Oferta i warto!ci Heineken to piwo jasne o zawarto!ci alkoholu5 proc. i ekstrakcie 11,4 stopni ballinga, sprzeda-wane w charakterystycznej zielonej butelcew ponad 170 krajach !wiata na wszystkich konty-nentach. Jest ci"gle warzone wed#ug oryginalnejreceptury opracowanej przez Gerarda AdriaanaHeinekena w 1869 r., co gwarantuje mu doskona#"i niezmienn" na ca#ym !wiecie jako!$. W Polscepiwo Heineken produkowane jest przez Grup%&ywiec w browarze w &ywcu z polskich sk#adników

przy zachowaniu najwy'szych standardów browar-niczych.

Obecnie Heineken jest sprzedawany w nast%-puj"cych opakowaniach: butelka 650 ml, butelka500 ml, butelka 330 ml oraz w puszkach 500 ml. Dopunktów gastronomicznych Heinekena dostarczanyjest w kegach 20 l i 30 l. Dodatkowo latem 2005 r.marka Heineken wprowadzi#a na polski rynek now"futurystyczn" butelk% 330 ml, która w 2002 r.otrzyma#a presti'owy tytu# Oskara Designu. Projektopracowa# m#ody francuski designer ORA-ITO.

Innowacje i promocje Innowacje produktowe to silna strona marki.W 2006 r. Heineken jako pierwsza marka na rynkuwprowadzi#a nowoczesn" butelk% z eleganck"transparentn" etykiet". Od kilku lat pod koniecroku Heineken oferuje konsumentom wyj"tkow"noworoczn" butelk% w kszta#cie butelki szampanao pojemno!ci 1,5 l.

Latem roku 2006 Heineken wprowadzi# w Polsce!wiatow" innowacj% chronion" wieloma patentami– pi%ciolitrow" keg% Heineken Barman 5 l. Kega ta

42 SUPERBRANDS POLSKA

www.heinekenmusic.pl

Heineken, jedna z najsilniejszych mi%dzynarodowych marek piwa, to marka dla m#odych,aktywnych, otwartych na !wiat konsumentów, oczekuj"cych najwy'szej jako!ci. Kojarzy si% ona ze spektakularnymi wydarzeniami muzycznymi (takimi jak Heineken Open’erFestival, cykl imprez klubowych Greenzone, Heineken Music Thirst) czy sportowymi (np. UEFA Champions League).

42-43_HEINEKEN 15/12/06 12:28 Page 42

jako jedyna na rynku posiada wbudowany systemci!nienia, który pozwala zachowa" piwu najwy#sz$jako!" i !wie#o!" przez 30 dni po otwarciu kegi.Dodatkowo wyj$tkowo wygodny kranik z r$czk$sprawia, #e nalewanie piwa z kegi jest przyjemno!ci$i ka#dy mo#e zosta" barmanem na swojej imprezie.

Siln$ stron$ marki Heineken jest reklama. Filmyreklamowe Heinekena zaskakuj$ innowacyjno!ci$,nowoczesno!ci$ i poczuciem humoru. Reklamymarki s%yn$ z udzia%u wielkich s%aw. W prezentowanejw Polsce w roku 2005 reklamie wyst$pi%a JennifferAniston, a w tegorocznej reklamie wspieraj$cejsponsoring Ligi Mistrzów wyst$pi%y s%awne twarzepi%ki no#nej Zola i Romario.

Heineken od wielu lat kojarzony jest z muzyk$.W ci$gu roku Heineken proponuje muzyczn$ plat-form& klubow$ GreenZone. Imprezy GreenZonez najlepszymi did#ejami sceny mi&dzynarodowejodbywaj$ si& w najlepszych klubach najwi&kszychpolskich miast.

Sponsorowany przez mark& letni Heineken Open’erFestival to jedna z najlepiej rozpoznawanych imprezmuzycznych w kraju. Heineken Open’er Festival

gromadzi corocznie kilkadziesi$t tysi&cy widzówprzyci$gni&tych nazwiskami !wiatowych gwiazdmuzyki. W trzech poprzednich edycjach Festivaluwyst$pili m.in. Pink, Fat Boy Slim, Faithless, SnoopDogg, The White Stripes, Lauryn Hill, Underworld.W czwartej edycji, która odby%a si& w tym rokuw nowym miejscu na lotnisku w Babich Do%achw Gdyni, ka#dego dnia uczestniczy%o 30 tys. fanówmuzyki. W ci$gu 3 dni zagrali m.in.: Placebo, PharrellWilliams, Manu Chao, Franz Ferdinand, Sigur Ros,Scissor Sisters, Skin, Kanye West, Basement Jaxx,The Streets. Dla wielu z tych artystów by% to pierwszykoncert w Polsce. Spo!ród polskich artystów wyst$-pili Fisz, Maria Peszek, Myslowitz. Dodatkowo odby%ysi& wyst&py teatrów ulicznych oraz did#ejów. Festivalzosta% wsparty reklam$ w telewizji, prasie, na billboar-dach i w Internecie. Wydarzenie by%o równie#wspierane przez licznych patronów medialnych.

