BRANDBOOK · 2018. 11. 30. · enova365 jest rozpoznawalna na rynku. Brandbook jest ważnym...
21
Przewodnik po marce enova365 i wskazówki dotyczące użycia elementów identyfikacji. BRANDBOOK
Transcript of BRANDBOOK · 2018. 11. 30. · enova365 jest rozpoznawalna na rynku. Brandbook jest ważnym...
Przewodnik po marce enova365
i wskazówki dotyczące
użycia elementów identyfikacji.
BRANDBOOK
03
Sp
is t
reśc
i02
Po co nam brandbook? . . . . . . . . . . . . . . 4
Spójność przekazu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Jakość materiałów . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Jak korzystać . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Archetyp, czyli opowieść o marce . . . . . 6
Marka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
O logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Położenie logo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Znikający dopisek . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Pole ochronne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Play enova365 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Kolory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Systemy kolorów. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Kolorystyka logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Kolory enova365 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Ikony . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Zrozumiała komunikacja bez zbędnych słów . . . . 24
Teksty o enova365. . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Zrozumiała komunikacja za pomocą słów. . . . . . . 28
Krój pisma. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Rodzina Open Sans . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Rodzina Calibri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Zdjęcia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Banki zdjęć (stocki) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Jakość ma znaczenie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Tajemniczy parametr: DPI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Dobór zdjęć . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Soneta sp. z o.o. to przedsiębiorstwo, którego model
biznesowy opiera się na sieci Autoryzowanych
Partnerów. Zarówno Soneta jak i nasi Partnerzy
zachowują spójną identyfikację wizualną produktu,
jakim jest enova365.
Spójną komunikację marki tworzą strony internetowe,
materiały graficzne oraz ulotki produktowe.
Ujednolicona identyfikacja wizualna sprawia, że
enova365 jest rozpoznawalna na rynku. Brandbook jest
ważnym dokumentem firmowym, który systematyzuje i
pokazuje w jaki sposób używać logotypu oraz ikon
związanych z poszczególnymi obszarami.
Materiały graficzne są wizytówką
firmy. Ich profesjonalne
przygotowanie wymaga dużej wiedzy
z zakresu kompozycji i grafiki
komputerowej. Większość z nas
niestety jej nie posiada, zwłaszcza tej
technicznej. Brandbook pozwala
zapoznać się z wizualnym wyglądem
naszej marki oraz wyjaśnia jak unikać
błędów w jej prezentacji. Informacje
zawarte w brandbooku przyspieszają
proces przygotowania materiałów
i polepszają jakość ich wykonania.
Brandbook jest przewodnikiem po
identyfikacji marki zarówno w firmie,
jak i poza nią. Jest drogowskazem
dla wszystkich, którzy przygotowują
dla nas materiały. To podstawowy
dokument we współpracy
z projektantami i muszą oni
zastosować się do zawartych w nim
wskazówek. W brandbooku
zamieszczone są również linki do
pobrania specjalnie przygotowanych
materiałów do wykorzystania
w pracach graficznych.
05
Spójność przekazu
Po
co
na
m b
ran
db
oo
k?
04
Jakość
materiałów
Jak
korzystać
Przygotowując materiały dla swojej firmy pamiętaj, że ich
jakość ma znaczenie. Unikaj rozwiązań chałupniczych
i najtańszych. Skorzystaj z usług specjalistów, posiadających
wiedzę i doświadczenie. Dobrze przygotowane materiały
zarabiają dla Ciebie, więc nie jest to wydatek, a inwestycja.
Arc
he
typ
, cz
yli o
po
wie
ść o
ma
rce
W komunikacji zarówno interpersonalnej, jak i on-line, zaznaczajmy
odpowiednio do grupy docelowej te atrybuty enova365, w których jest
najmocniejsza.
enova365 to mędrzec, przyjaciel oraz marzyciel.
06 07
Każda marka potrzebuje swoich ambasadorów.
Wspólnie zadbajmy o jakość obsługi Klienta w sieci partnerskiej.
Spełniajmy obietnicę zawartą w marce enova365!
