Starostwo Powiatowe w Jeleniej Górze wraz z Urzędem Miasta Jeleniej Góry oraz

pozostałymi dziewięcioma miastami i gminami powiatu jeleniogórskiego przygotowały

wspólną strategię promocyjną projektu o nazwie „Mam w sobie ducha gór”.

Głównym zadaniem projektu jest stworzenie wspólnej, spójnej strategii promocyjnej

dla regionu Karkonosze, stworzenie oferty dopasowanej do potrzeb różnych grup

docelowych, a przede wszystkim budowa silnej, rozpoznawalnej marki.

1 2 3 4 5

55%

tradycyjne nowoczesne

Ankieta przeprowadzona wśród turystów odwiedzających Karkonosze, pokazuje, że rejon nie ma jednoznacznie określonego wizerunku jako tradycyjny czy nowoczesny.

Daje to możliwość do łączenia elementów tradycyjnych, jakim jest np. duch gór, z nowoczesnym sposobem ich komunikacji.

Jakie według Pani/Pana są Karkonosze?

81% aktywny wypoczynek sport/rekreacja

zwiedzanie miejsc kultury

rozrywka (puby, imprezy, dyskoteki, koncerty)

bierny odpoczynek (telewizja, internet, etc)

relaks

39%

17%

25%

Jak najchętniej spędza Pan/Pani czas wolny w miejscu odpoczynku?

Uczestnicy ankiety deklarowali, że głównym sposobem spędzania wolnego czasu w Karkonoszach jest dla nich aktywny wypoczynek (sport i rekreacja).

Największy potencjał do tworzeniu produktów znajduje się zatem w tym obszarze.

CZY DO ZBUDOWANIAMARKI REGIONUWYSTARCZĄ PIĘKNE

KRAJOBRAZY

Karkonosze pozwolą ci odnaleźć pewność siebie

Karkonosze pozwolą ci odzyskać równowagę i spokój ducha

Karkonosze pozwolą ci nabrać sił, odzyskać zdrowie

〉〉

Mam w sobie ducha gór〉

Dlaczego mam tu przyjechać?

Mam w sobie ducha gór

〉 〉 〉duma odwaga troska

wewnętrzne przekonanie o

własnej wartości

w działaniu i przezwyciężaniu

trudności

nastawienie na potrzeby innych ludzi

Każdy z nas ma w sobie ducha gór, czyli predyspozycje do tego, aby stawać się lepszym. Marka Karkonosze pozwala odnaleźć tę wewnętrzną pewność siebie.

Stymuluje lub wycisza w zależności od potrzeb.

moc

〉

Geneza znakuDuch Gór (Krkonoš, Karkonosz, Rzepiór, Rübezahl, "Liczyrzepa") to mistyczna postać władcy Karkonoszy. Sygnet wzorowany na najstarszym znanym wizerunku z mapy Śląska autorstwa Marcina Helwiga z roku 1561.

Geneza znaku

〉

Duch Gór (Krkonoš, Karkonosz, Rzepiór, Rübezahl, "Liczyrzepa") to mistyczna postać władcy Karkonoszy. Sygnet wzorowany na najstarszym znanym wizerunku z mapy Śląska autorstwa Marcina Helwiga z roku 1561.

ośrodki kultury, muzea, zespoły, lokalni twórcy, rzemieślnicy

miejsca wypoczynku dla rodzin, dedykowane wycieczki i szlaki

SPA, uzdrowiska, samotnie, miejsca magiczne

szlaki, zawody, ośrodki sportowe, rajdy

Produkty Budowane we współpracy z gestorami, w odpowiedzi na potrzeby odwiedzających Karkonosze.

〉

☗⚑

⚑

⚑

⚑

⚑

⚑ ⚑⚑

⚑Starostwo Jeleniogórskie

Janowice Wielkie

Jelenia Góra

Szklarska Poręba

Podgórzyn

Mysłakowice

Stara Kamienica

Karpacz

Jeżów Sudecki

Piechowice

Współpraca

⚑Kowary

Marka musi się rozwijać dlatego przy jej tworzeniu niezbędne jest wsparcie i zaangażowanie wielu podmiotów.

Świeżość i jakość komunikacji

Planowane działania

Media Relations - współpraca z tytułami prasowymi, portalami internetowymi, radiem i telewizją; współpraca z blogerami

Cel: informowanie opinii publicznej o postępach w projekcie, dotarcie z komunikatem do jak największej grupy odbiorców, budowa silnej i rozpoznawalnej marki

Social Media - tworzenie albumu najpiękniejszych zdjęć Karkonoszy, dostarczanie ciekawostek o Karkonoszach, informowanie o postępach w projekcie, publikacja filmów wizerunkowych na You Tube Cel: budowanie społeczności silnie przywiązanej do marki

Eventy - konkursy, udział w targach, warsztaty dla lokalnych filmowców, konferencje prasowe, study tours dla blogerów i dziennikarzy

Planowane działania

do posiadania swojego miejsca w umyśle konsumenta.

Marka powinna dążyć „

Walter Landor

Dziękuję