darmowy ebook Marketing Alternatywny

Niniejszy darmowy ebook zawiera fragment

penej wersji pod tytuem: "Marketing alternatywny"

Aby przeczyta informacje o penej wersji, kliknij tutaj

Darmowa publikacja dostarczona przez

ZloteMysli.pl

Niniejsza publikacja moe by kopiowana, oraz dowolnie

rozprowadzana tylko i wycznie w formie dostarczonej przez

Wydawc. Zabronione s jakiekolwiek zmiany w zawartoci

publikacji bez pisemnej zgody wydawcy. Zabrania si jej

odsprzeday, zgodnie z regulaminem Wydawnictwa Zote Myli.

Copyright for Polish edition by ZloteMysli.pl

Data: 29.04.2006

Tytu: Marketing alternatywny (fragment utworu)

Autor: Jakub Wicher

Projekt okadki: Marzena Osuchowicz

Ilustracja na okdce: Jacek Jakowiak

Korekta: Sylwia Fortuna

Skad: Anna Popis-Witkowska

Internetowe Wydawnictwo Zote Myli

Zote Myli s.c.

ul. Daszyskiego 5

44-100 Gliwice

WWW: www.ZloteMysli.pl

EMAIL: [email protected]

Wszelkie prawa zastrzeone.

All rights reserved.

SPIS TRECI

KRTKA HISTORIA MARKETINGU ALTERNATYWNEGO......................................5Wygrywaj kreatywni.......................................................................................................5Upadek Imperium............................................................................................................6Wojna wiatowa o klienta................................................................................................6Nowa Era...........................................................................................................................7Podium w Twoim zasigu.................................................................................................7Alternatywa.......................................................................................................................8Dwa fronty rynku.............................................................................................................8Tryumf nowej ery.............................................................................................................9Zaoszczdzisz mnstwo, a zyskasz jeszcze wicej...........................................................9

MARKA I LANS......................................................................................................11XXI wiek wiek abstrakcji.............................................................................................11Zarzdzanie wartoci niematerialn............................................................................12Podbj wiadomoci.......................................................................................................12Skuteczna transmisja......................................................................................................13Aby klient poprosi o dokadk.......................................................................................14Nie szmery bajery...........................................................................................................14Zmczony rynek .............................................................................................................15Znokautuj konkurencj...................................................................................................15Nie masz czym si wylansowa? aden problem!.........................................................16Poniesieni przez emocje..................................................................................................17Ideologia marki...............................................................................................................18Jak uczyni produkt kultowym?....................................................................................18Likwidacja przeszkd dla innowacji..............................................................................25I strze si zbyt jasnych gwiazd.....................................................................................26Lansuj si, wic jestem.................................................................................................27Cement bytw abstrakcyjnych.......................................................................................28Skromni zbieraj resztki ze stou...................................................................................28Dzieo Twojego ycia......................................................................................................29Zacznij budowa swoj mark.......................................................................................29Niezmordowany zapa....................................................................................................31Zysk dla wytrwaych........................................................................................................31Nigdy nie spoczywaj na laurach.....................................................................................32Wejd w inne dziedziny..................................................................................................32

MARKETINGOWE FUNDAMENTY........................................................................33Reklama mobilna............................................................................................................33Materiay reklamowe......................................................................................................34Dodatki do strony internetowej.....................................................................................35Sklep internetowy...........................................................................................................38 Pozycjonowanie stron internetowych..........................................................................39Marketing internetowy..................................................................................................42Dbanie o kontakty z klientami/marketing partnerski..................................................43Marketing Wirusowy i prby jego kontroli...................................................................45Marka dla modziey......................................................................................................47Przydatne adresy............................................................................................................50

SAMODZIELNE BADANIA RYNKU........................................................................54Zorientuj si, jak wyglda twj rynek............................................................................55Zbadaj konkurencj........................................................................................................65Zbadaj swoich klientw..................................................................................................72Opracowanie ankiet.......................................................................................................84Focus wedug marketingowych partyzantw...............................................................88A wic?............................................................................................................................92

BADANIE WIZERUNKU FIRMY............................................................................93Czym jest wizerunek firmy?...........................................................................................94Dobr prby....................................................................................................................95

Czym zmierzy wizerunek?............................................................................................97Jak zmierzy wizerunek firmy?..................................................................................99Zbieranie danych z ankiet............................................................................................100Wykres wizerunku firmy profil semantyczny..........................................................103Jak odczyta wyniki?....................................................................................................104Jak porwna profile swojej firmy i konkurencji?......................................................105Przeprowadzenie Analizy SWOT.................................................................................107

PUBLIC RELATIONS...........................................................................................110Zarzd Sfery Abstrakcji.................................................................................................110Zabawa w Boga..............................................................................................................111Nie tylko korumpowanie dziennikarzy.........................................................................111Kanon narzdzi i technik PR........................................................................................113Dziaaj na wyobrani klientw....................................................................................115Tosamo wizualna......................................................................................................116Biuletyn firmowy...........................................................................................................118Ogoszenia witeczne w mediach...............................................................................120Przekazywanie inwentarza............................................................................................121Sponsoring inkubatorw branowych.........................................................................123Pomocna do...............................................................................................................124Jak wykorzysta dziennikarzy do promocji firmy?.....................................................125Jak wykorzysta dziennikarzy do promocji produktu lub usugi?.............................129Wsppraca z pismami branowymi oraz serwisami internetowymi.........................131Wpyw na rodowiska opiniotwrcze..........................................................................134Patronat nad serwisem internetowym.........................................................................135Wywiady w mediach.....................................................................................................138Wykorzystanie zjawiska Flash Mob/happeningw....................................................139Pracownicy narzdziem PR..........................................................................................144Obrona przed czarnym pijarem...................................................................................145

Pismaki & Szmatawce..........................................................................................146Kopotliwe fora internetowe....................................................................................150

PRZYDATNE ADRESY.........................................................................................151

TWOJA FIRMA, TWOJA TWIERDZA...................................................................153Zbadaj atmosfer w Twojej firmie...............................................................................154Zbuduj pozytywn atmosfer w firmie........................................................................164Podstawy rewolucji ducha firmy..................................................................................167Imprezy integracyjne....................................................................................................169Szkolenia dla pracownikw..........................................................................................170

ZAKOCZENIE...................................................................................................174

MARKETING ALTERNATYWNY - darmowy fragment - kliknij po wicej

Jakub Wicher str. 5

Public RelationsPublic Relations

Public Relations to zarzdzanie informacj i sfer niematerialn

w ramach dziaa na rynku poprzez budowanie wizerunku firmy

i zaufania do niej. PR to dziaania dugookresowe, majce na celu

budowanie wizi midzy firm a otoczeniem. PR to obustronna

komunikacja midzy firm a klientem, promocja firmy oparta na

opiniach innych, reklama firmy poprzez niezalene informacje,

informowanie otoczenia o dziaalnoci firmy, nadawanie ducha

firmie, zarzdzanie jej wizerunkiem i relacjami z klientami,

wykorzystywanie wszystkich moliwych kanaw komunikacji

i odnajdywanie nowych.

