Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - maj 2012

2 / 20

maj 2012.

3 / 20 Raport aktywności branż na Facebooku – Luty 2012

Euro 2012 ciągnie także marki na Facebooku. Sponsorzy mistrzostw (choćby KIA, Orange, McDonald’s, Adidas) zanotowali na

Facebooku spore wzrosty popularności. W największym serwisie społecznościowym świata szukamy jednak coraz częściej rozrywki.

KIA na Facebooku umiejętnie wykorzystuje emocje związane z rozpoczynającymi

się mistrzostwami Europy w piłce nożnej. Robi to na dwóch stronach: KIA Motors

Polska i Kocham Football. Ten drugi jest przykładem w jakim stopniu

profesjonalna moderacja, przemyślane konkursy i kampania reklamowa mogą

stworzyć tętniacy życiem fan page. Było to tym trudniejsze zadanie, że KIA

wkroczyła do świata sportu, w którym królują strony wielkich zespołów, portali

sportowych - mające za sobą realne społeczności zagorząłych kibiców. Efekt

osiągnięty przez KIA i zespół Socializera, który odpowiada za KIA na “polskim”

Facebooku (oraz z Citi Mobile i wiele innych stron w tym zestawieniu) - 274,7 tys.

fanów Kocham Footbal.

Z kolei Orange to absolutny numer 1 w branży telekomunikacyjnej i socialmediowe

imperium w naszym kraju. Wspólnie z Serce i Rozum mają już prawie dwa miliony

fanów! Serce i Rozum jest także przykładem jak bardzo istotny jest lekki, zabawny

przekaz na Facebooku. Najwyższe współczynniki zaangażowania fanów mają

według analiz catNapoleon.com fan page’e rozrywkowe.

Nie wszystkie marki potrafią przekuć zainteresowanie Euro w przekonanie do

siebie użytkowników Facebooka. E.Wedel zachęca kibiców do kupowania

Pawełków - oficjalnego batona Euro 2012. Na fan page’u dzieje się jednak niewiele

(681 aktywnych użytkowników w maju).

Analizując strony marek sprawdziliśmy także, które z nich wciągają do dyskusji.

W tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2

(SII2). Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za

to nacisk na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page’a: liczbę ich

postów, komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób

lubiących dany fan page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na

komentarze. Wystawienie komentarza oznacza, że dana osoba

najprawdopodobnie weszła w relację z marką, ale też zapoznała się z

wypowiedzią moderatora i innych użytkowników, w odniesieniu do których chce

wziąć udział w dyskusji.

Ranking obejmuje po 10 najwie kszych stron z 16 kluczowych branż (e-commerce,

banki, alkohol, piwo, motoryzacja, z ywnos c , odziez moda, kosmetyki uroda,

telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, , sport, zdrowie, matka i dziecko).

oddalis my analizie 150 największych fan page’ by sprawdzic , które marki

najlepiej angażuja swoich klientów w najwie kszym serwisie społecznos ciowym

s wiata. Został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system

Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat

(http: www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednoczes nie ruch na

ponad 15 tysia cach najwie kszych polskich stronach na Facebooku.

4 / 20

Top 10 - Polska

Jest śmiesznie. A będzie jeszcze śmieszniej. Najbardziej angażujące użytkowników fan page rosną jak na drożdżach. Kwejk nadal szybko goni Demotywatory.

Pod względem aktywności fanów jest już jednak liderem.

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanów

Fanpage Fani %Aktywnych

fanów SII

1.

Demotywatory 1 348 998

+2,75% 6,92% +9,79%

6,94 +2,25%

2.

Serce i Rozum 1 177 710

+14,81% 2,05% +5,41%

4,61 +20,25%

3.

KWEJK.pl 988 954

+5,51% 12,46%

-2,39% 23,83

+10,77%

4.

Play 881 790 +11,65%

2,02% +0,05%

1,41 -16,60%

5.

Kuba Wojewódzki 878 684

+1,97% 2,08% -6,81%

2,90 -45,36%

6.

Allegro 870 257

+5,91% 1,34% +3,14%

1,15 +19,24%

7.

Burn Energy Drink 822 585 +14,11%

1,13% +17,47%

0,57 +0,73%

8.

Orange Polska 762 523 +13,65%

4,43% +24,82%

4,68 +16,65%

9.

Kocham spać! 741 466

+1,04% 5,39% +8,55%

4,95 +5,67%

10.