Pamiętajmy, że także nasi Klienci budują markę.
Gdy wychodzimy naprzeciw ich oczekiwaniom, Klienci nabierają
zaufania do marki, a gdy nadarza się okazja, polecają ją.
Badania przeprowadzone w 2017 roku potwierdzają, że aż 88%
Klientów poleciłoby oprogramowanie enova35 innym firmom
Zastanów się, co Klient może odpowiedzieć:
czy zostałem profesjonalnie potraktowany?
czy uzyskałem potrzebne informacje przez telefon?
czy strona internetowa jest wygodna w obsłudze?
czy otrzymałem niezbędne przeszkolenie?
czy dostarczony produkt spełnił moje oczekiwania?
•
•
•
•
•
Atrybuty
Chcemy zmieniać polskie firmy,
wdrażamy nowoczesne technologie.
enova365 to przyjazny,
ułatwiający pracę produkt.
W systemie zaszyta jest
wiedza biznesowa.
Marzyciel
Przyjaciel
Mędrzec
Świadome posługiwanie się archetypami to pozycjonowanie marki
w umysłach odbiorców. Każda znana marka wywołuje skojarzenia.
Marka to obietnica. Nike to bohaterstwo, Dove to niewinność,
Sony to magik. enova365 to marka, za którą także stoją silne
wartości. Sztuką jest kreowanie brandu tak, aby wartości te były
widoczne. Sztuką jest także tworzenie innowacyjnych rozwiązań,
nieustannie znajdując się w czołówce branży.
Marka
Lo
go
en
ova
36
5
08 09
Logo jest podstawowym i najważniejszym elementem identyfikacji
wizualnej. Dlatego, wspólnie musimy zadbać o odpowiednią
prezentację logotypu enova365. Kierujmy się przy tym kilkoma
prostymi zasadami. Stosując je, będziemy mieli pewność że nasza
komunikacja jest spójna, a to będzie procentować większą
rozpoznawalnością brandu wśród Klientów.
ZnakTo podstawowa, dwukolorowa wersja naszego znaku. Używamy go na
białych lub jasnoszarych, jednolitych tłach. W ten sposób logo jest dobrze
widoczne, a zielony kolor nie „gryzie się” z innymi barwami.
Pobierz paczkę wszystkich wersji logo enova365.
Wysyłając ten plik do drukarni, Twojego grafika, firmy wycinającej
szyldy lub gdziekolwiek indziej, masz pewność że można
technicznie wykonać z niego każdy projekt. Paczka zawiera
logotyp w formatach: jpg, png, cdr, eps, pdf.
Uwaga!
Nasze logo zmieniało się na przestrzeni lat. Obecnie jedynym,
poprawnym w stosowaniu jest enova365 z dopiskiem dla biznesu.
Pozostałe formy (Enova, enova 365, e-nova365, enova,
Enova365) są błędne.
Lo
go
en
ova
36
5
10 11
Wersja achromatyczna (jednokolorowa) w wersji czarnej to wariant,
którego używamy na jasnych tłach w kolorach innych niż odcienie
szarości. Wariant przeznaczony jest również do zastosowania w
sytuacji braku technicznej możliwości użycia koloru (na przykład,
kiedy druk, który realizujemy jest czarno-biały).
Wersja achromatyczna (jednokolorowa) w wersji białej jest
stosowana, gdy tło na którym się znajduje, jest ciemne (czerń,
szarość lub intensywne kolory). Biały kolor pozwala na
wybicie się z tła.
Lo
go
en
ova
36
5
12 13
Na stronach internetowych i naszych materiałach drukowanych
logo umiejscawiane jest poziomo i blisko krawędzi ekranu lub
strony. To dwie podstawowe zasady użycia logo enova365.
Położenie logo
Logo enova365 używane jest z dopiskiem „dla biznesu”. Jest to ważny element,
jednak czasami można go pominąć. Projektując mniejsze materiały graficzne
czy gadżety, gdzie używane logo jest wizualnie mniejsze, możemy zrezygnować
z dopisku. „Dla biznesu” nie używamy jeżeli szerokość logo jest mniejsza niż
150 pikseli lub 25 milimetrów.