Zarzd Sfery Abstrakcji

Zarwno reklama jak i PR zarzdzaj sferami wyobrae klientw

o firmie, czyli kontroluj niematerialny byt, jakim jest wizerunek

firmy. Midzy tymi dwoma dziedzinami s atoli pewne rnice.

Reklama to og treci, ktre mwisz o swojej firmie, PR to og

treci otoczenia na temat Twojej firmy. Reklama ma na celu

zwikszenie sprzeday, jest apoteoz Twoich produktw i firmy,

przejaskrawia rzeczywisto i dziaa na emocje. PR dziaa na

racjonaln cz naszego postrzegania.

Copyright by Wydawnictwo Zote Myli & Jakub Wicher


Jakub Wicher str. 6

Zabawa w Boga

PR jest wyszym stadium reklamy. O ile reklama posuguje si

pewnym zestandaryzowanym zestawem narzdzi, tak PR pozostawia

nam woln rk przy wyborze form i metod. Wszystko zaley od

naszej pomysowoci. To troch jak zabawa w Boga, poniewa

kreujemy cakiem nowy byt niematerialny dusz dla firmy.

Nie tylko korumpowanie dziennikarzy

Uku si mit, i PR to tylko kontakty z pras. Nieprawda. Kontakty

z dziennikarzami to tylko maa cz tej definicji. PR przewiduje dla

Ciebie szeroki wachlarz moliwoci. Tutaj wykorzystuje si wszystko

od plotki pod sklepem, poprzez plakaty na ulicach, spraye na

murach, wrzuty i vlepki w ubikacjach, do kolacji z prezydentem

wcznie. Dziaania PR nie ograniczaj si do konwencjonalnych

metod. Jednoczenie wymagaj do dziaajcego kreatywnoci,

zmysu innowacji, wyczucia chwili oraz umiejtnoci dopasowywania

si do nowych okolicznoci.

Jeli kiedy zdecydujesz si na wyklejanie plakatw na ulicach,

albo zamieszczania vlepek na infrastrukturze miejskiej,

pamitaj, e jest to nielegalne i cigane przez kodeks

wykrocze. Za takie reklamy moesz by pocignity do

odpowiedzialnoci i zmuszony do uiszczenia grzywny lub

rwnowartoci wartoci uzyskanej kosztem waciciela



Jakub Wicher str. 7

wykorzystanej bez jego powierzchni. Tak wic moesz jedynie

pozwoli sobie na plakaty i vlepki niosce hasa albo

promujce kolory Twojej firmy (eby nikt nie mg udowodni,

e to reklama). I nie rb tego sam, ale zle to jakiej modziey.

Oczywicie to nielegalne i tego nie polecam. Sam

uczestniczyem w wielu tego typu akcjach promocyjnych, wic

wiem, jakie to niebezpieczne, a zarazem ekscytujce. A co do

plotek, trzeba wykorzysta do tego... kobiety ;-), zacznij od pa

w maych sklepach, ktre uwielbiaj rozmawia ze swoimi

klientami (i to nie w jednym, a w kilku). Powiedz im po prostu

co tam sycha, albo e firma X bdzie za darmo rozdawa

rzeczy Y, albo inny bajer promocyjny ;-) A jeli news bdzie

interesujcy, jego ywot potoczy si naturalnym trybem

i rozprzestrzeni si jak wirus. Dobre do puszczania plotek s

rwnie fora internetowe. Puszczajc plotk, dobrze powoa

si na oficjalne rda, czyli na firm, e niby wyciek itp. (nie

mwic jednoczenie, e jeste z niej). Tylko czasem nie

puszczaj plotek przez oficjalne kanay, bo to ju dezinformacja.

Plotki naley puszcza kanaami nieformalnymi (jedna pani

drugiej pani, kto usysza od kogo, kto dosta esemesa od

kogo tam, ktry dosta to od jeszcze kogo tam, kto

przeczyta na forum itp.). Miej zabawy!



Jakub Wicher str. 8

Kanon narzdzi i technik PR

PR jest stosunkowo mod dziedzin i cho opiera si na

kreatywnoci, wypracowano pewne sztandarowe elementy, ktre s

absolutn podstaw przyszych, bardziej rozbudowanych

i innowacyjnych dziaa:

Identyfikacja wizualna firmy (Corporate Identity) pozwoli na

skuteczne wyrnienie wizualne na tle konkurencji. Jest to jej

tosamo.

Siedziba firmy, wystrj wntrz i infrastruktura to korpus Twojej

firmy.

Strona internetowa firmy (bardzo wana, jeli zdobywasz klientw

przez Internet) oraz Ty, jako biznesmen, to twarz Twojej firmy.

Wydawnictwa firmowe - wewntrzne i zewntrzne. To oddech

firmy, informacje o jej yciu. Zarwno dla pracownikw jak i dla

klientw.

Materiay reklamowe ulotki, broszury, gadety. To gos, ktry

mwi o Twojej firmie.

Hasa reklamowe (impakt na masowe wyobraenie) to Twj

krzyk.

Spotkania, seminaria, konferencje to gesty w celu promocji.

Pracownicy firmy stanowi krwioobieg firmy. Od nich zaley, jak

firma bdzie funkcjonowa.

Klienci s powietrzem, ktre unosi si wok Ciebie.



Jakub Wicher str. 9

Rynek jest wod, w ktrej pyniesz, dryfujesz, surfujesz albo

toniesz.

Brana jest gruntem, na ktrym stoisz.

Dziennikarze i media mog by wiatrem, ktry zawieje Ci

naprzd, albo huraganem, ktry Ci zniszczy.

Byy to elementy ujte w metafory. Poza nimi licz si take:

Reklama ATL (Above The Line) - wykorzystujca media publiczne.

Line - line of public audience = linia publicznej zauwaalnoci

dziaa promocyjnych.

Reklama BTL (Below The Line) - bezporednia, nie

wykorzystujca mediw publicznych.

