Szanse i problemy związane z realizacją własnych aplikacji mobilnych

Od czego zacząć

Wnioski z przeglądu rynku aplikacji mobilnych

Marketing

Paweł Masalski@paramido

Paweł Masalski

Paweł Masalski Paweł Masalski@paramido

Paweł Masalski Paweł Masalski@paramido

Paweł Masalski Paweł Masalski@paramido

Paweł Masalski Paweł Masalski@paramido

Paweł Masalski Paweł Masalski@paramido

Research

Dlaczego

Cel

Grupa odbiorców

Wybór platformy

Paweł Masalski@paramido

Platformy - początki

Apple AppStore (2008.07.10)

Android Market (2008.11.22)

Blackberry App World (2009.04.01)

Nokia Ovi Store (2009.05.26)

Windows Marketplace (2009.10.06)

Samsung Apps (2010.04)

Windows Store (2012.10.26)

Paweł Masalski@paramido

Platformy - początki

Apple AppStore (2008.07.10)

Android Market (2008.11.22)

Blackberry App World (2009.04.01)

Nokia Ovi Store (2009.05.26)

Windows Marketplace (2009.10.06)

Samsung Apps (2010.04)

Windows Store (2012.10.26)

Paweł Masalski@paramido

Platformy - początki

Apple AppStore (2008.07.10)

Android Market (2008.11.22)

Blackberry App World (2009.04.01)

Nokia Ovi Store (2009.05.26)

Windows Marketplace (2009.10.06)

Samsung Apps (2010.04)

Windows Store (2012.10.26)

Paweł Masalski@paramido

Platformy - początki

Apple AppStore (2008.07.10)

Android Market (2008.11.22)

Blackberry App World (2009.04.01)

Nokia Ovi Store (2009.05.26)

Windows Marketplace (2009.10.06)

Samsung Apps (2010.04)

Windows Store (2012.10.26)

Paweł Masalski@paramido

Platformy – podział rynku Paweł Masalski@paramido

Platformy – kryteria wyboru

• ilość bieżących użytkowników

• konkurencja (ilość/jakość dostępnych aplikacji)

• łatwość rejestracji, tworzenia i publikacji

• dodatkowe atuty (np. updates, iAd, etc)

• prognozy rozwoju platformy

• dostępne metody monetyzacji

• możliwość łączenia platform

Paweł Masalski@paramido

Mobile atakują

25 January 2012

Paweł Masalski@paramido

Apple AppStore

Magiczna platforma Steve’a Jobs’a

App Store (Apple, iOS)

• Podział zysków 30% / 70%

• 37% aplikacji jest darmowa

• Średnia cena aplikacji: $3.64

• Mediana zarobku aplikacji: $8700

Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS)

Data Ilość aplikacji Ilość pobrań

11.07.2008 500 0

22.10.2008 7 500 200M

23.04.2009 35 000 1B

07.06.2010 225 000 5B

06.06.2011 425 000 14B

03.03.2012 500 000+ 25B+

Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS)

Data Ilość aplikacji Ilość pobrań Średnia ilość pobrań

11.07.2008 500 0 0

22.10.2008 7 500 200M 26 500

23.04.2009 35 000 1B 28 500

07.06.2010 225 000 5B 22 200

06.06.2011 425 000 14B 33 000

03.03.2012 500 000+ 25B+ 40 000

Paweł Masalski@paramido

20

App Store (Apple, iOS) – naga prawda Paweł Masalski@paramido

21

App Store (Apple, iOS) – naga prawda

2

Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS) – rozkład Pareto

iPad_app_downloads = = 9,525 *paid_app_rank^(-0.903)

iPhone_app_downloads = 52,511 *paid_app_rank^(-0.944)

Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS) – rozkład Pareto

iPad_app_downloads = = 9,525 *paid_app_rank^(-0.903)

iPhone_app_downloads = 52,511 *paid_app_rank^(-0.944)

Pozycja w rankingu Ilość ściągnięć/dzień

1 52 500

10 6 000

100 675

1000 77

Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS) – FREE Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS) – PAID Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS) – rejestracja

Konto developerskie

• Opłata: $99/rok

• Konto prywatne - 2-7 dni

• Firmy - wymagany nr D-U-N-S

- ok. 2 tygodni.

• Karta kredytowa

• Faks danych do Apple

Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS) – podsumowanie

➡ Minusy: • Wymagany MacOS do tworzenia aplikacji

• Opłata roczna za konto developerskie

• Złożony proces rejestracji

• Złożony proces podpisywania aplikacji

• Testy tylko na wybranych urządzeniach

• Review aplikacji - oczekiwanie do 7 dni

Paweł Masalski@paramido

App Store (Apple, iOS) – podsumowanie

➡ Minusy: • Wymagany MacOS do tworzenia aplikacji

• Opłata roczna za konto developerskie

• Złożony proces rejestracji

• Złożony proces podpisywania aplikacji

• Testy tylko na wybranych urządzeniach

• Review aplikacji - oczekiwanie do 7 dni

➡ Plusy: • Najchętniej płacący użytkownicy

• Wygodny sposób śledzenia zarobków (iTunes Connect)

• Zintegrowane mechanizmy dodatkowe (iAd, Game Center)

• Spójne urządzenia

Paweł Masalski@paramido

Google Play

Dziurawy śmietnik czy złote jajo?

Google Play (Android) – wielkość

Ilość darmowych aplikacji 426094

.

