Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
62
I POZYCJONOWANIE Jak dzięki marketingowi treści promowad swoją stronę oraz zwiększyd widocznośd witryny w Google? CONTENT MARKETING
Transcript of Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
I POZYCJONOWANIE
Jak dzięki marketingowi treści promowad swoją stronę oraz zwiększyd widocznośd witryny w Google?
CONTENT
MARKETING
Twórca agencji websem.pl
Certyfikowany specjalista Google Adwordsi Google Analytics. Specjalizuje się w SEO, content marketingu oraz socialmedia.
Od kilku lat prowadzi projekty i szkolenia e-marketingowe dla przedsiębiorstw z kraju i zagranicy.
Sebastian Jakubiec
7 lat doświadczenia w e-marketingu
Uczestniczymy programie Google Partners dla
agencji marketingowych
Klienci z
6krajów Europy
Nasi klienci są widoczni na
458 726f raz w wynikach wyszuk iwania*
Dane obejmują klientów obsługiwanych w 2015 roku, stan na czerwiec 2015
Agenda
Czym jest CM i jak może wpływad na Twój biznes?
Study case – czyli jak wykorzystad contentmarketing w sektorze B2B i B2C
3 proste kroki do skutecznego content marketing w Twojej firmie
I
II
III
WSPÓŁCZESNY
MARKETINGTO
M Y Ś L E N I E
P R OJ E K TA M I
EDUKACYJNYMISKIEROWANYMI DO ZAINTERESOWANYCH TEMATYKĄ
B Y D O T R Z E D D O P O T E N C J A L N Y C H K L I E N T Ó W
Czym (nie) jest marketing treści?
Nie jest• Zduplikowaną treścią
• Lakonicznymi tekstami pisanymi w 5 minut
• Banałami powielanymi na wielu platformach
• Pisaniem pod słowa kluczowe, klepaniem na „ilośd”
Jest• Unikatowymi opracowaniami od A do Z
• Działaniami edukacyjnymi i informacyjnymi – którymi wykazują zainteresowanie odbiorcy
• Treścią połączoną z doskonałą formą
Czy content marketing to tylko tworzenie?
• Marketing treści to nie tylko proces tworzenia nowych treści
• Kuratela treści – jako element marketingu treści. Udostępnianie już istniejących zasobów z zewnętrznych źródeł. Budowanie określonej narracji.
Study case
• Serwis: Poradnik-SEO.pl
• Poradnik związany z podstawowymi elementami optymalizacji witryny pod wyszukiwarki
– 70 unikatowych artykułów na temat SEO
– 40 opisanych pojęd w słowniku SEO
– 30 książek nt. marketingu online
CZY W TWOJEJ BRANŻY KLIENCI POTRZEBUJĄ MERYTORYCZNEJ WIEDZY/WSPARCIA/INFORMACJI?
1
Kontekst Twojej branży – pole do CM
Co jeśli Twoja branża nie do kooca ma o czym tworzyd?
Twoja branża
Hotel… Trudno zaciekawid klientównowinkami o wyposażeniu pokoi.
...w BieszczadachProściej będzie się podpiąd pod temat cieszący się potencjalnie dużym zainteresowaniem
Czy nie tracę edukując klientów?
• Mit:
Jak nauczę ludzi mojej wiedzy/umiejętności –to stracę zajęcie.
• Realia: – Klient chce byd świadomy.
– Zleca prace by zaoszczędzid czas i pieniądze.
– Kupuje doświadczenie i pewnośd jakości.
