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Índice

Sobre os Autores · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3

Introdução · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 4

A História do Facebook e das Transmissões Ao Vivo · · · · · 7

Facebook Live — O Que Você Precisa Saber Para Começar · · · 12

Transmitindo Ao Vivo Do Computador Desktop · · · · · · · 21

Funcionalidades Avançadas E Dicas · · · · · · · · · · · · 34

Facebook Live Vs Periscope · · · · · · · · · · · · · · · 38

Ideias Para Conteúdo · · · · · · · · · · · · · · · · · · 42

Como Criar Vídeos Interativos Ao Vivo · · · · · · · · · · · 45

Como Conseguir Seguidores E Ter Mais Visualizações · · · · · 48

Como Monetizar O Facebook Live · · · · · · · · · · · · · 52

Top Dicas Para O Sucesso No Facebook Live · · · · · · · · · 54

O Futuro Da Transmissão Ao Vivo · · · · · · · · · · · · · 58

Conclusão E Resumo · · · · · · · · · · · · · · · · · · 61


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Sobre os Autores

Saul Maraney é um empreendedor que vive na África do Sul. Ele ama compartilhar seus conhecimentos e ajudar os outros em tópicos como marketing na internet e vídeos.

Ray Lane é um especialista em marketing de vídeo, que trabalha nesse campo de produção e marketing de vídeo há mais de 20 anos. Ele já trabalhou com algumas das maiores companhias dos Estados Unidos, assim como com pequenos negócios.

Palavras de sabedoria de Saul e Ray:

“Nós acreditamos que conhecimento é poder. Todos deveriam melhorar a si mesmo e/ou seu negócio, não importa em qual estágio da vida estejam. Seja desenvolvendo uma melhor mentalidade ou aumentando os lucros. Seguir em frente é a chave.”


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IntroduçãoCapítulo 0

Transmissão ao vivo (ou live streaming) está prestes a se tornar a próxima “grande jogada”.

É uma forma inteiramente nova de criar conteúdo que permite que nos comuniquemos

diretamente com uma audiência, de uma maneira que permite grande engajamento. É novo,

interessante e ainda está crescendo rapidamente, neste momento.

Sendo um comerciante digital ou dono de um comércio local, isso deveria te deixar

empolgado. Uma grande parte do nosso trabalho é notar tendências emergentes e chegar até

elas antes dos demais. Quando feito corretamente, temos a possibilidade de construir a nossa

audiência antes dos competidores e, potencialmente, encontremos formas mais efetivas de

influenciar nossos consumidores e construir uma relação com eles.

Isto é exatamente o que a transmissão ao vivo representa para os experientes, e é a exata razão

pela qual tantos grandes profissionais têm investido em serviços como o Periscope, Snapchat

e agora, Facebook Live.

Neste momento, praticamente qualquer pessoa pode criar uma transmissão ao vivo sobre

qualquer coisa e conseguir novos seguidores no Periscope, Snapchat ou Blab. Isto simplesmente

reflete o fato de que essas plataformas são muito interessantes e ainda há pouca competição

por lá.

Mas se você realmente quer evidências de que a transmissão ao vivo está prestes a decolar

grandiosamente, você só precisa olhar e analisar os números que envolvem as Lives do

Facebook. Não há dúvida de que o Facebook é um dos líderes nesta indústria, então o fato de

que ele introduziu a sua própria versão de serviços de transmissões ao vivo é praticamente

prova de que a tendência está crescendo.

É claro que o fato de que o Facebook esteja entrando neste negócio também traz más notícias

para outros players como o Blab e o Periscope. Isto também muda um pouco o jogo para o

resto de nós. Enquanto o Twitter é dono do Periscope, o Facebook é capaz de influenciar bem

mais as transmissões ao vivo, e ao final desse treinamento, você verá como isso é poderoso.


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Neste livro, você aprenderá em detalhes o que torna o serviço de transmissão ao vivo do

Facebook Live tão interessante, e porque ele já ganhou dos demais serviços quando se trata

de suas características e capacidade de marketing.

Além disso, você verá exatamente como começar a fazer os seus próprios vídeos no Facebook

Live, como construir uma grande audiência e como interagir com a mesma, de forma bem mais

engajada e efetiva. Você também aprenderá como usar algumas funcionalidades bastante

avançadas, que não apenas destroem os demais serviços, mas que você provavelmente

também nem sabia que existiam.

Estatísticas E Números

Você não tem certeza que as transmissões ao vivo são tão boas quanto dizem? Então confira

algumas dessas impressionantes estatísticas, que provavelmente tirarão qualquer dúvida que

você possa ter.

Você sabia, por exemplo, que o Periscope já tem bem mais de 10.000.000 usuários registrados?

E se você combinar todas as filmagens que já foram gravadas através da plataforma, demoraria

mais de 40 anos para assistir tudo. Dessas 10 milhões de contas, 2 milhões são ativas todos os

dias — entre 25 países diferentes.

No dia que o Periscope foi lançado, ele recebeu mais de 60 mil tweets. O Twitter prosseguiu para

comprar o Periscope por U$100 milhões — outro voto de confiança bastante impressionante

para a plataforma. E este não é o único serviço que tem se saído extremamente bem, tampouco.

Twitch, por exemplo, é um serviço de transmissão específico para jogos (gaming), e já tinha

mais de 12 milhões de usuários no final de 2014. Outro serviço é o Blab — um aplicativo de

transmissão que promete bastante, e que tem o diferencial de permitir que várias pessoas

façam suas transmissões simultaneamente, com configurações do tipo conferência. Esta

plataforma demonstra um excelente nível de engajamento, com pessoas passando uma média

de 65 minutos por dia assistindo vídeos.

O YouTube também tem se envolvido. A companhia agora transmite eventos e permite que os

usuários criem o seu próprio conteúdo ao vivo. Em 2015, a companhia transmitiu a Gaming

xpo ‘E3’ e o vídeo teve mais de 8 milhões de visualizações em apenas 12 horas.


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O Que Você Aprenderá Neste E-book

Neste livro, nós vamos te ensinar tudo sobre a transmissão ao vivo no Facebook. Você aprenderá

tudo que precisa para poder começar a tirar total proveito desta incrível oportunidade, e da

fantástica plataforma, para um tipo de conteúdo completamente novo.

Especificamente, você aprenderá:

• A história da transmissão ao vivo

• O que torna a transmissão ao vivo tão única

• Quais são as suas opções quando se trata da criação de conteúdo ao vivo

• Por que o Facebook está se envolvendo e porque isto é uma grande notícia

• Como montar a sua própria conta no Facebook Live

• Como montar uma página no Facebook e aumentar sua audiência

• Como criar conteúdo ao vivo para o Facebook

• Dicas para fazer vídeos interessantes e com alto engajamento

• Estratégias para monetizar as transmissões ao vivo

• Instruções de como usar características avançadas da plataforma

• O futuro da transmissão ao vivo e do Facebook Live

• E muito mais.

Todo esse conteúdo e essas estatísticas apontam a inescapável verdade de que as transmissões

ao vivo são, muito provavelmente, a próxima grande jogada para o futuro da internet.


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A História do Facebook e das Transmissões Ao Vivo

Capítulo 1

Como mencionado na introdução, transmissões ao vivo são uma grande tendência para a

internet e é algo que vários profissionais estão observando de perto no momento.

Mas de onde vieram essas transmissões ao vivo? O que elas são, precisamente? E por que o

Facebook está se envolvendo?

Antes de mergulharmos ao âmago da questão e discutirmos como começar e como criar

conteúdo, voltaremos um pouco no tempo e repassaremos a história da transmissão ao vivo e

do Facebook, para que você possa se familiarizar com a natureza da questão...

O Que São Transmissões Ao Vivo E Por Que Isso Importa?Como o nome sugere, “transmissão ao vivo” significa que você está filmando vídeos e

transmitindo-os ao vivo. Então, ao invés de criar conteúdo usando a câmera, editá-lo e então

subi-lo para o YouTube, você está, na verdade, filmando e transmitindo diretamente. Esta é a

filmagem bruta, transmitida ao vivo, e é inacreditavelmente empolgante.

Normalmente, transmissões ao vivo acontecem através de um aplicativo (também chamados

de ‘app’). Para isso, basta você instalar o aplicativo específico no seu smartphone e então

apertar o botão de transmissão. Você também pode decidir alguns detalhes sobre a natureza

do vídeo — dando um nome, colocando uma imagem de exibição e/ou uma descrição simples.

A partir daí, você grava o vídeo e qualquer um que esteja conectado ou que veja sua postagem

de que irá transmitir ao vivo poderá assistir, em qualquer parte do mundo. Também existem

plugins para o seu website (se você usa a plataforma WordPress) que permite às pessoas ver

se você está ao vivo, para então irem assistir à transmissão, se assim desejarem.

Então, o que torna esse tipo de conteúdo tão único e tão efetivo?


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Bom, este conteúdo ao vivo permite que você traga as pessoas para dentro do seu mundo.

Isso pode ser trazê-las ao seu negócio, ou dividir suas aventuras. Mas talvez ainda mais

importante, pode ser usado para educar. A transmissão ao vivo, especialmente quando você

utiliza determinadas características que revelaremos neste e-book, é uma plataforma incrível

para demonstrar um produto, e providenciar treinamento ao vivo para os consumidores.

Para quem trabalha com marketing, esta é uma oportunidade enorme. Os telespectadores

acham extremamente interessante ver as coisas ao vivo, e isso também lhes dá a habilidade de

fazer perguntas, criar discussões e ter resposta, ao vivo.

Imagine fazer a resenha de um produto que você criou durante sua transmissão ao vivo. Você

pode construir uma enorme audiência e, ao mesmo tempo, responder questionamentos sobre

prós e contras de outros aspectos do produto, que você talvez tivesse ignorado de outra

maneira.

Muitas pessoas ligadas ao marketing também estão fazendo transmissões regulares: tendo

discussões ao vivo com seus telespectadores durante uma xícara de café na manhã. Isto

permite um nível sem precedentes na questão da intimidade, que permite que você crie uma

relação bem mais próxima com a sua audiência e consiga muito mais engajamento.

