Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj
-
Upload
blog-forum-gdansk -
Category
Career
-
view
532 -
download
0
description
Transcript of Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj
queens & kings of the internetwpływowa blogosfera
konkurso#quiz#nagrody
hmm…
#takteżnie…
be like… #banyantree
banyan tree
drzewo tysiąca pni2880
figowiec bengalski
2,1 ha500 m
o badaniu#rzetelność#reprezentatywność
- wrzesień - październik 2014- konsultacje eksperckie kwestionariusza- CAWI (Computer Assisted Web Interview)- mailing NeoBazy, kampania social media, blogi- ankiety responsywne (25% mobile)- system nagrodowy i akcja charytatywna- opinie internautów (n=977)- opinie stałych konsumentów (N=1525)- kompletne ankiety- struktura próby zgodna z PBI/Gemius Megapanel
zasięg#milionyniemogąsięmylić
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
Regularnie czytam blogi lub oglądam wideoblogi
% wskazańczytam blogi oglądami wideoblogi nie dotyczy
55%
15%
39%
8,7mln45%
internauci, N=977
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
Regularnie czytam blogi lub oglądam wideoblogi
mężczyzna (N=420) kobieta (N=556)
52%
58%
10%
20%
43%
34%
czytam blogioglądam wideobloginie dotyczy
internauci, N=977
panie czytająpanowie oglądają42% mężczyzn48% kobiet
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
Regularnie czytam blogi lub oglądam wideoblogi
15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 >553%
20%
14%12%
21%
27%
21%
39%
44%
34%
60%
33%
BlogiWideoblogi
internauci, N=977
starsi czytająmłodzi oglądają
who? what? when? #handystats
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
2-4Ile blogów / wideoblogów czytasz bądź oglądasz?
internauci konsumujący b&w stali konsumenci
2%8% 19%5%
18%7%
42%
29%
19%
41%
1%10%12-45-1011-20>20inne
5-10
internauci, N=440 / stali konsumenci b&w, N=1525
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
żeby obejrzeć lub przeczytać coś ciekawego
żeby się czegoś nauczyć
żeby poznać opinie konkretnych osób
żeby zdobyć wiedzę w specjalistycznym obszarze
żeby się rozerwać
żeby wyrobić sobie opinię w danym temacie
żeby kupować bardziej świadomie
żeby być na bieżąco
żeby wiedzieć co u znajomych
żeby przynależeć do danej społeczności
żeby zbudować swój wizerunek 23%
7%
8%
40%
57%
39%
54%
67%
46%
70%
80%
6%
9%
14%
26%
29%
30%
33%
34%
34%
37%
52%
internaucistali konsumenci b&w
internauci, N=440 / stali konsumenci b&w, N=1525
Dlaczego czytasz lub oglądasz blogi lub wideoblogi?
3 vs 4,9ciekawe blogizabawne wideo
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
nie mam czasu
nie mam takiej potrzeby
nigdy o tym nie myślała/em
po prostu nie znam żadnych
nie ufam opiniom blogerów / wideoblogerów / youtuberów
nie niesie to żadnej wartościowej informacji
blogi / wideoblogi nie są obiektywne
blogerzy / wideoblogerzy / youtuberzy mnie denerwują 7%
7%
12%
13%
16%
21%
36%
42%
internauci, N=537
1,5No.1 brak czasu25% wizerunek
Dlaczego nie korzystasz z tego rodzaju serwisów?
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
podróżnicze
kulinarne
kosmetyki / uroda
naukowe
rozrywka / gry
technologiczne
modowe
kulturalne
moje codzienne życie / osobiste
polityczne 16%
17%
18%
20%
20%
20%
22%
26%
29%
32%
W jakich obszarach czytasz blogi lub oglądasz wideoblogi?
