Serwisy biblioteczne w perspektywie...

Władysław Marek Kolasa

SERWISY BIBLIOTECZNE w perspektywie SEO

Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie

XI Ogólnopolska Konferencja „Automatyzacja bibliotek”

pt. „Biblioteki nowej generacji -nowoczesne narzędzia, usługi,

obszary współpracy”, Wrocław, SBP, CWiINT PWr

16-17 IV 2015 r.

Instytut Informacji Naukowej i Bibliotekoznawstwa

Plan referatu

SEO. Stan badań. Źródła

Obszary SEO

Badanie słów kluczowych

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Metryki reputacji

– Backlinki

– Sygnały społeczne

SEO (Search Engine Optimization) – procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych

W polskiej tradycji:

pozycjonowanie i optymalizacja

Dlaczego SEO jest ważne?

Dystrybucja kliknięć w SERPach Google

Pozostałe 23.08%

- wyniki PPC

- dalsze strony

Kontekst SEO

SEM - Search Engine Marketing

PPC - Pay Per Click

Przedmiot i źródła do badań SEO

Przedmiot: algorytmy wyszukiwarek [Google]

Źródło 1: Ogólne wytyczne wyszukiwarek

Źródło 2: Prace eksperckie

Co ujawnia Google?

https://support.google.com/webmasters/

Do czego zachęca Google?

Twórz wartościową treść, a ja cię docenię! Ogólne wskazówki nt. wyglądu i treści

Ogólne wskazówki techniczne

Ogólne wskazówki nt. jakości

Google o algorytmie

Google uwzględnia ponad 200 wskaźników

Systematyczne wdraża poprawki (Google update)

Badania eksperckie

MOZ - http://moz.com/

Serchmetrics - http://www.searchmetrics.com/

Searchengineland - http://searchengineland.com/

MOZ - Search Engine Ranking Factors 2013

Searchmetrics - Ranking Factors 2014

Badania naukowe - świat

Web of Science – 1226 prac, w tym 17 z obszaru LIS

LISA – 108 prac, w tym 33 nt. stron bibliotecznych

Google Scholar – ok. 177 000

Obszary badań w SEO

A. Badanie słów kluczowych

B. Czynniki ON-PAGE

• Treść [Content]

• HTML

• Architektura

C. Czynniki OFF-PAGE

• Linki

• Zaufanie [Trust]

• Social media

• Personalizacja

Plan referatu

SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Backlinki

Badanie słów kluczowychRóżne metodologie

Badanie słów - metoda

Cel: jak polscy użytkownicy szukają bibliotek?

Koszyk: słowo „biblioteka …” + słowa/frazy związane

801 fraz

Narzędzia: Google Adwords:

Okres: styczeń - grudzień 2014

Język: polski

Zasięg: Polska / duże miasta

Dopasowanie: ogólneData pomiaru: luty 2015

Badanie słów – wyniki

Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2014 - śr. 575 330 wyszukiwań miesięcznie

N=6.841.280 zapytań

Badanie słów – wyniki

Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2013 a 2014

Główne słowa kluczowe

Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2014 – 801 fraz

Lokalizacja wyszukiwań

N=6.841.280 zapytań

Duże miasta akademickie

Dane Google Adwords

Przykład: Kraków – TOP 25

Warszawa – śr. 152 179 mies.

Kraków – śr. 70 673 mies.

Poznań – śr. 40 051 mies.

Wrocław – śr. 36 515 mies.

Najczęściej wyszukiwane TOP3

Kraków

Biblioteka Jagiellońska

BG AGH

WBP w Krakowie

Warszawa

Biblioteka Narodowa

BG Politechniki Warszawskiej

Biblioteka Uniwersytecka (UW)

Biblioteka Publ. M. st. Warszawy

Poznań

Biblioteka Raczyńskich

Biblioteka Uniwersytecka (UAM)

Biblioteka Politechniki Pozn.

Wrocław

BG Politechniki Wroc.

Biblioteka Uniwersytecka

MBP we Wrocławiu

Plan referatu

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Backlinki

On-page content (2014)

Treść

Źródło: Searchmetrics

Keyword density (WBP Krak.)

Treść

Stosowanie słów kluczowych

Treść

Visability (WBP Krak.)

Treść

Visability

Treść

Wybrane czynniki

Treść

Plan referatu

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Backlinki

On-page technology (2014)

Treść

Struktura

Treść

Atrybuty: Alt, Title i anchory

Treść

Standardy i funkcjonalności

Treść

Wybrane czynniki techniczne

Treść

Problem code/text ratio

Treść

Plan referatu

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Backlinki

Page Rank -> Trust Rank

Treść

PageRank – ilość

TrustRank – autorytet

Metryki reputacji, autorytetu

Treść

Plan referatu

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Backlinki

Off-page backlinks 2014

Treść

Backlinki (do domeny/subdomeny)

Treść

Backlinki (WBP Krak.)

Treść

Plan referatu

Czynniki on-page

– Treść

– System

Czynniki off-page

– Backlinki

Off-page social 2014

Treść

Sygnały społeczne

Treść

Wybrane wnioski

Ponad 50% ruchu koncentr. się w 4 miastach akademickich;

Biblioteki na ogół trafnie stosują słowa kluczowe w czołówkach, ale ich dobór jest intuicyjny (nie SEO);

Webmasterzy słabo dbają o parametry on-page swoich witryn. Większość stron ma błędy w strukturze kodu i nie stosuje nowych standardów;

Większość badanych witryn na wysokie oceny w metrykach autorytetu; najwyższe mają biblioteki uniwersyteckie;

Wszystkie testowane witryny mają dużo backlinków, ale ich liczba nie koreluje z metrykami autorytetu;

Wszystkie biblioteki wspomagają swoją widoczność używając mediów społecznych, lecz bardzo różna jest ich skuteczność.

Dziękuję

Serwisy biblioteczne w perspektywie...

Documents

Transcript of Serwisy biblioteczne w perspektywie...

Polska Branża SEO 2k14

ING UJ - Prezentacja zbiory biblioteczne

Efektywna kampania SEO

Klienci SEO 2012

Biblioteczne bum bajeczne edycja 2

NOWO Ś CI BIBLIOTECZNE

Szkolenie biblioteczne: jak korzystaćze zbiorów Biblioteki ... · Szkolenie biblioteczne: jak korzystaćze zbiorów Biblioteki Głównej Akademii Wychowania Fizycznego w Poznaniu

ISSN 1899 -2064 Dialogi Biblioteczne

Google News w służbie SEO - Festiwal SEO 2014 [FSK2014]

Analytics w SEO. Szkolenie SEO DONE RIGHT - Wrocław, 10.07.2014 r.

Trendy i newsy w Employer Branding

Lista uniwersalnych SEO porad - semandseo.plsemandseo.pl/wp-content/uploads/2018/01/Lista-uniwersalnych-SEO … · Więcej na blogu Lista uniwersalnych SEO porad Oto tytułowa lista

Raport: Branża SEO 2014

Zasoby biblioteczne na wyciągnięcie ręki

Zaplecze SEO - wykrywanie, zabezpieczanie - Festiwal SEO 2014

SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015

Jak uczyć się SEO? Literatura SEO, blogi o pozycjonowaniu, forum PiO

SEO - E-commerce 2008

Biblioteczne TIK-anie

White Hat SEO Case Study "agencja seo"