Reklama zewntrzna (Outdoor) billboardy, bannery, reklama na

rodkach komunikacji miejskiej.

Darmowa reklama zewntrzna na infrastrukturze firmy i

powierzchni samochodw firmowych.

Wyimaginowane postacie wspomagajce reklam maskotki

firmowe.

Media - artykuy o firmie, artykuy sponsorowane, recenzje.

Publikacje Twoich pracownikw w pismach branowych.

Serwis fachowych newsw na Twojej stronie internetowej.

Wysyanie listw okolicznociowych do klientw i instytucji.

Sponsoring i patronat (budowanie wizerunku firmy pod ktem

spoecznej odpowiedzialnoci i troski o spoeczno lokaln).

Wymiana bannerw ze stronami instytucji oraz innych firm.

E-mail jako moliwo bezporedniego dotarcia do odbiorcw



Jakub Wicher str. 10

Poczta pantoflowa/marketing szeptany/marketing wirusowy

(najbardziej wiarygodna forma przepywu informacji).

W dalszej czci rozdziau zaprezentuj troch pomysw

pijarowskich na promocj Twojej firmy. By moe wybierzesz ktre

z nich i na ich podstawie zaplanujesz dalsze dziaania. Licz na to, e

rozdzia okae si na tyle inspirujcy, by odnis ze praktyczne

korzyci. To zaczynamy!

Dziaaj na wyobrani klientw

Pamitaj, e wizerunek to wyobraenie, jakie istnieje w umysach

klientw. Poszczeglne wyniki mog rni si od oficjalnych

statystyk i analiz rynkowych, nie musz by zgodne z faktycznym

stanem rzeczy. To sfera niematerialna, a Ty masz na ni realny

wpyw. Od Ciebie zaley, jakie informacje przekaesz dla otoczenia

i jak otoczenie bdzie postrzegao Twoj firm. Pamitaj, e wszystko

to dzieje si w naszych umysach. Nie musisz budowa siedziby dla

firmy za miliony dolarw, aby pokaza, e Wam si wiedzie.

Wystarczy, e przekaesz otoczeniu odpowiednie informacje.

Nawet jednoosobowa firma moe sprawia wraenie wielkiej

korporacji. Wystarczy zadba o profesjonaln stron

internetow (redagowan w pierwszej osobie liczby mnogiej -

my), materiay reklamowe, wyrafinowan i mocno

brzmic nazw itp. Wiele przykadw takich firm znajdziesz

w Internecie. I powiedz, czy nie jest to imponujce? Takie




firmy wzbudzaj zaufanie i przycigaj klientw. Pamitaj

o odpowiednim zarzdzaniu wraeniami, bowiem dzisiaj to

poowa sukcesu.

Biuletyn firmowy

Dobrym pomysem dla poprawy wizerunku firmy wrd klientw

oraz dla zwikszenia stopnia utosamiania si pracownikw z firm,

s wydawnictwa zakadowe. Nadaj one firmie osobowo

i zapewniaj czno midzy stronami: przeoeni pracownicy

(wydawnictwa wewntrzne), firma klienci (wydawnictwa

zewntrzne). Poniewa w teorii wizerunku firma jest organizmem,

ktry yje swoim yciem, dla zapewnienia wiarygodnoci i nie

popadnicia w bezcelowo musi w jaki sposb informowa

otoczenie o swojej dziaalnoci. Musi nastpowa nieustanna

wymiana informacji. Na autyzm umaro ju wiele dawnych

molochw...

W biuletynie dla pracownikw powinny znale si wieci o planach

rozwoju firmy, relacje ze spotka, sprawozdania, ciekawostki itp.

Biuletyn dla klientw i organizacji powinien zawrze histori firmy,

podstawowe informacje o niej, dokonania, tradycje oraz - co

najwaniejsze ofert zachcajc do dziaania.

Bardzo wane jest, aby wydawnictwo byo ciekawe, std konieczno

zredagowania go rwnie pod ktem takich dziedzin, jak rozrywka,

kultura czy sport. Dobrze przygotowany biuletyn wewntrzny




zwiksza stopie identyfikacji pracownikw z firm, natomiast

profesjonalnie przygotowany biuletyn zewntrzny kreuje tosamo

firmy, buduje w wiadomoci odbiorcw zwarte i logiczne

wyobraenie o charakterze firmy oraz informuje w przystpny

sposb o ofercie firmy.

Biuletyn moe by wydawany w formie papierowej i elektronicznej.

Wersja papierowa jest bardziej wiarygodna i przekonujca, niestety

drosza. Elektroniczny wariant charakteryzuj niezawodno, niskie

koszty produkcji i praktycznie zerowe koszty kolportau.

Znajd w swojej firmie osoby, ktre mogyby zaj si czym

takim redakcja, koncepcja, tre i zdjcia. Jeli macie dobre

oprogramowanie (MS Office, Corel Draw, Adobe PageMaker,

Adobe Ilustrator itp.) sprzt (drukarki) oraz zapa, nic nie stoi

na przeszkodzie, by naprodukowa biuletynw na mniejsz

skal. Jeszcze taniej wyjdzie produkcja i kolporta biuletynu w

formacie pdf. Jeli chcecie wyda profesjonalny biuletyn

i naprawd macie po temu fundusze, zlecie to agencji

reklamowej (opcjonalnie agencji public relations). Jeli macie

ju gotowy tj. poskadany i zredagowany materia, zlecie

tylko wykonanie drukarni i zaoszczdzicie na agencjach!

Chodzi przecie o to, abycie sami to robili, bez uciekania si

do firm z zewntrz.




Ogoszenia witeczne w mediach

Brnc przez pras w okresie przedwitecznym na kadej niemal

stronie natykamy si na powierzchnie reklamowe wypenione

barwnymi i serdecznymi yczeniami skadanymi przez firmy, urzdy

i instytucje. Take lokalne radia rozbrzmiewaj serdecznymi

yczeniami od firm sklejonymi w sielankowe spoty. To wietna

okazja, by zaistnie. Mimo obecnoci wielu podmiotw

i niemonoci wyrnienia si inaczej ni gabarytowo, nie naley

rezygnowa z udziau w tym peletonie. Obecno pord innych jest

obowizkowa, poniewa cao ogosze przekada si na

wyobraenie o lokalnym rynku i odzwierciedla w wiadomoci

odbiorcw jego uczestnikw. Druga sprawa to moliwo promocji

naszej firmy, wykorzystujc pozytywny i przepeniony radoci

witeczny nastrj. Koszty emisji takiego spotu w radiu lokalnym nie

s wygrowane.