Plus 706 775

+7,18% 2,92% +2,10%

1,91 -24,11%

Top 10 fan page w kategorii wg SII2

Fanpage SII2 Fani %Aktywnych

fanów

1.

KWEJK.pl 79,05

+11,89% 988 954 + 5,51%

12,46% -2,39%

2.

Nie mów do mnie z rana 32,73

+30,47% 553 937 + 1,31%

13,78% +7,92%

3.

Demotywatory 24,92 +4,32%

1 348 998 + 2,75%

6,92% +9,79%

4.

Radio ESKA 21,30 -12,76%

641 834 + 2,96%

7,05% -5,36%

5.

Serce i Rozum 15,53

+27,47% 1 177 710

+ 14,81% 2,05% +5,41%

6.

Orange Polska 15,13

+13,52% 762 523 + 13,65%

4,43% +24,82%

7.

Kocham spać! 15,07 +5,21%

741 466 + 1,04%

5,39% +8,55%

8.

Czekoladoholicy 11,59 +5,86%

529 956 + 1,06%

3,89% +4,90%

9.

Cropp 10,07 -4,07%

552 618 + 3,42%

4,96% -18,24%

10.

Kuba Wojewódzki 9,38

-44,12% 878 684 + 1,97%

2,08% -6,81%

5 / 20

Banki

Citi Mobile PL był najszybciej rozwijającym sie fan pagem wśród banków. Jak to możliwe? Duża w tym zasługa konkursu “Pozwól traktować się poważnie”.

Tyle, że w maju fan page zyskał ponad 5 tys, nowych fanów, a z 45 tysięcy, było aktywnych 417.



fanów SII

1.

Bank Zachodni WBK 49 440 +1,37%

1,60% -38,94%

1,06 -51,74%

2.

Citi Mobile PL 45 109 +12,49%

0,92% -0,48%

0,37 -42,58%

3.

PKO Bank Polski 28 909 +7,91%

1,68% -14,46%

1,06 -37,26%

4.

mBank Polska 26 657 +1,13%

1,52% +1,00%

1,22 +1,60%

5.

ING Bank Śląski 24 376 +8,60%

4,30% +137,95%

2,13 +53,30%

6.

BNP Paribas Bank 22 089 +0,26%

1,23% -47,28%

0,65 -57,53%

7.

Mobilny Bank 18 147 +0,03%

0,41% +138,71%

0,16 +247,94%

8.

Alior Bank 15 066 +1,67%

1,87% -44,38%

1,17 -49,15%

9.

Kredyt Bank 13 093 -0,26%

2,89% -56,13%

2,66 -73,41%

10.

Credit Agricole Bank Polska 7 224 +2,16%

1,23% -13,59%

0,47 -54,24%



fanów

1.

ESBANK Bank Spółdzielczy 6,74 +3 183,96%

272 + 3,82%

34,93% +156,76%

2.

Meritum Bank 4,74 +151,45%

6 862 + 0,65%

6,79% +136,55%

3.

Kredyt Bank 3,22 -74,82%

13 093 -0,26%

2,89% -56,13%

4.

ING Bank Śląski 2,92 +44,24%

24 376 + 8,60%

4,30% +137,95%

5.

Bank Spółdzielczy w Tychach 1,87 -100,00%

826 + 154,94%

3,51% +2 800,00%

6.

Moje Inteligo 1,86 -1,68%

6 620 + 1,55%

2,55% -2,31%

7.

PKO Bank Polski 1,77 -30,55%

28 909 + 7,91%

1,68% -14,46%

8.

mBank Polska 1,73 +13,59%

26 657 + 1,13%

1,52% +1,00%

9.

Bank Zachodni WBK 1,72 -51,74%

49 440 + 1,37%

1,60% -38,94%

10.

Alior Bank 1,30 -51,97%

15 066 + 1,67%

1,87% -44,38%

6 / 20

E-commerce

Schaffashoes.pl jest jednym z liderów aktywności w swojej branży. Tym razem jednak moderatorzy nie mają powodów do satysfakcji. Wskaźniki “mówią o tym”

skoczyły po publicznym praniu brudów między sklepem a blogerką.



fanów SII

1.

Allegro 821 680

+6,29% 1,33% +2,71%

0,94 -37,22%

2.

jachcenawakacje.pl 331 664

+1,69% 1,12%

+101,68% 0,48

+56,99%

3.

Butyk.pl 243 451 +12,35%

19,57% +23,80%

12,21 -29,70%

4.

