Jak zwiększyć nawet o

208% liczbę kliknięć „lubię to!”

Posty na Facebook

Fanpage w Polsce

co?

jak?

kiedy?

posty!

1 branża

4 fanpage

131 postów

40 417 kliknięć „lubię to!”

1 112 komentarzy

731 udostępnień

24 luty - 24 marzec

Pandora

Apart

W.Kruk

Yes

“lubię to!” 22 528

komentarze

644

udostępnienia

542

profil 120 167

profil 128 019

profil 258 940

profil 55 297

“lubię to!”

4 588

komentarze

136

udostępnienia

37

“lubię to!”

8 591

komentarze

119

udostępnienia

57

“lubię to!”

4 710

komentarze

213

udostępnienia

95

Kiedy publikują marki?YES APART PANDORA W.KRUK

średnio

1,17 wpisów dziennie

Ile wpisów publikują największe marki?

Badania pokazują optimum 1 - 3 postów dziennie!

„Publikuj posty przynajmniej trzy razy dziennie dla zwiększenia zasięgu” - Social Media Examiner

„Najbardziej optymalne publikowanie wpisów na Facebooku - 2 razy dziennie 7 dni w tygodniu”

- Bufferapp

z 2 wpisami dziennie polski Fanpage osiągał średnio:

54% więcej

komentarzy

71% polubień wpisów

76% więcej

udostępnień

Kiedy publikować posty, żeby zwiększyć liczbę fanów dla Fanpage firmy?

Publikuj między godzinami 9-11 i o 17!

Sum

a lic

zby

post

ów p

o st

anda

ryza

cji

6 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22

Na podstawie sumy standaryzowanej liczby postów do liczby fanów przebadanych marek.

Najpopularniejszy polski fanpage biżuterii najczęściej publikuje posty w godzinach 9 - 11!

Yes 258 940

osób „lubi to!”

• Call to action - w 32% wpisów!

• 65% wpisów promuje sprzedaż produktów.

• Każdy wpis zawiera link do sklepu.

Yes

Interakcja fanów na profilach marek.

Liczba interakcji fanów to suma wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w badanym okresie. Porównanie liczby interakcji do liczby fanów profilu marki uwzględnia wielkość fanpage’a i umożliwia analizę zakresu.

Kiedy publikować posty, żeby zwiększyć liczbę interakcji: kliknięć „lubię to”,

komentarzy i udostępnień?

Publikuj posty o godzinie 17 i 20!

Sum

a lic

zby

najb

ardz

iej a

ngaż

ując

ych

post

ów p

o st

anda

ryza

cji z

pod

ział

em n

a cz

as p

ublik

acji.

6 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22

Na podstawie sumy standaryzowanej liczby postów do wielkości interakcji analizowanych profili.

Wpisy w godzinach 17-20 generują najwięcej kliknięć „lubię to!”, komentarzy i udostępnień.

Pandora 22 528

osób lubi ich posty

• Call to action - w 26% wpisów!

• 46% wpisów promuje sprzedaż produktów.

• Albumy z kolekcjami fanek!

• Zaangażowanie w rozmowy z fanami.

• Promocja hashtagów.

Pandora

Kiedy publikować?• Wybierz między popularnością Fanpage, a

większą aktywnością potencjalnych klientów?

• Jak osiągnąć więcej? Publikuj 2 razy dziennie.

• Decyzja należy do Ciebie!

• Sprawdź jakie rezultaty osiągają marki:

Publikacje postów.

Tak wyglądają godziny publikacji wszystkich postów w porównaniu z liczbą kliknięć „lubię to!” na daną godzinę.

Liczba polubień postów została poddana standaryzacji, żeby umożliwić miarodajne porównanie; Liczba wszystkich publikacji jest sumą wszystkich postów w danym przedziale czasowym (np. od 6 do 6:59).

6 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22

liczba wszystkich publikacji liczba polubień postów

Treść jest najważniejsza!Content is the king!

• 54% wpisów dotyczy sprzedawanych produktów!

• 11% postów informuje o rabatach i promocjach.

• 10% wpisów dla ambasadorek marki.

• Tylko 6% postów nawiązuje do fanów marki.

• 1,5% zawładnęły blogerki!

Która marka ma się czym pochwalić?

Każda z przebadanych stron ma inną strategię!

Produkty Promocje Zdjęcia fanów Materiały marketingoweWydarzenia Zdjęcia Ambasadorek marki O blogerkach O projektantach

Jaka treść wyróżnia się na Facebooku?

• Promocje, rabaty i konkursy zwiększają interakcję o ponad 40%!

• Więcej o 30% polubień mają również nowe posty o produktach!

• Zdjęcia i materiały marketingowe powodują średnio 60% spadek polubień posta!

Produkty! 54% wszystkich wpisów lepsze o 30%

Mała liczba postów o godzinie 15 została doceniona przez fanów!

Liczba polubień postów została poddana standaryzacji, żeby umożliwić miarodajne porównanie; Liczba wszystkich publikacji jest sumą wszystkich postów w danym przedziale czasowym (np. od 6 do 6:59).

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21

liczba wszystkich publikacji liczba polubień postów

Kiedy promować produkty marki?

Fani są zainteresowani produktami!

• Rano od godziny 10 do 11.

• Wieczorem od godziny 15 do 17.

Posty publikowane w tych godzinach zdobywają największą interakcję fanów.

Czy liczba zdjęć ma znaczenie? Tak!

• Jedna grafika jest pięć razy lepsza niż cztery zdjęcia!

• 25% więcej polubień ma post z jednym zdjęciem od średniej wszystkich wpisów o produktach!

Filmik promocyjny! Jak wypadł jeden filmik przy 130

postach?• 13563 wyświetleń to aż 25% wszystkich

fanów!

• Filmik zanotował 3 razy więcej wyświetleń niż cały fanpage w trakcie miesiąca wszystkich polubień postów, komentarzy i udostępnień!

• Oglądalność filmiku to tyle co 24% wszystkich kliknięć „lubię to!”, komentarzy i udostępnień na wszystkich przeanalizowanych stronach!

Raporty w praktyce.

Pojawiają się jak grzyby po deszczu, analizują wiele marek, dają wskazówki dla prowadzenia wszystkich profili.

Jak wypadają wskazówki ogólne w praktyce dla profili marek sprzedających biżuterię.

Potwierdzone z raportów!

• Częste publikacje lepiej angażują - 2 posty dziennie są lepsze.

• Rozmowy z fanami generują większą interakcję na profilu.

• Call to action zwiększa liczbę polubień, komentarzy i udostępnień.

Praktyka zweryfikuje.

• Jedna grafika lepsza od dwóch, mimo najnowszych badań, które pokazują, że fani faworyzują dwa zdjęcia, dla biżuterii jedna grafika angażuje znacznie lepiej.

• Publikacje w późniejszych godzinach dużo bardziej angażują fanów, wieczorem najczęściej pojawiają się komentarze.

Analiza czterech polskich profili firm w trakcie miesiąca

publikacji na Facebooku.

Weronika Wołłejszo @w_wollejszo