Case study

GG Network, Warszawa 01.08.2011

Założenia Kampanii

Promocja serialu muzycznego‘Ja w Kapeli’ w kanale Disney XD

Grupa docelowa kampanii: użytkownicy w wieku 6-14 (głównie

chłopcy)

Zachęcenie jak największej liczby użytkowników do obejrzenia premierowego odcinka serialu

1)Aplikacja w Komunikatorze – umożliwiająca tworzenie własnej muzyki oraz promująca serial

2) Konkurs ‘Watch and Win’ – zachęcający do oglądania premiowego odcinka serialu ‘Ja w kapeli’

3) Banner w oknie rozmowy targetowany do użytkowników w wieku 6-14 – kierujący na stronę

Disney XD

Realizacja

Kampania została zrealizowana w dniach :

11- 24.07.2011

Elementy aplikacji

1) Gra ‘Stwórz swój utwór’2) Top 10 najlepszych

utworów3) Galeria utworów4) Zasady Konkursu5) Nagrody6) Konkurs ‘Oglądaj i

wygrywaj’

Z aplikacji skorzystało ponad 100 000 uu

Aplikacja

Aplikacja umożliwiała stworzenie własnych

utworów muzycznych

A stworzenie utworu dawało możliwość wzięcia udziału w Konkursie ‘Stwórz swój utwór’

Każdy użytkownik mógł dzięki temu pobawić się w producenta

muzycznego

Użytkownicy mieli do wyboru jeden z dwóch

instrumentów:- Gitarę

- Perkusję

„Stwórz swój utwór”

Po wyborze instrumentu za pomocą sampli muzycznych komponowali swoją melodię

2

1

Stworzony utwór zapisywali w w galerii,

na każdy utwór można było głosować

11 266 uu wzięło udział w konkursie 19 295 stworzonych utworów

„Stwórz swój utwór”

3

W zakładce Top 10 – użytkownicy mogli wysłuchać 10 najlepiej ocenionych utworów

4

8 248 uu Wzięło udział w konkursie Watch and Win

Celem konkursu było zachęcenie użytkowników do obejrzenia premierowego

serialu.

Drugi konkurs - „Watch and Win”

Wystarczyło jak najszybciej odpowiedzieć na pytanie dotyczące premierowego odcinka

serialu

Jak można było zdobyć nagrody?

Promocja

Aplikacja była umiejscowiona na 6 miejscu w pasku aplikacji.

Dzięki temu przez cały czas trwania kampanii –była doskonale widoczna dla użytkownika.

Promocja

Wsparcie kampanii

Banner w oknie rozmowy

•Targetowany do użytkowników w wieku 6-14

•Kierujący na stronę Disney XD

uu : 438 901pv : 3 062 684

kliki : 6 947uctr : 1.30 %

Użytkownicy

39 %

61 %

KobietyMężczyźni

Płeć:

Dzięki targetowanej aplikacji serial był promowany wśród TG

Grupą docelową kampanii byli użytkownicy w wieku 6-14

(głównie chłopcy)

Średnia wieku:

12,69

Rozkład wieku użytkowników konkursów

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 160

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

8966 28 20 13 16 33 80

798

1209

1452

12751189

988821

373

14

52 22 1715

234357

554

980

1362

16811779

1593

1368

998

264

Watch and Win Stwórz swój utwór

Podsumowanie

APLIKACJA104 908 uu korzystających z aplikacji * 19 295 utworów stworzonych w aplikacji11 266 uu tworzących muzykę8 248 uu którzy wzięli udział w konkursie Watch and Win

Kampania w liczbach

BANNER W OKNIE ROZMOWY3 000 000 pv430 000 uu6 900 klików1,30 % uctr

* 703 996 użytkowników w wieku 6-14 korzystało z Komunikatora w

okresie trwania kampanii.

Kampania w skrócie

Założenia kampanii - zrealizowano poprzez targetowaną aplikację = 100 % pewność dotarcia do TG (6-14)

Daliśmy użytkownikom możliwość tworzenia własnej muzyki = zabawa z serialem w tle – 100 000 użytkowników dowiedziało się o serialu ‘Ja w Kapeli’

Dzięki konkursowi z cennymi nagrodami zachęciliśmy ponad 11 000 użytkowników do tworzenia własnych utworów

Aplikacja promowała się sama dzięki 6 pozycji w pasku aplikacji = doskonała widoczność, ponad 100 000 uu w dwa tygodnie!

Uzupełnieniem kampanii był banner w oknie rozmowy, który kierował na stronę Disney –ponad 7 000 użytkowników, którzy odwiedzili stronę Disney XD zostało przekierowanych z bannera w oknie rozmowy w Komunikatorze

Dziękujemy !GG Network, Warszawa

01.08.2011