Znikający dopisek
> 25mm
< 25mm
Wielkość logo w pikselach można łatwo sprawdzić przytrzymując
dłużej kursor nad ikoną pliku (Windows). Ponadto w każdym,
nawet najprostszym programie graficznym z łatwością
sprawdzimy wielkość plików w mm oraz px.Niedozwolone jest obracanie logo.
Powinno być umiejscowione poziomo,
jedynie w wyjątkowych przypadkach
możliwe jest obrócenie logo o 90 stopni.
Czasami obok logo chcemy użyć sloganu, hasła
reklamowego, dopisku. Taki krótki tekst umiejscawiamy
po prawej stronie naszego znaku. Możemy do oddzielenia
użyć „separatora” (pionowa kreska), ale nie jest to konieczne.
Lorem ipsum
Lo
go
en
ova
36
5
14 15
Musimy zadbać o przestrzeń wokół logo, aby prezentowało się
jak najlepiej. Wolną przestrzeń nazywamy polem ochronnym,
w którym nie mogą znaleźć się żadne inne elementy.
Pole ochronne
Zachowanie pola ochronnego
obowiązuje także w stosunku do
krawędzi stron i ekranów!
Element graficzny zastępujący literę „o" w logo określamy jako
„play". W niektórych sytuacjach możemy odłączyć go od naszego
logo i używać jako samodzielnego elementu graficznego.
Play enova365
„Play” w ekranachurządzeń.
Tutaj użyliśmy„play’a” jako znaku
wodnego w tle strony.
Pole ochronne logo enova365 ma szerokość
znaczka „play” z każdej strony.
Pole ochronne znaczka „play”
„Play” użyty nagadżecie reklamowym
Ko
lory
16 17
Niemal niemożliwym jest uzyskanie takiego samego
koloru w RGB, CMYK i PANTONE, są to zawsze trzy różne
kolory i na pewno będą się róznić (są one również
zależne od drukarni i drukarza). Na dwóch różnych
monitorach ten sam kolor też będzie wyglądał inaczej.
Cały trik w tym, aby te róznice były jak najmniejsze.
No i żeby używać kolorów konsekwentnie.
RGB, czyli: red, green, blue. Ekrany interpretują barwy za
pomocą mieszanki tych trzech barw (intensywności ich
wyświetlania). Kolor określa się jako trzy składowe
w skali od 0 do 100 (0,0,0 to kolor czarny, 100,100,100
to biały - wtedy wszystkie kolory świecą najjaśniej).RGB
PANTONE to system kolorów, gdzie każdy kolor to
pojedyncza puszka farby (nie mamy tutaj kolorów
składowych). Druk nie składa się z kropek, jest jednolity.
System często stosowany przy produkcji gadżetów i druku
dużych kolorowych powierzchni. Pantone potrafi drukować
powierzchnie srebrzyste, błyszczące i fluorescencyjne.PANTONE
CMYK, czyli: cyan, magenta, yellow, black. Tusze o takich
kolorach zwykle używa się w drukarkach (pod lupą
drukowany obrazek składa się z kropek w tych barwach).
Kolor dla druku określa się poprzez podanie składowych
tych czterech kolorów po kolei.CMYK
Różne urządzenia inaczej budują i interpretują kolory.
My poruszamy się w obrębie dwóch typów urządzeń:
ekranów (komputer, telefon, tablet)
drukarek (biurowe, cyfrowe, offsetowe, wielkoformatowe,
czasem nietypowe).
Do sprawnego radzenia sobie w tych środowiskach, wystarczą
nam trzy systemy kolorystyczne: RGB, CMYK i Pantone.
Systemy kolorów
Ko
lory
18 19
To z kolei wersja achromatyczna (jednokolorowa) w wersji czarnej i białej.
Tego wariantu używamy na jasnych tłach, kolorach innych niż odcienie
szarości oraz wtedy, gdy technicznie nie ma możliwości użycia koloru
(na przykład, kiedy druk, który realizujemy jest czarno-biały).
