Badanie stylów życia jako element tworzenia strategii komunikacji i

promocji

Agenda

Charakter badania Style Życia

Zastosowania

Dostępne analizy

Przykłady wyników

Cena i czas

Pierwsze takie badanie w Polsce

połączenie technik ilościowych i jakościowych, elementy technik etnograficznych

jednoczesne gromadzenie danych na temat wartości, postaw i zachowań konsumenckich

CAŁOŚCIOWY OBRAZ POLSKICH KONSUMENTÓW

SZCZEGÓŁOWA WIEDZA NA TEMAT WARTOŚCI, POSTAW, STYLU ŻYCIA

CAŁOŚCIOWY OBRAZ POLSKICH KONSUMENTÓW

SZCZEGÓŁOWA WIEDZA NA TEMAT WARTOŚCI, POSTAW, STYLU ŻYCIA

koncentracja na stylu życia, wartościach, mentalności konsumentów

pierwsze przekrojowe badanie stylu życia zapoczątkowane w 1997 roku

Optymalne połączenie technik

analiza wiedzy o konsumentach z różnych źródeł

ogólnopolskie badanie ilościowe na

reprezentatywnej próbie n=1600

jakościowe wywiady indywidualne

w wyróżnionych segmentach

szczegółowy kwestionariu

sz

psychograficzna analiza segmentacyjna

WNIKLIWY OPIS SEGMENTÓWWNIKLIWY OPIS SEGMENTÓW

BAZA DANYCH DO DALSZYCH ANALIZ

BAZA DANYCH DO DALSZYCH ANALIZ

Badanie Style Życia to

źródło informacji

wspierających proces

tworzenia strategii

komunikacji i promocji

Zastosowania strategia komunikacji

• Określenie kontekstu komunikacji tło światopoglądowe i emocjonalne na którym odbierany jest przekaz

• Identyfikacja postaw i wartości wartości i postawy typowe dla określonych grup konsumentów

• Optymalizacja grup docelowych odnalezienie najbardziej obiecujących grupach

i doprecyzowanie ich definicji

• Tworzenie założeń strategii komunikacji określenie wartości, emocji i stylistyki

odnajdywanie pól minowych

Zastosowania strategia komunikacji cd.

• Odnajdywanie unikalnych cech grupy celowejidentyfikowanie cech/ charakterystyk, na których można oprzeć

trafną i unikalna komunikację

• Śledzenie zmian postaw / wartościrozpoznawanie zmian postaw, wartości o oczekiwań grupy

celowej dla lepszego dopasowania komunikacji

• Poszukiwanie nowych pomysłów identyfikowanie nowych treści, potrzeb, postaw, zachowań, do

których można odwołać się tworząc / odświeżając komunikację

Obszary analizy danych

• Demografia

• Psychografia

• Relaks, czas wolny

• Status materialny

• Postawy konsumenckie

• Zachowania konsumenckie

• Konsumpcja mediów

Główne narzędzia i analizy

• Obraz społeczeństwa

• Segmentacja ogółu konsumentów

• Opis i analiza porównawcza wybranych grup

• Segmentacja grup konsumenckich

•Kategoryzacja postaw, zachowań

•TargetScan - identyfikowanie grupy celowej wg założeń pozycjonowania marki

• Analiza trendów

• Ścieżki rozwoju konsumentów

Przykładgłówne segmenty polskich konsumentów

The Top (6%, ok. 1,9 mln)

Pozytywistki i Emancypantki (12,6%, ok. 3,9 mln)

Panowie Kowalscy (19,4%, ok. 6,1 mln)

Dzieci Pop-Kultury (11,2%, ok. 3,5 mln)

Aspirujące Królowe Disco-Polo (10,3%, ok. 3,2 mln)

Mamuśki (19,6%, ok. 6,1 mln)

Tradycjonaliści (20,9%, ok. 6,5 mln)

Przykładdla wybranej grupy: ja realne vs ja idealneJA

REA

LN

E

•TOWARZYSKI(A)

•WESOŁY(A)

•ZARADNY(A)

•INTELIGENTNY(A)

•AMBITNY(A)

•PRACOWITY(A)

PEWNY(A) SIEBIE

•

•PRZEDSIĘBIORCZY(A)

•SPRYTNY(A)

•ATRAKCYJNY(A)

•OPIEKUŃCZY(A)

•REALIST(K)A

•WRAŻLIWY(A)

•OPTYMIST(K)A

SATYSFAKCJA

ASPIRACJA

AUTO-PERCEPCJA

CECHY NAJMNIEJ WAŻNE JA IDEALNE

Ciężko pracujący

Towarzyski

Odpowiedzialny

Ambitny

Opiekunczy

Energiczny

Wesoły

Praktyczny

Pomaga innym

KONSUMENCI KATEGORII O DOCHODACH

ŚREDNIA + 1000 pln

WSZYSCY KONSUMENCI KATEGORII

Przykładdla wybranej grupy: przypisywane sobie cechy

Michał Kociankowski, michal.kociankowski@iqs-quant.com.pl

+48 22 825 09 33

Cena, czas, kontakt

CZAS 7 - 14 dni w zależności od skali analiz

CENA

podstawowy opis segmentów konsumenckich: 2000 EUR

raporty opisowe: 1000 - 3500 EUR

analizy segmentacyjne, strategiczne:

2500 - 5000 EUR