Barbara Metelska Niezależny konsultant

Zarządzanie kapitałem własnym -

budowanie marki osobistej

Kim jestem?

Zarządzanie

Kapitał

Budowanie Marki

Marka

Marka Osobista

Storytelling Leader as a brand

Zarządzanie/ Leadership

Jestem przekonana, że można być liderem osób, których nigdy się nawet nie spotkało, a nawet nie żyło w tych samych czasach. Leonardo da Vinci do dziś prowadzi tysiące osób.

Nie uważam, że można być dobrym lub złym przywódcą. Dla mnie wielkość jest po prostu wpisana w przywództwo. Podobnie z dobrym lub złym zarządzaniem. Nie istnieje. Zarządza się lub nie.

Adolf Hitler był przywódcom, umiał zarządzać, ale przewodził w kierunku przeciwnym do dobra ludzkości.

Możesz dotknąć lidera, ale nie możesz dotknąć

leadership. Tak jak możesz zjeść jabłko, a nie owoc.

• Video think different-

„Ludzie słuchają przez ich żołądki, a nie uszy (...), jeśli

porozumiesz się z nimi na poziomie brzucha, będą mówić

„Nie zamęczaj mnie już tymi szczegółami. Ufam ci.

Śmiało, zrób to.” Jeśli natomiast nie połączysz się z nimi

na tym poziomie, nigdy nie będziesz w stanie zapewnić

im wystarczającej ilości informacji oraz danych

statystycznych, tak żeby dali się przekonać.” Allen P. Adamson „Brand Simple” Tłumaczenie B. Metelska

TY

George, Bill & Sims, Peter & McLean, Andrew N. & Mayer, Diana (2007). Tłumaczenie B. Metelska

„Odkrywanie swojego autentycznego przywództwa

wymaga zaangażowania w rozwój samego siebie. Tak jak

muzycy czy sportowcy, musisz poświęcić całe swoje

życie realizowaniu swojego potencjału. (...) Podróż do

autentycznego przywództwa zaczyna się od zrozumienia

historii twojego życia. To ona zapewnia kontekst dla

twoich doświadczeń i może być inspirację do zmieniania

świata. (…) "Historia twojego życia nie jest twoim

życiem. To jest twoja historia”. Innymi słowy, liczy się

twoja osobista narracja, a nie same fakty swojego życia”.

”Poznanie swojego prawdziwego „ja” wymaga odwagi i

uczciwości, aby otworzyć się i przeanalizować swoje

doświadczenia. Kiedy Przywódcy to czynią stają się nie

tylko bardziej ludzcy ale i też bardziej podatnymi na

ciosy”. George, Bill & Sims, Peter & McLean, Andrew N. & Mayer, Diana (2007). Tłumaczenie B. Metelska

Natural Born Leaders

Przywódcy rodzą się przywódcami- Podejście jakościowe

Przywódców tworzy środowisko- Podejście sytuacyjne

Przywództwa można się nauczyć- Podejście funkcjonale

„If you have no character to lose,

people will have no faith in you“ Gandhi

„If I have seen farther than others,

it’s because I was standing on the

shoulders of giants“ Isaac Newton

„When the best leader’s work is done

the people say: „We did it ourselves“

Lao Tse

Marka to marka, produkt to produkt. Żyją w

dwóch różnych światach, funkcjonalnym i

nienamacalnym. Produkt można dotknąć, czyni

on coś łatwiejszym, wolniejszym lub milszym.

Marka natomiast sprawia, że coś czujesz. Nie

możesz dotknąć marki, ona jest tylko wrażeniem,

odczuciem, które masz w głowie. na podstawie ‘Brand Simple- How the best brands keep it simple and succeed’ by Allen P. Adamson; tłumaczenie B. Metelska

S = P x D x AV Strong brand = product benefits x distinct identity x added values

na podstawie Peter Doyle z ‘Marketing Management and Strategy’

na podstawie John Grant z ‘The Brand Innovation Manifesto- how to build brands, redefine markets and defy conventions’

Marka to zespół uczuć, skojarzeń i emocji jakie w nas wywołuje, a branding to sposób wcielania w życie i zarządzania tymi uczuciami, skojarzeniami i emocjami. Branding jest sposobem na ustanowienie, zarządzanie i odżywianie odczuć jakie marki budzą w ludzkich umysłach. Jego podstawowym narzędziem są sygnały jakich marki używają do komunikowania.

Czyli branding staje się niejako mostem pomiędzy dwoma światami gdzie mieszkają produkt- funkcjonalnym, jak i nienamacalnym gdzie znajduje się marka. na podstawie ‘Brand Simple- How the best brands keep it simple and succeed’ by Allen P. Adamson; tłumaczenie B.Metelska

„Ludzie od marketingu lubią mówić, że produkt jest czymś więcej niż fizycznym obiektem. Na przykład, że filiżanka kawy jest czymś więcej niż filiżanką kawy, (…), a samochód to więcej niż samochód. Samochód opowiada historię. Ma w sobie obietnicę. I to jest to, co naprawdę sprzedajemy. To właśnie z tego składa się marka. Czasami ta historia jest prawdziwa, a czasami, niestety, tak nie jest. Czasami samochód to naprawdę tylko samochód. Więc marketing polega na odkryciu i opowiedzeniu historii, która jest ukryta wewnątrz produktu (...) niestety w niektórych przypadkach ta historia to tylko pobożne życzenia ze strony ludzi od marketingu. (...) Wówczas budżet marketingowy jest wydawany na kłamstwa na temat danego produktu. Ta książka jest o odwróceniu tego procesu.”

‘Baked in’ by Alex Bogusky i John Winsor; tłumaczenie B. Metelska

„Branding jest obecny. W telewizji, w

supermarkecie, w kinie, w samochodzie jest

ciągle z tobą. Jeśli jesteś w biznesie,

jakimkolwiek biznesie w jakiś sposób jesteś

zaangażowany w Branding. Jeśli jesteś

pracownikiem lub też właścicielem, sam możesz

być marką.” Michael Levin ‘A branded world- Adventures in Public relations and Creation of Superbrands; Tłumaczenie B. Metelska

• Tom peters

Brenda Bence

Spice Girls

The Rolling Stones

Leader as a brand

Marc Newson

Karl Lagerfeld

• Str 40

• Karl Lagerfeld brand molecule model

Proszę się nie bać!

Jakość tkwi w każdym człowieku!

Screen z q element

Barbara Metelska Niezależny konsultant

Zarządzanie kapitałem własnym -

budowanie marki osobistej