Reklama w prasie od 100 zotych za modu (prostoktny

fragment powierzchni strony), do kilkunastu tysicy zotych za

ca stron w prasie oglnopolskiej.

Reklama w radiu 25 do 250 zotych za 30s. spot w radiu

lokalnym do kilku tysicy w radiu oglnopolskim. Do tego

dochodzi scenariusz i nagranie (do 1000 z). eby zaoszczdzi,

sami moecie nagra taki spot. Wystarczy dobry komputer,

dobry mikrofon, ciche pomieszczenie i pomys na spot (moe

masz w firmie kogo, kto ma ciekawe pomysy? Zawsze s




tacy. A moe Ty masz? Posuchaj sobie ogosze z radia

i zanotuj ile jest sw, jakim tonem si mwi, jak buduje si

historyjki itp.)

Reklama w Internecie banner na 1000 odson (70-300 z),

mailing do uytkownikw serwera darmowych kont

pocztowych (od 200 z), ekspozycja okresowa logo i nazwy

firmy na stronie www (500 kilka tys. z.).

Reklama w TV 15 minutowy program w TV lokalnej (do 10

tys. z), reklama w TV lokalnej (do 4 tys. z.), reklama w TV

oglnopolskiej (od kilku do kilkunastu tys. z). Do tego

dochodzi scenariusz i realizacja (od 2000 z).

Przekazywanie inwentarza

Kiedy Twoja firma zakupuje nowy sprzt lub nowe wyposaenie

wntrz, pojawia si dylemat, co zrobi ze starym inwentarzem?

Zazwyczaj wyrzuca si to na mieci, bd kto chce bierze sobie

wybrane elementy. I na tym koniec. Jeli masz gow na karku,

uznasz, e nawet taka bahostka moe sta si inspiracj dla dziaa

PR. Likwidowany sprzt, ktrego stan nie jest bardzo zy (meble,

komputery), moe by przekazywany osobom potrzebujcym

biednym rodzinom, instytucjom z biedniejszych gmin, organizacjom

nioscym pomoc potrzebujcym, szkoom, gimnazjom etc.

Z pewnoci wpynie to korzystnie na wizerunek Twojej firmy, ktra

dba o spoeczno lokaln.




Mgby nada takiej akcji minimalny rozgos, np. sporzdzi

krtk notk dla prasy i liczy, e zamieszcz takow wzmiank

w wydarzeniach. Jednak nie nastawiaj si, e lokalne media

zainteresuje co takiego. Licz bardziej na marketing szeptany.

Ludzie bd o takim akcie mwi, bd wdziczni i z pewnoci

wpynie to korzystnie na wizerunek Twojej firmy. W takim

przypadku media mogyby tylko zmniejszy wiarygodno

takiego przedsiwzicia (ludzie pomyl, e firma robi to, eby

zaistnie w mediach jako filantropi, e robi sobie darmow

reklam ich kosztem itp.) Co innego, gdy ludzie nie widz zysku

materialnego dla firmy. Wtedy sami wzbogac Twoj firm w

sferze niematerialnej wizerunkowej, na najbardziej

wiarygodnym gruncie, opinii zwykych ludzi.

Sponsoring inkubatorw branowych

Wspieraj finansowo organizacje/stowarzyszenia, ktre zajmuj si

promocj wiedzy/mody w temacie z Twojej brany (np. zdrowy tryb

ycia, mionicy ksiek, auto klub, mionicy tunningu, pasjonaci

kafelek, awangardowi dekoratorzy wntrz itp.). Nada to Twojej

firmie wiarygodnoci (swoi ludzie), wzmocni jej wizerunek oraz da

moliwo nieinwazyjnej reklamy wrd potencjalnych odbiorcw

zwikszy wiadomo marki. Jeli w gr nie wchodzi pomoc

finansowa, dobrze eby umoliwi takiej organizacji korzystanie

z Twoich produktw. Bdzie to mobilna i wiarygodna reklam.

Pomyl, same korzyci!




Twoja marka bdzie kojarzona z profesjonalistami i koneserami/

dowiadczonymi uytkownikami produktu lub usugi. Opinia takich

ludzi na temat Twojego produktu moe by kluczowa w procesie

podejmowania decyzji przez klientw, ktrzy przed zakupem

poszukuj szczegowych informacji o produktach i usugach z danej

brany.

Poszukaj w Internecie informacji na temat organizacji

dziaajcych w Twoim regionie. Powpisuj w wyszukiwarce

odpowiednie hasa (np. stowarzyszenie [miasto], klub [miasto]

itp.) Przeled ich strony internetowe, poczytaj dyskusje na

forach. Sprbuj nawiza kontakt z liderami jakiej grupy

i zaproponuj im may sponsoring. Ustalcie szczegy

i kooperujcie.

Pomocna do

Zamy, e w Twojej brany s pewne zagadnienia, ktre sprawiaj

niektrym ludziom trudnoci (np. kredyty, dotacje, przepisy

podatkowe...). Twoja firma moe zyska poyteczny rozgos dziki

opracowaniu przystpnej instrukcji obsugi, w ktrej w problem

w klarowny sposb byby rozwizany. Moe to by broszura

drukowana, moe to by dokument tekstowy. Wszystkie dokumenty-

instrukcje mog kry po sieci niezalenie od nas, poniewa bd

podane. To bardzo dobrze. Ze wzgldu na obecno elementw

firmowych i niemonoci ich usunicia (format PDF), bdzie to

skuteczna, nieinwazyjna i przyjazna reklama firmy.




Jeli czujecie si na siach, moecie zebra si do takiego

przedsiwzicia. Zbierzcie materiay, podzielcie si rolami,

ustalcie sobie terminy, wyznaczcie spord siebie

koordynatora i pracujcie. Ostateczna wersja tekstu powinna

by sprawdzona przez kogo, kto nie bra udziau w tworzeniu.