Estas são as razões pelas quais as pessoas estão empolgadas com o conteúdo ao vivo online —

e existem muitos outros usos e aplicações em potencial para este tipo de conteúdo. Imagine

ser capaz de visualizar um restaurante ao vivo, no exato momento antes de você reservar uma

mesa. Ou imagine ser capaz de ver por trás das câmeras do seu seriado favorito, enquanto ele

está sendo filmado.

A História Da Transmissão Ao Vivo Até Agora

Antes do envolvimento do Facebook, muitas pessoas pensavam no Periscope como o principal

player no mundo das transmissões ao vivo. Na verdade, foi o app Meerkat que iniciou no

mercado e que realmente deu o pontapé inicial. Naquela época, ninguém tinha ouvido do

Periscope, o que definitivamente tornou o Meerkat uma notícia interessante para as pessoas.

O Meerkat rapidamente começou a chamar bastante atenção quando foi anunciado pela

primeira vez, em março de 2015. A partir daí, ele conseguiu criar uma ascendente quantidade


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de burburinho e atrair a atenção da mídia. Ironicamente, Meerkat também trabalhou bastante

próximo com o Twitter, o que ajudou a dar um impulso. Na época, o Meerkat era conhecido

como ‘AIR’ e a partir daí como ‘Yevvo’.

Mas logo o Twitter decidiria que apenas apoiar o Meerkat não era suficiente. A agitação ao

redor da transmissão ao vivo era clara, e então a companhia precisou criar sua própria oferta.

Assim, eles compraram o Periscope, que era menor e bem menos conhecido, por uma boa

quantia de U$100 milhões. Rapidamente, o Periscope aflorou e ganhou notoriedade, tendo o

apoio do Twitter por trás.

O Periscope rapidamente provou que, de fato, existe uma grande audiência e um potencial

enorme para esse tipo de conteúdo, e que foi sem dúvida o que atraiu o interesse do Facebook

— a ‘outra’ gigante rede social.

Esta é a história da transmissão ao vivo até o ponto em que o Facebook se envolveu. Mas qual

é a história do próprio Facebook?

A maioria das pessoas conhece um pouco da história do Facebook graças ao filme de sucesso, A

Rede Social. Porém, apesar de ser um bom filme, muitos dos fatos apresentados são imprecisos,

e a história foi apenas vagamente baseada em fatos reais.

Como mostrado no filme, o Facebook foi criação de Mark Zuckerberg, que estava estudando

em Harvard na época. Como também mostrado no filme, Mark já tinha tido alguma experiência

com sucesso e controvérsia após criar o ‘Face Mash’.

Na época em que o Facebook foi concebido, era de conhecimento público que a universidade

de Harvard estava trabalhando em criar a sua própria rede social, mas eles estavam demorando

a completar o processo. Mark conversou abertamente sobre isso com o jornal universitário

Harvard Crimson, e parece mais provável que esta fosse a competição na qual ele estivesse

mais focado:

A História Do Facebook Até Agora

“É claro que a tecnologia necessária para criar um website centralizado está prontamente disponível... Os benefícios são muitos.”


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“Todos estão falando muito sobre uma espécie de anuário universal dentro de Harvard. Eu acho que é bobeira que a Universidade demore alguns anos

para conseguir isso, já que eu poderia fazer melhor do que eles, e poderia fazê-lo em uma semana.”

Depois de criar ‘The Facebook’ em azul (devido ao daltonismo de Mark) ele colocou na lista de

e-mails da Kirkland House , que tinha 300 inscritos. No final da primeira noite, o site já tinha

entre 1.200—1.500 novos membros.

Inicialmente, o Facebook só estava disponível para estudantes de Harvard, mas gradualmente

se espalhou entre outras universidades, e então, eventualmente, outros comércios e escolas,

antes de ser aberto ao público. Essa abertura gradual realmente ajudou o site a ganhar força

naqueles primeiros dias. Em 2004, o Facebook expandiu para incluir as universidades de

Stanford, Columbia e Yale, e daí continuou a crescer.

Nos anos que se seguiram, o Facebook adicionaria várias novas características adicionais, que

atualmente são consideradas a essência da plataforma. Por exemplo, foi só em 2006 que a

companhia introduziu o “feed de notícias”, que inicialmente recebeu algumas críticas.

E até 2010, a companhia não tinha introduzido ainda o botão de “curtir”. 2010 também foi o

ano em que o Facebook Messages foi introduzido.

Atualmente, o Facebook tem mais usuários ativos do que a população de qualquer país do

mundo. Na verdade, em setembro de 2015, 1.01 bilhões de pessoas estavam acessando

diariamente o site. Existem mais de 1.39 bilhões de usuários apenas na versão móvel do

Facebook, enquanto os botões de curtir e compartilhar recebem mais de 10 milhões de

visualizações por dia em outros websites. Há mais de 300 milhões de fotos sendo enviadas

todos os dias, e um americano comum passará uma média de cerca de 40 minutos por dia no

site.

Mas o impacto do Facebook não pode ser capturado precisamente por esses números

impressionantes. O Facebook se tornou muito mais do que apenas uma rede social, e é

considerado atualmente como sendo uma parte integral da vida moderna. Muitos termos

como “curtir” foram adicionados ao léxico global, e o Facebook teve, inclusive, um impacto

indiscutível na forma como socializamos e no nosso psicológico. Não se trata apenas de uma

ferramenta — é algo que está mudando fundamentalmente a interação humana.


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Aquisições, Desenvolvimento E Transmissão Ao VivoÉ neste contexto que precisamos ver o interesse do Facebook nas transmissões ao vivo, e sua

tentativa de entrar na área. Para uma ferramenta que mudou genuinamente a forma como

nos comunicamos e como mantemos contato, transmissões ao vivo fazem todo o sentido do

mundo.

O Facebook nos permite dividir nossas experiências com pessoas do mundo todo, através da

postagem de fotos, vídeos e comentários. Mas agora está sendo dado um passo além, ao nos

permitir compartilhar esses momentos ao vivo com amigos, familiares e clientes.

Considerando os bilhões de usuários diários, não existe nenhuma companhia no mundo

que esteja tão pronta para dominar esse mercado. E com as características avançadas que o

Facebook adicionou à sua plataforma Live, eles deverão em breve tomar conta do mercado de

transmissões ao vivo.


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Facebook Live — O Que Você Precisa Saber Para Começar

Capítulo 2

Nesse ponto da história, você sabe tudo sobre o Facebook e também está por dentro

do mundo da transmissão de vídeos ao vivo. Agora é hora de entender como os dois

se combinam. E uma vez que você conhecer o Facebook Live, mostraremos o básico para

começar, assim como as chocantes técnicas avançadas que levarão o seu vídeo a um nível

completamente novo.

O Facebook Live foi introduzido em dezembro de 2015. E rapidamente o Facebook fez um

esforço para alavancá-lo. Em 1º de março de 2016 pudemos ver isso:

“Nós distribuímos o Facebook Live para iOS em dezembro, e na última semana estamos distribuindo para Android nos EUA. Nos últimos três meses, o Facebook Live tem se tornado mais e mais popular, e mais e mais pessoas e

Páginas estão criando e assistindo vídeos.”

A companhia declarou que as pessoas assistem aos vídeos do Facebook Live três vezes mais do

que qualquer outro conteúdo em vídeo no site. Em resposta, a companhia ajustou o algoritmo

para encorajar e dar mais visibilidade a esse tipo de conteúdo.

“Agora que mais e mais pessoas estão assistindo os vídeos Live, estamos considerando os vídeos Live como um novo tipo de conteúdo — diferente

dos vídeos normais — e aprendendo como colocá-los em um rank para as pessoas no Feed de Notícias. Como primeiro passo, estamos fazendo

pequenas mudanças no Feed de Notícias, de forma que os vídeos do Facebook Live tenham mais chances de aparecer primeiro no Feed de

Notícia, quando os vídeos de fato estiverem sendo transmitidos, comparado com quando não estão mais ao vivo. As pessoas gastam 3x mais tempo

assistindo o Facebook Live, em média, comparado a vídeos que não estão mais ao vivo. Isto é porque os vídeos do Facebook Live são mais interessantes

no momento do que depois.”


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O Facebook também afirmou que os usuários estão mais envolvidos com o conteúdo ao vivo

— e os telespectadores são dez vezes mais propensos a deixar um comentário em um vídeo ao

vivo do que em um que não seja.

Tudo isso é um claro sinal de que o Facebook está investindo no Live desde o começo, e

agora a ferramenta foi distribuída para incluir o mundo inteiro (o Facebook Live só estava

disponível, originalmente, nos EUA). Eles também introduziram novas características — tais

como ‘reações’ e a habilidade de postar conteúdo ao vivo dentro dos grupos (abordaremos

mais sobre isso.). A companhia também está discutindo introduzir filtros, similares com os

encontrados no Instagram. O ‘Mapa Facebook Live’ é outro sinal de que o Facebook está

investindo nesta tecnologia.

Mark Zuckerberg até mesmo disse ao Buzzfeed News que ele ‘não ficaria surpreso se avançasse

o tempo para daqui a cinco anos, e a maioria do conteúdo que as pessoas estivessem vendo e

compartilhando no Facebook diariamente fossem vídeos’.

Isto também funciona em conjunto com outras funcionalidades como ‘Sports Stadium’ para

agregar comentários de esporte — que pretende prover feedback ao vivo para a cobertura

de esportes ao mesmo tempo em que você assiste aos eventos esportivos. A companhia até

mesmo mostrou interesse em transmitir ao vivo eventos esportivos no futuro para os seus

usuários.


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Apesar de toda a empolgação a respeito de ferramenta e todo destaque ela tem obtido não

seria difícil não ter notado o surgimento do Live. A funcionalidade meio que apenas ‘apareceu’

sutilmente no aplicativo, e não havia muito burburinho a respeito, do ponto de vista dos

usuários. Assim, você talvez desconheça completamente sobre como fazer para criar um vídeo

ao vivo.

