Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl #SONMPL

DZIŚ JUŻ NIE MA OFFLINE Paweł Loedl

Strategy Director @ VML Poland

Reklama zawsze była o połączeniu miedzy ludźmi a

markami.Nadal jest.

Mateusz

Potrzeby

Dzielą ze sobą podobne potrzeby

Konsumowanie mediów to nasze najważniejsze zajęcie

Nie ma innego życia niż życie digital

Nie ma strategii digital.Jest strategia w świecie digital.

Potrzeby Digital

Dzielą podobne życie digital

Sprawdźmy jak to wygląda w ich codziennych sytuacjach?

„Cały czas jestem w ruchu i podróżuję/przemieszczam się”

Potrzebuje informacji, i to nie tylko gdy siedzi za komputerem

I. SEARCH Pierwsze miejsce, gdzie konsumenci szukają informacji. Kluczowe jest odpowiedzieć na ich pytania w wyczerpujący, ale też atrakcyjny sposób.

Ludzie szukają rozwiązań, a nie konkretnych marek lub produktów.

Potencjalna szansa: Użyjmy precyzyjne targetowania, które będzie serwował konkretne reklamy w zależności od zmiany miejsca, np. w momencie podróży.

II. CONTENT Właśnie to, czego szukają konsumenci. W zależności od sytuacji i potrzeby, szukają czegoś rozrywkowego, informacyjnego, użytecznego, czegoś co w jakiś sposób będzie mogło im pomóc w życiu.

„Nie jesteśmy Red Bullem czy Coca-Colą, czy możemy

tworzyć angażujący content?”

Volvo Trucks

Potencjalna szansa: Stwórzmy treści pokazujące jak radzić sobie z przeziębieniem/grypą w różnych miejscach i okolicznościach.

„Nie pamiętam bym kiedykolwiek nie miał przy sobie smartfonu”

Używa różnych urządzeń, często kilku na raz

III. MOBILE Konsumentów die interesuje jakiego używają urządzenia - po prostu chcą by wszystko działało odpowiednio i jeśli tak nie jest, poszukują gdzie indziej. A teraz, coraz częściej robią to na urządzeniach mobilnych.

Musimy znaleźć sposoby by być widocznym i użytecznym bez względu

na urządzenie

L’Oreal

First Opinion

Potencjalna szansa: Stwórzmy prostą aplikację mobilną, która mierzy stan zdrowia i samopoczucia członków rodziny, prognozując w ten sposób możliwe choroby.

Potencjalna szansa Stwórzmy kontekstową kampanię - jeśli ktoś publikuje zdjęcie z nart lub planuje wycieczkę na narty, serwujmy im reklamy z naszym lekiem gdzie zapewniamy, że z nim nic Ci nie przeszkodzi.

„Jeśli mam problem, pierwszą rzeczą jaką robię to zapytać moich znajomych”

Woli opinie innych ludzi niż to co podpowiada im marka

IV. Społeczności Konsumenci nie lubią być sami ze swoim problemem. Teraz łatwiej im zobaczyć co zrobili innu ludzie i jakiego rozwiązania użyli. Takie opinie są najbardziej zaufanymi treściami, są szczere i autentyczne.

71% konsumentów chętniej dokonują zakupu, gdy widzieli rekomendację w social media

Social listening może być kopalnią insightów, sprawdza się także jako ewaluator kampanii

Gatorade

Potencjalna szansa: Stwórzmy narzędzie, które prognozuje grypę na bazie wypowiedzi i treści publikowanych przez konsumentów

Blogi zastępują dziennikiAutorzy to talk wydawcy ale także liderzy opinii dla Twoich grup docelowych. Blogi zyskują sobie zaufanie ludzi dzięki wiarygodności

Epic Estonia

„Jest tyle informacji, że ciężko się na czymś skoncentrować”

Codziennie konsument widzi niemal 3000 komunikatów brandowych

V. Krótsza uwaga

Przy tak wielu komunikatach, uwaga konsumentów jest coraz krótsza i trudniej jest do nice dotrzeć.

2000 2015

12 sec.

8 sec.

Koncentracja spada…

2000 2015

12 sec.

8 sec.

Source: National Center for Biotechnology Information

.9 sec.

Koncentracja spada…

Rywalizujemy nie tylko z innymi markami, ale z wszystkimi treściami jakie konsumenci napotykają.

Wraz z unikalnym produktem musi iść unikalna komunikacja, także wykraczająca poza kategorię

Volvo Life Paint

Czego zatem chcą od Ciebie konsumenci?

Co teraz?„Przeprojektuj swoją stronę tak by była mobile-friendly i miała ciekawy content”

„Przygotuj strategię contentu bym wiedział, że jesteś naprawdę ekspertem”

„Słuchaj switch konsumentów, używaj narzędzi social listening by poznać ich potrzeby”

„Nie miej tylko unikalnego produktu, miej unikalną komunikację”

Dziękuję!

Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

Education

Transcript of Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

TapOn - Zautomatyzowane Kampanie Marketingowe Offline

Religia i internet. O nietrwałości podziału na świat online i offline

Paweł Draus - Rybnik · w rybniku zaŁoŻyĆ wŁasnĄ markĘ modowĄ „mellody”. dziŚ sprzedaje ubrania na caŁym Świecie… z soniĄ tattam rozmawiam o ciĘŻkim powrocie do

JAN PAWEŁ ||

KREOWANIE WIZERUNKU MARKI OFFLINE A ONLINE · Kreowanie wizerunku marki offline a online 159 określoną fazę cyklu życia rodziny (czynniki złożone, obiektywnie mierzalne), styl

Czy mobile sprzedaje w offline bez płatności mobilnych?

Sanniki wczoraj i dziś

Paweł Pyzik

Paweł Świątkowski

Próchnik | Wzrost offline i online | 2016 10 26

Paweł Oruzjusz

Coś zupełnie offline: badania etnograficzne są kluczem do skutecznego zaangażowania/WUD Silesia 2014

Edukacja - dziś

DENTAL PROGRAM 2016 · 2017 - 212.227.148.121212.227.148.121/e-paper/dental_programm/pl/offline/download.pdf · AC Applicator typ 1 · · · · · · · · · · · · · · · ·

Paweł jureczek

On-line vs offline podstawowe różnice w modelach biznesowych

Artur Racicki: Wi-Fi jako narzędzie łączące offline z onlinem

Paweł Bykowski

WCZORAJ, DZIŚ, JUTRO

Paweł Dybelbazhum.muzhp.pl/media//files/Teksty_Drugie_teoria_literatury... · Wypowiedzi Freud na a tema ... iż po dziś dzień kryje ono w sobie dla czytelnika różneg rodzajo