Post on 23-Jun-2020
Seminarium 3: Czym jest dyplomacja publiczna i dlaczego jest tak ważna?
27.02.2018
Katarzyna Rybka-Iwańska
http://rybkaiwanska.com
@rybkaiwanska
https://www.linkedin.com/in/katarzyna-rybka-iwanska/
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 2
� Przygotowanie cyklu 3 postów blogowych
lub
� Nagranie 2 podcastów
lub
� Nagranie 2 video
lub
� Zaprojektowanie kampanii na Twitterze
lub
� Zaprojektowanie kampanii na Instagramie
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 3
Tematyka:
� Wybrane wyzwanie globalne (przemiany demograficzne, individual empowerment, urbanizacja, zmiany klimatyczne, rewolucja informatyczna, zmiany w energetyce i inne)
� Działania wybranych państw w obszarze dyplomacji publicznej (opis i recenzja wybranych kampanii tematycznych, brandingowych, etc.)
Pracujcie indywidulanie, w parach lub w zespołach.
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 4
� Czy macie już pomysły na materiały zaliczeniowe? Uwaga: termin oddania prac to pierwsze majowe zajęcia.
� Na jakie tematy piszecie prace magisterskie? Być może mogłabym Wam jakoś pomóc, coś doradzić, jakoś wesprzeć.
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 5
2012:- Rosnąca rola jednostek (Individual empowerment)- Rozproszenie władzy- Przemiany demograficzne- Rosnące zapotrzebowanie na wodę, żywność i surowce
energetyczne2017:- Jak ludzie żyją- Jak ludzie tworzą (innowacje)- Jak ludzie działają w gospodarce- Jak ludzie myślą- Jak ludzie zarządzają (w polityce)- Jak ludzie walczą
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 6
Człowiek jeszcze bardziej w centrum,
individualempowerment
w pełni
� Dyplomatyczne zaangażowanie w relacje ze społecznościami
� „Winning hearts and minds”
� Zarządzanie poprzez sieci
� Dbałość o relacje sieciowe i ich rozwój, pogłębianie
� „demokratyzacja” dyplomacji
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com
„Diplomacy is no longer a stiff waltz among states alone, but a jazzydance of colourful coalitions – and public diplomacy is at the heart of itscurrent rebooting” – Jan Melissen, Oxford Handbook of ModernDiplomacy.
7
� Nie przymus a perswazja� Najlepszą propagandą jest brak propagandy� Wiarygodność jest najrzadszym zasobem,
jakim dysponują współczesne państwa� Biznes i innowacje + kultura + wartości
polityczne i kultura + polityka zagraniczna + edukacja
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 8
The term „public diplomacy” was invented by Edmund Gullion in 1965, but Alliance Française was set up already in 1883.
(www.diplomacy.edu)
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 9
Źródło: https://portland-communications.com/pdf/The-Soft-Power_30.pdf
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 10
Źródło: https://portland-communications.com/pdf/The-Soft-Power_30.pdf
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 11
Źródło: https://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2017-18/
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com
Hard power versus soft powerHard power – metoda „kija i marchewki” Soft power
Wojskowe Ekonomiczne
Zachowania Przymus, odstraszanie
Nakłanianie i przymus
Przyciąganie, kooptacja, ustalanie agendy wspólnych działań
Zasoby Użycie siły i strachu Sankcje, prowizje Wartości, kultura, polityki, instytucje
Działania rządu Dyplomacja „na zwarcie”, wojna, sojusze
Pomoc rozwojowa (!) i korupcja
Dyplomacja publiczna, relacje bilateralne i multilateralne
Eytan Gilboa
J.S. Nye Jr: Smart power umiejętne łączenie i równoważenie korzystania z zasobów hard i soft power.� Nie tylko PR, ale przede wszystkim projekcja siły.
