Potencjał zakupowy blogosfery modowej

12
Lipiec 2013 O f e r t a b a d a w c z a Modowe inspiracje polskich internautów

description

Badanie syndykatowe IRCenter.com. Badanie zrealizowane metodą emisji kwestionariuszy online (N=1112) oraz analizy polskiej blogosfery modowej.

Transcript of Potencjał zakupowy blogosfery modowej

L i p i e c 2 0 1 3

O f e r t a b a d a w c z a

Modowe inspiracje polskich internautów

K im j es teśmy?

IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i

konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i

interactive.

Głównym obszarem działalności spółki są:

• badania marketingowe, społeczne i polityczne

• opracowywanie strategii obecności marki w Digital i

Local

• bieżący konsulting dot. działań digitalowych i

mobilnych

• rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive

oraz mobile

Prowadzimy badania marketingowe

przy użyciu najnowszych technologii

digitalowych

Łączymy dane deklaratywne z

pasywnym pomiarem użytkowników

mediów społecznościowych

Wykorzystujemy potencjał

technologii mobilnych

Współpracujemy z

największymi korporacjami i

domami mediowymi

M o d o w e i n s p i r a c j e p o l s k i c h i n t e r n a u t e k

IRCenter oferuje raport z badania syndykatowego potencjału polskiej blogosfery modowej.

Raport modowe inspiracje polskich internautek zawiera odpowiedzi na pytania:

• które blogi modowe są najbardziej prestiżowe i dlaczego (segmentacja blogów modowych)?

• kim są osoby czytające polskie blogi modowe?

• jaki jest potencjał sprzedażowy polskich blogów modowych i jakie są zwyczaje zakupowe ich

czytelników?

Badanie jest niezbędne w pracy brand managerów i agencji zajmujących się komunikacją

marek odzieżowych w przestrzeni digitalowej.

Raport łączy dane deklaratywne pochodzące od czytelników blogów modowych i wnioski płynące

ze skanu internetu.

I l e p i e n i ę d z y w y d a j ą i n t e r n a u c i n a o d z i e ż i o b u w i e ?

Internauci chętniej w internecie kupują tańsze produkty odzieżowe. Jeżeli jednak produkty

kosztują więcej niż 200PLN, chętniej są one kupowane w tradycyjnych punktach

sprzedaży.

Poniżej wydatki odzieżowe internautów w sklepach tradycyjnych. W raporcie także dane o

ich wydatkach online.

Do 50 zł Od 51 do 200 zł Od 201zł do 400 zł Od 401 do 600 zł Od 601 do 1 000 zł Więcej niż 1 001 zł

Średnie miesięczne wydatki na odzież, obuwie i dodatki

offline, N=1112

5

Scan internetu

W ramach scanu internetu zbadana została pozycja poszczególnych marek odzieżowych na blogach

modowych. Dla najbardziej widocznych marek przedstawione są najbardziej wyróżniające je

negatywne i pozytywne asocjacje, a także opisane najczęstsze konteksty zakupowe.

H&M Zara Next Primark RiverIsland

TK MAXX F&F New look Mango M&S Burberry Top shop Zalando

Share of Voice marek odzieżowych w Social Media

J a k a j e s t m e t o d a b a d a n i a

• W ramach badania dotarliśmy do losowej

próby polskich internautów

zainteresowanych modą (N=1168) w wieku

18+.

• Badanie kwestionariuszowe zostało

zrealizowane w dniach 10-27 maj 2013.

Zbadaliśmy spontaniczne dyskusje internautów na

blogach modowych; w ramach badania

uwzględniliśmy:

1. Komentarze internautów na blogach modowych

2. Wypowiedzi na temat najbardziej prestiżowych

polskich blogerów modowych

3. Sieci interakcji pomiędzy blogerami modowymi i

ich czytelnikami

Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu

Wyniki badania są oparte o dwa rodzaje danych

W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i eC z y t e l n i c y b l o g ó w m o d o w y c h

Moda jest obecna w wielu różnych przestrzeniach internetu; w raporcie przedstawiona jest wiedza o

tym:

• czym wyróżniają się czytelnicy blogów modowych?

• jakie są motywacje do czytania i komentowania polskich i zagranicznych blogów modowych?

• jakie są modele czytelnictwa polskich blogów modowych (wykorzystywane urządzenia, skłonność

do komentowania i przeklejania treści z blogów modowych)?

W ramach badania pytaliśmy internautów o to,

dlaczego czytają blogi modowe, co w nich

doceniają i jakich informacji najczęściej

szukają.

Opisaliśmy wpisy na blogach modowych, które były

najczęściej komentowane, like’owane i przeklejane

przez internautów. W efekcie stworzyliśmy wzorce

optymalnych wpisów na blogach modowych.

Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu

W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i eP o t e n c j a ł z a k u p o w y

Z punktu widzenia biznesu blogi modowe służą do zwiększania świadomości i zmiany wizerunku marek

odzieżowych i zachęcania do zakupów. Dlatego w naszym badaniu sprawdziliśmy:

• co najchętniej kupują w internecie czytelnicy blogów modowych (w ramach różnych kategorii

produktowych)?

• ile wydają te osoby na odzież, obuwie i dodatki czytelnicy blogów modowych – online & offline?

Porównaliśmy również polskie blogi modowe pod względem marek odzieżowych, jakie reklamują. W

raporcie przedstawione są marki odzieżowe, które najczęściej pojawiają się na blogach modowych i

marki, które wzbudzają najwięcej komentarzy.

Prezentujemy najczęściej pojawiające się formy zachęcania do kupna produktów odzieżowych i

obuwniczych.

Baza b logów modowych

W polskim internecie jest kilka tysięcy aktywnych i znanych blogów modowych.

W raporcie IRCenter przedstawione są:

• lista 20 blogów uszeregowanych w oparciu o analizę świadomości spontanicznej ich

czytelników

• ranking 100 blogów uszeregowanych pod względem: liczby komentarzy, odniesień i

share’owania ich postów

• segmentacja blogów oparta o:

• rodzaje produktów odzieżowych i marek, które opisują

• interakcje ich czytelników

• rodzaje umieszczanych na nich zdjęć i filmów

10

Zakup rapo r tu

ModułLiczba

slajdówCzas dostarczenia

Wartość

netto

Wersja darmowa – częściowe

wyniki badania ilościowego25

Online

www.ircenter.com

od 1 sierpnia 2013

0 PLN

Wersja podstawowa – wyniki

badania ilościowego60 Do 3 dni roboczych 1 500 PLN

Wersja pełna – wyniki badania

ilościowego łącznie z modułem

insight

120 Do 6 dni roboczych 3 500 PLN

Do powyższych kwot należy dodać właściwy podatek VAT

11

Zamów ien ie

Wersja podstawowa – wyniki badania ilościowego 1 500 PLN +VAT

Wersja pełna – łącznie z modułem insight 3 500 PLN + VAT

Niniejszym zamawiam raport „Modowe inspiracje polskich internautów”.

Pieczęć, data i podpis osoby zamawiającej

Pełna nazwa firmy zamawiającej:

Adres z kodem pocztowym:

Telefon:

Numer identyfikacji podatkowej (NIP):

Imię i nazwisko osoby zamawiającej:

Płatność w dniu zamówienia na rachunek bankowy: BZ WBK 50 1090 1030 0000 0001 1346 0105

Prosimy o przesłanie skanu niniejszego zamówienia na adres: [email protected]

Zapraszamy do współpracy

IRCenter

ul. Jana Pawła 61/164.

01-031 Warszawa

Albert Hupa

[email protected]

+48 696 435 672