Post on 28-Nov-2014
description
architektura marek
jak zbudowad solidną konstrukcję marki?
dr Karolina Janiszewska
Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
żyjemy w świecie marek
marki żyją w nas, w naszej świadomości
siła marek
• wysoki udział w rynku
• wysoki wskaźnik świadomości istnienia i znajomości marki
• przywództwo marki
• ponadregionalny charakter marki
• okres obecności marki na rynku
• długofalowy trend wartości marki
architektura marek
• zintegrowany proces budowania marki poprzez precyzyjne definiowanie relacji pomiędzy markami organizacji
– rola poszczególnych marek organizacji
– precyzyjne relacje pomiędzy markami
– zasady współistnienia marek
– zasady konstruowania oferty
– punkty styku marek
marka firmy
• dominująca strategia na rynku usług oraz rynku B2B
• najbardziej pojemny i spójny koncept marki
• transfer siły marki firmy na wszystkie jej produkty
marka produktów
• na rynku B2B produkty są identyfikowane głównie przez markę firmy
marka klastra
• wykorzystanie efektu synergii marek współpracujących
• platforma przyszłych wzrostów
• wzajemne wsparcie marek
• spójnośd i przejrzystośd oferty
• optymalna alokacja zasobów budowania silnej marki
• wzajemny transfer pozytywnych skojarzeo
marka to nie tylko logo
• marka jest prawnie chronionym instrumentem wyróżnienia się od konkurencji poprzez system identyfikacji
• budujący relacje i związki z klientem w oparciu o unikalną jej osobowośd będącą połączeniem wartości funkcjonalnych oraz wartości dodanych
• najbardziej pożądanym efektem wytworzonych związków klientów z marką jest lojalnośd wobec marki
jak budowad siłę marki klastra?
tożsamośd marki
sytem identyfikacji marki
produkty zgodne z tożsamością i systemem identyfikacji
Marki wspólnych produktów
PRO ECO 2C