Case Study Puchar Azji w Piłce Nożnej

2015

PUCHAR AZJI TURNIEJ PIŁKI NOŻNEJ

Kampania Klient Emisja Kanały

Puchar Azji w Piłce Nożnej

2015

AFC – Azjatycka

Konfederacja Piłkarska

1. Maj-Cze 2014 2. Paź-Lis 2014 3. Gru 2014-Sty

2015

Rich Media, Video, Display,

Retargeting

Sparc Media odpowiadało za zakup mediów dla kampanii promującej Puchar Azji w Piłce Nożnej. Wydarzenie było stosunkowo mało znane w Australii, gdzie przeprowadzono kampanię, zatem celem było zwiększenie świadomości i sprzedaży biletów.

Kampania była podzielona na 3 etapy:

Naszym zadaniem było dotarcie do grupy najbardziej zainteresowanych zakupem biletów składającej się z zapalonych fanów piłki nożnej, a także tych rzadziej uczestniczących w tego typu wydarzeniach (rodzice z dziećmi), którzy chcą tam być bardziej dla doświadczenia i emocji niż ze względu na zamiłowanie do piłki nożnej.

Maj-Cze 2014

Paź-Lis 2014 Gru 2014 – Sty 2015

Wstępne rozpoczęcie

Zwiększenie świadomości

Koncentracja na sprzedaży biletów

Zwiększenie świadomości było kluczowym celem kampanii i zostało osiągnięte za pomocą video i dużego wpływu Rich Media. Skupiliśmy się na połączeniu powierzchni reklamowych premium, kategorii sportowych, rozrywkowych, lifestyle.

Retargeting pomógł nam uzyskać jeszcze większy ruch generowany za pomocą tych źródeł.

ROI 676.77% vs. Cel: minimum 150%

Aby zwiększyć sprzedaż wdrożyliśmy różnorodne strategie display i retargetingowe. Wypuściliśmy dużą liczbę kreacji graficznych, aby mieć pewność, że odbiorcy z każdego regionu zobaczyli konkretny komunikat w oparciu o ich lokalizację.

CPA $21.20 vs. Cel: $20-$40

Średnia wartość koszyka zakupowego: $165.27 vs. Cel: $100-120

Skins były umieszczone na platformie Rich Media AdSparc.

Skins przyniosły poziom zaangażowania o wartości 1%

MIEJSCA WYŚWIETLEŃ O DUŻYM WPŁYWIE

ehow.com cracked.com zerotackle.com ibtimes.com dailymotion.com

Strony z największą liczbą wyświetleń:

Video zakupione było za pomocą programmatic i wyświetlany był w formie pre-roll na Youtube. Średni CPM dla video wyniósł $23.89.

Największa liczba konwersji pochodziła z:

Na samym początku zauważyliśmy, że emisja video pre-roll pomimo budowania zainteresowania nie skłania użytkowników do zakupu biletów. Dlatego we wczesnej fazie kampanii budżet przeniesiony został na działania display, które sprzedażowo poradziły sobie dużo lepiej.

559 konwersji

CPA

$25.94

657 konwersji

CPA

$15.92

421 konwersji

CPA

$18.82

373 konwersji

CPA

$12.90

181 konwersji

CPA

$4.35

Fairfax uzyskał największy poziom konwersji ale nie było to mimo wszystko najlepszym źródłem wyświetleń. Strony takie jak ebay, msn i dongyoungsang.com wyświetlały reklamy dużo lepiej w odniesieniu do niższego CPA i wyższego poziomu konwersji.

VIDEO

Fairfax DRX eBay Low volume

inventory (blogs, etc)

Gumtree Realestate.com.au

Więcej informacji? Napisz do nas

Aneta Pawłowska Business Development Manager

aneta.pawlowska@sparcmedia.com

www.sparcmedia.com