Ekstraklasa piłkarskiego biznesu prezentacja 2015

@EY_Poland #PiłkaToBiznes

@_Ekstraklasa_

Potwittujmy o raporcie

@wlodar85

EKSTRAKLASAPIŁKARSKIEGOBIZNESU 2015

Marcin Animucki, Ekstraklasa S.A. Krzysztof Sachs, EY

Marcin Opiłowski, EY

To już 7 lat

Efektywność sportowa

Marketing i medialność

Finanse

R a p o r t E k s t r a k l a s a p i ł ka r s k i e g o b i z n e s u

Raport stanowi oficjalne podsumowanie sezonu 2014/2015, a jego integralną częścią

jest ranking biznesowy

i ich osiągnięcia opisywane

z 3 perspektyw

Kluby


Marcin Animucki, Ekstraklasa S.A.

Dlaczego wspólnie przygotowujemy Raport o

Ekstraklasie?

Tytu łem wstępu

Dlaczego raport powstaje już po raz siódmy mimo, że zmiany rok do roku mogą nie być wielkie?

„Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu” to pełen przekrój wszystkich klubów

Tytu łem wstępu

Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi

FREKWENCJA I OGLĄDALNOŚĆ

SPRZEDAŻ PRAW

MEDIOWYCH

MŁODZIEŻOWCY I

OBCOKRAJOWCY


Sprzedaż praw mediowych na sezon 2015/2016 i kolejne

DORADCA

Prawa międzynarodowe SPRZEDAWCA

Sezon 2015-16 Sezon 2018-19 Sezon 2016-17 Sezon 2019-20 Sezon 2017-18 Sezon 2020-21


Krajowe prawa mediowe

Mecze 1. i 3. wyboru z kolejki

Pakiet 1

Mecze 2. i 4. wyboru z kolejki

Pakiet 2

Mecze 5., 6., 7. i 8. wyboru z kolejki

+ Digital Near Live

Pakiet 3

Pakiet 4

Pakiet 5

Pakiet 6

Pakiet Digital

Mecz i Magazyn w telewizji otwartej

News Access

Prawa Międzynarodowe

Prawa zatrzymane dla

Klubów



Standardowy plan kolejki 2014/2015



Podział transmisji 2015/2016

6 transmisji 2 transmisje

to technologia produkcji telewizyjnej użyta po raz

pierwszy w Polsce podczas spotkania Legii z Lechem

25.03.2014

Frekwencja od czasu powstania Ligi zawodowej w Polsce

1,5 mln

2 mln 2,46 mln

2,46 mln

1,9 mln

Runda finałowa =


Frekwencja i oglądalność 2014/2015

łączna oglądalność w TV płatnej


Frekwencja i oglądalność 2014/2015

Runda zasadnicza jesień

Runda zasadnicza wiosna

Runda finałowa

MISTRZ POLSKI

tylu zawodników wystąpiło w sezonie 2014/2015

tylu młodzieżowców

pojawiło się w

sezonie 2014/2015 na

boiskach Ekstraklasy

(rocznik 1993 i młodsi)

tylu obcokrajowców

reprezentowało

barwy klubów

najwyższej klasy

rozgrywkowej

wszystkich zawodników,

którzy pojawili się na

boisku w sezonie 2014/2015

Ekstraklasy stanowią

młodzieżowcy. Natomiast

obcokrajowcy to


Liga młodzieżą stoi! Młodzieżowcy i obcokrajowcy

Lech Poznań - Wisła Kraków

07.06.2015


BONUS: Ekstraklasa ma 10 lat!

TOP 3 mecze z najwyższą frekwencją:

Lech Poznań - Legia Warszawa

22.03.2015

Śląsk Wrocław - Wisła Kraków

25.11.2011

12. kolejka sezonu

2011/2012

37. kolejka sezonu

2014/2015

5. kolejka sezonu

2012/2013

bramki na mecz

2014/2015

TOP 3 kolejki z najwyższą frekwencją:

TOP 3 sezony z największą średnią bramek: bramki na mecz

2013/2014

bramki na mecz

2006/2007


Krzysztof Sachs, EY

klasyfikacje

Ranking biznesowy


Marketing i medialność

Finanse

wskaźników

duży ranking

Ko m p o n e n t y r a nk i ng u b i z ne s o w e g o

40% 40% 20%

Wysokość przychodów w 2014 roku Średnia oglądalność meczów

w platformie cyfrowej nc+ w sezonie 2014/2015

Miejsce w tabeli rozgrywek Ekstraklasy na koniec sezonu

2014/2015

Wskaźnik dywersyfikacji przychodów Średnia frekwencja na meczach

w sezonie 2014/2015 Liczba reprezentantów kraju

w sezonie 2014/2015

Wskaźnik obciążenia majątku zobowiązaniami

na koniec 2014 roku

Wartość ekwiwalentu reklamowego w sezonie 2014/2015

Liczba zawodników urodzonych po 1 stycznia 1993 roku, którzy wystąpili w pierwszym składzie

