DR INTERNETPrelegenci: Oliwia Podlecka | Iza Czajka

1. Kobiety leczą ciało i umysł w Sieci, czyli Sieć pierwszej pomocy.2. Dopasowanie treści do użytkownika siłą serwisów tematycznych – satysfakcja, wygoda, 

zaufanie, usability, dopasowanie czyli dlaczego warto wejść w native marketing w kampaniach produktów masowych i niszowych – poradnikzdrowie.pl, mówimyjak.pl.

Satysfakcja, wygoda, zaufanie, czyli dlaczego warto wejść w Native marketing 

                                       Oliwia Podleckaopodlecka@murator.com.pl

Marketing natywny 

• Sposób zarabiania, który ma na celu zwiększenie satysfakcji użytkowników poprzez dostarczanie wartościowych treści 

• Wysoki stopień dopasowania reklamy do oczekiwań użytkowników odwiedzających dany serwis www

• Zlewa się z naturalną treścią zamieszczoną w portalu

• Źródłem najlepszej reklamy natywnej jest wydawca portalu WWW

Ślepota banerowa

native = effectiveForma native marketingu jest tak nowa, że jeszcze nie mażadnych wzorców i standardów określonych dla osiągnięcia sukcesu, ale wiemy, że:• Dopasowanie treści do użytkownika siłą serwisów tematycznych 

• Wartościowa treść zamiast prostej reklamy – myślenie przekraczające powierzchnię banera 

• Obrandowana zawartość/reklama natywna wymaga większej kreatywności 

• Myślenie o szerszym zakresie zawartości: tekst, video, gry, zdjęcia, memy, listy odtwarzania muzyki  

• Wysoka oglądalność oraz przyswajalność

Przykłady marketingu natywnego• Sponsorowane posty, tweety• Długie filmy video, np. Youtube• Zdjęcia• Historie sponsorowane• Memy i interaktywne grafiki• Promowane elementy zawartości artykułu–Gawker, Buzzfeed

Mowimyjak.pl    – porady na każdy temat• Serwis dla szukających odpowiedzi i rady • Lapidarne, łatwo przyswajalne treści• Część społecznościowa „Pytania i odpowiedzi”• Porady ekspertów• 30% lojalnych użytkowników

    -  Kobieta    57,33 %    -   Mężczyzna    42,67%

• Formy video i duże zdjęcia• Horyzontalność wspiera osadzenie produktu każdej kategorii

• Redakcja odpowiadająca na potrzeby userów

- współtworzenie treści z redakcją- wysoka wiarygodność- precyzyjne dotarcie

Interakcja z odbiorcami, dialog w komentarzach pod artykułem tematycznym

- dialog z userami w wątku powiązanym

Ekspert dedykowany wymaganej tematyce - budowanie dialogu z użytkownikami- odpowiadanie na potrzeby użytkowników

                              - Dopasowanie to zaufanie

• 44% lojalnych użytkowników • Rzetelne i sprawdzone informacje• 8 lat budowania marki • Wsparcie magazynu „Zdrowie”• Aktywne forum• Wysoki poziom interakcji użytkownik-redakcja • Zaufani eksperci

Akapit bezpośrednio związany- skład - wpływ składników - gwarantowane efekty- przykłady innego zastosowania 

Miejsce na nazwę produktu

Miejsce na wątek powiązany - posty spons.- historie spons. 

Ekspert powiązany z kategorią produktu- profesjonalneporady kontekstowe- interakcja- dialog z internautami

Marketing natywny – dlaczego warto?

• Rok 2013 pod znakiem Native Marketingu• Wysokiej jakości treści, które integrują się organicznie z platformą

• Współtworzenie treści i bliska współpraca z redakcją• Użyteczność dzięki strategii – co chcemy, żeby użytkownik myślał o naszej reklamie? 

• Koniec z bezwartościowymi informacjami prasowymi – liczy się przyswajalność i zaangażowanie 

Dziękuję za uwagęOliwia Podleckaopodlecka@murator.com.pl

SIEĆ PIERWSZEJ POMOCY CZYLIJAK KOBIETY LECZĄ CIAŁO I DUSZĘWWW.PORADNIKZDROWIE.PL

Iza Czajka    fizjolog żywienia

Kategoria I odchudzanie

• Nastolatki proszące o dietę na błyskawiczne odchudzanie brzucha i ud

• Dużo ćwiczę i nie chudnę• Zaburzenia odżywiania; prośba o pomoc• Mam otyłe dziecko; jak mogę je odchudzić• Jak schudnąć  gdy: jestem po menopauzie, choruję na tarczycę, miałam nowotwór

Kategoria II choroby

• Zespół metaboliczny: co jeść aby spadł poziom cukru czy cholesterolu

• Niedokrwistość, anemia; jak się żywić• Zespół jelita drażliwego ; zaparcia i wzdęcia, jak się ich pozbyć

• Dieta przy współistniejących chorobach: cukrzyca, astma, Hashimoto

• Żywienie po zabiegach chirurgicznych: wyrostek, resekcja żołądka

Nie tylko kobiety….

• Dieta „na masę”: chłopcy 15-17 lat i mężczyźni• Suplementy na siłownię: jakie, kiedy i czy mi wolno jeśli 18 miesięcy temu miałem ostre zapalenie  trzustki

• Odchudzanie i spadek libido. Opis przypadku mężczyzny 35 lat

• Zawsze: dieta na wątrobę, ciśnienie i wysoki cholesterol, kamice nerkowe, Dna moczanowa

Pora roku i pogoda

• Wiosna : nastolatki: jak schudnąć szybko; chłopcy co jeść i jak ćwiczyć aby zrobić muskuły

• Lato: 15-16 latki. Musze schudnąć jeszcze 5 kilogramów, mam  za 2 tygodnie obóz

• Czy jeżdżąc na rowerze całe lato odchudzę nogi?

• Zima, zimna wiosna: mało pytań związanych z odchudzaniem i wysiłkiem fizycznym

Dziękujemy za uwagę Oliwia Podlecka, Iza Czajka

PRZERWA KAWOWA

Konkurs!

Zeskanuj kod → Odpowiedz na 2 pytania (od 10:00 oraz o 11:25)

Do wygrania upominki od firmy: