Oferta i wartościPismo opinii to okno na świat. Opisuje,poszukuje, pomaga zrozumieć ważneprzemiany i konflikty. Ukazuje dramaty,które dotykają i poruszają współczesne-go człowieka, czasem czegoś go uczą.„Przekrój” nie staje po stronie jakichkol-wiek partii, ideologii czy fundamentalizmu,liczą się racje i fakty. Wśród autorów,którzy tworzyli na łamach „Przekroju”w ciągu przeszło 60-letniej historii,były takie osobowości, jak KonstantyIldefons Gałczyński, Sławomir Mrożek,Stanisław Lem czy Lucjan Kydryński.

„Przekrój” chce być racjonalny,dociekliwy, tolerancyjny. Na tle innychtygodników opinii wyróżnia się staran-nym doborem ilustracji – ceni siłęobrazu, wiedząc, że czasem jedno dobrezdjęcie mówi więcej niż tysiąc słów,a jeden celny rysunek zastąpi długikomentarz. Czytelników zachęca dokrytycznego spojrzenia na świat, alei do uśmiechu: służą temu komentarzerysunkowe Marka Raczkowskiego,Marcina Maciejowskiego i WilhelmaSasnala oraz „Rozmaitości” i wywołującauzależnienie „Przekrojowa” krzyżówka.

Dział krajowy tygodnika śledzi poli-tykę i wydarzenia, którymi żyją nietylko ludzie ze świecznika, ale i zwykliobywatele. Newsy przekazywane sąrzetelnie i w atrakcyjnych formach– wywiadach Piotra Najsztuba, repor-tażach, sylwetkach, analizach i publicy-styce. Kultura w „Przekroju” to swegorodzaju przewodnik po najciekawszychwydarzeniach teatralnych, muzycznych,premierach kinowych i książkowych,ale trzeba też pamiętać o dziedzinach,którym inne pisma opinii nie poświę-cają wystarczającej uwagi (sztukakomiksu, sztuka uliczna, gry kompute-rowe, świat Internetu). Recenzenci„Przekroju” jasno i bez kompleksówmówią czytelnikom, co jest dobre,a co złe.

Specjalne miejsce w „Przekroju”zajmuje dział „Nauka”. Zdaniem jego

70 SUPERBRANDS POLSKA

SPRAWDè, CZY JE

STEÂ AM

BITNY

– test d

la c

zyteln

ików

Nr 11 / 3169 • 16 marca 2006cena 4,50 zł /w tym 7% VAT/

s. 14s. 36

Inde

ks 3

7142

4

ww

w.p

rze

kro

j.pl

KTO RZĄDZInajcenniejszym

skarbem ludzkości– słodką wodą

Była minister PiS zdradza NAJSZTUBOWI

sekrety życia rządowegoi partyjnego

MICHA¸ ˚EBROWSKI

WYZNANIALUDZI SUKCESU

LECH WA¸¢SADOKĄD PROWADZI

LUDZIEFAKTY OPINIE

JENNIFER LOPEZ

CONDOLEEZZA RICE

KIEDY AMBICJABUDUJE ŚWIAT,

A KIEDY RUJNUJE CZŁOWIEKA

AMBICJAAMBICJAJAN ROKITA

TOMASZ LISJERZY DUDEK

LESZEK MO˚D˚ER

www.przekrój.pl

Tłumaczyć, a nie wymądrzać się. Opowiadać interesujące historie, zamiast wygłaszać nudnereferaty. Zachęcać do krytycznego patrzenia na świat, ale jednocześnie do zabawy i uśmiechu.Dawać czytelnikom fakty w słowach i obrazach, a opinie poprzez dobór materiałów i sposób ich prezentacji. Czasem nazywać rzeczy po imieniu, a czasem po prostu nie pisać nic... To właśnie udaje się tygodnikowi „Przekrój” od ponad 60 lat.

70-71_PRZEKROJ 14/12/06 18:45 Page 70

autorów, nie ma tematów tak trudnych, żeby niemożna było ich klarownie przedstawić. Dziennikarzemagazynu starają się pokazać, że nauka to nie tylkozadziwiające odkrycia, ale sprawy, które w znaczącysposób wpływają na nasze życie. Z natłoku informa-cji i nowinek naukowych wyławiają to, co najcie-kawsze i co najbardziej dotyczy czytelników.

