzie filmów Obamy, Kaczyńskiego,...

Film kampanijny

reklama politycznaw przebraniu dokumentu

dr Tomasz Olczyktomaszolczyk.wordpress.com

[email protected] UW

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

TRZEBA SIĘ TEMU PRZYJRZEĆ

Film kampanijny(convention campaign film)

– hybryda filmu dokumentalnego i reklamy– biografia kandydata

amerykanizacja marketingu politycznego

Film kampanijnyfunkcje

– pierwotna grupa docelowa –zwolennicy własnej partii

– konsolidacja twardego elektoratu

2008 2009 2010 2011 2012

wspomagana komputerowo analiza zawartości TAMS Analyzer

Kaczyński

Obama

Romney

0 375 750 1 125 1 500

630

593

1 452

długość analizowanych filmów w sekundach

Reagan 1 060

intertekstualnośći

retoryka architekstu

odbiorcaidentyfikacja cechformalnych (gatunkowych)

reklama i programy nakłaniające

dramaty (filmy fabularne, seriale)

dokument

aktualności(program informacyjne)

rama fikcji

rama faktu

autentyczna

prawdziwa

rzeczywista

zmyślona

nieprawdziwa

nierzeczywista

talk show

interpretacja treści

retoryka architekstu

nośniki autentyczności

zdjęcia

film archiwalny

cinema verite

świadectwo (testimonial)

introspekcja

formaty jako odsetek czasu filmu

pseudoarchiwalny

film archiwalny

fotografie

cinema verite

introspekcyjny

świadectwo

0% 12,5% 25% 37,5% 50%

16,67%

7,78%

18,25%

27,14%

29,05%

0%

5,06%

8,94%

40,3%

35,24%

10,46%

0%

20,52%

21,07%

36,91%

10,26%

0,62%

9,71%

Kaczyński Obama Romney

formy dokumentalne

pseudoarchiwalny

film archiwalny

fotografie

cinema verite

introspekcyjny

świadectwo

0% 12,5% 25% 37,5% 50%

16,67%

7,78%

18,25%

27,14%

29,05%

0%

5,06%

8,94%

40,3%

35,24%

10,46%

0%

20,52%

21,07%

36,91%

10,26%

0,62%

9,71%


pseudoarchiwalny

film archiwalny

fotografie

cinema verite

introspekcyjny

świadectwo

0% 12,5% 25% 37,5% 50%

16,67%

7,78%

18,25%

27,14%

29,05%

0%

5,06%

8,94%

40,3%

35,24%

10,46%

0%

20,52%

21,07%

36,91%

10,26%

0,62%

9,71%


pseudoarchiwalny

gadające głowy

pseudoarchiwalny

film archiwalny

fotografie

cinema verite

introspekcyjny

świadectwo

0% 12,5% 25% 37,5% 50%

16,67%

7,78%

18,25%

27,14%

29,05%

0%

5,06%

8,94%

40,3%

35,24%

10,46%

0%

20,52%

21,07%

36,91%

10,26%

0,62%

9,71%


Kaczyński

Obama

Romney

0 4,5 9 13,5 18

7,89

10,6

17,33

średni czas nieprzerwanej ekspozycji formatu w sekundach

niewidocznyrozmówca

dress codezza kulis

postarzenie

Film kampanijnyconvention campaign film

– hybryda filmu dokumentalnego i reklamy

mechanikaperswazji

uproszczenie rozkładu wartości

emocjonalizacjaodbioru

wspólnotaświata ijęzyka

odbiórbezalternatywny

mechanizmy przekazu perswazyjnego wg S. Barańczaka



„Lider”

odbiór bezalternatywny

emocjonalizacjaobraz i dźwięk

emocjonalizacjacliche


wspólnotaświata ijęzyka


filmy Obamy i Romney’a

formy dokumentalne

pseudoarchiwalny

film archiwalny

fotografie

cinema verite

introspekcyjny

świadectwo

0% 12,5% 25% 37,5% 50%

16,67%

7,78%

18,25%

27,14%

29,05%

0%

5,06%

8,94%

40,3%

35,24%

10,46%

0%

20,52%

21,07%

36,91%

10,26%

0,62%

9,71%


pseudoarchiwalny

film archiwalny

fotografie

cinema verite

introspekcyjny

świadectwo

0% 12,5% 25% 37,5% 50%

16,67%

7,78%

18,25%

27,14%

29,05%

0%

5,06%

8,94%

40,3%

35,24%

10,46%

0%

20,52%

21,07%

36,91%

10,26%

0,62%

9,71%


lider i dworzanie

lider i zwykli ludzie

struktura i

dynamika narracji

Nie można przewidzieć jakie(...) decyzje trzeba będzie podejmować przy prezydenckim biurku. Jeśli naprawdę chcemy wiedzieć jak dana osoba będzie działać sprawdźmy jak przeżyła swoje dotychczasowe życie.

Ann Romney

epizod – narracja

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Romney

I próba organizacja igrzysk

II próba chorobażony

III próba biznes

IV próba -gubernator

czas filmu

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

czas filmu

prezydentRomney –bohater poddawany próbom

Stoję tu wiedząc, że moja opowieść jest częścią większej amerykańskiej historii, że mam dług u tych, którzy byli przede mną i że w żadnym innym kraju moja historia nie byłaby możliwa.

Barack Obama

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Obama – podróż do serca Ameryki

trudne dzieciństwo

dziadkowieamerykańskiewartości

matkawspółczucie

społecznik polityk

czas filmu

podróż

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

PróbaSmoleńsk relacje

z bratem dzieciństwo

działalnośćpolityczna

relacje z bratem

Kaczyński– Smoleńsk, Leszek i Jarek

Myślę, że trzeba odpowiedniej siły charakteru żeby to wytrzymać. Trzeba być prawdziwym politykiem i mężem stanu. I on tym mężem stanu jest.

Bronisław Wildstein

U mnie było zawsze jedno słowo: "Leszek i Jarek". Nie było Jarek i Leszek, tylko było „Leszek i Jarek”.

Jan Tomaszewski,kuzyn Jarosława Kaczyńskiego

relacje kandydata z rodziną

żona

dzieci

rodzice

dziadkowie

rodzeństwo

0% 7,5% 15% 22,5% 30%

0%

0%

15,7%

14,9%

10,15%

0%

12,64%

24,92%

5,22%

12,8%

11,36%

0%

0%

0%

0%


dr Tomasz OlczykZakład Metod Badania KulturyInstytut Stosowanych Nauk SpołecznychUniwersytet [email protected]

Film kampanijny – reklama w przebraniu dokumentu, na przykładzie filmów Obamy, Kaczyńskiego,...

Education

Transcript of Film kampanijny – reklama w przebraniu dokumentu, na przykładzie filmów Obamy, Kaczyńskiego,...