Badanie RadioNET

Radio internetowe

Nie słucha radia78%

Słuchacze radia22%

Internauci 50%

Źródło: NetTrack, Millward Brown SMG KRC, I-XII’2009, N=48848

Wg badania Net Track 3,2 miliony Polaków słucha radia w Internecie

Populacja Internauci

Badanie RadioNET

Postanowiliśmy wziąć pod lupę słuchaczy radia w Internecie i przyjrzeć się bliżej ich postawom i wyborom. Prezentowane wyniki pochodzą z badania dedykowanego słuchaczom radia w Internecie. Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskiej, 1000 osobowej próbie internautów - słuchaczy radia z panelu IBIS w wieku 15-75 lat. Badanie zrealizowane zostało w styczniu 2010 roku.

Struktura słuchaczy radia w Internecie

Płeć

mężczyzna50%

kobieta50%

Wiek

25-3428%

35-4418%

45+17%

15-2437%

Słuchacze radia w Internecie nie różnią się od pozostałych Internautów – są raczej młodzi (2/3 nie ma jeszcze 35 lat), są zdecydowanie lepiej wykształceni niż średni Polak (około 80% posiada wykształcenie średnie lub wyższe). Radio w Internecie jest równie atrakcyjne dla kobiet jak i mężczyzn.

Wykształcenie

wyższe39%

średnie46%

zasadnicze zawodowe5%

podstawowe10%

• Spośród badanych form słuchania materiału audio w sieci najczęściej wskazywane było radio internetowe online. Znacznie rzadziej były wskazywane inne dostępne formy czyli podcasty lub audycje archiwalne, już wyemitowane w eterze, które można znaleźć w postaci plików dźwiękowych na stronach nadawców.

• Ponad 1/3 słuchaczy słucha radia online codziennie w dni powszednie, a co piąty badany deklarował słuchanie w każdy weekend. W dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe.

• Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściej słuchane jest w domu jednakże godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu).

• Największy zasięg radio online posiada w godzinach wieczornych w dni powszednie oraz w weekendy (wtedy również jest największa słuchalność wśród najmłodszych).

• Młodsi (15-24) słuchają radia krócej i rzadziej w dni powszednie niż starsze grupy wiekowe. Czas słuchania przez najmłodszych (15-24) radia online jest podobny w weekend jak w dzień powszedni. W weekend ich czas słuchania jest dłuższy niż pozostałych grup wiekowych.

• 40% słuchaczy radia w Internecie słucha stacji nadającej jedynie w Internecie – częściej młodsi niż starsi. Radio online wybierane jest głównie ze względu na muzykę oraz brak reklam (ważna cecha dla młodszej grupy wiekowej).

• W celu słuchania radia online, internauci najczęściej odwiedzają strony/serwisy www oferujące ten typ radia - dowiadują się o nich głównie wyszukując informacji w Internecie, natomiast ¼ badanych dowiedziała się o stacji z reklamy.

• Radio online nie jest medium indywidualnym – prawie 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu (zarówno w pracy jak i w domu).

Badanie RadioNET – najważniejsze wnioski

Formy audio w Internecie

95%

21%12%

radio online fragmenty programuradiowego już

wyemitowanego

podcast

Q3. W jaki sposób zdarza się Pan(i) słuchać radia w Internecie?

Niemal wszyscy, którzy deklarują, że słuchają radia w Internecie, słuchają radia online. Odsłuchiwanie już wyemitowanych audycji czy fragmentów programów dostępnych w sieci a szczególnie pobieranie podcastów jest znacząco mniej popularne i częściej wymieniane przez słuchaczy nieco starszych (25-44 lata).

n = 997

Zasięg form audio w Internecie

98%96%

93%91%

16%

24% 23% 24%

12%

17%

11%

7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15-24 25-34 35-44 45+

radio online fragmenty programu radiowego już wyemitowanego podcast

Zasięg radia online jest najwyższy w kategorii 15-34 lat.

