Transcript of Prezentacja Publicon V21
- 1. BUDUJEMY WIZERUNEK
- 2. Kodeks etyczny Znajc si sowa bierzemy odpowiedzialno za
wszystkie komunikaty, ktre tworzymy. Dbamy o przejrzysto
komunikacji biznesowej. Inwestujemy w edukacj: swoj oraz naszych
Partnerw. Wane dla nas s wsppraca i wsparcie lokalnych spoecznoci
naszych partnerw. Wyznajemy zasad,i biznes powinien by
odpowiedzialny. Podstawa to gruntowna znajomo brany Partnerw z
ktrymi pracujemy. Budowanie trwaych relacji Agencja Partner grupa
interesariuszy naszego Partnera
- 3. Publicon Public Relations & Communications: - siedziba:
Wrocaw i Warszawa - trzon zespou: 8 osb - na rynku jako Publicon od
2008 roku (wczeniej: ID Communications Group) - nasi partnerzy od
tego czasu dostrzeeni zostali przez wszystkie znaczce (i nie tylko)
polskie media, nagrodzeni zostali Laurem Konsumenta, nagrod Elle
Style Awards, nagrodami branowymi
- 4. Szymon Sikorski Dyrektor Generalny Karolina Sikorska Design
& Visual Agata Syposz Media & Key Account Dept.
Communication Elbieta Woniak - Zdzisaw Duy ojczuk Creative &
ePR Key Account
- 5. Projekty Partnerzy
- 6. Dlaczego my ?
- 7. Rozumiemy media. Zesp Agencji tworz ludzie od lat zwizani z
mediami - tradycyjnymi oraz elektronicznymi. Znamy procesy
ksztatujce media, znamy modele behawioralnego odbioru mediw.
Nieobce s nam najnowsze trendy. Interdyscyplinarno. W skad zespou
wchodz ludzie z interdyscyplinarnym wyksztaceniem: od medioznawcw,
poprzez filologw, na absolwentach nauk spoecznych zakoczywszy.
Empatia. Dopasowanie przekazu do oczekiwa odbiorcw, do medium ktre
determinuje tak form, jak i tre przekazu. Strategiczne zarzdzanie
komunikacj. Podejcie systemowe, unikanie dziaa ad hoc. Raporting.
Ciga ewaluacja dziaa, dua czstotliwo raportowania. Szybka reakcja.
Reagujemy na oczekiwania otoczenia. Komunikacja jest procesem, nie
traktujemy jej w sposb czysto modelowy - raczej dopasowujemy
narzdzia dla efektu optymalizacji dziaa.
- 8. Lider: Szymon Sikorski Absolwent Dziennikarstwa i
Komunikacji Spoecznej oraz Filozoi na Uniwersytecie Wrocawskim.
Doktorant Wydziau Nauk Spoecznych Uniwersytetu Warszawskiego.
Wiceprezes zarzdu Polskiego Stowarzyszenia Public Relations. Z bran
Public Relations zwizany zawodowo od 6 lat. Wykadowca wielu uczelni
wyszych, midzy innymi Uniwersytetu Wrocawskiego (Instytutu
Dziennikarstwa i Komunikacji Spoecznej). Doradca samorzdowy i
szkoleniowiec. Popularyzator internetu. Prezes klubu pikarskiego z
niszej ligi rozgrywkowej OKS Orze Pawowice Wrocaw. Czonek
Inicjatywy Firm Rodzinnych.
- 9. Agata Syposz absolwentka Dziennikarstwa i Komunikacji
Spoecznej na Uniwersytecie Wrocawskim. Pracowaa przy najwikszych
polskich przedsiwziciach kulturalnych midzy innymi przy Festiwalu
Era Nowe Horyzonty, czy przy Przegldzie Piosenki Aktorskiej.
Specjalistka w zakresie efektywnego komunikowania regionw, kultury
oraz turystyki. W Agencji peni funkcj Key Account Manager.