12
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com
Zasięg Natychmiastowy Średni Długi
Czas Godziny/dni Tygodnie/miesiące
Lata
Cel Reakcja Proaktywność Budowanie relacji
Media/opiniapubliczna
News management
Komunikacja strategiczna
Budowanie sprzyjających warunków działania
Zaangażowanie rządu
Wysokie Częściowe Często pośrednie
Narzędziadyplomacji publicznej
Dyplomacjacyfrowa (Twitter!), „setki” i inne działania medialne
międzynarodowy PR, „corporatediplomacy”,diaspora PD
Dyplomacja kulturalna, wymiany, branding
Eytan Gilboa
13
� Marketing typu MBA/PBA� medioznawstwo� Opinia publiczna i statystyka� Retoryka � Kuturoznawstwo� IT, włączając w to big data, cloud computing� Technologie, w tym AI� Psychologia � Socjologia � Politologia � Stosunki międzynarodowe i dyplomacja� Historia � Public relations i branding
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com
Eytan Gilboa
14
� Złożone relacje pomiędzy adminitracją/rządem, mediami a opinią publiczną
� „Agenda setting” – tematy najbardziej medialne są uznawane za najważniejsze
� Wybory mediów – wybór, wykluczanie bądź nacisk na określone tematy oraz określony stosunek do spraw (stronniczość vs bezstronność mediów)
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com
Eytan Gilboa
15
� Dyplomacja publiczna, gdzie państwa i aktorzy niepaństwowi używają mediów i innych kanałów komunikacji do budowy wpływu na opinię publiczną w państwach zaangażowania
� Dyplomacja medialna, gdzie przedstawiciele rządu i administracji używają zróżnicowanych kanałów komunikacji do promocji określonych rozwiązań problemów międzynarodowych
� „Media-broker diplomacy”, gdzie dziennikarze czasem przejmują rolę dyplomatów i próbują mediacji w sprawach miedzynarodowych w swoich kanałach
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com
Eytan Gilboa
16
� Storytelling
� Słuchanie (potrzeb) grup docelowych
� Marketing treści
� Marketing wartości
� Wizerunek, reputacja
� Branding
� Waga symboli, tożsamości, emocji
� Dużo więcej niż kampania promocyjna kraju
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 17
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 18
� Branding może wpływać na przejście od paradygmatów politycznych i geopolitycznych do postmodernistyczngoświata wpływu budowanego na wizerunku (Ham)
� Kapitał własny marki jest potrzebny państwom narodowym do skutecznej rywalizacji politycznej i gospodarczej (nie tylko więc kulturalnej i społecznej) na arenie międzynarodowej
� The Nation Brand Index: turystyka, eksport, kultura i dziedzictwo narodowe, inwestycje i imigracja, ludzie, zarządzanie
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 19
� Gdzie widzicie różnicę pomiędzy dyplomacją publiczną a public relations?
� Jak dyplomacja publiczna pomaga państwom w relacji interesów narodowych?
� Które państwa mają dobry, pozytywny wizerunek, a które powinny nad nim popracować? Czy wizerunek jest jeden czy może różnią się one w zależności od regionu świata i opinii publicznej?
� Jakie główne przeszkody państwa napotykają na swej drodze budowy dobrego wizerunku i implementacji skutecznej dyplomacji publicznej?
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 20
� Gilboa Eytan, Searching for a Theory of Public Diplomacy, 2008: http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/0002716207312142
� Melissen Jan (ed.), The New Public Diplomacy. Soft Power in
International Relations, Palgrave Macmillan, 2005 – Introductionand part I (accessible online)
� Melissen Jan, Public Diplomacy, in: Cooper Andrew F., Heine Jorge, Thakur Ramesh (red.), The Oxford Handbook of Modern Diplomacy, Oxford University Press 2013, p. 436-452 (I will send you a scancopy)
� Tkaczyk Paweł, Zakamarki marki, Narratologia.
� https://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2017-18/
� https://portland-communications.com/pdf/The-Soft-Power_30.pdf
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 21
Zapraszam za tydzień.
Katarzyna Rybka-Iwańska
http://rybkaiwanska.com
@rybkaiwanska
https://www.linkedin.com/in/katarzyna-rybka-
iwanska/
Katarzyna Rybka-Iwańska http://rybkaiwanska.com 22