w sezonie 2014/2015

Wskaźnik płynności bieżącej na koniec 2014 roku

Wartość sprzedanych produktów klubowych w sezonie 2014/2015

30% 25% 25% 20%

1 Lech Poznań 14,45 15 14 13 16 2 Legia Warszawa 13,80 16 12 12 15 3 Cracovia 13,55 12 15 16 11 4 Lechia Gdańsk 11,75 14 10 9 14 5 Jagiellonia Białystok 9,45 10 11 10 6 6 Wisła Kraków 9,00 13 9 1 13 7 Podbeskidzie B-B 8,90 2 16 14 4 8 Zawisza Bydgoszcz 8,30 3 13 15 2 9 Ruch Chorzów 8,15 8 7 8 10

10 Pogoń Szczecin 7,45 11 5 2 12 11 Śląsk Wrocław 7,25 9 8 3 9 12 Górnik Zabrze 5,85 7 6 5 5 13 Piast Gliwice 5,10 4 3 7 7 14 Korona Kielce 4,85 5 1 6 8 15 Górnik Łęczna 4,65 1 4 11 3 16 PGE GKS Bełchatów 3,50 6 2 4 1

Finanse – klasyfikacja

W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego. Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.

114

255

65

24

3

27 4

10

30 6

78

21

46

4

18 6

19

14 7

63

34 4

46

14 8

28

21

876

11 0

88

10 9

26

11 6

48

10 3

65

8 6

23

6 6

02

115

146

65

561

40

433

32 8

30

26

976

21

556

20 4

68

19 4

69

17 3

18

17 2

13

16 4

07

12 9

57

12 6

62

12 5

54

11 4

91

10 9

74

020 00040 00060 00080 000

100 000120 000140 000

Leg

iaW

arsz

awa

Lec

h P

ozn

ań

Lec

hia

Gd

ańsk

Wis

ła K

rakó

w

Cra

covi

a

Po

go

ńS

zcze

cin

Jag

iello

nia

Bia

łyst

ok

Ślą

sk W

rocł

aw

Ru

ch C

ho

rzó

w

Gó

rnik

Zab

rze

PG

E G

KS

Beł

chat

ów

Ko

ron

a K

ielc

e

Pia

st G

liwic

e

Zaw

isza

Byd

go

szcz

Po

db

esk

idzi

eB

iels

ko-B

iała

Gó

rnik

Łęc

zna

Przychody 14 klubów w górę

w porównaniu z rokiem 2013

2013 2014 Średnia 2014

mln PLN REKORDOWE PRZYCHODY

LEGII

ŚREDNI PRZYCHÓD KLUBU EKSTRAKLASY

mln PLN

Przychody klubów w 2014 r.

Struktura przychodów

S p a d e k p r z y c h o d ó w z d o

12%

30%

27%

14%

17% 14%

35%

24%

11%

16% 13%

39% 21%

15%

12%

Przychody z dnia meczu Sponsoring i reklama

Przychody z transmisji Przychody z transferów

Pozostałe

Średni koszt wynagrodzeń piłkarzy w klubie Ekstraklasy to

Koszty wynagrodzeń zawodników (w mln PLN)

0,05,0

10,015,020,025,030,035,040,0

Po

db

esk

idzi

eB

iels

ko-B

iała

Jag

iello

nia

Bia

łyst

ok

Gó

rnik

Łęc

zna

PG

E G

KS

Beł

chat

ów

Zaw

isza

Byd

go

szcz

Cra

covi

a

Po

go

ń S

zcze

cin

Pia

st G

liwic

e

Ko

ron

a K

ielc

e

Ru

ch C

ho

rzó

w

Ślą

sk W

rocł

aw

Wis

ła K

rakó

w

Gó

rnik

Zab

rze

Lec

hia

Gd

ańsk

Lec

h P

ozn

ań

Leg

ia W

arsz

awa

050

100150200250300350

Leg

ia W

arsz

awa

Lec

hia

Gd

ańsk

Gó

rnik

Zab

rze

Lec

h P

ozn

ań

Wis

ła K

rakó

w

Ko

ron

a K

ielc

e

Ru

ch C

ho

rzó

w

Cra

covi

a

Zaw

isza

Byd

go

szcz

Pia

st G

liwic

e

Ślą

sk W

rocł

aw

Po

go

ń S

zcze

cin

Gó

rnik

Łęc

zna

PG

E G

KS

Beł

chat

ów

Jag

iello

nia

Bia

łyst

ok

Po

db

esk

idzi

eB

iels

ko-B

iała

Statystyczny klub Ekstraklasy w 2014 roku „płacił” zawodnikom

za każdy zdobyty punkt (pod uwagę wzięte są

wszystkie rozgrywki, w których klub brał udział)

