Nowe podejście do otaczającej nas

rzeczywistościWarszawa, 15.10.2008

Kim jest polski internauta?

Kim jest polski internauta - płeć

51%

49%

kobieta

mężczyzna

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008.

45,0%49,6% 49,0% 48,9% 49,3%

80%

90%

100%

Kim jest polski internauta – zmiany - płeć

55,0%50,4% 51,0% 51,1% 50,7%

45,0%49,6% 49,0% 48,9% 49,3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2004 2005 2006 2007 2008

kobieta

mężczyzna

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004-2007 i lipiec 2008.

24,1%

Populacja

16,2%

15,6%

12,8%

15,7%

28,3%

Kim jest polski internauta - wiek

11,6%

29,4% 15,3%

12,4%

7,6%7-14

15-24

25-34

35-44

45-54

55 lat i więcej

Polski internauta jest młody, ale…

Populacja

11,4%

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; struktura populacji – GUS 2006..

… ale powoli sięstarzeje

19,7% internautów to osoby w wieku

13,7% 13,2%14,8% 14,9% 15,3%

9,3% 9,9%12,2% 12,4% 12,1%

3,1% 4,3% 6,0% 6,3% 7,6%

70%

80%

90%

100%

19,7%12,4%

Kim jest polski internauta – zmiany - wiek

to osoby w wieku ponad 45 lat

14,0% 14,4% 11,7% 11,2% 11,6%

41,1% 38,3%33,6% 33,3% 29,4%

18,8% 19,9%

21,7% 21,9%24,1%

14,9% 15,3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2004 2005 2006 2007 2008

55 lat i więcej

45-54

35-44

25-34

15-24

7-14

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004 – 2007 i lipiec 2008

Polski internauta jest wykształcony21,5%

5,7%

15,6%

Kim jest polski internauta – wykształcenie

11,4%4,8%

10,8%

37,7%

35,3%

niepełne podstawowe, podstawowegimanzjalne

zasadnicze zawodowe

niepełne średnie, średnie, pomaturalneniepełne wyższe, wyższe

73% ma co najmniej średnie wykształcenie

Udział takich osób jest znacząco wyższy wśród internautów niżw populacji

Populacja 23,2%

34,0%

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji – GUS (2006, osoby w wieku 15+).

Polski internauta nie mieszka tylko w Warszawie

16,7%7,4%

8,3%

8,0%

38,7%9,3%

11,6%9,5%

Kim jest polski internauta – miejsce zamieszkania

w Warszawie

Ponad połowa (53,7%) mieszka w miastach poniżej 50 tys. mieszkańców

Populacja 9,3%

11,6%

28,1%

14,0%9,2%

11,4%

16,2%

wieś

miasto do 20 tys.

miasto powyżej 20 do 50 tys.miasto powyżej 50 do 100 tys.miasto powyżej 100 do 200 tys.miasto powyżej 200 do 500 tys.miasto powyżej 500 tys.

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji - GUS (2006)

Dwie główne grupy to:

5,0% 3,1%

13,7%

Kim jest polski internauta – status zawodowy

- pracujący

- uczniowie lub studenci

47,6%

30,6%

pracujący

uczeń lub student

bezrobotny

emeryt lub rencista

inny

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2008

33,1%7 na 10 internautów to „weterani” korzystający z internetu ponad 2 lata

Kim jest polski internauta – staż w internecie

4,9%

7,9%

12,5%

41,7% do 6 miesięcyod 6 miesięcy do 1 rokuod 1 roku do 2 latod 2 do 5 latpowyżej 5 lat

z internetu ponad 2 lata

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008

• internauta nadal młody, ale stopniowy

W dłuższej perspektywie profil internauty będzie się wyraźnie upodabniał do profilu osoby przeciętnej w populacji

Polski internauta – dziś i jutro

• internauta nadal młody, ale stopniowy coraz większy udział innych grup wiekowych poza 15-24,

• nadal lepiej wykształcony,

• wraz ze zwiększeniem się udziału osób starszych, coraz większy udział osób pracujących, o wyższym statusie zawodowym i zarobkach,

• coraz bardziej doświadczony, lepiej poruszający się w internecie.

Konsumpcja mediów

Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008

61

58

69

59

63

59

6769

62

73

57

68

68

57

71

70

55

71

68

63

55

71

70

6366 66

60

70

80

90

100[%]Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (1/2)

W porównaniu do sezonu jesiennego, w okresie wiosennym

Korzystanie z mediów58

31

39

54

31

39

57

34

43

57

51

39 40

55

50

42

41

55

38 39

52

39

39

52

44

36

35

0

10

20

30

40

50

60

przeglądanie

zawartości stron

internetowych

przeglądanie

poczty

elektronicznej

oglądanie

telewizji

słuchanie radia Rozmowy

z wykorzystaniem

komunikatorainternetowego

czytanie prasy

codziennej

październik 2004;N=10 112

maj 2005;N=17 133

listopad 2005;N=14 706

maj 2006;N=12 665

listopad 2006;N=16 050

lipiec-sierpień 2007;N=10 767

listopad-grudzień 2007;N=14 424

maj 2008;N=13 980

N – wszyscy respondenci

w okresie wiosennym badani rzadziej korzystali ze stron internetowych, poczty elektronicznej oraz komunikatorów internetowych. Spadła również oglądalność telewizji i słuchalność radia.

Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008

60

70

80

90

100[%]

Korzystanie z mediów

Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (2/2)

W sezonie wiosennym widać

N – wszyscy respondenci

30

22

14

11

4 4

32

22

13

9

4 4

31

26

17

10

4 4

30

24

16

14

4 4

28

23

16

14

4 3

30

22

15

13

4 4

29

20

13

13

4 3

25

18

12

12

4 5

0

10

20

30

40

50

czytanie książki czytanie

tygodników /dwutygodni-

ków

czytanie

miesięczników

rozmowy

z wykorzystaniemchatu/list

dyskus.

oglądanie

filmu w kinie

Żadne

z wymienionych

październik 2004 ;N=10 112

maj 2005;N=17 133

listopad 2005;N=14 706

maj 2006;N=12 665

listopad 2006;N=16 050

lipiec - sierpień 2007 ;N=10 767

listopad - grudzień 2007 ;N=14 424

maj 2008;N=13 980

Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008

wiosennym widać kontynuację trendu spadkowego czytelnictwa miesięczników oraz tygodników/ dwutygodników.

68

70słuchanie radia

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet

Odsetek odpowiedzi „tak” (porównanie do poprzednich fal)

66

34

30

67

37

30

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

czytanie dzienników

czytanie tygodników /dwutygodników

czytalnie miesięczników

[%]

maj 2008;N=13 980listopad-grudzień 2007;N=14 424N – wszyscy respondenci

Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

15 10 15 18 31 10maj 2008;N=10 698

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet

W porównaniu do poprzedniej fali

Jak często słuchasz radia za pośrednictwem internetu? (porównanie do poprzednich fal)

17 10 13 15 33 12

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

listopad-grudzień 2007;N=11 269

[%]

codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu słuchałem(łam) tylko raz

N – respondenci, którzy kiedykolwiek

słuchali radia za pośrednictwem internetu

Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

poprzedniej fali badania, spadł odsetek internautów słuchających radia codziennie lub prawie codziennie.

21 13 21 20 20 4maj 2008;N=9 204

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet

W porównaniu do poprzedniej fali

Jak często czytasz dzienniki (prasę codzienną) w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)

25 12 19 18 21 5

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

listopad-grudzień 2007;N=9 628

[%]

codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz

Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

N – respondenci, którzy kiedykolwiek

czytali dzienniki w wersji elektronicznej

poprzedniej fali badania, spadłodsetek internautów deklarujących czytanie prasy codziennej codziennie lub prawie codziennie.

8 9 20 29 28 6maj 2008;N=4 726

Wzrost

Jak często czytasz tygodniki/dwutygodniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet

7 8 20 28 31 6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

listopad-grudzień 2007;N=5 463

[%]

codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz

Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

N – respondenci, którzy kiedykolwiek

czytali tygodniki/dwutygodniki w wersji

elektronicznej

Wzrost częstotliwości w porównaniu do fali wakacyjnej

7 6 12 30 38 8maj 2008;N=4 193

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet

Jak często czytasz miesięczniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)

Wzrost

5 5 11 29 42 8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

listopad-grudzień 2007;N=4 656

[%]

codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz

N – respondenci, którzy kiedykolwiek

czytali tmiesięczniki w wersji elektronicznej

Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

Wzrost częstotliwości w porównaniu do fali wakacyjnej

76OGÓŁEM;N=13 980

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet

Czy ogladałeś(łaś) kiedykolwiek telewizję/pliki video za pośrednictwem internetu? Odsetek odpowiedzi „tak”

Oglądanie

70

81

87

81

62

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

kobieta; N=8 033

męŜczyzna; N=5 947

15-24; N=8 784

25-34; N=2 967

35-79; N=2 229

[%]Źródło: gemiusReport, maj 2008 N – wszyscy respondenci

Oglądanie telewizji/plików video przez internet jest domeną mężczyzni młodych internautów.

13

9

13

10

21

19

23

24

26

32

5

6

OGÓŁEM; N=11 799

kobieta;

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet

Mężczyźni częściej

Jak często oglądasz klipy video/telewizję za pośrednictwem internetu?

9

16

17

10

9

10

16

17

12

8

19

23

23

20

20

24

23

21

26

24

32

20

19

29

33

6

3

4

4

7

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

kobieta; N=6 582

męŜczyzna; N=5 217

15-24; N=7 819

25-34; N=2 461

35-79; N=1 519

[%]

codziennie lub prawie codziennie 3-5 razy w tygodniu1-2 razy w tygodniu 1-3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu oglądałem(am) tylko raz

Źródło: gemiusReport, maj 2008

Mężczyźni częściej oglądają telewizję/klipy videow internecie, a częstotliwość oglądania malejez wiekiem.