internauci, N=440
panowie 4 tematy
panie 3 tematy
tech 42% vs 5%fun 36% vs 10%
uroda 40% vs 5%kuchnia 36% vs 17%
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
3%11%
14%
30%
41%
robię sobie tzw. "prasówkę" i wtedy przeglądam znane mi blogi / wideoblogipatrzę co ciekawego znajomi w mediach społecznościowych czytająjak otrzymam poprzez social media informację, że coś ciekawego pojawiło się na blogu / wideobloguotrzymuję informację emailową z bloga / wideobloga, że jest coś nowegoinne
Okoliczności czytania blogów lub oglądania wideoblogów
internauci, N=440
#prasówka
wpływ#ktoczytaniebłądzi
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
W jakim stopniu zgadzasz się ze stwierdzeniami?
zdecydowanie tak
21%23%24%25%27%30%
uważam, że społeczności zebrane wokół blogów / wideoblogów mają duży wpływ na biznesporady blogerów / wideoblogerów odnośnie produktów są często bardziej wartościowe niż porady znajomychzdarza mi się kupować coś co rekomenduje / co nosi / czego używa bloger lub wideoblogerczęsto kieruję się opiniami z blogów / wideoblogów w kontekście moich zakupówwierzę opiniom zamieszczanym przez autorów na blogach lub wideoblogachzwracam uwagę na reklamy na blogach / wideoblogach
internauci, N=440
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
opinie rodziny / znajomych
porównywarki cenowe
serwisy zawierające opinie
fora internetowe
strony www sprzedawców / producentów
portale internetowe
serwisy aukcyjne / ogłoszeniowe
blogi / wideoblogi
opinie w mediach społecznościowych
profile marek w mediach społecznościowych 7%
12%
12%
22%
28%
30%
30%
32%
41%
49%
Jakie źródła informacji wykorzystujesz zwykle przy zakupie?
2,6 źródła No.812%
internauci, N=977
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
fora internetoweopinie rodziny / znajomych
porównywarki cenoweportale internetowe
serwisy zawierające opinieserwisy aukcyjne / ogłoszeniowe
strony www sprzedawców / producentówblogi / wideoblogi
opinie w mediach społecznościowychprofile marek w mediach społecznościowych
fora internetoweopinie rodziny / znajomych
porównywarki cenoweportale internetowe
serwisy zawierające opinieserwisy aukcyjne / ogłoszeniowe
strony www sprzedawców / producentówblogi / wideoblogi
opinie w mediach społecznościowychprofile marek w mediach społecznościowych 12%
11%
32%
17%
72%
26%
32%
30%
19%
30%
57%
40%
34%
41%
48%
43%
60%
48%
68%
48%
Jakie źródła informacji wykorzystujesz przy zakupie?
internauci, N=440, stali konsumenci b&w, N=1525
3,5 źródła
No.1!4,3 źródła
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
zaufane źródła
1 porównywarki cenowe
2 opinie rodziny / znajomych
3 opinie w mediach społecznościowych
4 profile marek w mediach społecznościowych
5 blogi / wideoblogi
6 strony www sprzedawców / producentów
7 serwisy aukcyjne / ogłoszeniowe
8 serwisy zawierające opinie
9 portale internetowe
10 fora internetowe
internauci, N=977
No.5!wyżej niż wwwwyżej niż fora
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
stwierdzenie stali konsumenci b&w
biorę udział w programach lojalnościowych marek… l
często wykonuję różne aktywności dla marek, które cenię… l
jestem gotowa / gotów zapłacić więcej za produkt marki, która wspiera bliski mi, szczytny cel… l
jestem lojalna/y wobec marek, które cenię… l
mogę wykonać różne aktywności na rzecz marki jeżeli marka oferuje w zamian korzyści, np. zniżki... l
pomimo tego, że mam ulubione marki, wybieram inne, jeśli są aktualnie w dobrej promocji… l
śledzenie marki w social media zwiększa moją sympatię dla marki... l
bardziej PRO…
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
poszukiwanie dodatkowych informacji o opisanej marce
spojrzenie na dany problem z innego punktu widzenia