Koszt jednego punktu w płacach (tys. PLN)

-80%

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

Jag

iello

nia

Bia

łyst

ok

PG

E G

KS

Beł

chat

ów

Po

db

eski

dzi

eB

iels

ko-B

iała

Zaw

isza

Byd

go

szcz

Cra

covi

a

Ślą

sk W

rocł

aw

Pia

st G

liwic

e

Leg

ia W

arsz

awa

Lec

h P

ozn

ań

Lec

hia

Gd

ańsk

Gó

rnik

Łęc

zna

Wis

ła K

rakó

w

Po

go

ń S

zcze

cin

Ko

ron

a K

ielc

e

Ru

ch C

ho

rzó

w

Gó

rnik

Zab

rze

Po raz pierwszy nie ma klubu, który miałby koszty 2x wyższe

od przychodów

RENTOWNYCH KLUBÓW

W 2014 ROKU, WOBEC 3 W 2013

KONSEKWENCJA WDRAŻANIA POLITYK

OSZCZĘDNOŚCIOWYCH

NAJNIŻSZA STRATA ŁĄCZNA

W HISTORII RAPORTÓW

MLN PLN

Rentowność

Legia po raz trzeci z rzędu osiąga najwyższe przychody

– ponad

, bijąc po raz kolejny własny rekord.

Suma przychodów drugiego Lecha i trzeciej Lechii jest niższa od przychodów Legii.

1 Lech Poznań +1

2 Legia Warszawa -1

3 Cracovia 0

4 Lechia Gdańsk +1

5 Jagiellonia Białystok +2

6 Wisła Kraków +3

7 Podbeskidzie Bielsko-

Biała +5

8 Zawisza Bydgoszcz -2

9 Ruch Chorzów -1

10 Pogoń Szczecin +3

11 Śląsk Wrocław -1

12 Górnik Zabrze -1

13 Piast Gliwice +1

14 Korona Kielce +2

15 Górnik Łęczna ben.

16 PGE GKS Bełchatów ben.

klubów zwiększyło przychody. W 2013 – 10.

klubów zakończyło rok 2014 zyskiem. Wcześniej maksymalnie 3.

O wzrosły łączne przychody 14 klubów, które w sezonach 2013/2014 i 2014/2015 występowały w Ekstraklasie.

O wzrosły przychody klubów z tytułu transferów. Przychody z transmisji telewizyjnych

wzrosły o .

Najwyższy zysk netto – Jagiellonia:

.

Największy awans dziełem Podbeskidzia (5 pozycji).

Najbardziej pogorszyła się sytuacja Zawiszy (spadek o 2 miejsca).

Podsumowanie klasyfikacj i f inansowej

Marcin Animucki, Ekstraklasa S.A.

MARKETING I MEDIALNOŚĆ

100% 30% 20% 30% 20%

1 Legia Warszawa 15,40 16 16 14 16 2 Lech Poznań 15,30 15 15 16 15 3 Wisła Kraków 13,30 14 14 13 12 4 Lechia Gdańsk 12,80 13 8 15 14 5 Jagiellonia Białystok 11,50 12 12 11 11 6 Śląsk Wrocław 9,60 10 9 12 6 7 Korona Kielce 9,20 11 6 9 10 8 Pogoń Szczecin 8,70 9 13 8 5 9 Ruch Chorzów 8,50 8 11 7 9

10 Cracovia 7,60 6 10 10 4 11 Górnik Zabrze 6,70 7 7 2 13 12 Piast Gliwice 4,70 3 2 6 8 13 PGE GKS Bełchatów 4,40 5 3 3 7 14 Podbeskidzie B-B 3,20 2 4 4 3 15 Górnik Łęczna 3,10 4 1 5 1 16 Zawisza Bydgoszcz 2,00 1 5 1 2

Marketing i medialność - klasyfikacja

W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.

Ekwiwalent reklamowy (tys. PLN)

Górnik Łęczna

Zawisza Bydgoszcz

Podbeskidzie Bielsko-Biała

Cracovia

Pogoń Szczecin

Śląsk Wrocław

PGE GKS Bełchatów

Piast Gliwice

Ruch Chorzów

Korona Kielce

Jagiellonia Białystok

Wisła Kraków

Górnik Zabrze

Lechia Gdańsk

Lech Poznań

Legia Warszawa

Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego to . Tyle musieliby wydać

wszyscy sponsorzy na reklamę by osiągnąć efekt jaki osiągają wydając na sponsoring

klubów .