A primeira coisa a ser reconhecida é que existem alguns diferentes tipos de vídeos no Facebook

Live. O primeiro tipo é um vídeo transmitido pelo seu celular, que é com o qual a maioria das

pessoas deve estar familiarizada. O segundo tipo é um evento transmitido ao vivo, que pode

ser feito do seu computador desktop, e pode incorporar telas divididas, usando múltiplas

câmeras, e até mesmo adicionando gráficos, imagens e vídeos pré-gravados.

Como Usar O Facebook Live


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Uma vez que você carregar o aplicativo, você pode ir até a sua página, seu perfil ou um grupo.

Ainda não é aparentemente óbvio aonde você vai pra transmitir. Isto é porque a funcionalidade

está escondida e para encontrá-la você tem que clicar no status/área de postagem, como se

você fosse escrever algo.

Uma vez que você clicar, você será apresentado com as opções embaixo, e uma delas será a

opção de transmitir ao vivo. Ela se parecerá com uma pequena silhueta, com ondas de rádio

sendo emitidas através da cabeça.


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Clique nesta opção e você será levado à outra tela. Aqui, você verá sua câmera frontal junto

com a opção de criar um título e a palavra ‘conectando’.

Após alguns segundos, o sinal de ‘conectando’ se tornará um botão azul dizendo ‘transmita ao

vivo’. Como você pode imaginar, você só precisa clicar nesse botão para começar a transmitir

ao vivo para a sua audiência.


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Descrever o seu vídeo obviamente é importante. Isto é o que fará com que as pessoas saibam

sobre o que você está postando, e se elas estão ou não interessadas em assistir.

Ao mesmo tempo, você também pode ver com quem você está compartilhando. Se você clicar

o botão na sua página pessoal do perfil, aparecerá ‘Amigos’ embaixo. Clique nela e você poderá

decidir se quer compartilhar seu feed publicamente, ou poderá escolher compartilhá-lo de

uma grande variedade de formas:

• Com a sua cidade natal

• Com a sua região atual

• Com seus amigos próximos

• Com a sua família

• Apenas você

• Amigos ‘exceto’


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Esta é uma grande maneira de experimentar com a sua própria transmissão ao vivo: Você pode

tentar criar alguns vídeos e dividi-los apenas com você mesmo. Isto lhe permitirá ver como

os vídeos ficarão e testar as configurações, sem se envergonhar com uma câmera de baixa

qualidade que será vista por todos que você conhece/que te seguem.

Note que você também poderá mudar de onde e como quem você está postando. Você verá

seu próprio perfil no topo, do lado esquerdo, mas se você decidir postar como uma página do

seu negócio, então você verá a página ao invés do seu perfil pessoal. Por exemplo, se você tem

um negócio chamado ‘CatFoodForever’ e você postar dessa página, então você verá que está

postando como ‘CatFoodForever’ e isso será público automaticamente, o que significa que

todos poderão ver. Você não pode mudar esta opção.

Finalmente, se você estiver postando em um grupo, apenas os membros daquele grupo poderão

ver a transmissão. Isto é ótimo se você tem um grupo para os seus clientes. Isto permite que

você transmita mensagens e informações importantes para o grupo, e ganhe um feedback

imediato.

Note que outra opção é alternar entre a câmera frontal e a câmera traseira no seu dispositivo.

Isto é útil se você estiver alternando entre os seus comentários e o que você quer que as outras

pessoas vejam.

Isso é o básico que você encontrará para criar transmissões ao vivo no Facebook Live. Há,

contudo, muito mais para aprender e usar. Portanto, nos próximos capítulos, estaremos

vendo funcionalidades mais avançadas e como elas se comparam com as ofertadas em outras

plataformas, como o Periscope.

O Que As Pessoas Que Trabalham Com Marketing Precisam SaberA última sessão abordou como criar um vídeo geral no Facebook Live. Como alguém ligado

ao marketing, porém, você estará criando um tipo de conteúdo bastante específico, com um

objetivo bastante específico.

Basicamente, você buscará criar vídeos da sua página. A maioria dos negócios, blogs e marcas

deveriam usar uma Página no Facebook para se promoverem, ao invés de usarem um perfil.


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Para começar a transmitir daqui, você precisará apenas clicar em ‘Postar’, então clicar em

qualquer lugar no campo de texto, e então escolher a opção transmitir ao vivo.

Isto automaticamente tornará o seu vídeo público, o que significa que qualquer um que visite

a sua página poderá vê-lo, e que os seus telespectadores poderão compartilhar com outros

amigos.

Mas, na maior parte das vezes, apenas as pessoas que seguem a sua página verão o conteúdo

que vocês está criando, a menos que eles conheçam alguém que seja um fã. Isto significa que a

melhor forma de construir uma audiência é alcançar mais seguidores para a sua página.

A boa notícia, porém, é que as transmissões que você cria tem mais chances de serem vistas

pelos seus seguidores do que qualquer outro tipo de conteúdo. Isto é porque o Facebook

realmente está investindo nesse tipo de conteúdo e, assim, eles querem que seja um sucesso.

Embora não esteja claro quantos dos seus seguidores automaticamente verão a sua filmagem,

é certo que é um caminho efetivo de se comunicar com os seus seguidores.

O que também é útil é que os seus seguidores podem escolher se inscrever para as suas

transmissões e, desta forma, serão notificados da próxima vez que você for ao ar.

Conforme você transmite, você também poderá ver quantas pessoas estão assistindo ao seu

conteúdo, ver comentários e reações que as pessoas deixam. Eles também podem reagir com

‘emojis’ e ‘stickers’ para mostrar apreciação e apoio.

Uma vez que você tiver terminado de gravar, basta clicar em parar. Neste ponto, o vídeo

continuará apenas na sua página para que as pessoas continuem assistindo, comentando e

‘curtindo’. Isto significa que você terá os mesmos benefícios que você geralmente teria ao

postar um vídeo, mas com mais exposição no começo.

Um bônus é que as pessoas terão outras formas de descobrir o seu conteúdo. Por exemplo, eles

podem usar o ‘Mapa do Facebook Live’ para encontrar transmissões públicas de toda a parte

do mundo. Isto cria uma fantástica oportunidade para você alcançar uma maior audiência ou

ganhar mais seguirdes.

Lembre-se, do ponto de vista do marketing, uma das grandes vantagens da transmissão ao

vivo é a sua capacidade de interagir com a audiência. Então tenha certeza de fazer o seguinte:


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responda os comentários que você vir e diga olá a todos que entrarem.

Esta é uma das experiências mais inusitadas como um telespectador. Quando você se conecta

ao Facebook Live para assistir à transmissão de alguém e esta pessoa diz ‘Olá John. Obrigada

por se juntar a nós. Você tem alguma pergunta?’. Isto realmente aumenta o engajamento e

mostra para a audiência o quanto é interessante estar presente ali, ao vivo naquele momento.


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Transmitindo Ao Vivo Do Computador Desktop

Capítulo 4

Como mencionado anteriormente, a maioria das pessoas estão familiarizadas com a

transmissão ao vivo através das câmeras do celular. Elas talvez tenham visto isso no FB Live,

Periscope, Meerkat ou SnapChat.

Mas diferente das outras plataformas, o Facebook Live tem uma plataforma de produção

ao vivo muito mais avançada, que permite que você transmita da sua webcam & câmeras

profissionais de estúdio, assim como transmitir a sua área de trabalho, adicionar gráficos,

imagens, animações e mais.

Neste quesito, o FB Live se parece bem mais com o YouTube Live, mas é bem mais prático de

programar e usar.

O Que Você Precisa

Para produzir vídeos melhores no Facebook, você precisará usar uma ferramenta de

transmissão. Nós recomendamos o OBS, ou Open Broadcaster Software.

Este produto gratuito permitirá que você transmita vídeos de alta qualidade para o Facebook

Live. Ele também permitirá que você faça o mesmo para várias outras plataformas, incluindo

o YouTube.

Existem vários outros produtos no mercado, como o Wirecast, que tem mais funções, mas não

é gratuito.

Para o propósito de treinamento, focaremos no OBS, já que é um programa bastante poderoso

e é livre de quaisquer custos.

Você também precisará de uma webcam, caso queira mostrar o seu rosto, assim como gráficos,


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imagens, PowerPoint/slides ou outro software que você queira demonstrar.

Você também precisará de uma página do Facebook, através da qual transmitirá.

Página do Facebook

Para criar uma Página no Facebook, comece indo até o seguinte URL:

https://www.facebook.com/pages/create

Aqui você verá a tela; você só precisará escolher a opção de acordo como o seu negócio.

Existem várias categorias para você criar a sua Página do Facebook. Esta é uma sessão muito

importante, pois será o começo de algo grandioso para o seu negócio, então é essencial que

seja feito corretamente.

https://www.facebook.com/pages/create


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A categoria que você escolher aqui definirá o “Tipo de Página” que você criará para o seu

negócio no Facebook.

Existem 3 coisas importantes que você deve saber antes de seguir para o próximo passo do

processo de criação:

1.A Categoria. Você será capaz de editar a sua Categoria a qualquer momento dentro

painel administrativo.

2.O nome da página. Você será capaz de mudar o nome da página apenas se ela tiver

menos de 200 curtidas, depois disso você não poderá mudar novamente.

3.Os termos de páginas do Facebook. Por favor, leia cuidadosamente os Termos de

Páginas do Facebook para que você não quebre nenhuma regra e o Facebook não cancele

a sua página a qualquer momento. É curto, então, por favor, leia cada palavra. Após a leitura

dos termos, marque a caixinha e clique em “começar.”


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Aqui você terá mais duas opções. Você pode entrar e instalar a sua página do Facebook dentro

da sua conta pessoal do Facebook, ou você pode criar uma nova, separada e exclusiva para a

página do seu negócio. Escolhemos a primeira opção, porque é mais prática.

Agora o processo te levará a configurar a sessão “Sobre”.