Dynamika komunikacji marki
Newsletter
Kanały marki w social mediach
Fora internetowe
Materiał dla działu obsługi klienta
Udział w dyskusjach społecznościowych
Lejek marketingu treściWszyscy odbiorcy/internauci
Nasza grupa docelowa
Osoby do których dotarł projekt
Beneficjenci projektu
Osoby, które się zaangażowały
Osoby, które skonwertowały – klient marki
• Budowanie marki, wizerunku
• Budowanie dotarcia i ruchu z sieci
• Realne zastosowanie inboundmarketingu – marketing przyjścia
• Budowanie pozycji eksperta
• Budowanie dynamiki komunikacji marki
Wpływ content marketingu
Budowanie organicznego zasięgu marki
w sieciach społecznościo
wych oraz Google
3 kroki
I. Cele jakie chce zrealizowad?
II. Co i jak chce przekazad?
III. Jak skieruje odbiorców do projektu?
Możliwe cele
Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów
Budowa społeczności i zaangażowania
Bezpośrednia sprzedaż
Budowa świadomości marki / produktu / usługi
Matryca kampanii
Ruch do projektu
• Profil firmy w socialmediach• Współpraca partnerska • e-PR• Adwords• Fora internetowe• Reklamy• FB Ads• Baza mailingowaItd. Itd..
CeleOś kampanii Projekt CM
- Social media- Strona www- Landing page- Wydarzenie/webinar- Treśd cyfrowa (e-book, kurs online)
Projekt skierowany do przedsiębiorców
Wspieranie rozwoju e-marketingu w małych i średnich firmach
Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów
Budowa społeczności i zaangażowania
Budowa świadomości marki / produktu / usługi
Działania
• Prowadzenie profilu na Facebooku– Informacje o szkoleniach, wydarzeniach
branżowych (płatnych i darmowych)
• Newsletter z kuponami zniżkowymi do narzędzi e-marketingowych– Nawiązanie kontaktu z narzędziami
– Pozyskanie partnerów
– Opracowanie strony i newslettera
800 fanów w 2 dni
• Start: 59 fanów - 21. października
• Dwa dni później: 869 fanów – 23. października
Blog firmowy
-Praktyczne publikacje
- Kilkadziesiąt artykułów
- Kanał pozyskiwania zleceo
- TOP15 widoczności spośród blogów poświęconych SEO/SEM
Big content
• Study case
• X sposoby na…
• Ever green –poradnik o długiej aktualności
• Relacje z wydarzeo
http://websem.pl/case-content-marketing-jak-zwiekszylem-widocznosc-serwisu-w-google-o-136/
Big content
https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/87/100-najbardziej-inspirujacych-osob-polskiej-branzy-interaktywnej-
Działania
• Opracowywanie unikatowych treści (12 art. miesięcznie)
• Pierwsza kampania swoim działaniem objeła10 miesięcy działao - 120 opracowanych artykułów
• Promocja treści poprzez kanały marketingowe
Działania
Opracowywanie 12 artykułów miesięcznie
10 miesięcy prowadzenia
kampanii
Promocja treści poprzez kanały marketingowe
• 2-4 tys. znaków• obrazy przewodnie dobierane
do tematu• Podział na śródtytuły• Linkowanie wewnętrzne do
istniejących treści• Dodatkowe działania
np. opracowanie ebookatematycznego.
Jak skierowad ludzi do projektu?
• Profil Facebook
• Marketing szeptany
• Newsletter
• Link building
• Reklamy (FB Ads, Adwords)
• Współpraca partnerska
Uzyskane efekty – widocznośd w Google
Przed ZmianaPo
195 489Stan na 2.12.2015
+150,7% (294 słowa)
Ilośd fraz w Google na które jest widoczna domena serwisu
20 stycznia 2016
PROMOCJA:
30% zniżki – 150 zł taniej
Promocja trwa do 3. grudnia 2015, godz. 23:59. NA HASŁO: SEOSTATION
10:00 – 15:00
websem.pl/content
Call me maybe ;)
fb.com/sebastianjakubiecfb.com/websempl
@smjakubiec
.źródła
• https://flic.kr/p/aHm9pB
• https://flic.kr/p/ypBtC3
• https://www.flickr.com/photos/90692443@N05/8239219385/
• https://flic.kr/p/eNHNC4
• https://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/6630719431/,
• Iconfinder.
• https://s3.amazonaws.com/rapgenius/Single_Banana.gif
