Po co dane !w komunikacji w social media?

Warszawa, 28.06.2016

DrJanZającE-mailjan@sotrender.comLinkedIn:Linkedin.com/in/janekzajac

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

• Firmabadawczaspecjalizującasięwsocialmedia• Badamymediaspołecznościoweod2010r.• 35TBszczegółowychdanych30tysięcyprofili

https://www.youtube.com/watch?v=PXggw9sGUR8

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

ReklamanaFacebooku

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

ŁącznewydatkinareklamęonlinewPolsce(wmldPLN)

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

3,173

2,6092,432

2,2062,003

1,5821,373

1,216

Źródło:IABPolska/PwCAdEx2015

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Łącznewydatkinareklamęonline(wmldUSD)

0

10

20

31

41

51

61

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

USA UK Polska Turcja

Źródła:IABPolska/PwCAdEx2015,IABInternetAdvertisingRevenue2015Full-YearReport,IABAdExTurkey2013-2015,IABAdExUK2015-2011

Łączne wydatki na reklamę online (2015, mld USD)

Średni roczny wzrost

(2008-2015)

USA 59,61 14,6%

UK 8,61 14,7%

Polska 0,79 14,9%

Turcja 0,62 19,6%*

*Wzrostpoliczonydlaokresu2013-2015

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Odsetekwydatkównareklamęwmediachspołecznościowych

USA

Polska

12

18

6

14

5

11

2013 2014 2015Źródła:IABPolska/PwCAdEx2015-2013;IABInternetAdvertisingRevenue2015-2013Full-YearReport

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

SpecyfikareklamynaFacebooku

Sposobyzakupuiobsługi• self-service• domymediowe• agencjeperformance,• agencjedigitalisocialmedia

!Formatyreklamowe

• Promocja komunikacj i , w tym postysponsorowaneitzw.darkposty

• Prawakolumna,teżkierującedoWWW!Różnemodelerozliczeń-CPM,CPA,CPL…

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Bigdatawsłużbiebadańwydatkówreklamowych

• Szacowaniedanychpoufnychwoparciuodanepubliczne• Machinelearningwoparciuoautorskiealgorytmylasówlosowych.• Technologie(Hadoop,Hive,HBase)+zespółanalityków

!>90%skutecznościwklasyfikacjipostówjakosponsorowane.<12%błęduoszacowaniadlaodsłonizasięguprofilipow.100tys.fanów

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Cobierzemypoduwagę?

TAK:Promocjapostów,wtymdarkposts;takżeurządzeniamobilne

NIE:Reklamywprawejkolumnie,wtymkierującenastronyWWW

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Wyzwania

• Tzw.darkposts-niewidocznepublicznie• Poprawaestymacjizapomocąnowychzbiorówtreningowych,

• ZmiennestawkiCPMioparcienaśredniejrynkowej

• DostosowaniealgorytmówdozmieniającegosięalgorytmuFacebooka

Rozwiązanie:Unikalnabazapublicznychipoufnychdanychnatematwiększościmareknapolskimrynku+bigdata

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Ilewydająposzczególnebranże?

KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.

Pozostałekategorie(przedwszystkimmediatradycyjneiinternetowe)took25mln!Łącznieok305mlnPLN!Całośćreklamywsocialmedia374mlnPLN

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

WydatkinaFacebookaacałośćreklamyonline

Największeróżnice:• motoryzacja• alkohole!Dodatkowowydatkinieujętychkategorii(np.mediainternetowe)torównowartośćok.10%

KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Strategiepłatnejkomunikacji-3branżeonajwiększychzasięgach

KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Strategiepłatnejkomunikacji-3branżeonajwiększychzasięgach

KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Strategiepłatnejkomunikacji-pozostałebranże

KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

KtowydajenajwięcejnaFacebooku?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

WydatkinaFBawydatkireklamoweogółem

Wydatkiwmediachtradycyjnych(bezInternetu)wgdanychcennikowych(nieuwzględnionerabaty).

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Apocoto?

• Czysocialmediakosztują?

• DlaczegomamtylelajkównaFacebooku?

• Jakwyglądamnatlekonkurentów?

• Cozrobić,żebyichzdystansować

• Czymojekampaniemająjakieśefekty?

Prezentowanebadaniadostępnenahttps://blog.sotrender.com/pl/2016/06/pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja/

Warszawa, 28.06.2016

DrJanZającE-mailjan@sotrender.comLinkedIn:Linkedin.com/in/janekzajac