To podstawowa, dwukolorowa wersja naszego znaku. Używamy go na
białych lub jasnoszarych, jednolitych tłach. W ten sposób logo jest
dobrze widoczne, a zielony kolor nie „gryzie się” z innymi barwami.
Pobierz paczkę wszystkich wersji logo enova365. Wysyłając
ten plik do drukarni, Twojego grafika, firmy wycinającej
szyldy, lub gdziekolwiek indziej, masz pewność że można
technicznie wykonać z niego każdy projekt. Paczka zawiera
logotyp w formatach: jpg, png, cdr, eps, pdf.
Logo enova365 jest i będzie używane w materiałach drukowanych,
gadżetach, na stronach internetowych, w kreacjach reklamowych on-line.
Nie zawsze będziemy mieli wpływ na wybór tła na którym będzie
eksponowane. Najważniejsze jest to, by wersja kolorystyczna była
odpowiednio dobrana do powierzchni na jakiej znajdzie się logo.
Kolorystyka logo
Uwaga!
Nasze logo zmieniało się na przestrzeni lat. Obecnie jedynym,
poprawnym w stosowaniu jest enova365 z dopiskiem dla biznesu.
Ko
lory
20 21
Kolory enova365
Trawiasta zieleń w logo jest kolorem wyróżniającym enova365.
W logo znajduje się ona na znaczku "play" i liczbie 365. Stosujemy
ją również jako tło na niektórych ulotkach, np. opisujących
enova365. Aby zachować zgodność musi być to kolor
o odpowiednich parametrach.
RGB 159 – 194 – 58 CMYK 44 – 6 – 98 – 0 PANTONE 376C
Zielony
RGB 0 – 0 – 0 CMYK 0 – 0 – 0 – 100 PANTONE Process Black
RGB 41 – 41 – 41 CMYK 0 – 0 – 0 – 90 PANTONE Hexachrome Black C
Jeśli chcemy użyć ciemnego tła, lepiej użyć ciemnej szarości, nie jest smutna
i przytłaczająca. Wręcz przeciwnie - często nadaje przyjemny, elegancki wygląd.
Czarny
Ciemny szary
Ko
lory
22 23
RGB 0 – 55 – 108
CMYK 100 – 87 – 27 – 12
PANTONE 281 CV
RGB 224 – 0 – 78
CMYK 2 – 100 – 52 – 0
PANTONE 206 CV
Finanse i Księgowość
RGB 10 – 160 – 191
CMYK 77 – 17 – 17 – 1
PANTONE 632 CV
RGB 9 – 67 – 30
CMYK 88 – 45 – 100 – 53
PANTONE 350 CV
RGB 224 – 195 – 13
CMYK 7 – 27 – 100 – 0
PANTONE 124 CV
RGB 177 – 179 – 180
CMYK 0 – 0 – 0 – 40
PANTONE Cool Gray 6 CV
RGB 220 – 137 – 12
CMYK 13 – 53 – 100 – 1
PANTONE 471 CV
Poza zielenią i czernią posługujemy się kilkoma kolorami,
które odpowiadają poszczególnym obszarom
oprogramowania enova365. Każdy moduł podstawowy
ma swój konkretny kolor oraz znak graficzny, który go
symbolizuje. W materiałach drukowanych kolory te
pozwalają na łatwiejsze odnalezienie konkretnych
informacji. Kolorami konkretnych obszarów posługujemy
się m.in. w katalogu, roll-upach.
Kadry Płace i HR
Projekty i usługi
Procesy
Produkcja
Handel i magazyn
Sprzedaż i CRM
RGB 174 – 0 – 98
CMYK 39 – 96 – 22 – 12
PANTONE 683 CV
Business Intelligence
Iko
ny
24 25
Do zbudowania czytelnego przekazu często wystarczy użyć
prostych graficznych elementów. Intuicyjnie wiadomo wtedy
o czym mowa lub co trzeba zrobić.
Zrozumiała komunikacja
bez zbędnych słów
Pamiętajmy o odpowiednich kolorach
obszarów opisanych w dziale „Kolory”.
enova365 dostępna jest na wielu interfejsach.
