Zagoń Rower Do RobotyAkcja Wrocław

Od tego się zaczęło…

Inicjatywa na Rzecz Zdrowego Rozsądku

ChrońSkroń.pl

Celem akcji jest:

1. Promocja poprawnego, przyjaznego i świadomego uprawiania sportów zimowych i letnich

2. Edukacja w zakresie bezpieczeństwa, praw i obowiązków podczas uprawiania tych sportów

3. Bezpieczeństwo i edukacja dzieci i młodzieży!

4. Budowanie świadomości i odpowiedzialności wśród amatorów

5. Stymulowanie społeczności lokalnych do działań mających na celu budowę, rozwój i modyfikację miejsc pozwalających bezpiecznie uprawiać amatorsko sport

6. Współpraca z organizacjami państwowymi i społecznymi.

Był sobie pomysł…

Jak nakłonić ludzi do jazdy rowerem?

Dlaczego nie jeżdżę rowerem:

1. Nie mam czasu

2. Brakuje ścieżek rowerowych

3. To niebezpieczne bo kierowcy nie uważają na rowerzystów

4. Nie mam gdzie zostawić roweru

5. Nie mam roweru

A jednak:

1. Bardzo dużo ludzi porusza się rowerami po mieście w weekendy

2. Bardzo chcieliby jeździć częściej

3. Kto raz jechał przez miasto mówi, że w gruncie rzeczy nie jest tak źle ze ścieżkami czy bezpieczeństwem

4. Wszyscy narzekają na korki

Inspiracja…

Na świecie to się udało!

Tylko co dalej…?

Dla kogo ta akcja

Charakterystyka grupy docelowej:

1. Permanentny brak czasu

2. Niespełniona potrzeba aktywności fizycznej

3. Wiek 25+

4. Konieczność szybkiego poruszania się w granicach miasta

5. „Weekendowi” rowerzyści

6. Pracujący, mogący do pracy dojechać rowerem

Tylko co dalej…?

Jak dotrzeć do grupy docelowej?

Blog jako idealny kanał dotarcia:

1. Łatwa interakcja z czytelnikami

2. Naturalność i nieformalna forma komunikacji

3. Bieżąca informacja na temat stanu przygotowań i przebiegu akcji

4. Dostępność

5. Możliwość wykorzystania mechanizmów wirusowych

6. Regularna aktualizacja kluczem do lojalności czytelników

7. Łatwa optymalizacja pod wyszukiwarki (SEO)

8. Możliwość budowania bazy adresowej

Zakasaliśmy rękawy i…

Jak dotrzeć do grupy docelowej?

Blog to nie wszystko:

1. Informacja w serwisach społecznościowych (NaszaKlasa, Goldenline, Plaxo, Facebook, LinkedIn)

2. Udział w forach dyskusyjnych i dyskusjach pod artykułami w serwisach lokalnych

3. Udział w imprezach offline’owych (Bike Maraton, Masa Krytyczna)

4. Plakaty (głównie w siedzibach firm partnerskich)

5. Informacja prasowa Partnerów akcji

Teraz już z górki…

A w międzyczasie…

Żeby nas zapamiętali…

Mocny akcent na koniec „Kwiatek dla kierowcy i kierowniczki ”

Teraz już z górki…

Wywiady, autografy, wycieczki po zakładach pracy…

Media o nas:

1. Wywiad w telewizji Polsat News

2. Wywiad w radio Złote Przeboje

3. News w ESKA Rock (Raport ESKI w paśmie Poranny WF)

4. Informacja w Radio RAM

5. Wywiad w radio Eska Wrocław

6. Wywiad w radio Traffic FM

7. Wywiad w radio LUZ

8. Wywiad we Wrocławskiej Gazecie Wyborczej

9. Wywiad w Echo Miasta

10. Wywiad w Moje Miasto Wrocław

11. Relacja z akcji „Kwiatek dla kierowców” w Moje Miasto Wrocław i radio LUZ

W oscarowym stylu

Dziękujemy partnerom, którzy nam zaufali:

LUKAS Bank SA (www.lukasbank.pl)Telefonia DIALOG SA (www.dialog.pl)Fotografuj.pl (www.fotografuj.pl)Inkdividual (www.inkdividual.com)Bike Maraton (www.bikemaraton.com.pl)PRINTON (www.printon.pl)

Specjalne podziękowania dla MasterCard (www.mastercard.com) za użyczenia rowerów na okres akcji

Co dalej…?

W efekcie zachęcono nas by akcję powtórzyć dla całej Polski

Efektownie, ale jakie efekty?

Staliśmy się hot line’m• wzrost zainteresowania firm, jak stworzyć miejsca parkingowe• prośby pracowników o ułatwienie życia rowerzystom, zakończone konkretnymi rozmowami z pracodawcami• wparcie działań odpowiednich urzędników miejskich odpowiedzialnych za infrastrukturę rowerową

Dla Partnerów• korzystny wizerunek firmy Społecznie Odpowiedzialnej i przyjaznej rowerzystom.

Możesz dołączyć i Ty

KontaktArkadiusz Cempuraarek@chronskron.orgtel. 514.181.804

Bartłomiej Dajerbartes@chronskron.org

www.ChronSkron.plgniazdko@chronskron.pl