Você pode adicionar agora, mas estaremos falando sobre isso nos próximos capítulos, de

qualquer forma, então você pode apenas adicionar algumas palavras aqui e deixar assim por

enquanto. Mostraremos como criar um “sobre” muito efetivo no Passo 5.

Você pode adicionar o URL do seu website agora, e você também pode informar ao Facebook

se a sua Página é uma organização real, escola ou governo.

Este processo te levará a escolher a sua “Foto do Perfil”.


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Você pode adicionar agora, mas falaremos sobre isso mais à frente, então clique em “Pular”

por enquanto.

Finalmente, você poderá adicionar como será o endereço no Facebook. Isto criará burburinho

nos mecanismos de busca para a sua página do Facebook, pois o endereço será tratado como

uma página original do Facebook pelos mecanismos de busca.


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É aqui que lhe daremos um conselho importante. Recomendamos fortemente que você

encontre palavras-chaves para usar como o seu endereço na web para a sua página do

Facebook. Se for uma página para o seu negócio off-line, simplesmente use o nome da sua

companhia.

Se for sobre um tema, você pode usar várias ferramentas de palavras-chaves gratuitas,

disponíveis na web para analisar palavras-chaves e escolher frases que as pessoas procuram

frequentemente. Recomendamos o Google Keyword Tool.

https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Uma vez que você tenha encontrado a sua palavra-chave única, você pode usar como o nome

da sua página do Facebook também.

Agora você pode fazer uma de duas coisas: você pode ir direto para o Google Keyword Tool

e achar a palavra-chave única e altamente procurada, ou você pode simplesmente apertar o

botão “pular” por enquanto, e fazer isso mais tarde.

Se você fizer isso agora, o nome de usuário será configurado instantaneamente, mas se

você decidir fazer isso depois, será necessário ter 25 curtidas antes do nome de usuário ser

configurado. De qualquer forma, você só será capaz de mudar o nome de usuário uma vez.

Como o Facebook sabe que a sua página é nova em folha, ele te mandará configurar a sua

informação de pagamento, para que possa começar a anunciar imediatamente e ganhar

“curtidas”. Entretanto, você pode fazer isso depois já que você precisa cuidar de outras coisas

antes de começar a anunciar. Clique no botão pular.

Sua nova página deve estar pronta para começar a usar agora.

Você deve adicionar uma imagem de capa, assim como algumas abas à página, para ajudar a

criar engajamento, que é vital para qualquer Página do Facebook.

Agora que a página está pronta para o uso, podemos começar a montar nossos vídeos ao vivo,

e começar a transmitir nosso conteúdo para o mundo.

https://adwords.google.com/o/KeywordTool


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Montando Um Vídeo Ao Vivo

Agora que você tem a página criada, você pode montar o seu primeiro vídeo ao vivo.

Comece clicando no link “Ferramentas de Publicação” no topo da sua página do Facebook.

Isto abrirá uma página, na qual você terá todas as informações do seu conteúdo, inclusive

vídeos. Você irá clicar no botão “Vídeos Ao Vivo”.


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Depois de clicar, você clicará no botão “Criar” que aparecerá no canto direito superior da

página. Isto trará o pop-up “Criar Vídeo ao Vivo”.

Nesta página, você irá copiar o “Código de transmissão”.

Montando A Transmissão Do Vídeo

A próxima coisa que você fará será abrir o OBS. Quando você abrir o programa, você verá duas

janelas, assim como uma série de controles, mixadores, transições e um conjunto de botões.


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A primeira coisa que você precisará fazer será configurar a sua fonte de mídia.

No canto inferior à esquerda, há uma janela chamada “Scenes” (cenas). Uma cena é um conjunto

de itens visíveis quando você transmite. Cada cena contém uma combinação da filmagem ao

vivo, gráficos, imagens, vídeos do seu computador e do que está à mostra no seu computador

(para captura de tela).

Você pode criar múltiplas cenas, clicando no botão “+” abaixo daquela janela.

Se você clicar em uma cena, você poderá adicionar as fontes daquela cena. As fontes serão

adicionadas em uma janela à direita.

Para adicionar fontes à cena, clique no botão “+” e escolha entre:

• Image (Imagem)

• Video Capture Device (Captura de vídeo)


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• Audio Input Capture (Captura de áudio de entrada)

• Audio Output Capture (Captura de áudio de saída)

• Display Capture (Captura de exibição)

• Window Capture (Captura de janela)

• Game Capture (Syphon) (Captura de jogo)

• Media Source (Fonte de mídia)

• Text (FreeType 2) (Texto)

Como exemplo, se você quiser transmitir da sua webcam no FB Live, você escolheria uma cena,

então nesta cena escolheria adicionar “Video capture device” como a fonte.

Uma vez que você escolheu a fonte, você deve clicar na “engrenagem” no inferior da janela de

Fontes, para trazer as preferências de fontes.


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Você pode então escolher sua webcam. Se você tiver mais de uma, você pode escolher qual

usar.

Se, ao invés disso, você quiser mostrar a tela do computador enquanto transmite, você deve

escolher outra cena, escolher “Display capture” ou “window captue”. Você pode então clicar

em preferências novamente, e se você tiver mais de um monitor no seu computador, escolher

qual gostaria de usar.

Usando Mútiplas Fontes

Começando A Transmissão Ao Vivo

Uma das grandes vantagens sobre usar OBS com o Facabook Live é que você pode alternar

entre suas cenas, durante a transmissão ao vivo.

Isto significa que você pode começar a Transmissão ao Vivo falando com a câmera, então

mudar para a tela do computador. Você pode até mesmo adicionar transições de vídeo, quando

alterna entre as cenas.

Para começar a transmitir nosso vídeo, ao vivo para o mundo, nós agora precisamos conectar a

nossa transmissão ao vivo do OBS com o evento de vídeo do FB Live que criamos anteriormente.

Para tanto, nós precisamos ir ao botão ‘Configurações’ na parte inferior à direita da janela do

OBS.

Isto fará com que a janela de configurações apareça. Você irá clicar primeiro em ‘stream’

(transmitir) no menu da esquerda. Nas opções de transmissão, você deverá configurar da

seguinte maneira:

Stream Type: Streaming Services

Service: Facebook Live

Server: Default


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Na área marcada como ‘Stream Key’, você copiará o seu código de transmissão, que copiou do

Facebook anteriormente.

Uma vez que você fez essas mudanças, clique ‘OK’ e volte para a janela principal do OBS.

Uma vez na janela principal, volte ao menu da direita e clique ‘Start Streaming’ (começar a

transmitir). Se tudo foi configurado corretamente, este botão deverá mudar agora para ‘Parar

de transmitir’ e você deverá ver um cronômetro correndo na parte inferior da janela do OBS.

Nota: Quando você aperta ‘Start Streaming’, sua janela começa a ser transmitida para o Facebook. Porém, você ainda não está ao vivo para o mundo. Você precisa ir ao vivo para que as pessoas possam ver que você está transmitindo do Facebook.


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De Volta Ao Facebook

Agora você precisa voltar ao Facebook para colocar a sua transmissão ao vivo na sua página.

Volte à página ‘Crie um Vídeo ao Vivo’ e clique a opção ‘Prévia’ ou ‘pré-visualizar’. Isto trará

uma nova janela que, após alguns segundos, deverá mostrar a transmissão vinda do OBS.

Quando isso acontecer, simplesmente clique em ‘Ir ao vivo’ (go live), e você deverá estar ao

vivo para o mundo.


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Funcionalidades Avançadas E Dicas

Chapter 5

Agora que você está trabalhando com o Facebook Live, pode ser útil considerar algumas

das características que a plataforma oferece e algumas das estratégias para conquistar

uma audiência ainda maior e ser bem-sucedido na plataforma.

Nos capítulos seguintes, estaremos mostrando em detalhes como você pode garantir que seus

vídeos sejam tão bons quanto possível.

Edição De Vídeo

Uma coisa muito empolgante que você pode fazer com o Facebook Live é editar os seus vídeos

ao postá-los. Isto é um benefício e tanto, e significa que você pode fazer algo mais profissional

com a sua transmissão ao vivo. É uma característica que não existe em nenhuma outra

plataforma de transmissão por aí, e é provavelmente a melhor das funcionalidades, que difere

o Facebook Live como a melhor opção do momento.

É igual a editar qualquer outro vídeo que você fosse postar no Facebook. Tudo o que você

precisa fazer é clicar no vídeo na sua linha do tempo para acessá-lo e então escolher ‘editar’.

Você então será levado à página de ‘Edição de Vídeo’. Nesta página, você pode escolher uma

categoria para o seu vídeo. Isto o tornará mais fácil de encontrar. Você também pode criar um

título e uma imagem de exibição para ele. Criar boas imagens de exibição é uma estratégia

muito importante para atrair mais pessoas para ver seus vídeos. O Facebook, assim como o

YouTube, gerará automaticamente uma imagem de exibição para o vídeo, baseada no conteúdo

do mesmo — mas você também pode escolher a imagem a partir de fotos existentes, ou subi-

las individualmente;

Outra coisa que você pode fazer são as chamadas de ação. Isto é útil para quem lida com


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marketing, já que converterá diretamente do seu vídeo ao vivo. Isto normalmente acontece

através de ‘Compre Agora.’ ou ‘Inscreva-se Já.’ e requererá que você escolha uma URL. Tenha

certeza de que a sua mensagem também apareça verbalmente no vídeo, assim você poderá

direcionar mais vendas para o seu site e o vídeo reforçará o que você está dizendo.

A lista completa de opções é:

• Reserve agora

• Download

• Saiba mais

• Compre agora

• Inscreva-se

• Assista mais

Existem características mais avançadas aqui também. Se você escolher ‘Legendas’, por exemplo,

você pode selecionar e subir um arquivo no formato SRT e, assim, adicionar legendas. Outra

opção é selecionar ‘Avançado’. Lá você encontrará opções relacionadas à distribuição, que

permite que você proíba a inclusão do vídeo. Se você clicar neste botão (que fica desclicado

por padrão), então seus fãs não serão capazes de colocar o vídeo em suas próprias páginas.