n = 368 / 278 / 182 / 169

Stream video

23%

11%

44%

88%

2%

ogląda programtelewizyjny nadawanyon-line (live streaming

/ VoD)

ogląda filmy zinternetowej

wypożyczalni filmów

ogląda programy,filmy telewizyjne już

wyemitowane wtelewizji, dostępne na

stronach nadawców

ogląda filmy /materiały video

dostępne na serwisachtypu youtube

inny sposób oglądaniaw Internecie

Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie?Q25. Czy oglądając w Internecie…

n = 822

Natomiast program telewizyjny online nie cieszy się takim powodzeniem – zaledwie co 4 badany deklaruje oglądanie video streamu online. Są to częściej mężczyźni niż kobiety.Za to prawie wszyscy, którzy oglądają filmy/pliki video w Internecie robią to za pomocą serwisów na których udostępniane są materiały video – serwisów typu YouTube.

Stream video

38% 36%

52%

34%39%

30% 32%

21%

34%31%

17% 16%15%

18% 16%

15% 16% 12% 14% 14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TOTAL(TV/ videointernet)

programtelewizyjny on-

line (livestreaming

/ VoD)

filmy zinternetowejwypożyczalni

filmów

programy,filmy

telewizyjne jużwyemitowane w

telewizji

filmy /materiały video

dostępne naserwisach typu

youtube

45+

35-44

25-34

15-24

Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie?

n = 822 / 187 / 94 / 359 / 722

Mało popularne (11%) filmy z internetowej wypożyczalni częściej są wybierane przez najmłodszych internautów (15-24 lat) niż przez starszą grupę.

STREAM AUDIO/VIDEO

• Zdecydowana większość słuchających wybiera radio w Internecie nadające online ponad fragmenty audycji/podcasty. Radio online najwyższy zasięg ma wśród młodszej grupy słuchaczy (15-34).

• Prawie ¼ ogląda stream video online – są to częściej mężczyźni niż kobiety – na co wpływ mają zapewne relacje sportowe nadawane na żywo w Internecie.

Radio onlineZwyczaje słuchania

Radio w Internecie

44%

37%

52%45% 45% 43% 43%

37%

40%

35%

35% 38% 40% 40%

8%

12%

5%

9%9% 7% 8%

6% 7%4% 6%

6%5% 4%

4% 5% 4% 4% 3% 5% 5%

TOTAL Kobiety Mężczyźni 15-24 25-34 35-44 45+

dawniej niż miesiąc temu

15-30 dni temu

8-14 dni temu

2-7 dni temu

dzisiaj lub wczoraj

Q4. Kiedy ostatnio słuchał(a) Pan(i) radia w Internecie?

Ponad 80% internautów słuchających radia w Internecie słuchała radia online w ostatnim tygodniu.Mężczyźni częściej deklarują słuchanie radia online ostatnio.

n = 950 / 469 / 481 / 361 / 266 / 169 / 136

Pory słuchania

9%

31%

22%

32%

45%

15%

2%

27% 27%

34%

40%

21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

6- 9 rano 9- 12 przedpołudniem

12- 15 po południu 15- 18 po południu 18- 21 wieczorem 21- 6 w nocy

dni powszednie weekend

Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku)?Q10. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni weekendowe?

Radio w Internecie najczęściej słuchane jest po południu i wieczorem – zarówno w weekendy jak i w dni powszednie. Jest to zapewne związane ze stylem życia słuchaczy radia internetowego – ludzie młodzi, często jeszcze uczący się, studiujący.

n = 947 / 844

Pory słuchania – dni powszednieQ9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku)?

Przede wszystkim słuchacze z najmłodszej kategorii (15-24) słuchają radia głównie po południu i wieczorami w dni powszednie.

8%

15% 16%

39%

59%

18%

9%

44%

31% 31%

35%

13%

9%

41%

23%

27%

37%

11%

8%

38%

24%22%

40%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

6-9 rano 9-12 przedpołudniem

12-15 po południu 15-18 po południu 18-21 wieczorem 21-6 w nocy

15-24 25-34 35-44 45+

n = 359 / 265 / 169 / 154

Pory słuchania – weekendQ10. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni weekendowe?

Zasięg radia w weekend jest podobny przez cały dzień w każdej grupie wiekowej – największą słuchalność radio w Internecie notuje wieczorem.

2%

24%

30%

38%

45%

22%

2%

31%30%

31%

41%

20%

1%

30%

20%

31%

37%

16%

2%

25%

22%

32% 32%

22%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

6-9 rano 9-12 przedpołudniem

12-15 po południu 15-18 po południu 18-21 wieczorem 21-6 w nocy

15-24 25-34 35-44 45+

n = 345 / 227 / 147 / 125

Radio online w dni powszednieQ5. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w dni powszednie od poniedziałku do piątku?Q7. Ile średnio czasu w przeciętnym dniu powszednim (od poniedziałku do piątku) słucha Pan(i) radia w Internecie

Prawie wszyscy słuchacze włączają radio online w dni powszednie. Ponad 1/3 włącza je codziennie lub prawie codziennie.Ponad 2/3 słuchaczy słucha radia online średnio dziennie powyżej godziny w dni powszednie.

Q5

13%

10%

40%

37%

Radio online

codziennie,prawiecodziennie

2-3 razy wtygodniu

raz w tygodniu

rzadziej niż razw tygodniu

nie słuchamradia wInternecie wdni powszednie

Q7

8%

24%

30%

20%

11%

7%

Radio online

więcej niż 5godzin

między 3 - 5godzin

między 2 - 3godziny

miedzy 1 - 2godziny

między 30minut dogodziny

mniej niż 30minut

n = 950 / 947

Radio online w dni powszednieQ5. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w dni powszednie od poniedziałku do piątku?Q7. Ile średnio czasu w przeciętnym dniu powszednim (od poniedziałku do piątku) słucha Pan(i) radia w Internecie

1%5%

11%

31%

15%

26%

38%

31%

20%

39%

32%

27%

26%

19%

16%10%

20%

8%2% 2%

18%

2% 1%

codziennie, prawiecodziennie

2-3 razy w tygodniu raz w tygodniu rzadziej niż raz wtygodniu

więcej niż 5godzin

między 3 - 5godzin

między 2 - 3godziny

miedzy 1 - 2godziny

między 30minut dogodziny

mniej niż 30minut

Regularni słuchacze radia online słuchają średnio dłużej - 2/3 z nich słucha średnio ponad 2 godziny dziennie w dni powszednie.

n = 347 / 378 / 96 / 126

Radio online w weekendQ6. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w weekend (sobota i niedziela)?Q8. Ile średnio czasu w weekend (sobota i niedziela) słucha Pan(i) radia w Internecie

Tylko 11% słuchaczy radia online nie słucha tego radia w weekendy. Prawie 2/3 słuchaczy słucha w każdy lub prawie każdy weekend.Ponad 60% „słuchaczy weekendowych” słucha radia online średnio ponad godzinę.

Q6

11%

9%

15%

44%

20%

Radio online

w każdyweekend

w prawie każdyweekend

raz w miesiącu

rzadziej niż razw miesiącu

nie słuchamradia wInternecie wweekendy

Q8

12%

24%

33%

17%

10%

4%

Radio online

więcej niż 5godzin

między 3 - 5godzin

między 2 - 3godziny

miedzy 1 - 2godziny

między 30minut dogodziny

mniej niż 30minut

n = 950 / 844

Radio online w weekend

2% 5%

21%

56%

11%

27%

29%

23%

29%

38%

33%

16%

22%

19%

13%

5%

22%

9%3%

14%

1% 1%

w każdy weekend w prawie każdyweekend

raz w miesiącu rzadziej niż raz wmiesiącu

więcej niż 5godzin

między 3 - 5godzin

między 2 - 3godziny

miedzy 1 - 2godziny

między 30minut dogodziny

mniej niż 30minut

Q6. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w weekend (sobota i niedziela)?Q8. Ile średnio czasu w weekend (sobota i niedziela) słucha Pan(i) radia w Internecie

Najwierniejsi słuchacze (w każdy weekend) słuchają radia online dłużej niż nieregularni słuchacze. Ponad połowa z nich słucha średnio ponad 2 godziny radia online w weekend.

n = 192 / 422 / 144 / 86

Miejsce słuchania

86%

26%

2%

w domu w pracy w innym miejscu

Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie?

