14_Aneta_Duda_Globalne strategie reklamowe w przestrzeni ...
Digital Young rozwiązania reklamowe
-
Upload
digitalyoung -
Category
Business
-
view
1.580 -
download
2
description
Transcript of Digital Young rozwiązania reklamowe
Rozwiązania reklamowe
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4
lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)
Formaty reklamowe
• W ramach pakietu dostępne są standardowe formaty reklamowe:
– billboard, double billboard, triple billboard; formy expand, scroll i push
– wideboard (970X300)
– brandmark
– top layer
– scroller
– comet cursor
• Dodatkowo w ramach pakietu dostępne są dwa dodatkowe formaty:
– interstitial
– screening z klikalną tapetą
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4
lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)
Formaty reklamowe – screening z klikalną tapetą
• Format polega na uzyskaniu dużego obszaru ekspozycji marki (screening
plus najczęściej double billboard) połączonego z dużym obszarem
powierzchni klikalnej
• Główną zaletą rozwiązania jest bardzo duży impakt reklamy (silne
budowanie marki poprzez dużą zauważalność przekazu) połączony z
duża efektywnością na poziomie CTR
– Aktualnie średnio na poziomie pomiędzy 4% a 7%
• Format warto stosować przede wszystkim w początkowym okresie
kampanii – zwiększy to jest skuteczność
• Format dostępny jest na serwisach z grupy demotywatory
– demotywatory.pl, komixxy.pl, mistrzowie.org, studentpotrafi.pl oraz 6 pozostałych
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4
lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)
Formaty reklamowe – screening z klikalną tapetą -
- przykład
Zobacz przykład:
http://bit.ly/g42SKw
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4
lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)
Formaty reklamowe – interstitial
• Format polega na ekspozycji reklamy w formacie pełnoekranowym
wyświetlającej się przed samym serwisem; przejście do samego serwisu
następuje tylko i wyłącznie po kliknięciu wyraźnie oznaczonego
przycisku
– Maksymalna powierzchnia wyniesie 640X480
• Główną zaletą rozwiązania jest bardzo duża zauważalność reklamy
połączona z relatywnie wysokim CTR (średnio na poziomie około 2%)
• Format do wykorzystania przy kampaniach wizerunkowych, budujących
markę
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4
lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)
Formaty reklamowe – interstitial - przykład
http://bit.ly/ezVcOa
Zobacz przykład:
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4
lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)
Możliwości planowania
• Najważniejszą zaletą pakietu jest możliwość planowania struktury
pakietu w oparciu o wyniki badania profilu konsumenckiego
– Udział poszczególnych witryn w liczbie generowanych odsłon w pakiecie uzależniony jest od
wyników serwisu w badaniu
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
demotywatory.pl
komixxy.pl
mistrzowie.org
fora.pl
pozostałe witryny
% użytkowników codziennie żujących gumę
% użytkowników witryny konsumujących codziennie napoje gazowane (np. Fanta, Sprite)
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4
lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)
Możliwości planowania
• Duże zróżnicowanie wyników poszczególnych witryn wpływa na
efektywność planowania na grupy konsumenckie
• W ramach pakietu oferujemy oczywiście również budowanie kształtu
pakietu w oparciu o wyniki badania Megapanel PBI/Gemius połączone z
wynikami zasięgowymi z systemu Smart AdServer
– Dobór w oparciu o zmienne demograficzne