Claro que trabalhando com marketing, o seu objetivo é conseguir que seu vídeo seja visto pelo

máximo de pessoas possível. Isto significa que você quer que as pessoas compartilhem o seu

conteúdo, então você quer que elas sejam capazes de incluir seus vídeos. Em resumo, deixe

essa opção sem clicar.

Também como outros vídeos na sua página, você será capaz de ver os comentários e

visualizações que ocorrerem depois de você ter subido o vídeo, para saber o número total de

curtidas e compartilhadas.

Vendo O Mapa Ao Vivo

Uma das melhores maneiras de realmente entender o Facebook Live e começar a participar, é

assistindo o conteúdo de outras pessoas. Assim que você começa a assistir e alguém te dá às

boas-vindas pelo nome, você entenderá a natureza surreal e voyeurística do Facebook Live.


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Para usar o mapa, simplesmente navegue até http://www.facebook.com/livemap

Esta funcionalidade foi inspirada no Periscope, e é um movimento esperto, visto que é uma das

funcionalidades mais populares e que está faltando em outras plataformas.

O que você verá ao visitar esta página é apenas um mapa cinza, com pontos azuis que mostram

de onde as transmissões estão vindo. Você verá um amontoado em algumas áreas.

Você pode mover o seu cursor para determinada posição do mapa e sobrevoar sobre um ponto


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azul, você poderá ver uma prévia do vídeo em questão e quantas pessoas estão assistindo, a

imagem de exibição e a descrição. A partir disso você pode decidir se quer assistir ou não.

Antes de ir ao vivo, recomendamos fortemente que você olhe este mapa e cheque o conteúdo

criado por outros usuários. É uma ótima forma de ver como funciona do ponto de vista do

telespectador, e é uma grande forma de conseguir ideias do que fazer... e do que não fazer.

Quando você olha por aí, você percebe a grande quantidade em termos de qualidade de

conteúdo. Alguns vídeos são transmitidos de eventos esportivos ou programas televisivos.

Outros são claramente criados por YouTubers experientes e pessoas relacionadas ao

marketing, que sabem como segurar uma audiência. Alguns, ainda, são transmissões de

esportes extremos e corridas.

Outros, porém, serão divagações amadoras e geralmente não terão visualizações. Aprenda o

que funciona e o que não funciona e pergunte a você mesmo o que você gostaria de ver mais

por aí.

Note que no mapa, você pode realmente ver de onde veem os telespectadores. Isso é indicado

através de linhas desenhadas de um ponto do mundo ao outro. Então, se muitas pessoas do

Reino Unido estão assistindo a vídeos dos EUA, então uma fina linha será desenhada a partir

do reino Unido até o ponto azul nos EUA. Você também perceberá que alguns pontos azuis são

maiores e chamativos.

Esses são indicadores de que um ponto tem um número particularmente grande de visualizações

e deixa que você identifique mais rapidamente os conteúdos mais populares, ao invés de ter

que passar o mouse individualmente para encontrar conteúdo útil. Claro que ‘mais popular’ e

‘útil’ nem sempre são a mesma coisa, mas muitas vezes as duas coisas caminham juntas.

Par assistir um vídeo, simplesmente clique nele. Daí, você pode comentar no vídeo como faria

em qualquer outro vídeo, ou então ‘reagir’ como reagiria normalmente (clicando longamente

ou passando o mouse por cima do botão você vê as opções).

Uma vez que a transmissão termina, ele mostrará as palavras ‘Este vídeo foi terminado’ e

informará que você poderá assisti-lo em breve na linha do tempo do usuário.


38

Facebook Live Vs PeriscopeCapítulo 5

Neste ponto, esperamos que você já esteja convencido quanto às transmissões a vivo. Os

números, a reação social e o potencial em si deveriam ser o suficiente para te convencer de

que este é o futuro do conteúdo online, e certamente o futuro dos vídeos online.

Isto não quer dizer que não exista mais espaço para vídeos pré-gravados. Apenas significa que

você deve se envolver nas transmissões, se estiver trabalhando no ramo de marketing, ou se

quiser aproveitar ao máximo essa oportunidade nova e empolgante.

Mas a questão que permanece é: Você deve escolher o Facebook ao invés de outras opções

de transmissão? O Facebook Live é a escolha na qual investir tempo e esforço para as suas

transmissões ao vivo?

As Vantagens Do Facebook Live

Estamos dispostos a afirmar de forma inequívoca aqui: sim. O Facebook Live é certamente a

melhor alternativa para transmissões ao vivo.

O Facebook Live tem as melhores características e opções quando se trata de criar conteúdo

interessante ao vivo e compartilhá-lo. O fato de você poder salvar todo o seu conteúdo

permanentemente é, por si só, razão suficiente para participar, assim como o fato de você

poder promover o seu conteúdo e poder compartilhá-lo com os seguidores da sua página.

Mas o que realmente torna o Facebook tão diferente e lhe dá uma vantagem enorme sobre a

competição é a gigantesca quantidade de engajamento que a plataforma já possui e o fato de

que pode alcançar uma audiência imensa sem ter que convencê-los a participar.


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Enquanto você e eu sabemos que os vídeos ao vivo são muito provavelmente o futuro do

Facebook e da internet em geral, isto não é algo que a sua avó saiba — ou que os seus amigos

talvez saibam. Embora possa parecer que haja um grande número de usuários no Periscope,

esse número é praticamente nulo quando comparado ao número de usuários no Facebook,

Twitter ou Instagram. E esses usuários estão sumindo de muitas formas.

Então, se você realmente quer que as pessoas assistam o seu conteúdo nessas plataformas,

você terá que primeiro convencê-las a se inscreverem nas plataformas. Isso significa que você

precisará se comunicar com a sua audiência por outro canal — talvez através de uma lista de

e-mails ou até mesmo o Facebook — então convencê-las a criar um perfil no Periscope, fazer

download do aplicativo e então se conectarem quando você estiver ao vivo.

Por outro lado, para começar a criar conteúdo no Facebook, que será visto por um número

gigantesco de pessoas, tudo o que você precisa é estar filmando. Os seus vídeos prontamente


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aparecerão na página inicial dos feeds, sem que você precise fazer nada, e sem que eles

precisem sequer entender o que é o ‘Facebook Live’. Assim que eles começarem a assistir,

porém, você pode dizer ‘olá’ e chocá-los com os vários novos níveis de interação. A diferença

é sutil e causa um grande impacto nos seus telespectadores, e nas suas taxas de conversões.

No começo do ano, todos estavam muito empolgados com o Periscope e o Meerkat, e rolavam

especulações sobre qual deles ‘ganharia’. A Apple nomeou o Periscope como o melhor aplicativo

de iOS de 2015. Então, o Facebook entrou em cena alguns meses depois e mudou tudo.

Um comentarista resumiu a essência disso perfeitamente. Vicenzo M. Landino, CMO, Fifty 2

Creative e apresentador do podcast Brand Boost disse:

“O Facebook Live irá mudar completamente a percepção em massa sobre a transmissão ao vivo com a liberação para todas as contas, e superará todas

as outras opções no mercado.

“O fato de o Facebook estar introduzindo a transmissão ao vivo para o público em geral dá credenciais para o movimento da transmissão ao vivo. O que muitas pessoas ligadas ao marketing falham em reconhecer é que a maioria dos usuários das redes sociais não está em dia com as novidades

relacionadas a aplicativos, e muitos querem usar apenas um aplicativo para todas as funcionalidades. O Facebook está tomando este lugar.”

(Note que o Facebook começou a permitir que as pessoas usassem o Facebook Live bem antes

de dezembro, mas a princípio a ferreamente era exclusividade de figuras bem-conhecidas.)

Características e Especificações

Em termos de características e funcionalidade, o Facebook também é páreo ao Periscope em

quase todos os aspectos, e em muitos casos até o supera.

Em termos de número de usuários, o Facebook está muito a frente. Depois do Facebook está o

Periscope, enquanto outra opção chamada ‘Blab’ vem logo atrás (embora ainda esteja em sua

versão beta).


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Em termos de interface, o Periscope é bastante similar ao Facebook. Quando você entra, você

é apresentado com um mapa que é muito bom e bem organizado.

Você então pode ver de onde os periscopes estão vindo e escolher qual quer assistir. Você

também pode ver uma lista de vídeos atuais. O design do Periscope é clean e principalmente

azul. Novamente, é relativamente parecido ao Facebook.

Depois de ter terminado de gravar, o Periscope guardará o seu vídeo por 24 horas, permitindo

que outras pessoas assistam — depois disso ele se perderá. O Blab deixa que as pessoas

mantenham os seus vídeos para sempre. Porém, daqui a pouco veremos que o Blab é bastante

diferente e não pode ser comparado às outras plataformas.

Então, por essa razão, o Facebook é a única opção se você quer armazenar os vídeos que você

trabalhou tanto para criar. Esta é outra vantagem gigante e outra grande razão pela qual o

Periscope pode estar correndo risco.


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Ideias Para ConteúdoCapítulo 6

Então, agora que você conhece a história da transmissão ao vivo, você sabe como o

Facebook começou com as transmissões ao vivo e como começar também. Esperamos

que você esteja começando a ver o potencial dessa nova mídia e, talvez, a sua mente esteja

começando a fervilhar com ideias para criar conteúdo empolgante.

Para ajudar ainda mais, vamos analisar alguns tipos de conteúdo que funcionam muito bem...

Compartilhando Momentos Interessantes

Se você estiver construindo uma marca pessoal, então talvez você esteja tentando criar uma

imagem para você. Provavelmente, esta imagem será a de alguém que tem uma boa vida e

está constantemente fazendo coisas interessantes ou únicas. Desta forma, seus seguidores

passarão a te ver como alguém que tem uma vida interessante e se eles quiserem ter um estilo

de vida semelhante, eles estarão mais propensos a escutar seus conselhos e seguir as suas

dicas.

