Post on 29-Jun-2015
…w
Kampania Celebrytki
- CASE STUDY -
Do kogo?
– Dziewczyny 14-25
W jakim celu?
– Aby wypromować linię zapachów od P&G
– Aby powiązać rodzaje zapachów z różnymi stylami charakterów użytkowniczek
Jak?
– poprzez konkurs polegający na ustawianiu opisów graficznych
odzwierciedlających różne style charakteru
– poprzez szeroki brading oraz udostępnienie specjalnych skórek na
komunikator Gadu-gadu.
O kampanii
Główne elementy kampanii/agenda.
Sekcja konkursowa
Osią kampanii była specjalna sekcja konkursowa.
Użytkownik po wejsciu na stronę mógł wybrać gwiazdę, z którą najbardziej się utożsamia.
Pod wizerunkiem każdej z gwiazd znajdował się licznik osób zapisanych do poszczególnych „fanklubów”
Sekcja konkursowa – strona główna
11 190 osób zapisanych w fanklubach!
Sekcja - podstrony
Użytkownik dołączał do „fanklubu” danej celebrytki poprzez ustawienie specjalnego opisu graficznego. W ten sposób manifestował przez znajomymi z GG swój styl
Na podstronie każdej celebrytki była specjalna skórka na komunikator do pobrania.
Na podstronach umieszczony był button uruchamiający radiowy kanał „Celebrities”
Sekcja - podstrony
Użytkownik dołączał do „fanklubu” danej celebrytki poprzez ustawienie specjalnego opisu graficznego. W ten sposób manifestował przez znajomymi z GG swój styl
Na podstronie każdej celebrytki była specjalna skórka na komunikator do pobrania.
Na podstronach umieszczony był button uruchamiający radiowy kanał „Celebrities”
Sekcja - podstrony
Użytkownik dołączał do „fanklubu” danej celebrytki poprzez ustawienie specjalnego opisu graficznego. W ten sposób manifestował przez znajomymi z GG swój styl
Na podstronie każdej celebrytki była specjalna skórka na komunikator do pobrania.
Na podstronach umieszczony był button uruchamiający radiowy kanał „Celebrities”
Opisy Celebrytek na liście kontaktów
Opis ustawiony na podstronie danej Celebrytki pojawiał się automatycznie w komunikatorze Gadu-Gadu
Graficzny opis gwarantował dużą zauważalność.
Skórka od każdej z gwiazd!
Skórki ustawiane były z poziomu podstron na sekcji Celebrytek.
Kanał „Celebrities” w Open.fm
Opis kanału i wygląd jego strony
Specjalnie dla akcji promocyjnej w Open.fm stworzony został nowy kanał radiowy „Celebrities”
Na kanale „Celebrities” były grane m.in. piosenki z repertuaru patronujących akcji gwiazd.
Kanał posiadał swoją własną ostylowaną podstronę
„Celebrities” okazał się wielkim sukcesem - to dotychczas jeden z najpopularniejszych kanałów komercyjnych kiedykolwiek.Bardzo wysoka słuchalność:
Brandingi oraz promocja akcji
Branding playera radiowego
Obecność w radiu przejawiła się także działaniami brandingowymi.
Branding playera radiowego trwał tydzień
Grafika nad playerem była klikalna i przenosiła na LP akcji
Branding serwisu o gwiazdach
Serwis ochyachy.pl był obrandowany przez 3 tygodnie.
Skórka w komunikatorze Gadu-Gadu
Skórkę można było ustawić klikając w powiadomienie o nowej skórce wysyłanej do użytkowników w komunikatorze.
Powiadomienie było targetowane
Kanał posiadał swoją własną ostylowaną podstronę
„Celebrities” okazał się wielkim sukcesem - to dotychczas jeden z najpopularniejszych kanałów komercyjnych kiedykolwiek.
Promocja w komunikatorze
Banner w oknie kontaktów
Hoover
Promocja w komunikatorze
Banner w oknie rozmowy
Logo 120x20
Zamiast podsumowania
Deja vu? Ten slajd już gdzieś był???
Zgadza się! Bo warto pamiętać, że….
Wszystkie zaprezentowane Wszystkie zaprezentowane elementy zostaelementy zostałły od początku y od początku
do kodo końńca wykonane ca wykonane sisiłłami Biura Reklamy GG ami Biura Reklamy GG
Network.Network.
Zapraszamy do wpółpracy!