Znakiem rozpoznawczym „Przekroju” stały się„Rozmaitości” – humoreski, rysunki, anegdotyi komentujące codzienność wierszyki na ostatniejstronie – pierwszej w polskiej prasie kolumniew poprzek, redagowanej przez wiele lat przezLudwika Jerzego Kerna. Za prawdziwie kultoweuważa się krzyżówki i jolki – cotygodniowe wyzwaniedla inteligencji i wyobraźni.

„Przekrój”, pisany głównie przez młodychdziennikarzy (choć mających już na swoim konciespore doświadczenie i wiele osiągnięć), jest przedewszystkim kierowany do czytelników młodszegoi średniego pokolenia.

Innowacje i promocjeTygodnik „Przekrój” urozmaica swoją ofertę niestan-dardowymi rozwiązaniami, do których należąwydanie XXL – powiększony format tygodnikaw tym samym nakładzie i objętości oraz wydaniaspecjalne, jak „Krzyżówki – Jolki Przekroju”, „GwiazdyMundialu 2006”, „Rysunki Marka Raczkowskiego”i „Przekrój Nauki”.

Bardzo ciekawym i właśnie niestandardowymrozwiązaniem jest wprowadzenie przez tygodnik„Przekrój” numerów z dwiema różnymi okładkami.Pierwszy taki numer został umownie nazwanydamsko-męskim – z inną okładką dla mężczyzni dla kobiet a przy tej samej zawartości pisma.Reagując na bieżąco na błyskawiczne zmiany nascenie politycznej Polski, wydano numer specjalny„Kryzys rządowy”, który wyjątkowo ukazał sięw piątek. Do całego nakładu tygodnika dołączanesą też specjalne dodatki okolicznościowe, jak film

DVD „11 września Żądamy prawdy”, a z okazjirocznicy Powstania Warszawskiego mapa powstań-czej Warszawy. „Przekrój” proponuje również do-datki sezonowe, jak „Najlepsze ośrodki narciarskie”lub po prostu interesujące i praktyczne dla czytel-ników, jak „Najlepsze hotele w Polsce” czy „Testykompetencji”. Ukazały się też dwie edycje KolekcjiKsiążkowej „Przekroju”, na które składały się albumy„Malarze świata” i „Malarze polscy”.

Tygodnik „Przekrój” jest organizatorem wielucyklicznych działań promocyjnych. Prestiżowa„Kawiarnia naukowa. Przekrój Nauki” – otwartespotkania naukowe organizowane są w każdy trzeciponiedziałek miesiąca, „Przekrój Ekranu” – razw miesiącu gratisowe bilety dla czytelników „Przekroju”czy „Przekrój Książki” – czytelnicy „Przekroju” recenzująksiążki, a najlepsze recenzje są nagradzane. W celuzdobycia nowej, lojalnej grupy czytelniczej„Przekrój” organizuje również akcje promocyjne dlastudentów: „Klub Filmowy Przekroju” – raz w mie-siącu bezpłatne pokazy filmowe dla studentówwszystkich wydziałów oraz warsztaty dziennikarskiez udziałem znanych dziennikarzy „Przekroju” dlastudentów dziennikarstwa.

W ramach komunikacji z rynkiem tygodnik„Przekrój” prowadzi specjalne kampanie sprzedażo-we w salonikach prasowych, stacjach radiowych,telewizji, „Gazecie Wyborczej”, Internecie, super-marketach. Do nowych kreatywnych rozwiązaćmożna zaliczyć kampanie na stacjach benzynowychoraz w bankomatach sieci Euronet na terenie całejPolski. Dla wielbicieli kawy „Przekrój” prowadzisprzedaż egzemplarzową w kawiarniach sieciMercers, w których przez cały tydzień można kupićnajnowszy „Przekrój” wraz z dużą kawą lattew promocyjnej cenie.

Kontekst rynkowyŚredni nakład „Przekroju” to 150 tys. egzemplarzy,co plasuje go wśród czterech największych

społeczno-kulturalnych tygodników opinii w kraju,do których zaliczane są również tygodniki „Wprost”,„Newsweek” i „Polityka”. Udział „Przekroju” w rynkutygodników opinii wynosi 15 proc. W badaniachprofilu 30 proc. czytelników postrzega „Przekrój”jako tradycyjne polskie pismo, 17 proc. wyróżnia„Przekrój” na tle innych tygodników za okładkę,15 proc. – dobre rysunki i 15 proc. – informacjekulturalne.