Enquanto isso, você quer que sua audiência se sinta engajada e você quer construir uma relação

de confiança, para que quem leia seu conteúdo saiba que pode confiar no que você disser.

Por exemplo, eu recentemente estive fazendo trilhas nos Alpes Suíços com um amigo. Eu

tenho uma marca pessoal que é sobre ser um nômade digital, com um estilo de vida livre, com

viagens e aventuras através do meu trabalho online. Assim, fazia total sentido eu compartilhar

isso no meu canal. Eu segurei a câmera no pico da montanha e simplesmente compartilhei com

a minha audiência o quanto era silencioso e pacífico lá em cima. Esse tipo de coisa também

é interessante para você — dividir momentos com os seus fãs, para fazê-los sentir como se

estivessem vivendo aventuras com eles.

Da mesma forma, você pode optar por transmitir um show em que você esteja, ou algum outro

evento ao vivo. Ou, talvez, você possa transmitir a si mesmo chegando a um novo hotel ou a

uma festa ou festival. Compartilhe os seus momentos mais interessantes.


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Vloggando

Mais Formatos Ótimos Para Transmissões

Mas se o YouTube nos ensinou algo, foi que o conteúdo que você compartilha não precisa ser

interessante. Vloggers do YouTube fazem vídeos sobre eles mesmos falando e apresentando

para sua audiência, e geralmente isso não inclui nada além de meras reflexões sobre suas vidas

diárias.

Há muitos vloggers populares no YouTube, por exemplo, que não fazem nada além de narrar o

que acontece diariamente em seus empregos. Outros simplesmente falam para a câmera. Este

é o tipo perfeito de conteúdo para uma marca pessoal, já que isso permite que você interaja

ainda mais com a sua audiência e esse nível de confiança fará toda a diferença quando você for

tentar conseguir mais vendas, seguidores e inscrições.

Outra dica é usar o vlog em harmonia com o seu nicho/indústria. Uma das opções mais

populares, por exemplo, é transmitir vídeos de treinamento físico. Isto é perfeito para qualquer

um que tenha um blog relacionado à fitness ou venda de produtos de fitness.

Aqui estão listados mais alguns formatos ótimos para transmissões:

Top Dicas

Uma coisa para ter em mente quando criar conteúdo, é que você precisa ter apelo para quem

está chegando assim como para aqueles que já estão assistindo desde o começo. A maioria dos

seus telespectadores não vai assistir desde o começo.

Isso faz com que a estrutura dos seus vídeos ‘top dicas’ seja perfeito — porque as pessoas

podem entender cada dica individualmente sem precisar do contexto da dica anterior. Melhor

ainda, este formato te permite falar livremente, ao mesmo tempo em que mantém certa

estrutura. A lista continuará te trazendo de volta para o assunto principal, mas você poderá

falar livremente sobre cada item.


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Resenhas

Vídeos ao vivo são ideais para resenha. Novamente, isso te dá um bom foco, ao mesmo tempo

em que permite que você tenha liberdade ao falar. Ao mesmo tempo, uma resenha funciona

bem ao vivo, porque cada telespectador pode fazer perguntas e questionar sobre coisas

específicas, ou pedir que você demonstre características. O que funciona especialmente bem

é resenhar os seus próprios produtos. Neste ponto, se torna parecido com compras feitas

através da televisão.

Perguntas

Faça um vídeo no estilo ‘Faça qualquer pergunta’ (em inglês ask me anything). A ideia foi

popularizada pelo site Reddit, e é quase uma forma de mídia ao vivo por si própria do que um

formato. Também é ideal para discutir assuntos diretamente com a sua audiência.

Entrevistas

Por que simplesmente não conduzir uma entrevista? Isso significa que seus telespectadores

podem interagir com duas pessoas ao mesmo tempo, assim como adicionar suas próprias

perguntas.

Discussões

Outro ponto para o marketing de influência. Consiga alguém popular em seu nicho e discuta

um assunto com eles para que os outros assistam. Seus telespectadores poderão participar.

Turnês

Um tour da sua casa, escritório ou até mesmo da sua cidade natal é uma ótima forma de ser

pessoal e aberto com a sua audiência, assim como construir a sua imagem.


45

Como Criar Vídeos Interativos Ao Vivo

Capítulo 7

Existem aspectos diferentes do Facebook Live que são únicos e diferentes de qualquer outro

formato de conteúdo. De algumas maneiras, o que você cria no Facebook Live precisa ser

diferente do que você cria no YouTube. Este conteúdo tem desafios únicos — como o fato de

lidar com não ter tantas pessoas lhe assistindo no começo — e tem benefícios únicos, como a

habilidade de interagir com a sua audiência.

Mas, ao mesmo tempo, outros aspectos são iguais. Algumas das dicas para criar ótimos vídeos

ao vivo são exatamente as mesmas dicas para criar vídeos em geral. Vamos analisar ambas...

Como Criar Ótimos Vídeos Profissionais

Quando você cria vídeos com o Facebook Live no seu celular, você estará limitado em termos

de qualidade de vídeo, pela qualidade do seu telefone (falaremos sobre outras opções nos

próximos capítulos). Tenha certeza de que você pode investir em um celular com câmera de

boa qualidade embutida.

Embora você provavelmente não vá chegar à qualidade que você vê no YouTube, de vídeos

gravados com câmeras DSLR, você deve tentar se focar em tornar a experiência tão clara e

nítida quando possível para seus telespectadores, investindo em um celular com boa câmera.

Mas o que é até mais importante, de certa forma, é a iluminação. Se você olhar no Mapa

do Facebook Live agora, você verá vários vídeos que parecem escuros e granulados. Isso

imediatamente se torna um desincentivo para o telespectador, que não irá querer se esforçar

para enxergar através do ruído da gravação.

Tornar os seus vídeos mais claros pode ajudar muito a fazer a qualidade parecer melhor —

então invista em uma light box ou apenas garanta filmar em uma área bem iluminada, próximo

a uma janela. Se você sentar próximo a uma janela, geralmente o melhor é sentar em um ângulo


46

reto à ela, de forma que apenas metade do

seu rosto esteja iluminado. Isso é chamado

de ‘Efeito Rembrandt’ e é um dos que mais

favorece a iluminação do rosto.

Da mesma forma, garanta que você esteja

com boa aparência. A menos que você esteja

buscando criar um clima bastante pessoal,

você não vai querer ter a aparência de quem

acabou de sair da cama. Use roupas que te

façam parecer inteligente (mas sem se forçar

demais) e confira a sua aparência em um

espelho. Pense também no seu ‘cenário’ e

onde você irá filmar. O que está atrás de você?

Um ambiente limpo e sem coisas amontoadas

é melhor, pois permite que as pessoas se

foquem em você e no seu conteúdo.

Assim como você pode melhorar a qualidade

sem mudar de câmera, o mesmo funciona

com a qualidade do áudio. Pegue um celular

com um bom microfone, mas pense também

na acústica do local em que você está e tenha

certeza de falar claramente. Evitar ruído de fundo também é sempre preferível.

Conteúdo ProfissionalQuando você está apresentando seu vídeo, tente falar lenta e claramente, projetando sua voz tanto quanto possível. Não grite, mas definitivamente não murmure tampouco.

Você quer criar uma atmosfera íntima e pessoal para esses vídeos, mas isso não significa que você possa sair divagando sem nenhum planejamento.

Os melhores vídeos terão algum tipo de foco e algum tipo de propósito — então tente usar o conteúdo acima para estruturar os seus vídeos de forma que faça você sempre voltar ao ponto principal e evitar grandes tangentes.


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Deixe sua audiência interagir com você e tenha certeza de notá-los assim que eles chegam ou

quando comentam. Lembre-se que você precisa ter apelo para aqueles que estão chegando —

recapitule o que você já falou e lembre que nem todos estão assistindo desde o começo.


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Como Conseguir Seguidores E Ter Mais Visualizações

Capítulo 8

A melhor maneira de aumentar a quantidade de seguidores no Facebook Live é simples:

aumente a sua quantidade de seguidores no Facebook, em geral. Se você conseguir aumentar

sua audiência no Facebook, então tudo o que você compartilhar será automaticamente visto por

um número maior de pessoas. Você pode, é claro, promover seus vídeos independentemente,

mas a maior parte do seu crescimento virá das velhas técnicas de marketing no Facebook.

Felizmente, não existe atalho para essas técnicas.

Marketing Correto Do Facebook

A melhor forma de fazer marketing no Facebook é a mesma de praticamente qualquer outra

plataforma, online ou off-line — ou seja, dar valor.

O objetivo é conseguir que tantas pessoas quanto o possível leiam o seu conteúdo e queiram

compartilhá-lo, curti-lo e comentar. Para isso, você precisará criar uma página que forneça um

serviço. O erro que muitas pessoas que trabalham com marketing e marcas cometem é usar

a página do Facebook apenas para anunciar os seus produtos e tentar incentivar as pessoas

a comprá-los. Eles usam a plataforma apenas para postar coisas como ‘Por que não comprar

hoje e aproveitar?’ e depois elas se perguntam por que ninguém quer se inscrever.

A resposta? Isso é essencialmente spam.

Ao invés disso, veja como você pode criar algo que as pessoas possam realmente querer ler.

Pergunte a si mesmo: você gostaria de seguir a sua página, do jeito que ela é atualmente? Se

a resposta for não, então pergunte a si mesmo como você pode deixar suas postagens mais

interessantes e úteis.


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Algumas das melhores estratégias incluem:

• Compartilhar conteúdo que você encontrar através de ferramentas como o Buzz Sumo,

onde você pode ver qual tipo de conteúdo está funcionando particularmente bem.

• Compartilhar conteúdo que você cria — e ter certeza de que ele oferece algo único e de

valor real.

• Interagir com seus usuários e responder a perguntas, etc.

• Promover ofertas especiais que tenham valor real para os seus seguidores e que os

ajudem a economizar.

Se você fizer tudo isso, então você alcançará o ponto em que a sua rede social por si só é quase

uma forma de serviço. Idealmente, as pessoas ficariam até chateadas se a sua página algum dia

saísse do ar.

