Anna Białkowska, „«W ogóle nie wyciskasz, Chuck!» czyli słów kilka o niestandardach na...
-
Upload
aulapolska -
Category
Technology
-
view
1.088 -
download
0
description
Transcript of Anna Białkowska, „«W ogóle nie wyciskasz, Chuck!» czyli słów kilka o niestandardach na...
„W ogóle nie wyciskasz, Chuck!” czyli słów kilka o niestandardach na Fotka.pl
Fotka.pl to najstarszy serwis społecznościowy w Polsce a także jeden z największych, prezentujących zdjęcia Internautów.
Ponad 7,4 mln zarejestrowanych użytkowników, ponad 8,9 mln unikalnych miesięcznie (badanie gemiusTraffic Proffesional, styczeń 2009)
1,9 mld odsłon miesięcznie (badanie gemiusTraffic Proffesional, styczeń 2009)
Średnio użytkownik spędza na Fotka.pl ponad 6 godzin – to jeden z najwyższych wyników w Polsce(wg Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2009)
Affinity w grupie wiekowej 15 – 24: 203 (wg Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2009)
O serwisie
Tajemnice niestandardów
niestandard
ZESPÓŁ
TARGETOWANIEPERSONALIZACJA
FF
KLIENT
Flat Fee
TTC: (time to click)
Signal White Now 51.1 sLipton Gwiazdy 1 min 48 s
Targetowanie
Blondynki :
408 432
płećwiekwojewództwomiejscowość
Podstawowe kryteria dotarcia do grupy celowej
Osoby palące:
358 668
liczba mieszkańców miejsc.posiadacze tel. komórkowegoznak zodiakuwzrostkolor oczukolor włosówdługość włosówpapierosyalkoholwykształceniedzieci
Blondynki 16+ :
336 580Blondynki 16+ niepalące 207 556
Targetowanie
sport
muzykakuchnia
hobby
Personalizacja
Zespół
Klient
Case studies
Efekt kampanii:
1,85 mln zasięgu170 mln odsłon
ponad 900 000 kliknięć
CTR-U kreacji wyniósł aż 24%
Kampania Orange 3 po 3
Forma reklamowa:
Billboard 900x300, FFProfile Użytkowników, tydzień
Zastosowany mechanizm:
Zaciąganie avataru Użytkownika i avatarów jego znajomych do formy reklamowej.
Każdemu zalogowanemu Internaucie wyświetlała się więc inna, spersonalizowana reklama - ze zdjęciami jego i znajomych.
Case studies
Umbro – Bring It On!
Forma reklamowa:
Klan sponsorowany
Zastosowany mechanizm:
Stworzenie nietypowego klanu na podstawie materiałów i wytycznych Klienta:Tapeta, muzyka, boksy reklamowe, dynamiczne animacje, możliwość ściągnięcia tapet, dzwonków itp.
Na klanie organizowane są specjalne konkursy, angażujące fotkowiczów i ich znajomych.
Efekt kampanii:
ponad 66 000 klanowiczówponad 2300 komentarzy
- stały kontakt Klienta z użytkownikami
- automatyczne powiadomienia o nowych wpisach na Klanie
- ponad 8 miesięczna aktywność
Case studies
Efekt AXE – Stewardessa Sara
Forma reklamowa:
Profil sponsorowany
Efekt kampanii:
Łączny zasięg kampanii:1 801 576 unikalnych użytkowników3 189 277 odsłon profilu
Ponad 4600 komentarzy na profilu Sary. Wysłano ok. 2,5 mln prywatnych wiadomości na które odpisało 100 000 użytkowników.Witam:) dziekuje za zaproszonko:*:) hmm czy moglabys mi podac ta stronke z tych linii lotniczych? bo jestem troche slepy hehehe;) buziaki:* :calusek: PS. skad jestes?:) moze Krakowianka?:)
Zaimponowałeś tu komuś Chuck?!
Przerwa na reklamę
Efekt kampanii:
Aktualnie Chupa Chuck posiada:520 981 znajomych i liczba wciąż rośnie!
Od Fotkowiczów Chuck otrzymał:2 382 prezentów !
Użytkownicy wysłali do Chucka:5 580 Prywatnych Wiadomości
Średni czas spędzony na profilu Chucka to:1 minuta i 22 sekundy
Chupa Chups – Chuck!
Forma reklamowa:
Profil sponsorowany
Zaimponowałeś tu komuś Chuck?!
Zalety niestandardów
niestandard
nagrody branżowe
marketingefekt:
„kto pierwszy…”
interakcja z Użytkownikiem
budowanie
wizerunku
Dziękuję [email protected]