Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a...

Jak zburzyć czwartą ścianę?

Tajemnice budowania więzi między blogerem a jego czytelnikami

Andrzej Tucholski | jestkultura.pl

Więź = sukces


Porady ogólne


• Pisz luźno

• Pisz swobodnie

• Istniej jako osoba (zdjęcie i te sprawy)

• Dodawaj wstawki personalne

• Dbaj o kontakt z czytelnikami

• Jedz dużo owoców

• Zacznij biegać

Odnoszenie sukcesu


Najważniejsza z porad


„Nic tak nie pomaga jak brak przeszkadzania”

Jaki jestem?


Dominuje

Służy

Lubi Nie lubi


Dominuje

Służy

Lubi Nie lubi

GWIAZDA

PRACOWNIK

OPIEKUN

HEJTMASTER

Zrzęda

LIDER

Masochista NEWSMAN

Pozycja Startowa


Lider

Szacunek względem czytelników. Spajająca wpisy idea. Kierowanie światła reflektora „na” swoją społeczność

Przykłady:

• Chris Guillebeau

• Tim Ferriss

• Jonathan Mead


Lider

Społeczność = mniej lub bardziej zorganizowana armia.

Społeczność Chrisa = „The Small Army”

Społeczność Tima = wspólne osiąganie niemożliwego

Społeczność Jonathana = wspólne ułatwianie życia


Lider

Plusy:

• Ogromna wpływowość

• Oddani czytelnicy

• Możliwość wdrożenia jakiejś idei w życie

Minusy:

• Mała elastyczność działań

• Każdy przekręt powoduje natychmiastową klęskę a nieścisłości potrafią być tragiczne w skutkach


Lider

Narzędzia zacieśniania więzi:

- Wspólne wartości i wspólne misje

- Stuprocentowa pewność siebie

- Odległy, ale osiągalny „cel”

- Pisanie o swoich czytelnikach

- Notki, które polepszają jakość życia czytelników


Gwiazda

Wyższość w traktowaniu powoduje szacunek.

Czytelnicy starają się o uwagę króla.

Przykłady:

• Kominek (.in)

• Julien Smith


Gwiazda

Społeczność = fani.

Bezkrytyczność względem swojego blogera.

Ewangelizatorzy, którzy mogą przestraszyć nowych.


Gwiazda

Minusy:

• Działa jak brand, musi więc dbać o odpowiedni poziom „dramy”

• Albo się go kocha albo nienawidzi

Plusy:

• Bardzo silne emocje

• Oddani czytelnicy

• Większa elastyczność działań niż Lider


Gwiazda


- Pisanie o sobie

- Inteligentne zarządzanie informacjami prywatnymi

- „Sprzedawanie” pewnego kuszącego stylu życia

- Rozsądnie dawkowana arogancja i pewność siebie

- Notki, które przybliżają czytelnikom sposób myślenia lub kulisy prywatnego życia Gwiazdy


Hejtmaster

Skrajna wyższość, okazjonalna pogarda, kontrowersje.

Skrajne emocje.

Przykłady:

• Jarosław Kuźniar (blog „Zapiski”)

• Vlogerzy wyrośli z wojenek (Shogun, Popek)


Hejtmaster

Społeczność = oddani wyznawcy i stali hejterzy

Cel wizyty = przytaknięcie lub dołączenie do kłótni

Toksyczne środowisko


Hejtmaster

Plusy:

• Skrajnie silne emocje

• Pełna elastyczność – może robić co chce

• Szybkie wybijanie się na kontrowersjach


Minusy:

• Nieliczni oddani fani

• Toksyczne środowisko niesprzyjające rozwojowi

• Wrzody na starość :)

Hejtmaster


- Konsekwencja w popieraniu konkretnych opinii

- Budowanie „obozu”

- Silne podkreślanie wyższości swojego zdania

- Angażujący i prosty język

- Notki, które pozwalają czytelnikowi się ustosunkować


Opiekun

Lubi swoją tematykę i chce wnieść do niej własny punkt widzenia.

Nie jest wyznawcą żadnej zunifikowanej idei.

Przykłady:

• Chris Brogan

• Większość w niszach – np. blogerki modowe :)


Opiekun

Społeczność = znajomi

Nie poczuwa się do bycia ważniejszym

Relacja oparta o „zwykłe lubienie”

Przyjazne i silne środowisko, choć rosnące powoli


Opiekun

Minusy:

• Czytelnicy mogą być nienawykli do „robienia czegoś” co może utrudniać akcje

• Możliwe zarzuty o bycie „nieprawdziwym”


Plusy:

• „Nienachalna” wpływowość

• Przyjazne grono czytelników

• Bardzo często jest traktowany jako hub

Opiekun


- Konsekwencja w prezentowaniu swojej wizji

- Bycie na „równi” z czytelnikami

- Oferowanie wiedzy gotowej do zastosowania od razu

- Przewidywanie i opiniowanie trendów

- Notki, które wnoszą coś do swojej kategorii


Pracownik

Pyta się swoich czytelników, co chcieliby przeczytać.

Często zajmuje się opisywaniem istniejących treści.

Przykłady:

• Adbuster (vlog)

• Niektóre blogi branżowe (te, które opisują trendy zamiast je przewidywać)


Pracownik

Społeczność = fani o mocy decyzyjnej

Wymogi ekosystemu Pracownika:

• Nasycone środowisko (vlogi, branża)

• Silna konkurencja

• Trudności w wyróżnieniu się na tle innych (czyli np. nie występuje wśród nasyconego grona blogerek modowych)


Pracownik

Minusy:

• Mała elastyczność działań

• Kapryśna łaska fanów

• Zagrożenie bycia „kolejnym z wielu”


Plusy:

• Szybki wzrost

• Aktywne i bardzo dynamiczne relacje z fanami

Pracownik


- Spełnianie postawionych obietnic - ZAWSZE

- Zostawianie pozornego wyboru, który pozwoli na rozwój

- Stuprocentowa otwartość na kontakt

- Ekstremalne usability lub humor

- Notki, które spełniają potrzeby czytelników


Newsman

Pisanie o tym, czego chce „rynek”.

Treścią własną jest często jedynie komentarz.

Przykłady:

• Większość blogów redakcyjnych poświęconych newsom (IT, gry, startupy)


Newsman

Społeczność = czytelnicy, tacy, jakich mają magazyny

Czytelnik czuje się często ekspertem tematyki.

UWAGA:

Czytelnik często chce poznać jedynie news (a nie komentarz blogera!)


Newsman

Minusy:

• Brak oddanych fanów – mogą się odwrócić

• Konieczność bycia ciągle na czasie


Plusy:

• Możliwość bardzo szybkiego wzrostu

• Możliwość bardzo szybkiego zostania ekspertem

Newsman


- Serwowanie przydatnych informacji (filtr)

- Dbanie, by były aktualne i najnowsze

- Ekspercki komentarz

- Opiniowanie oraz przewidywanie trendów

- Teksty, które zwiększają wiedzę czytelnika


Wnioski ogólne

Dominuje

Służy

Lubi Nie lubi

Ambiwalencja

Najsilniejsze & najskrajniejsze emocje

Silne & skrajne emocje

?


Dominuje

Służy

Lubi Nie lubi

Najmniejsza elastyczność

Największa elastyczność

Umiarkowana elastyczność

?


To proste

Andrzej Tucholski | [email protected]

Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a...

Technology

Transcript of Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a...