Województwo pomorskie –

atrakcyjna destynacja turystyczna…

• Ukierunkowanie działań związanych z rozwojem oferty turystycznej regionu

Cel Programu

Wskazanie kierunków rozwoju konkurencyjnej, zróżnicowanej i opartej o kluczowe wyróżniki regionu

produktów turystycznych, które rozwijane są zgodnie z zasadami zarządzania marketingowego

oraz zrównoważonego rozwoju

Kluczowe formy aktywności turystycznej

• Turystyka wypoczynkowa typu „3S”• Turystyka miejska• Turystyka kwalifikowana• Turystyka kulturowa• Turystyka prozdrowotna• Turystyka biznesowa• Ekoturystyka

„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego

• Poprawa turystycznego wizerunku województwa pomorskiego na rynku krajowym

• Wzmocnienie pozycji konkurencyjnej czterech grup produktów turystycznych województwa pomorskiego na rynku krajowym

„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego

• Przeprowadzenie kompleksowej kampanii promującej markę turystyczną województwa pomorskiego w oparciu o cztery wiodące formy aktywności turystycznej

„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego

1) Turystyka wodna

2) Turystyka aktywna

3) Kulturowa

4) SPA & Wellness

PODKREŚLENIE OFERTY CAŁOROCZNEJ

I kw 2009 II kw 2009 III-IV kw 2009 I-II kw 2010 III-IV kw 2010 I-II kw 2011

Kampania wizerunkowa

Kampania turystyczna

Kampania przypominająca

„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego

• emisja 30 sek. spotu reklamowego w 20 kompleksach kinowych oraz w stacjach telewizyjnych;

• reklama zewnętrzna (minimum 450 nośników) w wybranych miastach Polski;

• przeprowadzenie dwóch kampanii internetowych;

• uruchomienie portalu internetowego : www.pomorskiedobrykurs.pl

• organizacja cyklu 6 ekspozycji targowych regionu.

Będzie to pierwsza w pełni profesjonalna, kompleksowa kampania turystycznej marki

województwa pomorskiego

Całość kampanii realizowana będzie w myśl złotej zasady:

Wyróżnij się albo zgiń !!!

Kampania promocyjna województwa pomorskiego na rynku zagranicznym

Wielka Brytania, Skandynawia, Niemcy

• kraje, z którymi posiadamy bezpośrednie połączenia komunikacyjne (lotnicze, promowe);

• rosnące zainteresowanie regionem, jak i jego ofertą;

• rozpoznawalność regionu.

• Średni czas pobytu turystów:• Szwecja – 3,8 nocy• Norwegia – 4,1 nocy• Finlandia – 3,5 nocy• Dania – 4,7 nocy

• 75 % wyjazdów Skandynawów to weekendowe „wypady” do miast łączone z zakupami

*Źródło: Marketingowa Strategia Polski –analiza rynków

• Oferta turystyczna w opinii Polaków postrzegana jest przez pryzmat „morza i lata”

• Skandynawowie i Brytyjczycy - zakupy, turystyka medyczna, miejska, rozrywka

• Niemcy – turystyka miejska, sentymentalna, rozrywka.

• realizacja intensywnych kampanii prasowych;• uczestnictwo w targach;• reklama outdoor;• reklamy w magazynach pokładowych;• organizacja wizyt studyjnych dla dziennikarzy;• inne wydarzenia i akcje promocyjne;• promocja w Internecie.

Podejmowane działania:

Dziękuję za uwagę !

Krystyna Hartenberger – Pater

Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna

www.prot.gda.pl