Post on 21-Jan-2017
Po co dane !w komunikacji w social media?
Warszawa, 28.06.2016
DrJanZającE-mailjan@sotrender.comLinkedIn:Linkedin.com/in/janekzajac
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
• Firmabadawczaspecjalizującasięwsocialmedia• Badamymediaspołecznościoweod2010r.• 35TBszczegółowychdanych30tysięcyprofili
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
ReklamanaFacebooku
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
ŁącznewydatkinareklamęonlinewPolsce(wmldPLN)
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
3,173
2,6092,432
2,2062,003
1,5821,373
1,216
Źródło:IABPolska/PwCAdEx2015
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Łącznewydatkinareklamęonline(wmldUSD)
0
10
20
31
41
51
61
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
USA UK Polska Turcja
Źródła:IABPolska/PwCAdEx2015,IABInternetAdvertisingRevenue2015Full-YearReport,IABAdExTurkey2013-2015,IABAdExUK2015-2011
Łączne wydatki na reklamę online (2015, mld USD)
Średni roczny wzrost
(2008-2015)
USA 59,61 14,6%
UK 8,61 14,7%
Polska 0,79 14,9%
Turcja 0,62 19,6%*
*Wzrostpoliczonydlaokresu2013-2015
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Odsetekwydatkównareklamęwmediachspołecznościowych
USA
Polska
12
18
6
14
5
11
2013 2014 2015Źródła:IABPolska/PwCAdEx2015-2013;IABInternetAdvertisingRevenue2015-2013Full-YearReport
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
SpecyfikareklamynaFacebooku
Sposobyzakupuiobsługi• self-service• domymediowe• agencjeperformance,• agencjedigitalisocialmedia
!Formatyreklamowe
• Promocja komunikacj i , w tym postysponsorowaneitzw.darkposty
• Prawakolumna,teżkierującedoWWW!Różnemodelerozliczeń-CPM,CPA,CPL…
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Bigdatawsłużbiebadańwydatkówreklamowych
• Szacowaniedanychpoufnychwoparciuodanepubliczne• Machinelearningwoparciuoautorskiealgorytmylasówlosowych.• Technologie(Hadoop,Hive,HBase)+zespółanalityków
!>90%skutecznościwklasyfikacjipostówjakosponsorowane.<12%błęduoszacowaniadlaodsłonizasięguprofilipow.100tys.fanów
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Cobierzemypoduwagę?
TAK:Promocjapostów,wtymdarkposts;takżeurządzeniamobilne
NIE:Reklamywprawejkolumnie,wtymkierującenastronyWWW
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Wyzwania
• Tzw.darkposts-niewidocznepublicznie• Poprawaestymacjizapomocąnowychzbiorówtreningowych,
• ZmiennestawkiCPMioparcienaśredniejrynkowej
• DostosowaniealgorytmówdozmieniającegosięalgorytmuFacebooka
Rozwiązanie:Unikalnabazapublicznychipoufnychdanychnatematwiększościmareknapolskimrynku+bigdata
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Ilewydająposzczególnebranże?
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
Pozostałekategorie(przedwszystkimmediatradycyjneiinternetowe)took25mln!Łącznieok305mlnPLN!Całośćreklamywsocialmedia374mlnPLN
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
WydatkinaFacebookaacałośćreklamyonline
Największeróżnice:• motoryzacja• alkohole!Dodatkowowydatkinieujętychkategorii(np.mediainternetowe)torównowartośćok.10%
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Strategiepłatnejkomunikacji-3branżeonajwiększychzasięgach
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Strategiepłatnejkomunikacji-3branżeonajwiększychzasięgach
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Strategiepłatnejkomunikacji-pozostałebranże
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
KtowydajenajwięcejnaFacebooku?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
WydatkinaFBawydatkireklamoweogółem
Wydatkiwmediachtradycyjnych(bezInternetu)wgdanychcennikowych(nieuwzględnionerabaty).
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Apocoto?
• Czysocialmediakosztują?
• DlaczegomamtylelajkównaFacebooku?
• Jakwyglądamnatlekonkurentów?
• Cozrobić,żebyichzdystansować
• Czymojekampaniemająjakieśefekty?
Prezentowanebadaniadostępnenahttps://blog.sotrender.com/pl/2016/06/pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja/
Warszawa, 28.06.2016
DrJanZającE-mailjan@sotrender.comLinkedIn:Linkedin.com/in/janekzajac