Wsptworzy dzia Animacji Regionw. Karolina Sikorska - absolwentka
politologii ze specjalnoci marketing polityczny na Uniwersytecie
Wrocawskim. Przez okres dwch lat redaktor prowadzca jednego z
popularnych serwisw internetowych, nalistka konkursu Jeste
Najlepszy organizowanego przez TVP. W agencji odpowiedzialna za
dziaania media relations oraz kreacje. Interesuje si wszystkim, co
zwizane z mediami, a w szczeglnoci dynamicznie rozwijajcym si
segmentem mediw kobiecych. W wolnych chwilach ledzi nowe trendy i
stylizacje w modzie lub czyta skandynawskie kryminay.
- 10. Zdzisaw Duy absolwent lologii niderlandzkiej na
Uniwersytecie Wrocawskim. W agencji zajmuje si dziaaniami media
relations oraz ePR. Tumaczy z jzyka niderlandzkiego i angielskiego.
Interesuje si zmianami zachodzcymi w Internecie oraz nowinkami
technologicznymi. Aktywnie uczestniczy w yciu spoecznoci
sieciowych. Stale poszerza wiedz i doskonali swj warsztat jzykowy.
Elbieta Woniak-ojczuk, absolwentka lologii polskiej oraz
dziennikarstwa i komunikacji spoecznej na Uniwersytecie Wrocawskim.
Z wyksztacenia i z zamiowania zwizana z mediami i PRem. Zajmowaa si
kreowaniem wizerunku Pastwowej Wyszej Szkoy Teatralnej, pomagaa
przy obsudze prasowej festiwali m.in. II Midzynarodowego Festiwalu
Mediw, Festiwalu Wratislavia Cantans. Wsppracowaa z Katolick Agencj
Informacyjn oraz z Wydawnictwem Phoenix Press. Interesuje si
jzykiem polskim i jego wykorzystaniem w dziaaniach PR oraz w
reklamie, a take perswazj i manipulacj jzykow. Mioniczka taca
towarzyskiego, chtnie angauje si w inicjatywy spoeczne i
kulturalne
- 11. PR wewntrzny PR zewntrzny Media Relations Corporate
Identity ePR Community Relations Audyt Komunikacyjny Special
Events
- 12. Public Relations Public Relations Community Media Relations
ePR Special Events wewntrzne zewntrzne Relations Kreacja Budowanie
i Audyt Analiza sytuacji profesjonalnych wspieranie grup e-Media
Konferencje wyjciowej materiaw lokalnych grup Relations prasowe
komunikacyjny prasowych interesariuszy Kreacja sprawnego Stae
relacje z CSR (spoeczna Media relations & systemu
dziennikarzami / Imprezy odpowiedzialno Buzz marketing komunikacji
e- PR Konferencje integracyjne biznesu) wewntrznej prasowe CRM
(client Wsparcie Obsuga biura Kampanie Media wewntrzne relations
Newsletter wizualne (CI) prasowego produktowe manager) Monitoring
mediw, Szkolenia Strategie analiza medialnego Guerilla Konferencje
/ Eventy komunikacyjne komunikacyjne wizerunku firmy/ marketing
szkolenia marki/ produktu
- 13. Krok 1. Wiedza Oferty budowane s w oparciu o wiedz i
zdobyte przez lata dowiadczenie. Podstaw dziaa jest szczegowa
analiza sytuacji wyjciowej, a wic: konsultacja z partnerem -
(szereg rozmw), briefy - dokumenty, ktre pozwalaj usystematyzowa
wiedz o partnerze oraz monitoring mediw, internetu. Kiedy zachodzi
potrzeba organizujemy niezbdne badania. Krok 2. Przygotowanie
oferty Oferty s przygotowywane dla kadego partnera biznesowego. Nie
korzystamy z szablonw. Analizowane s potrzeby partnera, a do nich
dobierane narzdzia. Podstaw doboru jest audyt komunikacyjny, dziki
ktremu moemy zbada dotychczasowy sposb komunikowania si partnera
biznesowego z otoczeniem bliszym i dalszym. Audyt komunikacyjny
powinien rwnie wskaza najlepsze drogi komunikacji.