Używajmy grafik urządzeń, aby to zobrazować.
Ikony urządzeń
Ikony obszarów
Sprzedaż
i CRM
Finanse
i księgowość
Projekty
i usługi
Produkcja
Business
Intelligence
Handel
i magazyn
Kadry Płace
i HR
Procesy
Iko
ny
26 27
Sprzedaż i CRM
Business Intelligence
ProcesyKadry Płace
i HR
Handel i magazyn
Produkcja Finanse i księgowość
Projekty i usługi
Przykładowe konfiguracje
Konfiguracja 1
Konfiguracja 3
Kadry Płace i HR
Procesy
Projekty i usługi
Produkcja
Business Intelligence
Finanse i księgowość
Handel i magazyn
Sprzedaż i CRM
Handel i magazyn
Business Intelligence
Sprzedaż i CRM
Finanse i księgowość
Handel i magazyn
Business Intelligence
Sprzedaż i CRM
Finanse i księgowość
Konfiguracja 2
Konfiguracja 5
Konfiguracja 4
Sprzedaż i CRM
enova365 BI
enova365 Handel i magazyn
enova365 Finanse i księgowość
enova365 Kadry Płace i HR
enova365 Procesy
enova365 Projekty i usługi
Produkcja
Tek
sty o
en
ova
36
5
28 29
Czasami grafiki nie wystarczą i używamy słów w formie informacji
prasowych lub opisów. Zadbajmy o to, by Soneta sp. z o.o. oraz produkt
– enova365 były opisane w zrozumiały sposób. Nie zalewajmy
materiałów marketingowych potokiem słów, wtedy główny przekaz
kierowany do Klienta nie będzie czytelny. Czasami są potrzebne
oczywiście dłuższe teksty, wtedy pamiętajmy o używaniu śródtytułów.
Obok znajdziesz krótkie teksty, które możesz skopiować i użyć
w odpowiednich miejscach. Poniżej nich znajdziesz linki do pełnych
artykułów do wykorzystania.
Komunikacja za pomocą słów
Zadbaj o aktualne treści na Twojej stronie.
Przestarzałe wpisy sprawiają, że przestajesz być
wiarygodny dla Klienta. To jak korzystanie ze
starego oprogramowania.
Tak i tylko tak, należy pisać nazwę naszego
produktu, nawet jeśli występuje na początku
zdania. Zawsze z małej litery i bez spacji
pomiędzy dwoma członami!
enova365
Opis systemu (do 600 znaków)
Opis producenta (do 800 znaków)
System enova365 to najnowszej generacji oprogramowanie ERP, przeznaczone do
kompleksowego zarządzania firmami oraz instytucjami. Składa się ze zintegrowanych
ze sobą i wykorzystujących wspólną bazę danych modułów, z których każdy
odpowiada za określony obszar działalności organizacji i wspomaga występujące
w jego obrębie procesy. Program jest instalowany stacjonarnie oraz dostępny
w chmurze. Dzięki dedykowanym interfejsom można z niego korzystać z dowolnego
urządzenia mobilnego. To jedyny multiinterfejsowy system w Polsce, który na poziomie
bazy danych, funkcjonalności, logiki biznesowej pozostaje taki sam.
Soneta sp. z o.o. jest polskim producentem oprogramowania do zarządzania –
enova365. Dzięki wykorzystaniu najnowszych technologii, wiedzy eksperckiej oraz
kompetentnej obsłudze, firma odniosła sukces rynkowy. Producent, jako pierwszy
w Polsce udostępnił swój system w chmurze oraz wprowadzając dodatkowe interfejsy
oparte o zasady Modern UI, umożliwił swoim użytkownikom korzystanie z systemu na
wielu urządzeniach (w tym tabletach i smartfonach). Na przestrzeni ostatnich lat firma
odnotowuje stały wzrost obrotów, jest cenionym partnerem biznesowym, Złotym
Partnerem Microsoft, a także pewnym pracodawcą. Firma dostarcza swoje rozwiązania
informatyczne poprzez ogólnopolską sieć Autoryzowanych Partnerów, prowadzącą
sprzedaż, wdrożenia oraz serwis bieżący systemu.