Oglądalność i frekwencja

Podsumowanie

Legia po raz drugi z rzędu zdominowała zestawienie marketingowo – medialne wygrywając w 3 z 4 kategorii

Lech po raz kolejny był 1. pod względem średniej frekwencji na stadionie

Najwyższy wzrost frekwencji odnotowały Jagiellonia Białystok (122%!), Podbeskidzie i Lechia Gdańsk. To właśnie Lechia wyprzedziła Legię i notuje w tej chwili drugą najwyższą frekwencję na stadionie w lidze.

Nadal niezwykle silną marką w polskiej Ekstraklasie jest Wisła Kraków. Odnotowała trzecie najwyższe przychody z merchendisingu, trzecią oglądalność w nc+ i czwartą najwyższą frekwencję

Legia na klubowych koszulkach i gadżetach zarobiła najwięcej – bo prawie 9 mln PLN. Ale najwyższy udział merchendisingu w przychodach ogółem odnotował Lech – 13,1%.

Legia zarobiła na sprzedaży klubowych gadżetów i

koszulek: ponad

Przychody z dnia meczu w Wiśle są ex aequo (z Lechią)

trzecimi najwyższymi w lidze:

Średnia to 3,5 mln.

Marcin Opiłowski, EY

EFEKTYWNOŚĆ SPORTOWA


100% 30% 40% 30% 1 Lech Poznań 15,70 16 16 15

2 Legia Warszawa 14,70 16 15 13 3 Lechia Gdańsk 13,80 14 12 16 4 Jagiellonia Białystok 13,40 13 14 13 5 Wisła Kraków 10,10 13 11 6 6 Pogoń Szczecin 9,60 5 9 15 7 Śląsk Wrocław 8,50 5 13 6 8 Korona Kielce 8,40 11 6 9 9 Cracovia 8,30 8 8 9

10 Górnik Zabrze 8,20 5 10 9 11 Ruch Chorzów 7,90 11 7 6 12 Piast Gliwice 7,70 8 5 11 13 PGE GKS Bełchatów 5,20 5 1 11 14 Górnik Łęczna 4,80 11 3 1 15 Zawisza Bydgoszcz 4,10 8 2 3 16 Podbeskidzie B-B 4,00 5 4 3

W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.

reprezentantów krajów w barwach Lecha oraz Legii

zawodników U21 w barwach Lechii


Lech wygrał klasyfikację efektywności sportowej jako Mistrz Polski. Miał również w swoim składzie, tak jak i Legia, najwięcej zawodników, którzy występowali w kadrach narodowych.

Drugie miejsce w klasyfikacji efektywności sportowej zajęła Legia. Względem ligowej tabeli za sezon 2014/2015 awansowała Lechia, a spadł Śląsk Wrocław.

Lechia najmocniej promowała młodzież. W jej składzie w całym sezonie pojawiło się aż 12 zawodników urodzonych 1 stycznia 1993 roku lub młodszych. Za gdańszczanami uplasowały się Lech i Pogoń, które dały szanse 9 juniorom.

Lech i Legia zamieniły się w miejscami, które zajęły w poprzedniej edycji raportu. Trzecia w tej kategorii w sezonie 2013/2014 Wisła spadła na 5. miejsce znacznie tracąc przez skromną liczbę młodzieżowców.

1

Ranking biznesowy klubów

100% 40% 40% 20%

1 Lech Poznań +1 0 15,60 16 15 16 2 Legia Warszawa -1 0 15,40 15 16 15 3 Lechia Gdańsk 0 +2 13,20 13 13 14 4 Wisła Kraków 0 +2 12,40 11 14 12 5 Jagiellonia Białystok +4 -2 12,20 12 12 13 6 Cracovia -1 +3 10,00 14 7 8 7 Śląsk Wrocław -1 -3 8,80 6 11 10 8 Pogoń Szczecin 0 0 8,60 7 9 11 9 Ruch Chorzów -2 +1 7,60 8 8 6

10 Korona Kielce +3 +1 7,00 3 10 9 11 Górnik Zabrze -1 -4 5,80 5 6 7 12 Podbeskidzie B-B +2 +1 5,40 10 3 1 13 Piast Gliwice +3 -1 4,60 4 5 5 14 Zawisza Bydgoszcz -2 +1 4,40 9 1 2 15 PGE GKS Bełchatów - +1 2,80 1 4 4 16 Górnik Łęczna - -2 2,20 2 2 3

W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego. Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.


Dziękujemy za uwagę! Pytania?

Potwittujmy o raporcie

@EY_Poland #PiłkaToBiznes

@_Ekstraklasa_ @wlodar85

Ekstraklasa piłkarskiego biznesu prezentacja 2015

Sports

Transcript of Ekstraklasa piłkarskiego biznesu prezentacja 2015