Radio w Internecie najczęściej słuchane jest w domu. W pracy radia online słucha średnio co czwarty internauta deklarujący słuchanie radia.

n = 950

Miejsce słuchania - dni powszednie

6%

21%

15%

30%

45%

14%

5%

18%

14%

6%5%

2%

0% 0% 0% 1% 1%0%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

6-9 rano 9-12 przedpołudniem

12-15 popołudniu

15-18 popołudniu

18-21wieczorem

21-6 w nocy

w domu w pracy w innym miejscu

Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku)?Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie?

n = 818/249/18

W godzinach 9-15 radio w Internecie jest słuchane w prawie takim samym stopniu w pracy jak i w domu. W domu największą słuchalność radio online notuje w godzinach wieczornych.

Liczba słuchaczy

60% 60%66%

40% 40%35%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TOTAL w domu w pracy

Tak, inne osoby słuchają razem ze mną Nie, słucham tylko ja

Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie?Q12. Gdy zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie, czy słuchają go także inne osoby, które są w tym samym pomieszczeniu?

n = 950 / 821/429

Prawie 2/3 przyznaje że radia w Internecie słuchają również inne osoby w pomieszczeniu – zarówno w pracy jak i w domu.

Liczba słuchaczyQ12. Gdy zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie, czy słuchają go także inne osoby, które są w tym samym pomieszczeniu?Q13. Ile osób zazwyczaj słucha radia online w Internecie razem z Panem(ią)?

n = 950

1 osoba40%

2 osoby14%

3 osoby26%

4 osoby13%

powyżej 4 osób

7%

W prawie połowie przypadków radio w Internecie jest słuchane jednocześnie przez minimum 3 osoby.

Radio online w telefonie komórkowym

60%

50%

36%

34%

26%

18%

15%

14%

13%

10%

7%

4%

korzystam z poczty elektronicznej

poszukuję informacji, danych z różnych dziedzin

czytam wiadomości, newsy

poszukuję miejsc (lokalizatory, mapy)

korzystam z komunikatorów

korzystam z bankowości internetowej

słucham radia internetowego

oglądam pliki video

kontaktuję się ze znajomymi poprzez serwisyspołecznościowe

przeglądam serwisy aukcyjne

kupuję przez I nternet

inne

Q28. Do czego wykorzystuje Pan(i) Internet w telefonie komórkowym?

n = 384

Prawie 15% osób korzystających z Internetu w telefonie komórkowym deklaruje słuchanie radia internetowego lub oglądanie plików video. Znacznie częściej wskazywane są korzystanie z poczty oraz poszukiwanie informacji

37%42%

28%

28%

18%

18%

17%12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TOTAL (radio net) internet w tel. komórkowym

45+

35-44

25-34

15-24

Internet mobilnyQ24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie?

n = 997 / 370

Z Internetu mobilnego nieznacznie częściej korzystają młodsi słuchacze radia internetowego

Radio online – dostępne w eterze czy tylko w Internecie?

40%

73%

nadają wyłącznie w internecie nadają także na falach fm i można ich słuchać takżeprzez klasyczny odbiornik

Q14. Czy radia, których zazwyczaj słucha Pan(i) w Internecie (możliwość wskazania obu odpowiedzi)

n = 950

Ponad 2/3 badanych deklaruje, że słucha w Internecie radia online nadającego również na falach FM. Młodsi słuchacze częściej pozostają wierni stacjom nadającym wyłącznie w Internecie.

14% słucha obydwu rodzajów radia nadającego w

Internecie.

Powody wyboru radia internetowego

54%

52%

50%

50%

30%

29%

16%

7%

mniej reklam

nadaje więcej muzyki

nadaje lepszą muzykę

możliwość odtwarzania muzyki, której chcę słuchać wdanym momencie

łatwiejszy dostęp do radia online w I nternecie niż radiatradycyjnego (np. nie mam klasycznego odbiornika

radiowego)

nie ma audycji mówionych

ciekawsze audycje

inne

Q15. Proszę wymienić powody, dla których słucha Pan(i) radia dostępnego wyłącznie w Internecie

n = 384

Radio online nadające jedynie w Internecie wybierane jest głównie ze względu na muzykę i brak reklam. Częściej wybierają je respondenci z najmłodszej kategorii wieku (15-24 lata).