Potrzebny jest dystans ;-) Teraz zdecyduj si, czy chcesz

rozpowszechnia to w formie elektronicznej (potrzebna

konwersja na pdf) czy w wersji drukowanej broszury. Jeli

macie dobre ksero, moecie sami wyprodukowa kilka tysicy

egzemplarzy (polecam papier A3 skadany na p, gdzie jeden

arkusz daje 4 strony). Jeli chcecie tego wicej i w kolorze,

lepiej skorzysta z usug drukarni (taniej). Teraz moesz

przystpi do maej kampanii promocyjnej. Jako, e nie jest to

reklama produktu, ale ch podzielenia si darmow wiedz,

klienci chtniej skorzystaj z takiego opracowania. Zajmij si

wic kolportaem, ktrego hasem przewodnim bdzie: Czy

chcesz otrzyma za darmo fachow instrukcj obsugi

zagadnienia X?. Moecie wysa to do swoich klientw

(w przypadku maila naley wpierw wysa zapytanie, czy tego

chc) e-mailem lub poczt albo wrczy osobicie w ramach

kontaktw handlowych. Moesz te rzuci stos broszur

w miejscach, instytucjach, gdzie bywaj klienci Twojej brany

(uczelnie, urzdy pracy, urzdy miasta i gminy, starostwa,

konferencje, zjazdy, szkolenia, seminaria...).




Jak wykorzysta dziennikarzy do promocji firmy?

Media, nierzadko zwane Czwart Wadz, zawsze miay niebagatelny

wpyw na nas wszystkich. Ksztatuj opinie, dostarczaj informacji

i wiedzy o wiecie, edukuj i oferuj rozrywk. S nieodzownym

elementem naszego ycia. Urabiaj nas i wypeniaj swoimi

treciami. Mona powiedzie, e kilkanacie tysicy osb ksztatuje

umysy kilku miliardw mieszkacw naszej planety. Media to

potga... (wicej w penej wersji ebooka)

Jak wykorzysta dziennikarzy do promocji produktu

lub usugi?

Jeli masz nowy produkt, now usug, nie zwlekaj i jak najszybciej

poinformuj o tym bran i swoich klientw. Dobrym pomysem jest

oryginalne i jedyne w swoim rodzaju spotkanie dla dziennikarzy

poczone z prezentacj nowego produktu. Musisz zachci ich do

udziau poprzez niebanaln form eventu (co za brzydkie sowo!).

Zadbaj o oryginalny program spotkania, specyficzny wystrj wntrz,

zapewnij jakie atrakcje, dobr muzyk i poczstunek...

(wicej w penej wersji ebooka)




Wsppraca z pismami branowymi

oraz serwisami internetowymi

Reklama jest ulotna i szybko wylatuje z pamici. Staje si

standardem, czym oczywistym, kto jej nie stosuje praktycznie nie

istnieje. I tak jak przechodzc przez las po pewnym czasie nie

zwracamy uwagi na drzewa, tak widok jeziora lub lenej polany

momentalnie przykuwa nasz uwag. Czy jest co, co moe by

bardziej przekonujce od reklamy? Owszem...

Kupujc czasopismo, albo wchodzc na serwis www, nie chcemy

czyta reklam, lecz artykuy i publikacje. Jeli w Twojej firmie

pracuj ludzie kompetentni, ktrzy potrafi sowem pisanym

przekaza innym swoje dowiadczenie, masz okazj przeprowadzi

niskobudetow, ale zarazem mocn kampani reklamow. Chodzi

o artykuy w prasie fachowej lub na wybranych stronach

internetowych napisane przez specjalistw z Twojej firmy. Ich autem

moe by wieloletnie dowiadczenie i dogbna znajomo

problematyki. Jeli takich osb nie posiadasz, pomyl o ich

zatrudnieniu, jeli masz na to odpowiednie fundusze, poniewa

posiadanie profesjonalistw (a zwaszcza znanych i cenionych

w rodowisku) bardzo dobrze suy wizerunkowi firmy.

Tematyka Waszych publikacji powinna pokrywa si z obszarami

dziaalnoci firmy. Artykuy powinny by pisane w oparciu

o wieloletnie dowiadczenie pracownikw i wnosi co nowego

inne spojrzenie na problematyk, opis sposobw radzenia sobie




z problemami, ciekawostki i dziwne przypadki, oceny

dotychczasowych dziaa. Odbiorcami bd osoby znajce dan

tematyk, std naley pooy nacisk na jako artykuw. Publikacje

mog mie charakter artykuw, felietonw, analiz, ekspertyz,

raportw w zalenoci od rodzaju dziau w danym medium.

Pamitaj, e publikacje prasowe pracownikw nie mog by reklam

Waszych produktw. Bd legaln i jak najbardziej etyczn

kryptoreklam firmy jako caoci. Przyczyni si do wzmocnienia jej

wizerunku i zbuduj w wiadomoci konsumentw wyobraenie

o firmie solidnej, profesjonalnej i zatrudniajcej fachowcw. Ten typ

kampanii reklamowej ma ogromn si oddziaywania na odbiorc,

poniewa jest wiarygodny publikacja w prasie, ktra nie jest

reklam produktu oraz nieinwazyjny (nie jest to nachalna reklama,

tylko artyku, ktrego przeczytanie jest celem samym w sobie).

Publikacje w branowych pismach buduj presti firmy, a jej marka

bezapelacyjnie umacnia si wrd Twojej grupy docelowej:

partnerw, sojusznikw oraz potencjalnych lub obecnych klientw.

Dla pracownikw firmy, ktrzy zamieszcz takie artykuy, bdzie to

wyrnienie i szansa na promocj nazwiska. Odpowiednia

motywacja wyzwoli w nich potencja twrczy i zaowocuje dobrej

jakoci publikacjami. W razie potrzeby mona wynaj redaktora,

ktry zajmie si przystpnym opracowaniem materiaw kocowych.

Na pocztku powiniene sporzdzi list potencjalnych

tytuw prasowych i internetowych a nastpnie zdoby

namiary na dziennikarzy. Proponuj, aby wybra si do




jakiego empiku albo innego sklepu z obszern baz tytuw.

Poszukaj rwnie w Internecie, na pewno znajdziesz namiary

na jakie pisma. Jeli maj strony www, powinny by tam

maile i telefony do konkretnych dziennikarzy. Moesz take

zadzwoni do redakcji i spyta si, kto zajmuje si dan

bran i poprosi o jego numer/e-mail, mwic e masz

ciekawe informacje do zaoferowania. Gdy sporzdzisz ju list

(zamy 15 nazwisk), moesz przej do kolejnego etapu.