E uma dica ótima: lembre que as pessoas usam o Facebook como meio de comunicação. Os

conteúdos mais populares em questão de compartilhamentos são, geralmente, aqueles que

as pessoas podem usar para expressar algo sobre si próprias, ou que possam começar uma

discussão ou mostrar como alguém pensa sobre elas.

Outras formas de conseguir ainda mais curtidas para a sua página inclui sincronizar a sua página

com o seu blog (ou adicionando um plugin para criar um feed ao vivo, por exemplo, ou usando

os comentários do Facebook) e com as suas outras redes sociais. Você pode simplesmente

colocar botões no seu site ou qualquer outro conteúdo, para permitir que as pessoas cliquem,

e assim visitem a sua página no Facebook e talvez a curtam.

O Facebook Live também pode ser usado como parte de um funil de vendas. Um funil de

vendas é, basicamente, uma sequência que leva alguém que não está familiarizado com a sua

marca a confiar em você e querer comprar de você.

Então isso pode significar que você precisa chamar a atenção deles com um post no blog que

mostre o seu conhecimento e seu estilo de escrita. Se eles virem alguns desses posts, eles

passarão para o segundo estágio — que é assinar a lista de e-mail e receber o seu ‘relatório

gratuito’.


50

Muitas vezes, o próximo estágio é uma ‘conferência ao vivo’. Mas por que não usar o Facebook

de novo? Isso é mais um evento com data e hora que você pode usar a sua lista de e-mail para

empolgar as pessoas.

A diferença, porém, é que você provavelmente estará conduzindo isso em uma plataforma que

é muito nova, famosa e empolgante. E o melhor é que todos serão capazes de responder você.

E mesmo quando você não está construindo um funil assim, criar suspense e deixar as pessoas

ansiosas por um próximo vídeo também é uma boa estratégia. Você fazer isso em uma página

do Facebook e outras plataformas, como o Twitter. Tente transformar isso em um evento e

fazer as pessoas se animarem com isso.

Usando Campanhas Do Facebook


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Postar bom conteúdo só te leva até determinado ponto. Se você realmente quer causar

impacto, então você deve considerar criar campanhas e usá-las para gerar mais curtidas na

sua página, que levarão a mais visualização nos seus vídeos ao vivo.

As Campanhas do Facebook são ótimas porque são PPC – ou Pagamento Por Clique. Isso

significa que como anunciante, você só pagará quando alguém realmente clicar no seu anúncio

e visualizar a sua página. Isso significa que se uma campanha é tão malsucedida que não gera

nenhum clique, você não precisará pagar nada por ela.

Mas você pode realmente ir um passo além, também — usando CPA. CPA significa Custo Por

Ação e isso significa que você só pagará se alguém fizer alguma ação. Neste caso, você pode

programar o seu CPA de forma que você só pague se alguém curtir a sua página e, assim, você

será capaz de mostrar seus vídeos ao vivo quando você precisar.

Outra grande característica dos anúncios do Facebook é que você pode escolher o público-

alvo que verá sua campanha, de forma bastante específica. Isto significa que você pode optar

por mostrar seus anúncios apenas para o tipo certo de pessoas, o público que tem maior

probabilidade de gostar dos seus vídeos e que tem maior interesse em comprar os seus

produtos. Você também pode escolher o público-alvo baseado em:

• Idade

• Gênero

• Localização

• Interesse

• Emprego

• Status de relacionamento

E mais.


52

Como Monetizar O Facebook Live

Capítulo 9

A chave para fazer isso funcionar e se tornar uma fonte de renda é simplesmente integrar

o marketing dos seus produtos, suas propagandas e os seus vídeos ao vivo juntos.

Nós já vimos como você pode usar o Facebook Live para criar uma chamada para ação em um

vídeo. Se você também fizer isso pessoalmente — de forma que você esteja indicando para as

pessoas comprarem o seu produto pessoalmente — isto pode ser ainda mais efetivo. Isso faz

uma grande diferença quando você realmente pergunta as pessoas se elas querem comprar

algo, pessoalmente.

Você pode assim ser muito mais persuasivo e empático, como discutimos, você pode responder

perguntas de consumidores em potencial, ao vivo. Desta forma você pode encorajar as pessoas

a comprarem algo, enquanto uma página de vendas ou outro assunto técnico poderia não ser

tão efetivo.

Seguindo isso, imediatamente colocando um link onde as pessoas possam comprar o seu

produto, você logo cria uma grande taxa de conversão a partir dos seus vídeos do Facebook.

Tente não fazer todos os seus vídeos parecerem comerciais de vendas. Lembre-se do que

já falamos: a chave do sucesso no marketing do Facebook e a chave para conseguir que as

pessoas curtam e compartilhem é garantir que o seu vídeo esteja fornecendo valor.

Se 9/10 dos seus vídeos estiverem fornecendo dicas ou discussões do seu nicho, ou promovendo

o seu estilo de vida e construindo confiança, então você fará com que aquele 10º vídeo seja

muito mais efetivo com as vendas. Pense no plano de longo prazo e não tente apenas colocar

tantas propagandas quanto possível em cada um dos vídeos.

A chave é descobrir quanto você está ganhando com os seus vídeos e quanto você está

ganhando com cada seguidor na sua página. Assim, você poderá calcular o orçamento que você

pode gastar em campanhas publicitárias, garantindo que o seu negócio continue lucrativo.


53

Um Simples Modelo De Negócio

Um exemplo simples de como isso pode funcionar é, se você tivesse uma loja de vestidos

de noiva. Neste caso, você poderia criar a sua presença nas redes sociais como Facebook,

Instagram e Twitter, onde você poderia mostrar as fotos dos seus vestidos mais bonitos e

realmente conseguir que as pessoas investissem no estilo de vida que você está promovendo,

aproveitando e compartilhando fotos e dicas.

Conforme você cria uma rede de seguidores fieis, você pode promover o seu Facebook com as

campanhas de CPA, para conseguir mais interações. Mas porque o seu cliente é um tipo muito

específico, você deve direcionar seus anúncios para serem vistos apenas por mulheres que

estejam noivas e que estejam em uma determinada faixa etária. Essas mulheres provavelmente

terão interesse em vestidos, tornando-as as candidatas perfeitas para anunciar o seu negócio.

Então, você pode subir os seus vídeos ao vivo. Eles podem ser entrevistas, Q&As (perguntas

e respostas) ou resenhas/demonstrações de determinados vestidos. Mais pessoas entre os

seus seguidores serão capazes de ver o vídeo, porque o algoritmo dá a eles um tratamento

preferencial e você será capaz de responder às perguntas da sua audiência diretamente,

criando mais confiança. Termine com uma chamada de ação e então adicione o botão de ação

dizendo ‘compre agora’.


54

Top Dicas Para O Sucesso No Facebook Live

Capítulo 10

Em capítulos anteriores, vimos dicas sobre o tipo de conteúdo a ser criado e como assegurar

que sua filmagem pareça profissional. Da mesma forma, note que o Facebook tem as suas

próprias práticas e dicas compartilhadas com criadores de conteúdo para tentar e encorajar

vídeos da melhor qualidade possível.

Vocêpodesabermaisaqui:

https://www.facebook.com/facebookmedia/best-practices/live

Mas, só para recapitular, algumas das recomendações incluem:

Avise Às Pessoas Quando Você Vai Transmitir

Se você tem uma Página do Facebook com uma base de usuários engajados, então você pode

aumentar significativamente o número de visualizações ao preparar as pessoas e avisar a elas

quando esperar pelos seus vídeos.

Apenas poste avisando ‘Estarei ao vivo às 14h, horário de Brasília.’ ou qualquer outro horário.

Da mesma forma, você pode sempre fazer esses posts se destacarem mais, usando hashtags

ou até mesmo marcando pessoas.

Se você tiver uma conexão fraca, a sua transmissão será constantemente interrompida pelo

carregamento, e pode até mesmo ser desconectada. Isto pode resultar em uma experiência

ruim para os seus telespectadores, e pode ser o suficiente para que eles não se conectem

Espere Por Uma Conexão Forte

https://www.facebook.com/facebookmedia/best-practices/live


55

com você no futuro. Para evitar que isso aconteça, garanta que você tenha um sinal forte. O

Facebook recomenda ou esperar por um sinal WiFi, ou uma conexão 4G. Se a sua conexão for

muito fraca para sequer começar, então o botão ‘Vá Ao Vivo’ ficará cinza e você não será capaz

de postar.

Isto é muito importante. Na verdade, o Facebook recomenda fortemente que você tenha um

tópico ou ‘ponto’ forte para o seu vídeo antes de ir ao vivo. Isto ajudará as pessoas a saberem

se o assunto pode ou não interessá-las, decidindo assim se elas irão assistir. Você não quer que

as pessoas optem por ver o seu vídeo porque parece aleatório — mas também não quer que as

pessoas encontrem o seu vídeo só para descobrirem que não estão interessadas no que você

tem a dizer.

Contudo, lembre-se, isto é uma ‘descrição’ e não apenas um título. Isso significa que você tem

que vender um pouco o seu vídeo. E por que não focar no lado empolgante da transmissão ao

vivo, também? O exemplo do Facebook faz isso muito bem.

Temos grandes notícias sobre empregos e sobre a economia nesta manhã, e o Presidente Obama quer lhe falar sobre isso. Então puxe uma cadeira na sala

Roosevelt, ao lado da equipe que cuida da economia, e escute.

Isso soa como um tipo de acesso privilegiado, como se você tivesse sido convidado

pessoalmente pelo presidente. Apenas pense sobre quão mais interessante e engajador isso é

para a audiência.

Escreva Uma Descrição Atrativa

Convide Os Usuários A Seguirem

Lembre-se que algumas pessoas que encontrarão o seu vídeo não estarão te seguindo. A sua

audiência pode incluir pessoas que te encontraram no mapa ao vivo, ou talvez incluam pessoas

que só viram a postagem porque algum amigo curtiu. Então os convide para te seguir e você

poderá construir uma audiência maior.


