REKLAMA MA ZNACZENIE ROLA WŁAŚCIWEJ KOMUNIKACJI

W PROPAGOWANIU KARMIENIA PIERSIĄ

Kongres Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, 21 września 2013

Problemem zdaje się nie być to, że

kobiety nie chcą karmić piersią…

97,7% matek

rozpoczyna karmienie Źródło: Raport o stanie karmienia piersią w Polsce, 2013

…ale to, że nie mogą/ nie potrafią

tego karmienia utrzymać

w Polsce najwięcej

matek rezygnuje

z karmienia

w 2-3 miesiącu

Dlaczego tak się dzieje?

Z jednej strony słaby dostęp do

pomocy laktacyjnej

po opuszczeniu szpitala…

…z drugiej

- powszechność informacji

„zakazane jest oferowanie lub dostarczanie preparatów do

początkowego żywienia niemowląt oraz przedmiotów służących

do karmienia niemowląt, ich próbek lub innych przedmiotów tego

typu o charakterze promocyjnym – konsumentom, w tym przede

wszystkim kobietom ciężarnym, rodzicom niemowląt”

Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności

i żywienia

i łatwy dostęp do karmienia sztucznego

Na zdjęciu wyprawka, jaką otrzymałam

w szkole rodzenia i w szpitalu tuż po porodzie

– w tym kilka folderów

o karmieniu sztucznym i butelka

…brak wsparcia ze strony

bliskiego i dalszego

otoczenia

2011 – wystawa

zorganizowana przez

Fundację Mleko

Mamy

zdjęcia kobiet

karmiących miały być

wystawione w metrze

warszawskim –

zostały jednak uznane

za obsceniczne

i wystawa nie doszła

do skutku

obsceniczne

nieobsceniczne

…refundacje substytutów

mleka kobiecego…

W 2012 roku NFZ

przeznaczył 76 mln

PLN na refundację

sztucznych mieszanek

– nie znalazły się

natomiast pieniądze

na to, żeby wszystkie

dzieci w Polsce miały

zunifikowaną

książeczkę zdrowia –

ta, którą posiadam,

ma na okładce

reklamę mm

…i ogromne wydatki na reklamę

Źródło: Kantar Media, wrzesień 2013 (dane za 01-07.2013 w porównaniu do 01-07.2012), dane w PLN

producentów mleka modyfikowanego

wydatki reklamowe

w kategorii żywność/

mleko w proszku

wyniosły w 2013

blisko 48 mln złotych

vs 28 mln w 2012

Dosyć nierówna walka, ale czy na pewno

jesteśmy na przegranej pozycji?

Za koncernami stoją budżety

za promującymi karmienie piersią – wiedza

I to widać

Ale żyjemy dziś

w kulturze nanosekundy…

…i w związku z tym posługujemy się

obrazami/ skrótami myślowymi

jednoznaczny

przekaz:

karmienie mm

zapewnia

szczęście;

„dziecko nigdy

nie marudzi”

kampania Unicef pod hasłem „Breast is best”

– na dole zestawienie składu

mleka kobiecego vs mieszanka

Komunikat musi być

PROSTY…

ten jest - karmienia piersią

trzeba się nauczyć

podobnie jak tańca

ten nie jest:

natłok zbędnych informacji,

operowanie stereotypami

(karmienie piersią jest wstydliwe)

w tym samym

trendzie - popularne

infografiki

…czasem SZOKUJĄCY i KONTROWERSYJNY

…tam, gdzie jest odbiorca…

(a to oznacza też internet)

Wreszcie:

zrywający ze sterotypami

…i odwołujący się do problemów odbiorcy

Oczywiście,

to walka Dawida z Goliatem

ale dla dobra dzieci, mam

i zdrowia przyszłych pokoleń

zdecydowanie warto ją podjąć

dziękuję

e: natalia@hatalska.com

Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie

niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.

Zdjęcia:

Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/fikirbaz/2127061197/sizes/o/in/photostream/

Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/bryanz/3123755450/sizes/l/

Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/ralpe/319947186/sizes/o/in/photostream/

Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/nearlyweds/3460980938/sizes/o/

Slajd 6: http://hatalska.com

Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/seandreilinger/292647422/sizes/o/in/photostream/

Slajd 9: http://hatalska.com

Slajd 10: http://adst.mp.pl/img/articles/kurier/siedzibaPAN.jpg

Slajd 11: http://hatalska.com

Slajd 12: http://www.youtube.com/user/Bebilon2TV

Slajd 15: http://www.birthinsightva.com/wp-content/uploads/2011/06/MJB_6674_21.jpg

Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/

Slajd 28: http://www.flickr.com/photos/jonlucas/34828751/sizes/l/in/photostream/

Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/