Musisz przygotowa i zredagowa kilka publikacji, ktre

chcesz zaoferowa dziennikarzom (redakcje szablonowych,

wstpnych tekstw moesz zleci osobie, ktra dobrze radzi

sobie ze sowem pisanym). Nastpnym krokiem bdzie

nawizanie kontaktu z dziennikarzami i zainteresowanie ich

wspprac. Dziennikarze czsto i chtnie korzystaj z opinii

ekspertw, aby uwiarygodni swoje artykuy. To dobre na

pocztek. Ciebie interesuje wsppraca redakcyjna i do tego

powiniene dy, zaczynajc od pojedynczych opinii. Musisz

by cierpliwy i nie moesz zraa si maymi

niepowodzeniami. Droga do sukcesu bywa duga, krta

i mozolna.

Wpyw na rodowiska opiniotwrcze

Czy mylae kiedy o pozyskaniu lokalnych liderw opinii publicznej

oraz znanych osobistoci, ktre zachcayby do korzystania z Twoich

produktw i usug? (wicej w penej wersji ebooka)




Patronat nad serwisem internetowym

Dobrym pomysem na promocj marki oraz budowanie prestiu jest

objcie patronatu nad pewnymi inicjatywami spoecznymi. Zamy,

e Twoja brana jest na tyle interesujca, e wielu modych chciaoby

z ni zwiza swoj przyszo zawodow. Nadarza si

niepowtarzalna okazja, by wykreowa si w ich wiadomoci jako

ekspert danej brany. Jak? Naley zainwestowa w modych,

umoliwi im zaistnienie w dyskusji i wspiera rozwj ich

zainteresowa, najbardziej aktywnym za umoliwi praktyki i stae.

Pamitaj, e za ile tam lat to oni bd krlowa w Twojej brany.

Chyba chciaby, aby Twoja marka staa si legend?

Przesanie inicjatywy nie ma mie charakteru perswazji, lecz zachty.

Strona powinna mie charakter zdecydowanie studencki oprcz

warstwy merytorycznej, powinien znale si dzia rozrywka

i kultura (film, imprezy, spdzanie wolnego czasu etc.). Na witrynie

mogyby si znale:

Publikacje artykuw tematycznych napisanych przez modzie/

studentw.

Do cignicia rne opracowania, przydatne materiay, programy

uytkowe, gry itp.

Forum dyskusyjne (tematyka branowa, nowe rozwizania,

przedsibiorczo, problemy kraju, modych etc.).

Artykuy profesjonalne Twoi pracownicy mog udostpni jakie

swoje teksty, artykuy, ciekawe materiay.




Szkoy wysze i rednie z pewnoci zainteresuje wejcie z Twoj

firm w ten ukad. Wie si to z potrzeb organizowania praktyk,

umoliwienia modziey nabycia dowiadczenia zawodowego. Mona

z tak ide uderzy te do Urzdu Pracy, ktry czeka na oferty staw

i praktyk.

Zbudowanie tego rodzaju akcji patronackiej bardzo dobrze promuje

wizerunek firmy, ktra troszczy si o modych przedstawicieli

lokalnej spoecznoci i promuje mode talenty. Ponadto Twoja firma

jako patron i inicjator strony bdzie kojarzona z firm posiadajc

presti i autorytet.

Musisz zaprojektowa stron technicznie, wizualnie

i merytorycznie. Chodzi o wizj i plan. Wykonanie zle jakie

firmie zewntrznej, moe zamkniesz si w 1000 2000 PLN.

Wymyl nazwy dla strony (np. www.MlodziHandlowcy.pl),

wykup domen i zle hosting (ok. 100 200 z). Wyznacz te

osob, ktra bdzie odpowiedzialna za webmastering

i moderacj. Do udziau w przedsiwziciu moesz zaprosi

lokalne jednostki samorzdowe, urzdy pracy oraz instytucje

owiatowe (szkoy, uczelnie, biblioteki) i organizacje

pozarzdowe (stowarzyszenia, kluby, towarzystwa itp.).

Skontaktuj si z odpowiednimi osobami (najlepiej z dziaw

promocji - namiary znajdziesz na stronach internetowych

instytucji). Warto wej w sojusz, poniewa uatwi to

pniejsze dotarcie do grupy docelowej. Jest dua szansa, e

si zgodz, poniewa strona suy bdzie modym. Teraz




zajmij si przygotowaniem materiaw tematycznych na

stron. Twoi pracownicy mog udostpni jakie swoje teksty,

artykuy, ciekawe materiay. Moesz te spyta si partnerw

projektu, czy mog udostpni co swojego. Gdy zbierzesz ju

wszystko, wrzu to na stron. Zainicjujcie jakie tematy

dyskusji na forum. Trzeba postara si o promocj strony

wrd modych. Jeli dobrze rozegrasz to z partnerami, sami

dadz rad zwoa frekwencj. Sprbuj te nawiza kontakt

z tzw. liderami modych i pozyska ich. Daj im moliwo

zaistnienia, rozwoju, spenienia. Moe zachc innych?

A gdy strona bdzie funkcjonowa i modzi stwierdz, e mog

czerpa korzyci z odwiedzania jej i udziau w forum, sami

midzy sob bd j promowa (marketing szeptany).

A wszystko to pod auspicjami Twojej firmy. Czy nie jest to

korzystne dla wizerunku i marki?

Wywiady w mediach

Jeli jako szef firmy uwaasz, e masz co istotnego do powiedzenia

w debacie branowej, pomyl o zaaranowaniu wywiadu w prasie

lokalnej, bd w fachowym pimie. Taki wywiad to czysty zysk.

Promocja firmy w wiadomoci mieszkacw regionu. Moliwo

przekazania konkretnych treci z wiarygodnego rda (szef firmy).

Nieinwazyjna forma reklamy. Budowanie prestiu firmy

i podkrelenie rangi Szefa jako eksperta.




Obecno w pismach/audycjach/programach tematycznych to

najlepsza okazja by dotrze do ludzi, ktrzy chc poszerza swoje

informacje odnonie danej brany. Warto wic wyda troch

funduszy, poniewa bdzie to inwestycja w Twoj mark, w jej

presti, wizerunek i wiarygodno.

Skontaktuj si z danym pismem i zaproponuj im wywiad.

Musisz dobrze to uargumentowa. Wywiad mona

zorganizowa z okazji jakiego wydarzenia, przedsiwzicia

lub sukcesu o istotnym znaczeniu dla czytelnikw danego

tytuu prasowego. Wywiad moe by nagrod za udzielenie

patronatu dla jakiej akcji spoecznej, za sfinansowanie

nowego sprztu dla szkoy. Moe by zwizany z jakim

innowacyjnym produktem albo usug wprowadzon na

rynek przez Twoj firm. W ostatecznoci moe to by artyku

sponsorowany. W kadym bd razie warto, poniewa nawet,

jeli nie jest to reklama wprost, dziaa na korzy promocji

Twojej firmy.

