Metodologia prowadzenia badań

Jakub Busz

• Przez badanie (analizę) rynku rozumiemy oparte na naukowych podstawach rozpoznanie mechanizmu rynku, jego struktury, stanu i rozwoju jego elementów w celu stworzenia przesłanek do podejmowania decyzji. Stawia się przy tym wymaganie, aby analiza nie tylko była diagnozą stanów obecnych rynku i jego stanów przeszłych, lecz także by zawierała wizję przyszłości zarówno tej bliższej jak i dalszej. To z kolei wymusza odpowiednią metodykę badań.

Metody stosowane w analizie rynku:

• ekonometryczne metody

• bezpośrednie obserwacje rynku

• metody taksonomiczne

• metody heurystyczne

Pomiar oraz poziomy (skale) pomiaru

• Skala nominalna

• Skala porządkowa

• Skale przedziałowe (interwałowe)

• Skale ilorazowe (proporcjonalne, stosunkowe)

Sposoby gromadzenia danych

• Podstawą do wykrycia prawidłowości występujących na danym rynku są informacje o stanie rynku.

• Każde zadanie badawcze wymaga informacji z dwóch zasadniczych źródeł: pierwotnych (field research) bądź wtórnych (desk research).

Dobór próby • Losowy dobór

jednostek próby prosty dobór losowy metoda warstwowego doboru

losowego metoda doboru

wielostopniowego

metoda doboru zespołowego wielofazowy dobór losowy

kombinowane metody doboru

• Nielosowy (celowy) dobór jednostek próby

dobór jednostek typowych dla danej zbiorowości

metoda doboru proporcjonalnego

metoda eliminacji

Konieczność redukcji danych

Błędy systematyczne

Błędy przypadkowe

Lista cech

Analiza danych

Podstawowym narzędziem analizy jest model ekonometryczny.

Opisowy model ekonometryczny rynku

Modelowanie i analiza modelu jako proces wieloetapowy

1. określenie celu i zakresu badań,

2. dobór zmiennych do modelu i zgromadzenie danych statystycznych,

3. wybór postaci analitycznej modelu,

4. weryfikacja modelu,

5. diagnoza i wnioskowanie na podstawie modelu.

Wykorzystanie modelu do wnioskowania

1. oceny wpływu zmiennych objaśniających na zmienną objaśnianą, czyli interpretacji modelu; jest to diagnoza rynku;

2. predykcji, polegającej na przewidywaniu stanów rynku w przyszłości, czyli przewidywaniu dalszego przebiegu modelowanych zjawisk rynkowych;

3. symulacji, przez co się rozumie wykonywanie na modelu pewnych zabiegów, aby poznać, jak zachowałby się rynek w sztucznie wygenerowanych warunkach.

LITERATURA

1. Praca zbiorowa pod redakcją Józefy Kramer, „Badania Rynkowe i Marketingowe”, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1994