- 14. Krok 3. Narzdzia PR - skuteczny dobr Agencja PR Publicon
proponuje peny zakres usug Public Relations. Narzdzia dobierane s
zgodnie z potrzebami partnera biznesowego. Jedne firmy potrzebuj
silnej komunikacji z otoczeniem, inne za podstaw istnienia uwaaj
kontakty z mediami. Staramy si dobiera adekwatne narzdzia, w
zalenoci od tego, co i jak chcemy komunikowa. Krok 4. Doradztwo i
szkolenia Zesp agencji PR Publicon tworz specjalici, ktrzy oprcz
realizacji konkretnych przedsiwzi wizerunkowo-promocyjnych su rwnie
pomoc w zakresie szeroko rozumianego doradztwa z rnych obszarw
PRu.
- 15. Krok 5. Media Relations Agencja PR Publicon wsppracuje ze
wszystkimi najwikszymi wydawnictwami w Polsce. Prowadzi
zautomatyzowane, indywidualizowane biuro prasowe, z ktrego mog
korzysta partnerzy biznesowi. Tworzy klucze prasowe dla danej
brany, kontaktujc si przy tym jedynie z dziennikarzami
zainteresowanymi okrelonym tematem. Tworzymy newsy, opracowania
oraz wszystkie inne formy dziennikarskie. Speniamy biece proby
dziennikarzy, starajc si by z nimi w cigym kontakcie. Krok 6.
Zasady wsppracy Agencja pracuje w systemie zlece miesicznych.
Dziaania s ustalane przez obie strony i zapisane w aneksie. Pod
koniec miesica jest przygotowywany raport, w ktrym podsumowuje si
wszystkie dziaania PR. Publikacje oceniane s przez specjalist ds.
mediw. Analizowane s korzyci i skutki opublikowanego materiau.
Pracujemy projektowo. Dziki temu nasi partnerzy zawsze na bieco mog
ledzi gdzie jestemy.
- 16. Krok 7. Lojalno Agencja PR Publicon nie wsppracuje z
podmiotami nalecymi do jednej brany - lojalno wobec partnera
biznesowego jest dla nas najwaniejsza.
- 17. OSIGNICIA Czyli, sw kilka o naszych powodach do dumy
- 18. Case Study: Jelenia Struga SPA Resort Cele: Trudnoci: -
repozycjonowanie na rynku SPA - brak instytucji regulujcych rynek
SPA - budowa reputacji najlepszego orodka na (certyfikaty, badania
itp) Dolnym lsku - chaos komunikacyjny orodka - budowa reputacji
orodka w Polsce i w - silna konkurencja Europie - niska wiadomo i
znajomo oferty SPA - poprawa komunikacji wewntrznej pord Klientw
Dziaania poprzedzajce: - audyt komunikacyjny - analiza potencjau i
rynku - wdroenie systemu zarzdzania komunikacj wewntrzn - system
szkole dotyczcych komunikacji wewntrznej
- 19. Decyzje strategiczne: Decyzje strategiczne: -
pozycjonowanie: antyoksydacja - pozycjonowanie: medical spa,
profesjonalne spa Motywacja: Motywacja: - budowa komunikacji wok
tworzywa orodka - - aspekt spoeczny: wzrost znaczenia
Antyoksydacyjnej Wodnej Triady - zdrowia i wellness, potrzeba wody
o specjalnych waciwociach automotywacji relaksu (robi to dla -
unikalny charakter Resortu zdrowia) - aspekt komunikacyjny:
nowo
- 20. Antyoksydacja Medical SPA Success story Natura
- 21. Medical SPA Text Polska the AVANTI Times
- 22. Medical SPA Fundacja JS Foundation zajmuje si promocj
zdrowego trybu ycia.