Wykorzystanie zjawiska Flash Mob/happeningw

Flash mob (po ang. byskawiczny tum) to zjawisko

paraartystyczne rodem z Nowego Jorku, polegajce na tym, i

w okrelonym miejscu, o okrelonej porze zbiera si grupa ludzi,

ktrych celem jest przeprowadzenie krtkiego happeningu,

niezrozumiaego dla niewtajemniczonych wiadkw i tak samo

szokujcego. (wicej w penej wersji ebooka)




Pracownicy narzdziem PR

Czy wiesz, e Twoi pracownicy s rwnie (e tak brzydko powiem)

narzdziem Public Relations? To wanie pracownicy s jej ywymi

wizytwkami. Twoi pracownicy powinni zatem:

Budowa pozytywny wizerunek firmy poprzez kontakt z klientami

poprzez czynniki WEWNTRZNE (waciwa obsuga klienta,

profesjonalizm, fachowo, kompetencje, doskonalenie

umiejtnoci, zaangaowanie, staranne i sumienne wykonywanie

pracy, terminowo) oraz ZEWNTRZNE (wygld, strj, kultura

osobista, uprzejmo, okazywanie zaangaowania).

Sprawia bardzo dobre wraenia podczas wykonywania swoich

obowizkw, np.: podczas szkole interesujco podchodzi do

sprawy, kontrolowa entuzjazm uczestnikw i umie utrzyma

zainteresowanie na wysokim poziomie - aby pozytywne emocje

zwizane z uczestnictwem w szkoleniu przeszy na wyobraenie

o firmie (jej wizerunek). Wyznacznikami dobrego wraenia s:

zainteresowanie uczestnikw, pozytywne opinie oraz pozytywne

oceny w ankietach, ktre warto byoby wrd klientw

przeprowadza.

indywidualnie (niezalenie od polityki PR w firmie) utrzymywa

dobre kontakty z klientami (propozycje pomocy, informowanie

o nowociach etc.). Takie dziaania, mimo mniejszej oficjalnoci,

s bardziej wiarygodne ni sformalizowane czynnoci promocyjne.

Da to klientowi poczucie, e jest traktowany indywidualnie,

wyjtkowo nie za masowo.




Radzi sobie z niezadowolonymi klientami. Tutaj przyda si

wiedza z negocjacji i dyplomacji. Niezadowoleni klienci mog

szerzy w otoczeniu subiektywne sdy i opinie, wpywajce

negatywnie na wizerunek firmy. Nie mona dopuszcza do

sytuacji, kiedy klient wychodzi oburzony.

To tylko takie oglne zagadnienia napisane jako ciekawostka.

Pomyl o szkoleniach dla Twoich pracownikw z takich

tematw, jak: obsuga klienta, techniki negocjacji i sprzeday

itp. Naprawd warto inwestowa w swoich pracownikw,

poniewa przyczyni si do zwikszenia zyskw Twojej firmy.

Obrona przed czarnym pijarem

Prcz ciosw ze strony rynkowych konkurentw, bdnych decyzji

odnonie inwestycji, klap zwizanych z promocj, dzisiejsze firmy

naraone s na ogromne straty w zwizku z rozpowszechnianiem si

negatywnych informacji na ich temat. Poniewa kanaw przepywu

informacji jest coraz wicej, i coraz trudniej jest je kontrolowa,

zmasowane kampanie dezinformacyjne s potn i nierzadko

miercionon broni, ktrej dziaa moe przeciwko Tobie wytoczy

nieuczciwa konkurencja. Czarny pijar to wiadomy zamach na

obiektywno informacji, dezinformacja, podkadanie wi

i innego typu granie nie fair. Praktyki w tej dziedzinie s nielegalne,

nie mwic ju, e s wysoce nieetyczne i nieuczciwe.

(wicej w penej wersji ebooka)




Przydatne adresy

www.epr.pl

Wiele ciekawych artykuw i felietonw na tematy takie, jak: teoria

PR, etyka, zarzdzanie sytuacj kryzysow, sponsoring,

pozycjonowanie, liczne i praktyczne case studies, zagadnienia

zwizane z mark, marketing polityczny, emailing, lobbing i wiele

innych.

http://www.piar.pl/

Artykuy, ciekawostki, newsy nt. brany, lista polskich firm

wiadczcych usugi PR.

www.proto.pl

Znajdziesz tam praktyczne porady odnonie PR, raporty, publikacje,

artykuy, ciekawostki, informacje, konkursy, praktyki, listy firm itp.

http://publicrelations.netpr.pl/

Teksty zwizane z wykorzystaniem Internetu w PR.

http://www.pspr.org.pl/

Strony Polskiego Stowarzyszenia PR. Znajdziesz tam wiele

ciekawych informacji, artykuw, list firm czonkowskich, opisy

wydarze w brany itp.




ZakoczenieZakoczenie

Drogi Czytelniku!

Zapoznae si z ogln teori marketingu, poznae zasady

skutecznego lansowania si, dowiedziae si, jak przeprowadzi

badania potrzeb klientw oraz jak zbada i jakimi metodami

kontrolowa wizerunek firmy. Dowiedziae si, co to znaczy

zarzdza mark i poznae podstawy obrony przed czarnymi

pijarem. Masz wiadomo tego, jak wane jest zdrowie wewntrz

firmy i wiesz, co zrobi, aby o nie zadba. Wiesz te, e moesz

wypromowa firm stosujc metody alternatywne (PR, marketing

partyzancki i szeptany, niekonwencjonalne formy reklamy), ktre

cho nie przynosz od razu rezultatw, to po pewnym czasie

przynosz nieopisane zyski. Wiesz te, jak powiniene podej do

dziennikarzy i jak namwi ich do wsppracy. Zapoznae si z

kilkudziesicioma pomysami marketingowymi, zarwno

konwencjonalnymi jak i nie. Wiele z nich nigdy nie ujrzao wiata

dziennego, poniewa od dawna zarabiali na nich marketingowi

wyjadacze, przekonujc Ci o swej kreatywnoci. Mona

powiedzie, e napade na ich bank i przeje praktyczn wiedz.

Na koniec zapamitaj jedno: to, e prowadzisz ma albo redni

firm wcale nie oznacza, e jeste gorszy od takich firm jak TPSA czy

Microsoft. Nigdy nie tra wiary w siebie ani w to, co robisz.