Radio online - skąd zna?

59%

24%

30%

4%

wyszukałem(am) wInternecie

z reklamy radia od znajomych lub zforów dyskusyjnych

inne

Q21. W jaki sposób dowiedział(a) się Pan(i) o radiu internetowym, którego Pan(i) słucha

n = 950

Prawie 2/3 słuchających radia online wyszukała stację w Internecie. Innym źródłem informacji o stacjach w Internecie są znajomi, fora dyskusyjne, czy reklama.

Q19. Z jakiego odtwarzacza korzystał(a) Pan(i) w ciągu ostatniego miesiąca?

n = 307

43%

11%

7%

6%

3%

WINAMP

WINDOWS MEDIA PLAYER

OPENFM PLAYER (GADURADI OPLAYER)

SCREAMER RADI O

FOOBAR

Co trzeci internauta słuchający radia w Internecie

słucha stacji radiowej z playera (programu służącego

do odtwarzania). Najpopularniejszy jest

Winamp.

Radio online – na jakim odtwarzaczu słucha?

RADIO ONLINE – ZWYCZAJE SŁUCHANIA

• Ponad 95% słuchających radia przez Internet wybiera radio online – inne formy audio jak podcasty czy archiwalne nagrania są znacznie mniej popularne.

• Prawie wszyscy słuchacze włączają radio w Internecie w dni powszednie i wcale niewielu mniej przyznaje, ze słucha tego radia w weekendy.

• Radio w Internecie częściej słuchane jest w godzinach wieczornych w dni powszednie (niezależnie czy w domu czy w pracy) i w dni weekendowe.

• W dni powszednie zasięg radia wśród słuchaczy powyżej 25 roku życia jest wysoki również w południe – wpływ na to ma deklarowana słuchalność radia w pracy. Ponad ¼ słucha radia online w pracy – w godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu.

• Najdłużej radia w Internecie słuchają regularni słuchacze – ponad połowa słuchających codziennie lub w każdy weekend pozostaje przy radiu online średnio ponad 2 godziny dziennie. Jednakże częstotliwość oraz średni czas słuchania radia online dłuższy jest w dni powszednie niż w weekendowe – wyjątkiem jest najmłodsza grupa (15-24 lat) która słucha w równomiernym stopniu radia online przez cały tydzień (głównie popołudniu oraz wieczorem). Ta najmłodsza grupa częściej niż starsi słuchacze (25+) włącza radio online w weekendy (w dni powszednie jest odwrotnie).

• Radio w Internecie nie jest medium indywidualnym – w 60% przypadków jest słuchane przez więcej niż jedną osobę.

Radio w Internecie – gdzie szuka stacji?

52%

36%

22%

strona konkretnego nadawcy serwis internetowy zwieloma stacjami/ kanałami

komunikator

Q16. W jaki sposób słucha Pan(i) radia w Internecie?

n = 950

Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www nadawcy bądź serwis internetowy w którym dostępnych jest wiele kanałów radiowych. Co piąty słuchacz radia w Internecie słucha stacji radiowych za pośrednictwem komunikatora internetowego (czyli programu do szybkiej wymiany wiadomości) .

Radio onlineQ16. W jaki sposób słucha Pan(i) radia w Internecie?

n = 491 / 346 / 307 / 211

40%34%

43%

30%

28%

34%

16%

19%

13%

14%19%

10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

strona konkretnego nadawcy serwis internetowy z wielomastacjami/ kanałami

komunikator

45+

35-44

25-34

15-24

Komunikator jako program do odtwarzania radia online ma młodszych użytkowników niż pozostałe „sposoby” słuchania radia.