Osiągnięcia i perspektywy na przyszłośćTygodnik „Przekrój” jest zdobywcą wielu prestiżowychnagród i wyróżnień w konkursach Media Trend,Konkursie Izby Wydawców Prasy Grand Fronti Konkursie Projektowania Prasowego Chimera.

Od sierpnia 2006 r. tygodnik „Przekrój” odnoto-wuje wyraźny wzrost sprzedaży, średnia sprzedażw okresie od sierpnia do września wyniosła około85 tys. egzemplarzy. Również udział „Przekroju”w sprzedaży reklam wśród tygodników opiniiw pierwszym półroczu 2006 r. wzrósł o 41 proc.w stosunku do analogicznego okresu 2005 r.W przyszłym roku tygodnik planuje dalszy wzrostsprzedaży egzemplarzowej oraz prenumeratypoprzez nowe oferty prenumeraty z prezentemgwarantowanym zarówno dla czytelników indywi-dualnych, jak i instytucji. Planowany jest równieżwzrost w udziale wpływów reklamowych przezniestandardowe projekty reklamowe.

71SUPERBRANDS POLSKA

Inde

ks 3

7142

4

LUDZIEFAKTY OPINIE

Supergwiazdapo przejściach

Nr 35/3193 • 31 sierpnia 2006 • cena 4,50 zł/w tym 7% VAT/

ELTON JOHN w SOPOCIE

OKEJs. 66

Gej

Inde

ks 3

7142

4

LUDZIEFAKTY

OPINIE

Supergwiazdapo przejściach

Nr 35/3193 • 31 sierpnia 2006 • cena 4,50 zł/w tym 7% VAT/

ELTON JOHN w SOPOCIEOKEJs. 66

Gej

UWAGA!NIESPODZIANKAW tym tygodniumamy dwie okładki.Sprawdź w kiosku,porównaj i wybierz.

POLSKA–NIEMCYMusimy szukaçprzyjaêni, a nie obra˝aç si´

s. 34

s. 18

Czy można się wyrwać z systemuedukacji państwowej? Trudne, ale możliwe

edukacji państwowej? Trudne, ale możliwe

Czy można się wyrwać z systemu

/06 11:52 AM Page 1

UWAGA!NIESPODZIANKAW tym tygodniumamy dwie okładki.Sprawdź w kiosku,porównaj i wybierz

POLSKA–NIEMCYMusimy szukaçprzyjaêni, a nie obra˝aç si´

s. 34

Inde

ks 3

7142

4

LUDZIEFAKTY

OPINIE

Nr 35/3193 • 31 sierpnia 2006cena 4,50 zł /w tym 7% VAT/

Supergwiazdapo przejściach

Indeks 371424

LUDZIE

FAKTY

OPINIE

Nr 35/3193 • 31 sierpnia 2006

cena 4,50 zł /w tym 7% VAT/

Supergwiazdapo przejściach

UWAGA!NIESPODZIANKAW tym tygodniu mamy dwie okładki. Sprawdź w kiosku, porównaj i wybierz.

GEJ OKEJs. 66

www.przekroj.pl

ELTON JOHN w SOPOCIE

PotrzebaPRZYJAèNI

PotrzebaNiemcy–PolskaPRZYJAèNIs. 34

Indeks 371424LUDZIE

FAKTY

OPINIE

Supergwiazdapo przejściach

Nr 35/3193 • 31 sierpnia 2006 • cena 4,50 zł/w tym 7% VAT/

ELTON JOHN w SOPOCIEOKEJs. 66

Gej

LUDZIEFAKTY OPINIE

Sup rgw zdp prz h5/3 ELTON JOHN w SOPOCIEOKEJGejUWAGA!NIESPODZIANKAW t m ty d imamydwi kładki.Sp wdź w kioskuów j i wybi POLSKA–NIEMCYMusimy szukaçprzyjaêni a nie obra˝aç si´Czy można się wyrwać z systemuedukacji państwowej? Trudne ale możliweedukacji państwowej? Trudne ale możliweCzy można się wyrwać z systemu

UWAGA!NIESPODZIANKAW tym tygodniumamy dwie okładki.Sprawdź w kiosku,porównaj i wybierz.