N – respondenci, którzy

kiedykolwiek oglądali

telewizję/klipy video za

pośrednictwem internetu

80

90

100[%]dni powszednie;N=5 541

weekendy;N=2 431

Telewizja

W jakich godzinach oglądałeś(łaś) wczoraj telewizję?

Największa

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0:00 – 00:59

1:00 – 01:59

2:00 – 02:59

3:00 – 03:59

4:00 – 04:59

5:00 – 05:59

6:00 – 06:59

7:00 – 07:59

8:00 – 08:59

9:00 – 09:59

10:00 – 10:59

11:00 – 11:59

12:00 – 12:59

13:00 – 13:59

14:00 – 14:59

15:00 – 15:59

16:00 – 16:59

17:00 – 17:59

18:00 – 18:59

19:00 – 19:59

20:00 – 20:59

21:00 – 21:59

22:00 – 22:59

23:00 – 23:59

trudno powiedzieć

Źródło: gemiusReport, maj 2008

Największa oglądalnośćtelewizji(bez względuna dzień tygodnia) zaznacza sięw godzinach 18:00-23:00. W ciągu dnia nieco więcej internautów ogląda telewizjęw weekendy

N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety oglądali telewizję

80

90

100[%]dni powszednie;N=4 927

weekendy;N=2 116

Radio

W jakich godzinach słuchałeś(łaś) wczoraj radia?

Rozkład godzin słuchalności radia

0

10

20

30

40

50

60

70

0:00 – 00:59

1:00 – 01:59

2:00 – 02:59

3:00 – 03:59

4:00 – 04:59

5:00 – 05:59

6:00 – 06:59

7:00 – 07:59

8:00 – 08:59

9:00 – 09:59

10:00 – 10:59

11:00 – 11:59

12:00 – 12:59

13:00 – 13:59

14:00 – 14:59

15:00 – 15:59

16:00 – 16:59

17:00 – 17:59

18:00 – 18:59

19:00 – 19:59

20:00 – 20:59

21:00 – 21:59

22:00 – 22:59

23:00 – 23:59

trudno powiedzieć

Źródło: gemiusReport, maj 2008

słuchalności radiaze względu na dzień tygodnia pokazuje, że w dni powszednie najwięcej osób słucha radia w godzinach pracy (7:00-16:00), a w weekendy w godzinach 8:00-18:00

N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety słuchali radia

80

90

100[%]dni powszednie;N=4 827

weekendy;N=1 990

Komunikatory internetowe

Korzystanie z komunikatorów

W jakich godzinach korzystałeś(łaś) wczoraj z komunikatora internetowego?

0

10

20

30

40

50

60

70

0:00 – 00:59

1:00 – 01:59

2:00 – 02:59

3:00 – 03:59

4:00 – 04:59

5:00 – 05:59

6:00 – 06:59

7:00 – 07:59

8:00 – 08:59

9:00 – 09:59

10:00 – 10:59

11:00 – 11:59

12:00 – 12:59

13:00 – 13:59

14:00 – 14:59

15:00 – 15:59

16:00 – 16:59

17:00 – 17:59

18:00 – 18:59

19:00 – 19:59

20:00 – 20:59

21:00 – 21:59

22:00 – 22:59

23:00 – 23:59

trudno powiedzieć

Źródło: gemiusReport, maj 2008

N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety korzystali z komunikatorów internetowych

z komunikatorów w weekendy i dni powszednie pozostaje na podobnym poziomie i podobnie się kształtuje – rośnie w ciągu dnia, osiągając szczyt między 19 a 22.

70

80

90

100[%]

Dni powszednie

telewizja;N=5 541

radio;N=4 927

komunikatory;N=4 827

Porównanie

0

10

20

30

40

50

60

70

0:00 –00:59

1:00 –01:59

2:00 –02:59

3:00 –03:59

4:00 –04:59

5:00 –05:59

6:00 –06:59

7:00 –07:59

8:00 –08:59

9:00 –09:59

10:00 –…

11:00 –…

12:00 –…

13:00 –…

14:00 –…

15:00 –…

16:00 –…

17:00 –…

18:00 –…

19:00 –…

20:00 –…

21:00 –…

22:00 –…

23:00 –…

trudno …

Źródło: gemiusReport, maj 2008

80

90

100[%]

Weekendy

telewizja;N=2 431

radio;N=2 116

komunikatory;N=1 990

Porównanie

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0:00 –…

1:00 –…

2:00 –…

3:00 –…

4:00 –…

5:00 –…

6:00 –…

7:00 –…

8:00 –…

9:00 –…

10:00 –…

11:00 –…

12:00 –…

13:00 –…

14:00 –…

15:00 –…

16:00 –…

17:00 –…

18:00 –…

19:00 –…

20:00 –…

21:00 –…

22:00 –…

23:00 –…

trudno …

Źródło: gemiusReport, maj 2008

Dziękuję za uwagę

Robert Hałaczrobert.halacz@gemius.pl

Gemius SA

ul. Wołoska 7, 02-675 Warszawa

Budynek MARS, klatka D

tel. +4822 874-41-00fax +4822 874-41-01