Post on 12-Feb-2015
description
SKUTECZNY MARKETINGI REKLAMA APLIKACJI MOBILNYCH
Ponad 1 mln aplikacji
60 miliardów pobrań
Ponad 1 mln aplikacji
50 miliardów pobrań
Owned
App Store Optimization
(ASO)
E-mail marketing
Baza numerów
SMS
Społeczności
Strona internetowa
App Store Optimization
Najważniejsze czynniki:
•Tytuł
•Słowa kluczowe
•Opis
Drugoplanowe czynniki:
•Liczba pobrań
•Oceny i opinie
ASO
ASO
Paid
Media offline (TV, prasa,
outdoor)
Preinstalacje
Wyszukiwarka
Reklama display
Preinstalacje
Korzystanie z aplikacji na smartfonie (świadomi użytkownicy)
Źródło: Raport IAB Polska mobile Q4’2013, N=1788
Wyszukiwarka
54% polskich
użytkowników smartfonów używa
na nich wyszukiwarki przynajmniej raz
dziennie
Źródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2013
Display
Wydawcy/serwisy
Polskie sieci reklamowe
Zagraniczne sieci reklamowe
Facebook Mobile App Ads for Install
Analityka
Emisja reklamy Śledzenie pobrań
Przeliczenie efektywności kampanii pod kątem kosztu pobraniaZidentyfikowanie kanałów
najbardziej efektywnych
Optymalizacja
Testy Ciągła kampania – utrzymanie kosztu pobrania
Wydatki
CPI
CPM/CPC
Średnie CPI
Earned
PR Marketing wirusowy
Recenzje
CASE STUDIES
ING BankMobile
•Reklamy telewizyjne w ramach kampanii „Życie lubi zaskakiwać, ale nie mobilnych w ING Banku Śląskim”.
•Event „Ekstremalne testowanie” z okazji premiery aplikacji mobilnej na tablety. Przygotowanie 3 filmów “ekstremalnych", dedykowanych na YouTube oraz konkursu #INGMobile na Facebooku
•Reklamy na Facebooku - Mobile App Install Ads.
•Ławeczki z wbudowanymi ładowarkami do smartfonów i tabletów.
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
ING BankMobile
Wyniki:
Liczba pobrań na koniec 2012: 123 269Liczba pobrań na koniec 2013: 365 136z czego:
Liczba pobrań na tablety: 27 243Liczba pobrań na smartfony: 214 624
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
PAYBACK
•Personalizowane newslettery do uczestników Programu PAYBACK
•Na stronie payback.pl i stronie mobilnej m.payback.pl
•Kampanie promocyjne z partnerami oraz kampania urodzinowa
•Spoty kinowe w Multikinach
•Współpraca z Orange, przygotowanie dedykowanej wersji aplikacji dla klientów Orange
•Reklama w wyszukiwarce oraz w sieciach mobilnych (polskich i zagranicznych)
•Reklamy w aplikacji Facebook
•Działania afiliacyjne z wydawcami
•Materiały promocyjne w punktach sprzedaży partnerów
•Wysyłka wiadomości SMS-to-download.
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
PAYBACK
Wyniki:
Planowana liczba pobrań w roku 2013: 500 000w tym nowych pobrań 375 000
Liczba pobrań na koniec roku 2013: 548 000w tym nowych pobrań 423 000
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
DZIĘKUJĘ!
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator
Mail: adrian.kielich@mobext.plTel: +48 22 843 66 60Mobile: 608 662 398 (608 MOB EXT)
www.mobext.pl
www.facebook.com/MobextPL
www.youtube.com/user/mobextPL
www.twitter.com/#!/mobext_PL
Mobext Polska - kontakt
NOTICE: Proprietary and Confidential
All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media Group. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media Group. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media Group.
Havas Media Group © All rights reserved
This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media Group company until a final and written contract is entered into between the parties.