Ilość płatnych aplikacji 139200

TOTAL 565294

Paweł Masalski@paramido

November 19, 2012

Google Play (Android) – kategorie cenowe Paweł Masalski@paramido

Google Play (Android) – podsumowanie

➡ Minusy: • Brak oficjalnego wsparcia dla aplikacji płatnych z Polski

• Głównie aplikacje darmowe

• Płatności w aplikacjach są wciąż nowością

• Łatwość „kradzieży” aplikacji

Paweł Masalski@paramido

Google Play (Android) – podsumowanie

➡ Minusy: • Brak oficjalnego wsparcia dla aplikacji płatnych z Polski

• Głównie aplikacje darmowe

• Płatności w aplikacjach są wciąż nowością

• Łatwość „kradzieży” aplikacji

➡ Plusy: • Łatwość rejestracji

• Dożywotnia opłata rejestracyjna

• Łatwość tworzenia aplikacji

• Szybka i prosta publikacja

• Nadal dość niski poziom aplikacji

• Idealna platforma “edukacyjna”

Paweł Masalski@paramido

Inne platformy

Czy jest jeszcze miejsce dla innych graczy?

App World (BlackBerry)

➡ Minusy: • głównie odbiorcy w USA

• odbiorca biznesowy

• brak framework’ów

• spadające zainteresowanie

• review aplikacji

Paweł Masalski@paramido

App World (BlackBerry)

➡ Minusy: • głównie odbiorcy w USA

• odbiorca biznesowy

• brak framework’ów

• spadające zainteresowanie

• review aplikacji

➡ Plusy: • głównie aplikacje płatne

• największy średni zarobek na aplikację ~ $9000

• około 60K aplikacji

• darmowa rejestracja i publikacja

• pomoc ze strony BlackBerry

Paweł Masalski@paramido

Windows Store (Microsoft)

➡ Minusy: • brak możliwości analizy platformy

• niewielka liczba developerów

• niepewna przyszłość

• mała liczba odbiorców

• review aplikacji

Paweł Masalski@paramido

Windows Store (Microsoft)

➡ Minusy: • brak możliwości analizy platformy

• niewielka liczba developerów

• niepewna przyszłość

• mała liczba odbiorców

• review aplikacji

➡ Plusy: • pusty market

• wspaniałe narzędzia developerskie

• wsparcie ze strony Microsoftu

• aplikacje na tablety i desktopy

• tygodniowy trial płatnych aplikacji

Paweł Masalski@paramido

Promocja jest ważna

Be featured

Ikona, opis, screeny

Blogi

Promocode

Zgłaszanie do review

Zmiany ceny

Śledzenie użytkowników

Comments & rates

Cross marketing

Pay Per instal (TapJoy)

Reklama + Social Media

Relacja z managerem app store

Pierwsze wrażenie w tłumie

Buduj relacje dużo wcześniej

Rozdawaj rozważnie

Czas vs. Pieniądz

AppShopper, AppMiner

Słuchaj, mierz, reaguj

Przez znajomych lub płatne

Promuj się sam

$0.25 + virtual money

Admob, iAd

Paweł Masalski@paramido

Promocja jest ważna

Be featured

Ikona, opis, screeny

Blogi

Promocode

Zgłaszanie do review

Zmiany ceny

Śledzenie użytkowników

Comments & rates

Cross marketing

Pay Per instal (TapJoy)

Reklama + Social Media

Relacja z managerem app store

Pierwsze wrażenie w tłumie

Buduj relacje dużo wcześniej

Rozdawaj rozważnie

Czas vs. Pieniądz

AppShopper, AppMiner

Słuchaj, mierz, reaguj

Przez znajomych lub płatne

Promuj się sam

$0.25 + virtual money

Admob, iAd

Paweł Masalski@paramido

Promocja jest ważna

Be featured

Ikona, opis, screeny

Blogi

Promocode

Zgłaszanie do review

Zmiany ceny

Śledzenie użytkowników

Comments & rates

Cross marketing

Pay Per instal (TapJoy)

Reklama + Social Media

Relacja z managerem app store

Pierwsze wrażenie w tłumie

Buduj relacje dużo wcześniej

Rozdawaj rozważnie

Czas vs. Pieniądz

AppShopper, AppMiner

Słuchaj, mierz, reaguj

Przez znajomych lub płatne

Promuj się sam

$0.25 + virtual money

Admob, iAd

Paweł Masalski@paramido

Promocja jest ważna

Be featured

Ikona, opis, screeny

Blogi

Promocode

Zgłaszanie do review

Zmiany ceny

Śledzenie użytkowników

Comments & rates

Cross marketing

Pay Per instal (TapJoy)

Reklama + Social Media

Relacja z managerem app store

Pierwsze wrażenie w tłumie

Buduj relacje dużo wcześniej

Rozdawaj rozważnie

Czas vs. Pieniądz

AppShopper, AppMiner

Słuchaj, mierz, reaguj

Przez znajomych lub płatne

Promuj się sam

$0.25 + virtual money

Admob, iAd

Paweł Masalski@paramido

Promocja jest ważna

Be featured

Ikona, opis, screeny

Blogi

Promocode

Zgłaszanie do review

Zmiany ceny

Śledzenie użytkowników

Comments & rates

Cross marketing

Pay Per instal (TapJoy)

Reklama + Social Media

Relacja z managerem app store

Pierwsze wrażenie w tłumie

Buduj relacje dużo wcześniej

Rozdawaj rozważnie

Czas vs. Pieniądz

AppShopper, AppMiner

Słuchaj, mierz, reaguj

Przez znajomych lub płatne

Promuj się sam

$0.25 + virtual money

Admob, iAd

Paweł Masalski@paramido

Paweł Masalski

pawel.masalski@gmail.com

@paramido