Heineken Open’er Festival sta% si& integraln$ cz&!ci$strategii Heinekena. Festival zosta% te# wyró#nionywieloma nagrodami i tytu%ami. „Gazeta Wyborcza”uzna%a go za Szturm Roku w kategorii WydarzenieRoku, otrzyma% tytu%y Najlepszego MuzycznegoWydarzenia na 'ywo 2005 (przyznany w plebiscycieNocne Marki 2005 organizowanym przez miesi&cznik„Aktivist”) i Machinera (wr&czony przez magazynmuzyczny „Machina” – „jedynemu w Polsce euro-pejskiemu festivalowi”), a miasto Gdynia przyzna%omarce Heineken tytu% Mecenasa Kultury 2005.

Od roku 2005 marka Heineken jest oficjalnymsponsorem rozgrywek pi%karskich UEFA ChampionsLeague – jednej z najbardziej presti#owych imprezpi%karskich !wiata. Fani futbolu maj$ mo#liwo!" dzie-lenia si& pi%karskimi emocjami w 20 klubach w Polscepodczas Wieczorów Mistrzów w Heineken ChampionsClub. W czasie imprezy mo#na spotka" s%awy sportu,wygra" nagrody, wzi$" udzia% konkursach. Sponso-ring UEFA Champions League wsparty jest reklam$telewizyjn$ oraz tematycznymi promocjami.

Kontekst rynkowy Heineken to obecnie jedna z najbardziej znanychmarek w segmencie international premium. Jakomarka presti#owa i dobrze postrzegana ma bardzomocn$ pozycj& w kanale dystrybucyjnym Horeca– puby, hotele, restauracje. Z my!l$ o takich miej-scach przygotowywana jest specjalna aran#acjabarów i ogródków piwnych. Natomiast metalowa

butelka Heinekena zaprojektowana przez Ora Itojest dost&pna tylko w najbardziej presti#owychklubach i restauracjach w Polsce.

Osi!gni"cia i perspektywy na przysz#o$%Heineken chce pozosta" dynamiczn$, nowoczesn$i presti#ow$ mark$ oferuj$c$ konsumentom !wiatow$jako!" we wszystkim, co robi. Heineken szuka wci$#innowacyjnych form kontaktu z konsumentem,a dzia%ania sponsoringowe pozwalaj$ marce na wy-ró#nienie si& i wyj$tkowy dialog z grup$ docelow$.Heineken jest te# jedn$ z najbardziej kreatywnychmarek w swoim sektorze, o czym !wiadcz$ licznewyró#nienia, w tym nagrody EFFIE otrzymanew latach 2003, 2004 i 2005.

Heineken inicjuje i wspiera projekty, które maj$zapobiega" uzale#nieniu, sam równie# stworzy%wewn&trzne zasady odpowiedzialnej komunikacji,która nie pozwala w reklamach i dzia%alno!cipromocyjnej sk%ania" do nadmiernego spo#ywaniaalkoholu.

43SUPERBRANDS POLSKA

1863 Gerard AdriaanHeineken kupujebrowar De Hooiberg,znany w Amsterdamieju! od XVI stulecia

1873 Nazw" browaru DeHooiberg (stóg siana)zmieniono naHeineken’sBierbrouwerijMaatschappij

1874Otwarto drugi browarw Rotterdamie

1886Dr Francois Helion,ucze# LudwikaPasteura, wynalaz$„dro!d!e Heinekena”,które do dzi% s&kluczowym sk$adnikiempiwa Heineken

1988 Heineken zamyka swójbrowar w Amsterdamiei w tym samymbudynku z napisem„Heineken Brouwerij”otwiera muzeumHeineken Experience

1994 Heineken pojawia si"oficjalnie w Polsce

2001 Od czerwca Heinekenwarzony jestw browarze w 'ywcu

& Dzi"ki wyj!tkowej technologii warzeniaw horyzontalnych kadziach, piwo Heinekenposiada najlepiej rozwini"ty, najbardziejintensywny bukiet aromatyczny w$ród piw

& Gerard Adriaan Heineken w czasach,gdy nikt jeszcze nie s#ysza# o szpiegostwieprzemys#owym, w wielkiej tajemnicy wywióz#z Amsterdamu orygina# receptury kulturydro'd'y nazwanej Heineken-A i zdeponowa#go w szwajcarskim banku

& ORA-ITO, który otrzyma# w 2002 r. OscaraDesignu za projekt nowatorskiej butelki dlaHeinekena, jako jeden z najs#ynniejszychprojektantów niós# znicz olimpijski naolimpiadzie w Atenach

& Jennifer Aniston, aktorka znana g#ówniez serialu „Przyjaciele”, która wzi"#a udzia#w reklamie Heinekena, zosta#a uznanaprzez magazyn „People” za najpi"kniejsz!kobiet" $wiata

To, czego nie wiedzia#e$

42-43_HEINEKEN 15/12/06 12:29 Page 43

niedziela, 16 grudnia 12