Potencjał zakupowy blogosfery modowej
-
Upload
ircentercom -
Category
Documents
-
view
1.036 -
download
4
description
Transcript of Potencjał zakupowy blogosfery modowej
K im j es teśmy?
IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i
konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i
interactive.
Głównym obszarem działalności spółki są:
• badania marketingowe, społeczne i polityczne
• opracowywanie strategii obecności marki w Digital i
Local
• bieżący konsulting dot. działań digitalowych i
mobilnych
• rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive
oraz mobile
Prowadzimy badania marketingowe
przy użyciu najnowszych technologii
digitalowych
Łączymy dane deklaratywne z
pasywnym pomiarem użytkowników
mediów społecznościowych
Wykorzystujemy potencjał
technologii mobilnych
Współpracujemy z
największymi korporacjami i
domami mediowymi
M o d o w e i n s p i r a c j e p o l s k i c h i n t e r n a u t e k
IRCenter oferuje raport z badania syndykatowego potencjału polskiej blogosfery modowej.
Raport modowe inspiracje polskich internautek zawiera odpowiedzi na pytania:
• które blogi modowe są najbardziej prestiżowe i dlaczego (segmentacja blogów modowych)?
• kim są osoby czytające polskie blogi modowe?
• jaki jest potencjał sprzedażowy polskich blogów modowych i jakie są zwyczaje zakupowe ich
czytelników?
Badanie jest niezbędne w pracy brand managerów i agencji zajmujących się komunikacją
marek odzieżowych w przestrzeni digitalowej.
Raport łączy dane deklaratywne pochodzące od czytelników blogów modowych i wnioski płynące
ze skanu internetu.
I l e p i e n i ę d z y w y d a j ą i n t e r n a u c i n a o d z i e ż i o b u w i e ?
Internauci chętniej w internecie kupują tańsze produkty odzieżowe. Jeżeli jednak produkty
kosztują więcej niż 200PLN, chętniej są one kupowane w tradycyjnych punktach
sprzedaży.
Poniżej wydatki odzieżowe internautów w sklepach tradycyjnych. W raporcie także dane o
ich wydatkach online.
Do 50 zł Od 51 do 200 zł Od 201zł do 400 zł Od 401 do 600 zł Od 601 do 1 000 zł Więcej niż 1 001 zł
Średnie miesięczne wydatki na odzież, obuwie i dodatki
offline, N=1112
5
Scan internetu
W ramach scanu internetu zbadana została pozycja poszczególnych marek odzieżowych na blogach
modowych. Dla najbardziej widocznych marek przedstawione są najbardziej wyróżniające je
negatywne i pozytywne asocjacje, a także opisane najczęstsze konteksty zakupowe.
H&M Zara Next Primark RiverIsland
TK MAXX F&F New look Mango M&S Burberry Top shop Zalando
Share of Voice marek odzieżowych w Social Media
J a k a j e s t m e t o d a b a d a n i a
• W ramach badania dotarliśmy do losowej
próby polskich internautów
zainteresowanych modą (N=1168) w wieku
18+.
• Badanie kwestionariuszowe zostało
zrealizowane w dniach 10-27 maj 2013.
Zbadaliśmy spontaniczne dyskusje internautów na
blogach modowych; w ramach badania
uwzględniliśmy:
1. Komentarze internautów na blogach modowych
2. Wypowiedzi na temat najbardziej prestiżowych
polskich blogerów modowych
3. Sieci interakcji pomiędzy blogerami modowymi i
ich czytelnikami
Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu
Wyniki badania są oparte o dwa rodzaje danych
W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i eC z y t e l n i c y b l o g ó w m o d o w y c h
Moda jest obecna w wielu różnych przestrzeniach internetu; w raporcie przedstawiona jest wiedza o
tym:
• czym wyróżniają się czytelnicy blogów modowych?
• jakie są motywacje do czytania i komentowania polskich i zagranicznych blogów modowych?
• jakie są modele czytelnictwa polskich blogów modowych (wykorzystywane urządzenia, skłonność
do komentowania i przeklejania treści z blogów modowych)?
W ramach badania pytaliśmy internautów o to,
dlaczego czytają blogi modowe, co w nich
doceniają i jakich informacji najczęściej
szukają.
Opisaliśmy wpisy na blogach modowych, które były
najczęściej komentowane, like’owane i przeklejane
przez internautów. W efekcie stworzyliśmy wzorce
optymalnych wpisów na blogach modowych.
Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu
W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i eP o t e n c j a ł z a k u p o w y
Z punktu widzenia biznesu blogi modowe służą do zwiększania świadomości i zmiany wizerunku marek
odzieżowych i zachęcania do zakupów. Dlatego w naszym badaniu sprawdziliśmy:
• co najchętniej kupują w internecie czytelnicy blogów modowych (w ramach różnych kategorii
produktowych)?
• ile wydają te osoby na odzież, obuwie i dodatki czytelnicy blogów modowych – online & offline?
Porównaliśmy również polskie blogi modowe pod względem marek odzieżowych, jakie reklamują. W
raporcie przedstawione są marki odzieżowe, które najczęściej pojawiają się na blogach modowych i
marki, które wzbudzają najwięcej komentarzy.
Prezentujemy najczęściej pojawiające się formy zachęcania do kupna produktów odzieżowych i
obuwniczych.
Baza b logów modowych
W polskim internecie jest kilka tysięcy aktywnych i znanych blogów modowych.
W raporcie IRCenter przedstawione są:
• lista 20 blogów uszeregowanych w oparciu o analizę świadomości spontanicznej ich
czytelników
• ranking 100 blogów uszeregowanych pod względem: liczby komentarzy, odniesień i
share’owania ich postów
• segmentacja blogów oparta o:
• rodzaje produktów odzieżowych i marek, które opisują
• interakcje ich czytelników
• rodzaje umieszczanych na nich zdjęć i filmów
10
Zakup rapo r tu
ModułLiczba
slajdówCzas dostarczenia
Wartość
netto
Wersja darmowa – częściowe
wyniki badania ilościowego25
Online
www.ircenter.com
od 1 sierpnia 2013
0 PLN
Wersja podstawowa – wyniki
badania ilościowego60 Do 3 dni roboczych 1 500 PLN
Wersja pełna – wyniki badania
ilościowego łącznie z modułem
insight
120 Do 6 dni roboczych 3 500 PLN
Do powyższych kwot należy dodać właściwy podatek VAT
11
Zamów ien ie
Wersja podstawowa – wyniki badania ilościowego 1 500 PLN +VAT
Wersja pełna – łącznie z modułem insight 3 500 PLN + VAT
Niniejszym zamawiam raport „Modowe inspiracje polskich internautów”.
Pieczęć, data i podpis osoby zamawiającej
Pełna nazwa firmy zamawiającej:
Adres z kodem pocztowym:
Telefon:
Numer identyfikacji podatkowej (NIP):
Imię i nazwisko osoby zamawiającej:
Płatność w dniu zamówienia na rachunek bankowy: BZ WBK 50 1090 1030 0000 0001 1346 0105
Prosimy o przesłanie skanu niniejszego zamówienia na adres: [email protected]
Zapraszamy do współpracy
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164.
01-031 Warszawa
Albert Hupa
+48 696 435 672