zainteresowanie się poruszonym na blogu / wideoblogu tematem
zmiana opinii w danym temacie
zakup danego produktu bądź usługi
rezygnacja z zakupu produktu danej marki
skomentowanie wpisu
polubienie / udostępnienie wpisu
dodanie marki na listę rozważanych zakupowo
przyłączenie się do akcji, podjęcie konkretnych działań zaproponowanych na blogu / wideoblogu
żadne z powyższych 4%
15%
25%
27%
27%
32%
33%
34%
39%
42%
44%
internauci, N=440
Wykonywane akcje po kontakcie z blogiem / wideoblogiem
32% rezygnuje 44% poszukuje info>3 akcje
33% kupuje
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
zainteresowanie się poruszonym na blogu / wideoblogu tematem
spojrzenie na dany problem z innego punktu widzenia
poszukiwanie dodatkowych informacji o opisanej marce
dodanie marki na listę rozważanych zakupowo
zakup danego produktu bądź usługi
rezygnacja z zakupu produktu danej marki
skomentowanie wpisu
polubienie / udostępnienie wpisu
przyłączenie się do akcji, podjęcie konkretnych działań zaproponowanych na blogu / wideoblogu
zmiana opinii w danym temacie
żadne z powyższych 1%
36%
41%
41%
46%
52%
53%
56%
61%
66%
75%
stali konsumenci b&w, N=1525
Wykonywane akcje po kontakcie z blogiem / wideoblogiem
52% rezygnuje 56% dodaje>5 akcji
53% kupuje
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
aparat
blendercienie
konto
krem
książka
maska do włosów
odżywka do włosów
podkład
szczotkażel
ziaja
butywózek
tusz do rzęs
pomadkaperfumy
150+ produktów#triggerzakup
Galaxy S4
GarnierZara
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
szamponpodkład
piwo Ciechan
telefontv
odzież
odżywka do włosów
krembuty xbox
konto bankowewózekt-shirt
Nivea
Ziaja
gry planszowe
tangle teezerszczotka
100+ produktów#triggerrezygnacja
Rimmel film
Irena Eris
inspiracje#nietylkoshopping
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
stwierdzenie stali konsumenci b&w
internauci konsumujący b&w
blogi / wideoblogi inspirują ll ll
blogi / wideoblogi pomagają rozwijać pasje ll ll
blogi / wideoblogi często wspierają i popularyzują pozytywne inicjatywy ll ll
blogi / wideoblogi pomagają kształtować światopogląd l l
blogi / wideoblogi skutecznie motywują firmy i instytucje do pozytywnych działań l l
blogi / wideoblogi to bardzo dobre źródło informacji o świecie l ll
blogi / wideoblogi często obnażają prawdę o otaczającym świecie l l
blogi / wideoblogi często sprawiają, że zmieniam opinię w danym temacie l l
pasja, inspiracje & inicjatywy
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
świąteczna paczka
dbanie o włosy
kochamy psiaki
regularne ćwiczeniazostań wege
rozwojowe czwartki
pomoc charytatywna
ice bucket challenge
100 dni bez spodni
zapnij pasy
karmimy psiaki
czytaj składniki50+ akcji#trigger
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
Gdyby blogi i wideoblogi nagle zniknęły z internetu… żałował(a)byś?
internauci stali konsumenci b&w
7%7%12%22%
34%
51%
48%
20%
takraczej takraczej nienie
internauci, N=977 / stali konsumenci b&w, N=1525
#przywiązanie
wizerunek#wsumielepiejwiedzieć
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
Bloger… Z jakim zwierzęciem się kojarzy
internauci internauci konsumujący b&w stali knsumenci b&w
22%
14%12%
30%
17%15%
18%
21%
15%
31%
28%
16%
32%
17%18%
paw sowa lis mrówka sroka
mądre głowypawie piórka
pracowite mrówki
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
Wideobloger… Z jakim zwierzęciem się kojarzy
internauci internauci konsumujący b&w stali konsumenci b&w
16%17%
10%
20%
10%11%14%
17%
11%14%14%
12%
41%
25%
19%
paw lis lampart / pantera sroka lew
liski chytr…pawie piórka
zwinne pantery
[email protected] Czuchaj-Łagód
http://6na5kobiet.pl
Mobile Institute 2014, http://mobileinstitute.eu
Dziękujęraport wkrótce #staytuned