Ad universe 2015 adequate

Profit-Driven Bid Management

czyli dlaczego robicie to źle

CELE OPTYMALIZACJI

•CPC w ramach budżetu

•Koszt konwersji (CPA)

•ROI (Return On Investment)

•ERS (Effective Revenue Share)

DOCELOWY KOSZT KONWERSJI

• Miesięcznie 1000 konwersji

• Koszt 120 000 zł

• Koszt konwersji 120 zł

• Przychód z konwersji 200 zł

• Docelowy koszt konwersji 150 zł

Liczba

konwersjiKoszt kampanii

Koszt

konwersji

Strategia bieżąca 1000 120 000 zł 120 zł

Strategia agresywna 1300 195 000 zł 150 zł

Zmiana / koszt krańcowy 300 75 000 zł 250 zł

Liczba


Koszt

konwersji


Strategia agresywna 1300 195 000 zł 150 zł

Liczba


Koszt

konwersji


ZALEŻNOŚĆ LICZBY KLIKNIĘĆ OD CPC

CEL KAMPANII I PUNKT OPTIMUM

Koszt pozyskania

dodatkowej konwersji(Krańcowy koszt konwersji)

Przychód z

konwersji<

MARŻA CZY OBRÓT – PUNKT KOMPROMISU

Źródło:

KIEDY ZWIĘKSZANIE STAWKI MA SENS?

<Wzrost liczby

konwersji

[%]

Spadek

zysku na

konwersję

[%]

KIEDY ZWIĘKSZANIE STAWKI MA SENS?

ZYSK Z REKLAMY

ELASTYCZNOŚĆ CENOWA

WYSZUKIWARKA

GOOGLE

POZYCJE SŁÓW KLUCZOWYCH

POMIAR ELASTYCZNOŚCI CENOWEJ

ELASTYCZNOŚĆ CENOWA GRUP SŁÓW

KLUCZOWYCH

STRATEGIE OPTYMALIZACJI DZIŚ

SEGMENTACJA KAMPANII – ZRÓZNICOWANE ROI

SEGMENTACJA ROI

„Zastosowanie strategii profit-driven

może – paradoksalnie – oznaczać

podnoszenie stawek dla słów gorzej

konwertujących, a obniżanie stawek

tam, gdzie koszt konwersji jest mały.”

„Stosowanie jednolitego ROI

dla całej kampanii w praktyce

najczęściej powoduje absurdalne

wywindowanie stawek słów

brandowych i marginalizację

słów generycznych.”

ROZWÓJ STRATEGII OPTYMALIZACJI

PUNKT OPTYMALNY = NAJWYŻSZY ZYSK

[email protected]

www.adequate.pl

WIĘCEJ INFORMACJI?

Ad universe 2015 adequate

Marketing

Transcript of Ad universe 2015 adequate