Pożrą, przeżują i wydaląGoogle, Facebook i polskie biznesy internetowe

dr Jan Zającoraz

Co ja robię tu?

2008-2010 2010- 2010-

Dane powiedzą Wam prawdę…

Łączne wydatki na reklamę online w Polsce (w mld PLN)

Źródło: Sotrender w oparciu o badania IAB/PWC AdEx

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

3,173

2,6092,432

2,2062,003

1,5821,373

1,216

Łączne wydatki na reklamę online (w mld USD)

0

10

20

31

41

51

61

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

USA UK Polska Turcja

Łączne wydatki na reklamę online (2015, mld USD)

Średni roczny wzrost

USA 59,6 14,6 %UK 8,61 14,7 %Polska 0,79 14,9 %Turcja 0,62 19,6 %*

*Wzrost policzony dla okresu 2013-2015

Źródło: Sotrender w oparciu o badania IAB/PWC AdEx dla USA, UK, Polski i Turcji

Najlepsze kawałki tortu?

Źródło: IAB/PwC AdEx Q3 2016

Badania online także rosną

W 2015 CAWI to 12% wartości rynku badań w Polsce,

czyli ok. 85 mln zł.

Rynek e-commerce to ok. 32-35 mld zł,

przy wzroście ok. 20%

Źródło: Rocznik PTBRiO

Inne szacunki:

• Inni gracze = -5% (Pivotal Research)

• 85% nowych pieniędzy do Google i Facebook (Morgan Stanley)

W Polsce: 30-40% wzrost Google i Facebook

(wyższy niż rynek)

Disruption: najczęściej nadużywane słowo

to nie tylko

to nie tylko

De facto monopoleRosnący rynek

+ wysoka marża na głównych produktach ==> dojne krowy, reinwestycja zysków w perspektywiczne segmenty

Źródło: Badanie Gemius PBI, luty 2017

Najpopularniejsze

domeny

w Polsce

(4 Google + 1 Facebook)

Źródło: Megapanel PBI / Gemius grudzień 2005

Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2005, populacja internautów 7+

Źródło: Badanie Gemius PBI, luty 2017

Najpopularniejsze

aplikacje

w Polsce

(10 Google + 4 FB)

Najpopularniejsze domeny na świecie (7 Google + 2 Facebook)

Źródło: Similar Web, Feb 1st, 2017

Efekty zewnętrzne

Wpływ na inne rynki:

• Porównywarki cen

• Newsy i wiadomości

• Śmieszne obrazki

• Badania?

Czy ktoś nas wybawi?

+ = ?

A może współpraca?

Dziękuję za uwagę!dr Jan Zając

oraz