POLSKA–NIEMCY

Musimy szukaçprzyjaêni, a nie obra˝aç si´

s. 34LUDZIEFAKTY OPINIE

5/31 Sup rgw zdp prz hUWAGA!NIE P DZIANKAW m i m mwi kł ki w źw ki k ów ji w bi GEJ OKEJELTON JOHN w SOPOCIE

PotrzebaPRZYJAèNIPotrzebaNi mcy–PolskaPRZYJAèNI

s. 18

Czy można się wyrwać z systemu

edukacji państwowej? Trudne, ale możliwe

edukacji państwowej? Trudne, ale możliwe

Czy można się wyrwać z systemu

UWAGA!NIESPODZIANKAW tym tygodniu mamy dwie okładki. Sprawdź w kiosku, porównaj i wybierz.

GEJ OKEJs. 66

www.przekroj.pl

ELTON JOHN w SOPOCIE

SkoƒczmyNiemcy–Polska

t´WOJN¢!s. 34

Skoƒczmyt´WOJN¢!

_ mik 8/29/06 1:45 PM Page 1

s. 18Czy można się wyrwać z systemuedukacji państwowej? Trudne, ale możliweedukacji państwowej? Trudne, ale możliweCzy można się wyrwać z systemu

• BÑDè ÂPIOCHEM-czyli raport w obronie snu •

• N r 1 / 3 1 0 6• 2 stycznia 2005• cena 4,50 zł

/w tym 7% VAT/

MAMDOŚĆ– ODCHODZĘ! STARY ROK

odpowiadas. 12.

NAJSZTUBpyta,

Indeks 371424

Dodatek jest integralną częścią „Przekroju” nr 40/3198 Cena „Przekroju” obejmuje dodatek ISSN 0033-2488

TEST KOMPETENCJIZAWODOWYCH

! Jakie sà Twoje zawodowe atuty?! Co zrobiç, by praca przynios∏a Ci satysfakcj´ i przyjemnoÊç?! Gdzie wys∏aç CV, a z jakiej posady zrezygnowaç?

S p r a w d ź s w o j e u m i e j ę t n o ś c i !

1945 Pierwszy numer pismaukazuje się w Krakowiepod kierownictwemMariana Eilego,pierwszego redaktoranaczelnego

2001 Tygodnik „Przekrój”zostaje zakupiony przezwydawnictwoEdipresse, redaktoremnaczelnym zostaje Piotr Najsztub

2002 Redakcja przenosisiedzibę do Warszawy

2005 Sześćdziesiąte urodzinytygodnika „Przekrój”i pierwsze rozdanienagród Fenomen„Przekroju”

2006 Zmiana na stanowisku naczelnego „Przekroju”, funkcjęredaktora naczelnego obejmuje Mariusz Ziomecki

& Pismo zaczęło się ukazywać w Krakowiew 1945 r. pod kierownictwem Mariana Eilego,– twórcy potęgi i legendy „Przekroju” – i to „Przekrój” razem z Kabaretem StarszychPanów oraz Piwnicą pod Baranami tworzyłw czasach realnego socjalizmu emanującądobrą energią „Niepodległą RepublikęWdzięku, Sensu i Humoru”

& Autorem pierwszej szaty graficznej byłDaniel Mróz, rysownik i grafik, znany autorsurrealistycznych ilustracji do książek Kafki,Mrożka i Lema, których częstymi motywamibyły zwierzęta lub wymyślone przez niego„dziwotwory” i rekwizyty współczesnejcywilizacji (niezwykłe pojazdy, samoloty,drapacze chmur)

& Barbara Hoff, projektantka mody,dziennikarka, z wykształcenia historyk sztuki– związana od lat 50. z redakcją krakowskiego„Przekroju”, gdzie prowadziła dział mody– choć z zasady nie organizuje pokazów,zainicjowała w PRL kolekcje autorskie

& Specjalną nagrodę Fenomen 60-lecia otrzymałwybitny polski pisarz Sławomir Mrożek

To, czego nie wiedziałeś

70-71_PRZEKROJ 14/12/06 18:47 Page 71

niedziela, 16 grudnia 12