56

Diga olá.

Nós já falamos brevemente sobre isso, mas lembre-se de responder os comentários e saudar

as pessoas que entrarem para te assistir. Isto as faz sentir bem mais engajadas, como se elas

estivessem bem ali com você.

O Facebook diz que transmitir por mais tempo permitirá alcançar mais pessoas. A

recomendação deles é ir ao vivo por no mínimo 10 minutos, e ficar no máximo 90 minutos.

Porém, é importante notar que existem benefícios para conteúdo curto também, e isso pode

funcionar melhor para determinados tipos de conteúdo do que para outros. Tente durações

diferentes e veja as reações — esta é a melhor forma de otimizar o seu conteúdo para a sua

audiência.

Outra dica do Facebook é ir ao vivo com frequência e experimentar com diferentes tipos de

conteúdo. Nós já discutimos os vários tipos de conteúdos interessantes que você pode criar e

que podem funcionar bem com o Facebook Live. Mas apenas lembre que este é um meio muito

novo e inexplorado. Isso significa que ainda há mito espaço para experimentação e tentativa

de coisas novas.

Na página deles, o Facebook demonstra alguns dos vídeos mais criativos que estão por aí. O

comediante Ricky Gervais tem um vídeo chamado ‘Estou na banheira’, que é simplesmente ele

na banheira, mostrando que ele... está na banheira. Enquanto isso, Lindsey Vonn tem um vídeo

em destaque, no qual está esquiando na Nova Zelândia. O celular está acoplado de alguma

forma, então você pode ‘acompanhá-la’.

Postar com frequência ajudará a aumentar a sua audiência. Lembre-se também que um

problema com vídeos ao vivo é que será um fuso horário diferente em cada lugar. Seu objetivo

é alcançar tantas pessoas quanto possível e, para este fim, pode ser útil postar regularmente,

de forma que você possa ser encontrado por pessoas que não te viram antes.

Experimente Com A Duração

Vá Ao Vivo Com Frequência E Experimente


57

Note também que as pessoas assistirão todos os tipos de conteúdo no Facebook Live. As

pessoas são naturalmente bastante voyeurísticas e elas amam dar uma olhadela na sua vida.

Isto é especialmente verdade se você tiver uma marca pessoal que você construiu e que tem

vários ‘fãs’ reais que amam o conteúdo produzido e que querem se sentir tão próximos quanto

possível de você.

Em outras palavras: Não presuma que as pessoas não assistirão um determinado tipo de

conteúdo. Se você estiver fazendo algo interessante, considere postar para que todos possam

ver. Como mencionado, Ricky Gervais postou apenas porque estava na banheira. Não se

preocupe tanto se as suas postagens estão ‘fora do tópico’ — experimente, brinque um pouco

e veja o que funciona para você.


58

O Futuro Da Transmissão Ao Vivo

Capítulo 11

A transmissão ao vivo, porém, não é o único interesse do Facebook no momento. A

companhia está analisando um número de tecnologia muito interessante e o que é

realmente empolgante é que a forma como toda essa pesquisa e tecnologia podem se encaixar

no futuro. O Facebook parece estar tentando cercar a comunicação social da internet,

completamente, e também está investindo muito em R&D (pesquisa e desenvolvimento) e

tecnologias futuras.

Por exemplo, o Facebook comprou o rival, Instagram, por um valor de U$ 1.000.000.000. Esta

é uma ferramenta através da qual os usuários podem subir fotos e aplicar efeitos. É uma forma

de autoexpressão artística e agora está profundamente integrada ao Facebook. O WhatasApp,

por sua vez, é um aplicativo de mensagens em tempo real que, questionavelmente, é visto

como o rival do serviço de mensagens do Facebook... até ser comprado por U$ 19 bilhões pela

companhia.

De muitas maneiras, você pode considerar que o WhatsApp faz uma ponte entre um espaço

vago entre o Facebook e as mensagens convencionais, já que as pessoas geralmente mandam

fotos e vídeos nos grupos, ao vivo, enquanto os eventos ocorrem.

Talvez uma das aquisições de maior perfil tenha sido o Oculus VR. É um a companhia de

realidade virtual do CEO e fundador Palmer Luckey. Através do Kickstarter, Oculus conseguiu

criar o maior competidor no setor de Realidade Virtual (VR): O Oculus Rift. O Facebook

comprou o Oculus VR por uma incrível quantidade de U$ 2.000.000.000 e expressou interesse

em desenvolver a ferramenta para comunicação ao vivo.

Imagine ser capaz de estar dos outros lados da Terra, mas ainda ter uma conversa com amigos

e colegas, como se estivessem na mesma sala — capaz de ver seus gestos, linguagem corporal

e mais. Este é o futuro, no que depender do Facebook.


59

E imagine como essas tecnologias podem aderir umas às outras. Imagine usar uma câmera 360

para transmitir ao vivo uma filmagem, então imagine usar o Oculus Rift para realmente estar

lá na Realidade Virtual. Você pode literalmente compartilhar suas experiências, ao ponto em

que seus amigos podem estar sentados em casa, olhando ao redor e vendo o ambiente no qual

você está: vivenciando as visões e sons enquanto acontecem.

A tecnologia ainda não chegou lá, exatamente, e os dados móveis são um fator limitador, para

dizer o mínimo. Quando conexões tornarem-se mais rápidas, podemos esperar que os vídeos

360 estejam bem mais perto da realidade, vistos através de Realidade Virtual e até gravados

usando drones, talvez. No mínimo, podemos esperar ver imagens de exibição ‘ao vivo’,

potencialmente nos dando feeds simultâneos do mesmo conteúdo, por diferentes ângulos... O

potencial dessa tecnologia é quase infinito...

Esta provavelmente é a direção na qual Mark e o Facebook estão caminhando. E você pode ver

agora porque as transmissões ao vivo se tornam uma parte tão integral do futuro da companhia

— e da humanidade.

Neste momento, transmissões ao vivo são uma oportunidade empolgante para pessoas ligadas

ao marketing e uma diversão para o público em geral. Mas se você apostar nisso cedo, você

pode estar em posição de tomar grande vantagem da plataforma no futuro, quando se tornar,

inevitavelmente, uma parte crucial de como nos comunicamos.

Para terminar essa sessão, vamos dar uma olhada nas citações que Mark compartilhou sobre

seus interesses de desenvolver a companhia no futuro. Elas mostram uma visão interessante

da direção que a companhia pretende seguir:

“Estamos trabalhando em Realidade Virtual porque será a próxima grande forma de comunicação, após os celulares. No futuro, nós provavelmente

ainda levaremos celulares nos bolsos, mas eu acho que teremos óculos em nossos rostos que poderão nos ajudar durante o dia e nos dar a habilidade

de dividir nossas experiências com aqueles que amamos, de forma completamente imersiva e formas inovadoras que não são possíveis hoje.


60

“Depois, estamos trabalhando em Inteligência Artificial, porque achamos que serviços mais inteligentes serão muito mais úteis. Por exemplo, se

tivermos computadores que podem entender o significado de postagens nos Feeds de Notícias e mostrar a você mais coisas que podem interessar, isso seria bem legal. Da mesma forma, se pudermos construir computadores

que entendam o que há em uma imagem, de forma que possa traduzir para uma pessoa cega, que de outra forma não veria a imagem, isso também seria muito bacana. Tudo isso está dentro das nossas possibilidades e esperamos

entregar isso nos próximos dez anos.

“Estamos trabalhando em espalhar a internet ao redor do mundo através do Internet.org. Esta é a ferramenta mais básica que as pessoas precisam para tirar proveito da internet — empregos, educação, comunicação, etc. Atualmente, cerca de 2/3 da população não tem acesso à internet. Nos

próximos 10 anos, Internet.org tem potencial de ajudar a conectar centenas de milhões ou bilhões de pessoas que não tem acesso à internet atualmente.

“Como um ponto paralelo, as pesquisas mostram que para cada 10 pessoas que ganham acesso à internet, 1 pessoa sai da pobreza. Então, se pudermos

conectar 4 bilhões de pessoas no mundo, que estão desconectadas, poderemos, potencialmente, tirar 400 milhões de pessoas da zona de

pobreza. Esta talvez seja uma das melhores coisas que podemos fazer no mundo.”


61

Conclusão E Resumo

Então, aí está: isto é praticamente tudo que você poderia precisar saber sobre o Facebook

Live. Esperamos que você agora entenda o quão importante a transmissão ao vivo é para o

futuro da internet e o papel importante do Facebook provavelmente desenvolverá em tudo

isso. O próprio Mark Zuckerberg acredita que esta pode vir a ser a fonte primária de conteúdo

no Facebook um dia — e isto é dizer muito.

No meio tempo, a transmissão ao vivo é um mercado completamente aberto. Existe

pouquíssima competição, ao ponto que praticamente toda vez que você for ao vivo, é possível

que você consiga novos seguidores e inscritos. Esta é a sua oportunidade para sair na frente da

competição e construir uma grande audiência, antes que os outros se juntem.

Então, envolva-se e crie conteúdo ao vivo. Você pode descobrir que é incrivelmente divertido

após ter se envolvido.

Aqui vão algumas coisas para manter em mente sobre o assunto:

• Facebook Live é uma plataforma com as melhores chances de conquistar a transmissão

ao vivo

• Mas Blab é um lugar divertido para você checar, para marketing de influência.

• Várias coisas funcionam na transmissão ao vivo — as pessoas amam se sentir

voyeurísticas.

• Tente experimentar diferentes tipos de conteúdo.

• Seja apelativo para as pessoas que estão assistindo desde o começo e para as pessoas que

acabaram de se conectar.

• Pense sobre a melhor estrutura para o seu conteúdo.

• Use CPA e campanhas publicitárias para promover sua página.

• Sempre se foque na qualidade.


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• Peça às pessoas que se inscrevam.

• Invista em um celular com uma boa câmera.

• Mencione as pessoas pelo nome.

• Assista outras pessoas e veja o que elas fazem.

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