Najwaniejsze jest, aby zawsze czerpa z pracy przyjemno i mg




dziki niej y na poziomie, jaki Ci zadowala. Ale trzymaj zawsze

w ryzach swoje ambicje i pragnienia, aby nigdy nie sta si ich

zakadnikiem. Musisz wiedzie, kiedy powiedzie sobie do. Bo

kiedy osignie si bardzo duo, chce si jeszcze wicej, a to ju

wypaczenie pocztkowych celw i naruszenie prawa harmonii.

Najzdrowszy jest umiar. Po co chcie jeszcze wicej? Po co si

naraa na gniew natury? Zastanw si. Wielkie firmy mog bardzo

szybko upa. Wielu tylko czeka na ich kolaps, eby przej po nich

sched... eby potem podzieli ich los. Jak w, ktry poera wasny

ogon. I tylko biznesy maej i redniej wielkoci przetrwaj dugie

lata. Zgodnie z prawami ewolucji, w konfrontacji z gigantami takie

firmy hartuj si i staj si niepokonane. Do nich wanie naley

przyszo. Pamitasz, jak 60 milionw lat temu wyginy dinozaury,

a przetrway tylko mae i rednie zwierzaki? Czyby to byo

odwieczne prawo dziejw przekadajce si take na biznes?

ycz Ci powodzenia i wszystkiego najlepszego!




Kuba Wicher (ur. 1981). Magister

socjologii na UAM Pozna, specjalizacja:

Badanie rynku i opinii publicznej.

Pracownik Public Relations &

Promocji w firmie niekomercyjnej.

Prezes i zaoyciel Stowarzyszenia

Kreatywy. Pisarz, scenarzysta,

publicysta, poeta, muzyk i autor

tekstw piosenek dla zespow,

programista komputerowy, badacz slangu

i gwar.

Autor ksiek Souacz Park i Kltwa Alkajdy (Vesper

Pozna 2006), Trzecia Rzeszapospolita manifest

wolnociowego surrealizmu (Bractwo Trojka Pozna 2003).

Ideolog ruchw modzieowych, znawca kontrkultury i ruchw

alternatywnych.

Bra udzia najsynniejszym happeningu ostatnich lat.

1 maja 2005 siedmiu roznegliowanych czonkw Akcji

Alternatywnej Naszo z rogami jelenia na gowie zakcio wiec

SLD w Poznaniu. Happening przebi si medialnie na cay

kraj, a dalsze jego perypetie i reperkusje cign si w mediach po

dzi dzie...

Kontakt z autorem: [email protected]




Jak skorzysta z wiedzy zawartej wJak skorzysta z wiedzy zawartej w penejpenej wersji ebooka?wersji ebooka?

Jeli chcesz si dowiedzie jak minimalnym kosztem zwikszy

zyski swojej firmy wykorzystujc techniki marketingu

alternatywnego, prowadzc skuteczne dziaania PR, koniecznie

przeczytaj pen wersj publikacji Marketing Alternatywny, ktr

moesz zamwi tutaj: http://marketing-alternatywny.zlotemysli.pl

PATRONAT MEDIALNY:

Epr.pl to wortal public relations i komunikacji marketingowej. Skierowany jest do specjalistw PR i marketingu odpowiedzialnych za kontakty z mediami i zajmujcych si budow wizerunku firmy wobec jej klientw, inwestorw i pracownikw.

PRoto.pl jest wortalem tematycznym powiconym rodowisku public relations. Informuje o nowociach w brany, dostarcza praktycznych wskazwek oraz prezentuje rnorodne osignicia naukowe z dziedziny public relations w Polsce i na wiecie.

MediaRun.pl to pierwszy w Polsce portal internetowy w caoci powicony mediom, marketingowi, reklamie, public relations oraz Internetowi. W serwisie MediaRun.pl codziennie publikowane s najwaniejsze wiadomoci z brany medialnej z Polski oraz ze wiata.

Bankier.pl jest czoowym polskim portalem finansowym. Kadego dnia dostarcza aktualne informacje gospodarcze oraz pomaga podejmowa trafne decyzje finansowe.


POLECAMY TAKE PORADNIKI:POLECAMY TAKE PORADNIKI:

Marketing internetowy w praktyce Angus Mcleod

Dowiedz si krok po kroku, jak rozkrci dochodowy biznes w Internecie.

Jeli mylisz powanie o biznesie internetowym i chcesz si dowiedzie czym jest marketing internetowy od praktyka, na pewno powanie zastanowisz si nad inwestycj w ebooka "Marketing internetowy w praktyce".

Wicej o tym poradniku przeczytasz na stronie: http://marketing-internetowy.zlotemysli.pl

"wiat jest podzielony w stosunku 80/20, take w dziedzinie marketingu i jego skutecznoci. Jeli chcesz nalee do 20% osigajcych sukces, to ta publikacja jest dla ciebie lektur obowizkow."

Krzysztof Abramek

Idealny pracownik Miosz Mynarz

Jak zatrudni waciwego kandydata do pracy w Twojej firmie?

Poznaj skuteczny system i sekrety skutecznej rekrutacji wzorowych pracownikw, ktrych bdzie Ci zazdrocia konkurencja!

Wicej o tym poradniku przeczytasz na stronie: http://pracownik.zlotemysli.pl

"Bardzo dobre wskazwki w kierunku doboru personelu."

Franciszek Michaek, waciciel firmy

Zobacz peen katalog naszych praktycznych poradnikw na stronie www.zlotemysli.pl

Public RelationsZarzd Sfery AbstrakcjiZabawa w BogaNie tylko korumpowanie dziennikarzyKanon narzdzi i technik PRDziaaj na wyobrani klientwBiuletyn firmowyOgoszenia witeczne w mediachPrzekazywanie inwentarzaSponsoring inkubatorw branowychPomocna doJak wykorzysta dziennikarzy do promocji firmy?Jak wykorzysta dziennikarzy do promocji produktu lub usugi?Wsppraca z pismami branowymi oraz serwisami internetowymiWpyw na rodowiska opiniotwrczePatronat nad serwisem internetowymWywiady w mediachWykorzystanie zjawiska Flash Mob/happeningwPracownicy narzdziem PRObrona przed czarnym pijaremPrzydatne adresy

ZakoczenieJak skorzysta z wiedzy zawartej wpenej wersji ebooka?Marketing internetowy w praktyce Angus McleodIdealny pracownik Miosz Mynarz

darmowy ebook Marketing Alternatywny

Education

Transcript of darmowy ebook Marketing Alternatywny