Post on 28-Nov-2014
description
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy
z perspektywy grupy docelowej?
Case Austria.info
Agenda: Redefinicja grupy docelowej Serwis WWW Austria.info Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji Czynniki sukcesu
artur.banach@netsprint.eu 3
Content Marketing - proces
POTRZEBY
ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA
PROBLEMY
1. Zdefiniowanie grupy docelowej
2. Analiza potrzeb 3. Produkcja treści
4. Pomiar wyników i analiza efektywności
artur.banach@netsprint.eu 4
Grupa docelowa
Osoby zainteresowane spędzeniem urlopu lub weekendu za granicą
zarówno w lecie jak i w zimie
zarówno „na łonie natury” jak i w mieście
zarówno rodziny „mniejsze” jak i „większe”
artur.banach@netsprint.eu 5
Analiza potrzeb grupy docelowej
POTRZEBY
ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA
PROBLEMY
Chcę poznać Austrię, nie wiem wiele o Austrii
Nigdy tam nie byłem
Jakie są atrakcje? Jakie są koszty? Gdzie spać?
Czy to dużo drożej niż w Zakopanem czy w Niemczech?
Co charakteryzuje i wyróżnia kulturę Austriaków?
Jakimi ludźmi są Austriacy? Jakie są ich nawyki?
Austria dla różnych typów osobowościowych:
Urlop na nartach Urlop z plecakiem Urlop z dziećmi
Urlop na rowerze Zwiedzanie miast Wiedeń
Agenda: Redefinicja grupy docelowej Serwis WWW Austria.info Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji Czynniki sukcesu
artur.banach@netsprint.eu 7
Analiza potrzeb grupy docelowej
artur.banach@netsprint.eu 8
Analiza potrzeb grupy docelowej
artur.banach@netsprint.eu 9
Analiza potrzeb grupy docelowej
artur.banach@netsprint.eu 10
Analiza potrzeb grupy docelowej
Agenda: Redefinicja grupy docelowej Serwis WWW Austria.info Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji Czynniki sukcesu
artur.banach@netsprint.eu 12
Kampania: „Letnie chwile szczęścia”
Termin: marzec - maj
artur.banach@netsprint.eu 13
Skuteczne dotarcie do grupy celowej
Przedstawienie Austrii jako ciekawego miejsca na spędzenie urlopu i wolnego czasu w lecie.
Prezentacja bogatej oferty atrakcji Austrii – miasta i natura.
Prezentacja konkretnych ofert.
Cele kampanii: „Letnie chwile szczęścia”
Agenda: Redefinicja grupy docelowej Serwis WWW Austria.info Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji Czynniki sukcesu
artur.banach@netsprint.eu 15
Strona główna kampanii Letnie chwile szczęścia
Urlop w górach
Jeziora i las
Miasta
Wycieczki rowerowe
artur.banach@netsprint.eu 16
artur.banach@netsprint.eu 17
Tyrol - szczegóły
Informacje
Prezentacja wybranych ofert
Możliwość wydruku
Inne oferty
Szukaj więcej – rozprowadzanie ruchu
Agenda: Redefinicja grupy docelowej Serwis WWW Austria.info Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji Czynniki sukcesu
artur.banach@netsprint.eu 19
Wyszukiwarki – wyniki organiczne
artur.banach@netsprint.eu 20
Wyszukiwarki – kampanie w CPC
artur.banach@netsprint.eu 21
Sieć content marketingu ContentStream
artur.banach@netsprint.eu 22
Sieć kontekstowo-behawioralna Adkontekst
artur.banach@netsprint.eu 23
Newslettery
artur.banach@netsprint.eu 24
artur.banach@netsprint.eu 25
Agenda: Redefinicja grupy docelowej Serwis WWW Austria.info Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji Czynniki sukcesu
artur.banach@netsprint.eu 27
Czynniki sukcesu
Głęboka analiza grupy docelowej pod kątem jej oczekiwań, zainteresowań i potrzeb
Dostarczenie odpowiedzi i wartościowych informacji na stronie WWW
Uporządkowana struktura serwisu WWW
Teksty przyjazne SEO
Wykorzystanie wielu kanałów dystrybucji
Pomiar wyników i optymalizacja
artur.banach@netsprint.eu 28
Dziękujemy!
Zapraszamy do współpracy oraz do kontaktu, jeśli chcesz otrzymać więcej informacji na temat content marketingu
lukasz.ciechanek@netsprint.eu
793 344 332