Pobierz dłuższy opis systemu enova365 tutaj.
Pobierz dłuższy opis systemu enova365 tutaj.
Pamiętaj jednak, żeby na stronach internetowych
i całej komunikacji on-line, używać unikalnych tekstów.
Napisz komunikat swoimi słowami, nie kopiuj go.
Kró
j p
ism
a
30 31
Rodzina Open Sans
W materiałach enova365 używamy kroju pisma Open Sans w trzech
odmianach. Rodzina tego kroju dostępna jest bezpłatnie i wchodzi w skład
katalogu fontów Google. Może być używany jako webfont (do użytku na
stronach www) i w materiałach drukowanych. Projektant zoptymalizował jego
wygląd tak, aby był przyjazny na ekranach urządzeń.
W dwóch przypadkach możemy zastosować odmiany
pochyłe (italic/kursywa). Po pierwsze: w naszym
firmowym dopisku/sloganie, po drugie: w cytatach.
Pobierz paczkę z fontem Open Sans. Po rozpakowaniu,
trzeba kliknąć na pliku prawym klawiszem i wybrać
„zainstaluj”. Font zostanie dodany do list w programach
pakietu Office i graficznych.
Open Sans Light - to podstawowa i najczęściej używana
odmiana. Stosujemy ją we wszelkiego rodzaju tytułach
i nagłówkach, a także w tekstach zwartych.Aa
Open Sans Regular - nieco grubszej wersji używamy
przede wszystkim dla wyróżnień w tekstach zwartych.AaOpen Sans Bold - ta odmiana jest przydatna: jeśli
chcemy coś szczególnie wyróżnić, dodać podtytuł,
kiedy treść jest naprawdę mała i w lżejszym kroju
pisma jest słabo widoczna.
Aa
Rodzina Calibri
Uzupełniającym krojem pisma w materiałach enova365, jest Calibri
w trzech odmianach.
W dwóch przypadkach możemy zastosować odmiany
pochyłe (italic/kursywa). Po pierwsze: w naszym
firmowym dopisku/sloganie, po drugie: w cytatach.
Calibri Light - to podstawowa odmiana.
Stosujemy ją w tekstach zwartych.Aa
Calibri Regular - nieco grubszej wersji
używamy przede wszystkim dla wyróżnień
w tekstach zwartych.Aa
Calibri Bold - ta odmiana jest przydatna: jeśli
chcemy coś szczególnie wyróżnić, stosujemy ją we
wszelkiego rodzaju tytułach i nagłówkach, a także
w tekstach zwartych.
Aa
Kró
j p
ism
a
32 33
Open Sans Bold/ Calibri Bold
Open Sans Light/ Calibri Light
Open Sans Regular/ Calibri Regular
Open Sans Bold Italic/ Calibri Bold Italic
Zd
jęci
a
34 35
Dedykowana sesja zdjęciowa to często wysokie koszty, dlatego
swobodnie możemy korzystać z dostępnych banków zdjęć.
Oferują one profesjonalne zdjęcia w najlepszej jakości bezpłatnie
lub w relatywnie niskiej cenie.
Banki zdjęć (stocki)
Zdjęcia nie mają naszych wnętrz i ludzi, ktoś inny może
kupić i wykorzystać to samo zdjęcie.
Duży wybór zdjęć, relatywnie niska cena
profesjonalnego zdjęcia, bardzo dobra jakość.
Często zdjęcia z bezpłatnych banków zdjęć są równie wysokiej jakości, jak z tych
komercyjnych. Ważne jest, by zastosować się podczas używania do towarzyszących im
warunkom licencyjnym. Autorzy zdjęć, w zamian za ich udostępnienie, oczekują
drobnej notki o autorstwie. Często zabronione jest również modyfikowanie ich prac
i należy to uszanować. Popularny serwis Flickr pozwala pobrać zdjęcia do
komercyjnego wykorzystania (wystarczy zaznaczyć taką opcję podczas wyszukiwania).