Radio słuchane ze strony www nadawcyQ17. Wskazał(a) Pan(i), że wchodzi na stronę konkretnego nadawcy. Proszę wpisać adres strony nadawcy, z której słuchał(a) Pani(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca:

n = 491

18%

17%

13%

7%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

24%

www.rmf.fm

www.eska.pl

www.radiozet.pl

www.polskieradio.pl

www.rmfmaxxx.pl

www.polskieradio.pl/ trojka/

www.eskarock.pl

www.antyradio.pl

www.zloteprzeboje.tuba.fm

www.planeta.fm

inne strony www

8% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia

ze strony www

Radio słuchane za pomocą serwisu wwwQ18. Na stronach jakich serwisów słuchał(a) Pan(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca?

n = 310

14%

12%

10%

7%

4%

3%

1%

1%

1%

13%

MIASTO MUZYKI

POLSKA STACJA

OPEN FM (GADU RADIO)

WWW.RADIO.BIZ.PL

TUBA FM

NADAJE

LAST FM

FM ONLINE

WP RADIO

inne serwisy www

29% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia

ze strony serwisu www

Komunikator internetowyQ19. Z jakiego odtwarzacza korzystał(a) Pan(i) w ciągu ostatniego miesiąca?

n = 211

87%

5%

GADU-GADU

Inne

Większość korzystających z komunikatora do słuchania radia online używa do tego celu Gadu-Gadu.

8% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia

z komunikatora

Profile słuchaczy radia w Internecie Q17-Q18. Na jakich stronach www słuchał(a) Pan(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca?

n = 727 / 89/85/66/49/42/208

38%

30%

65%

23%

39% 41% 43%

28%

36%

18%

35%

35% 31%32%

18% 19%

13%

18%

18%

14%

17%

16% 15%

5%

24%

8%14%

8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Słuchacze(www)

www.rmf.fm www.eska.pl www.radiozet.pl MIASTOMUZYKI POLSKASTACJA OPENFM

45+

35-44

25-34

15-24

Słuchacze radia internetowego, którzy deklarują, ze słuchają go ze strony nadawcy nadającego również na falach FM mają zbliżoną strukturę do słuchaczy „naziemnych” tych stacji. Słuchacze radia nadającego wyłącznie w sieci charakteryzuje podobny profil - są młodsi (dominuje kategoria 15-34).

RADIO W INTERNECIE – STACJE

• Dla wybierających radio nadające jedynie w Internecie najważniejszym czynnikiem wyboru jest muzyka (lepsza, więcej, dopasowana) i brak reklam (najważniejszy czynnik dla młodszych słuchaczy).

• Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www, a ponad 20% używa do tego celu komunikatora (bez konkurencji pozostaje tu Gadu-Gadu).

• Popularne są strony/serwisy internetowe nadawców nadających także na falach FM (wysokie wskazania zyskują duże i znane marki radiowe takie jak Eska, RMF czy Radio ZET). Duża różnorodność stacji/serwisów oferujących słuchanie radia internetowego sprawia, że zasięgi poszczególnych stron www są dość niskie.

• O słuchanym radiu internetowym respondenci dowiedzieli się głównie wyszukując informacji w Internecie. W przypadku komunikatora i stron istniejących nadawców FM istotną rolę pełniła reklama.

Podcasty

95%

21%12%

radio online fragmenty programuradiowego już

wyemitowanego

podcast

Q3. W jaki sposób zdarza się Pan(i) słuchać radia w Internecie?

89% słucha również

radia online

n = 997

Podcasty są najrzadziej wybieraną formą słuchania radia w Internecie. Zdecydowana większość wybierających podcasty słucha również radia online.

Podcast

84%

37%

słucham bezpośrednio z komputera kopiuję do odtwarzacza mp3

Q23. Czy słucha Pan(i) podcastów z komputera, czy z przenośnego odtwarzacza MP3?

n = 123

Nieco ponad 1/3 pobiera podcasty aby je wysłuchać w odtwarzaczu mp3, większość odsłuchuje pobrane pliki bezpośrednio z komputera.

PODCASTY

• Zaledwie 12% badanych ściąga podcasty z internetu – większość z nich słucha również radia online.

• Podcasty są formą audio w internecie rzadko wykorzystywaną i niezbyt często - prawie połowa słuchaczy ściąga podcasty raz w miesiącu bądź rzadziej.

DZIĘKUJEMY