- 23. Antyoksydacja Konferencja - wiatowy Dzie Wody
- 24. Antyoksydacja Publikacje prasowe - Internet
- 25. Antyoksydacja Publikacje prasowe - Odnowa, Burda
- 26. Success Story Puls Biznesu: Wydanie Pitkowe, 3 strony
- 27. Success Story Sukces, Angora
- 28. Dziaania niestandardowe Opis: Szukajc ciekawych form
promocji, partnera Agencji zgosilimy do konkursu pt. Fundusze dla
zuchwaych organizowanego przez TVN i Onet.pl . Projekt musia
zmierzy si z kilkudziesicioma projektami z caej Polski. Dziaania
Agencji: -motywacja mieszkacw regionu do gosowania na projekt
(argumenty: wzrost atrakcyjnoci regionu, patriotyzm lokalny)
-wysyka listw motywujcych do czynnego zaangaowania w konkurs dla
Klientw SPA Efekt:
http://funduszeunijne.onet.pl/konkurszwyciezca_tvn.html Zosta
zrealizowany pgodzinny program o SPA, emitowany na TVN, TVN24 i TVN
CNBC Biznes.
- 29. Program i emisja: Program 25, emisja: 5 razy (TVN24 pitek,
TVN CNBC sobota i pniej)
- 30. Case Study: Dolina Paacw i Ogrodw Produkt: - 22 paace w
Kotlinie Jeleniogrskiej - zabytkowe obiekty, w wikszoci oferujce
usugi hotelowe na najwyszym poziomie - Dolina Paacw i Ogrodw
aspiruje do listy dziedzictwa UNESCO
- 31. Cele: Trudnoci: - budowanie reputacji Doliny jako celw
turystycznych - niska znajomo marki - dziaania lobbingowe majce na
celu - produkt niszowy podkrelenie wagi projektu w yciu - chaos
komunikacyjny lokalnej spoecznoci (plan: park kulturowy ->
UNESCO) Dziaania poprzedzajce: - audyt komunikacyjny - analiza
potencjau i rynku - analiza mediw
- 32. Dziaania: - szeroko zakrojone dziaania z zakresu Media
Relations - buzz marketing - komunikacja b2b - projekty
lojalnociowe
- 33. Media Relations
- 34. Rozwizania kreatywne Dziaania Agencji: -zgoszenie Doliny do
konkursu Elle Style Awards, ktre zaoowocowao nominacj -Wsparcie
buzz marketingowe gosowania na nagrod (racjonalizacja: dlaczego
warto gosowa na Dolin; gosowanie odbywao si w systemie sms,
mailowym). Zapraszalimy do gosowania mieszkacw regionu, pasjonatw
turystyki, czytelnikw Elle. Efekt: Zwycistwo
- 35. 9 35
- 36. Komunikacja: - jest stale zmieniajcym si modelem; kiedy
trzeba do si dopasowujemy, ale nie unikamy take tworzenia
kreatywnych form przekazu - wszystkie nasze dziaania dopasowujemy
do potrzeb naszych Partnerw - kade z naszych dziaa i pomysw
budujemy na merytorycznych przesankach - komunikujemy w sposb
komplementarny; dbamy o wszystkie grupy interesariuszy - zarzdzamy
strategicznie
- 37. Konferencja Wydarzenie News Prasowa Medialne ePR &
Media Buzz Relations Marketing Inne Eventy (wynikajce z
sytuacji
- 38. Relations to zarzdzanie komunikowaniem Public pomidzy
organizacj a jej publicznoci
- 39. Publicon Public Relations & Communications Kontakt: ul.
Przedwionie 18 51-211 Wrocaw Szymon Sikorski Biura:
s.sikorski@publicon.pl Kom. 600968951 ul. Olszewskiego 23 H-4
Wrocaw NIP: 894-275-71-44 Regon: 020257479