Komercyjne stocki są bardzo dobrym rozwiązaniem szczególnie w kwestii jakości
zdjęć. Często takie serwisy proponują całe serie zdjęć robione w profesjonalnych
warunkach, świetne zdjęcia produktowe (packshoty) i przede wszystkim ogromną
liczbę zdjęć do wyboru ze szczegółową wyszukiwarką. Gdy potrzebujemy większej
ilości zdjęć, możemy skorzystać z korzystnych pakietów oraz zakupu kredytów dla
pojedynczych fotografii lub niższych wersji jakościowych.
Wykorzystanie luźnych grafik z Google jest niedopuszczalne.
Rzadko kiedy możemy znaleźć zdjęcia, z jakością kwalifikującą do
druku, a pobieranie takich fotografii jest nielegalne i nieprofesjonalne.
•
•
•
freeimages.com
kaboompics.com
flickr.com
•
•
•
openphoto.net
freerangestock.com
morguefile.com
•
•
adobestock.com
123rf.com
• istockphoto.com
Bezpłatne banki zdjęć
Płatne banki zdjęć
Zd
jęci
a
36 37
Jakość zdjęć jest kluczowa w drukowanych materiałach
promocyjnych, dlatego nie warto na nich oszczędzać.
Nigdy nie wiadomo czy taka fotografia nie zyska drugiego
życia w przyszłych materiałach, a nie będziemy musieli
kupować go ponowanie.
Jakość ma znaczenie
DPI to niewidoczna z ekranu informacja o gęstości zdjęcia, która jest bardzo ważna
dla grafika, a w większości przypadków nieznana dla całej reszty ludzi. Wiedząc
o co chodzi w tajemniczym parametrze DPI od razu zyskasz sympatię drukarni
czy firmy projektowej :)
Tajemniczy parametr: DPI
Jeśli robisz zdjęcia swoim aparatem, staraj się ustawić
najwyższą jakość robionych zdjęć. Obecnie karty pamięci
są bardzo pojemne i wielkość plików nie będzie
problemem. Ustaw odpowiedni parametr dpi, jeśli
skanujesz coś dla projektantów.
Do użytku ekranowego (strony
internetowe) wystarczy nam zdjęcie
w jakości 72 dpi (to maksymalna
rozdzielczość w której pracuje monitor).
72 dpi
Taką rozdzielczość zdjęć
potrzebujemy do materiałów
drukowanych. Gwarantuje nam to
ich ostrość — bez rozmycia
i widocznych pikseli.
240 - 300 dpi
Na ekranie zdjęcia w 72 i 300 dpi nie będą się różnić, jakość
będzie równie dobra. Niespodzianka może nas zaskoczyć na
gotowym wydruku, a wtedy już za późno na zmiany.
72 dpi w druku
240 - 300 dpi w druku
Zd
jęci
a
38 39
Ze stosowanych zdjęć musi wybrzmiewać pozytywny komunikat.
Dlatego muszą być odpowiednio dobrane i użyte. Zawsze możemy
je poddać odpowiedniej obróbce i dopasować kolory.
Dobór zdjęć
Unikajmy twarzy obcych modeli, zwykle wypadają sztucznie i sztampowo, poza tym
udają kogoś kim nie są. Jeśli chcemy pokazać się światu, pokazujmy nasze własne
uśmiechnięte twarze i nasze własne imprezy firmowe.
Jeśli pokazujemy urządzenie komputerowe, to tylko w towarzystwie
obsługujących je ludzi.
Dopasujmy kontekst kulturowy.
Jesteśmy firmą polską, nie działamy
w wielkich światowych metropoliach.
Nie mamy też dużej struktury
korporacyjnej, unikajmy elementów
charakterystycznych dla tego rodzaju firm.
Kowbojów zostawmy firmie Marlboro.
Wybierajmy zdjęcia kolorowe. Czarno-białe tylko
w uzasadnionych przypadkach (na przykład ze
względów technicznych druku).
Starajmy się dobierać sceny i przedmioty w ich naturalnym środowisku.
Unikajmy sterylnych zdjęć na białych tłach.