Paczkomaty InPost 204 692

-0,49% 1,43% -42,81%

0,86 -71,59%

5.

empik.com 198 465

+6,22% 4,18% +4,59%

2,72 -29,95%

6.

zlotewyprzedaze.pl 172 416

+0,24% 0,38% +37,01%

0,15 -26,99%

7.

Citeam 150 027

+4,05% 5,12% +30,30%

2,52 -35,59%

8.

Okazje Allegro 141 271

+2,48% 0,48% -69,86%

0,19 -87,10%

9.

Fabryka Kolczyka 131 988 -100,00%

0,07% -79,02%

0,03 -90,97%

10.

www.deezee.pl 124 590

+3,37% 52,03% +11,39%

37,72 -20,51%



fanów

1.

Szafa.pl 91,77 +3,91%

50 120 + 12,37%

93,26% +53,12%

2.

www.deezee.pl 76,69 -19,40%

124 590 + 3,37%

52,03% +11,39%

3.

www.UrbanCity.pl 74,51 -20,67%

119 894 + 11,71%

50,00% +26,26%

4.

Butyk.pl 29,04 -27,64%

243 451 + 12,35%

19,57% +23,80%

5.

Merlin.pl 9,15

-23,32% 29 421 + 1,12%

12,67% +23,12%

6.

Co masz w lodówce? 7,58

+35,64% 3 074 + 0,89%

7,58% +15,92%

7.

Wrzenie świata 6,43

+2,30% 3 765 + 9,99%

17,95% +60,19%

8.

empik.com 6,31

-30,37% 198 465 + 6,22%

4,18% +4,59%

9.

Tablica.pl 5,79

+15,28% 78 304 + 2,81%

5,71% +92,80%

10.

GRUPER 5,78

+13,51% 87 080 + 1,04%

6,26% +97,68%

7 / 20

Alkohol

Ballantines w Polsce królem maja. Strona miała najwięcej aktywnych fanów i najwyższy przyrost użytkowników. Strona whisky zbliża się szybko do

prowadzącego od grudnia zeszłego roku fan page’a Wyborowa. Ostro w górę ruszyły Kobiety lubią (ponad 5 tys, nowych fanów w maju).



fanów SII

1.

Wyborowa 142 526

+0,49% 4,10% -4,19%

1,93 +7,80%

2.

Ballantine's w Polsce 140 879

+4,82% 4,61% -20,61%

2,19 -35,10%

3.

SOBIESKI VODKA POLAND 118 665

+0,53% 2,35% +5,76%

0,91 +3,27%

4.

Wódka Żołądkowa Gorzka 79 007 +2,34%

4,67% -8,00%

1,96 -6,93%

5.

Absolutni 67 875 +0,55%

3,66% +12,14%

1,50 +6,66%

6.

Stock Prestige 67 774 +0,76%

6,31% +44,79%

2,87 +48,79%

7.

Kobiety lubią 51 963 +10,07%

13,14% +68,42%

6,18 +49,39%

8.

Jacob's Creek Polska 50 512 -0,26%

6,25% -12,89%

2,66 -9,33%

9.

House of Walkers 48 022 +6,94%

4,56% -29,01%

2,52 -32,66%

10.

Żubrówka 39 917 +0,42%

4,49% +201,52%

2,02 +209,21%



fanów

1.

Legendarny Kapitan 13,32

+215,80% 5 085 + 0,22%

5,90% +63,04%

2.

Kocham wino 11,98 +1,79%

5 694 + 4,30%

25,34% +5,10%

3.

Kobiety lubią 9,93

+44,57% 51 963 + 10,07%

13,14% +68,42%

4.

Barmańska 8,35 -4,69%

22 282 + 12,34%

10,16% +22,44%

5.

Stock Prestige 5,03

+55,37% 67 774 + 0,76%

6,31% +44,79%

6.

Chivas Regal Polska 4,61 -8,38%

34 706 + 4,73%

7,26% +3,45%

7.

J.A. Baczewski Vodka Monopolowa

4,48 +88,91%

3 158 + 8,75%

13,58% +107,25%

8.

Jacob's Creek Polska 4,44 -8,10%

50 512 -0,26%

6,25% -12,89%

9.

Ballantine's w Polsce 4,38 -34,48%

140 879 + 4,82%

4,61% -20,61%

10.

Wyborowa 4,20 +10,60%

142 526 + 0,49%

4,10% -4,19%

8 / 20

Piwo

Intensywna kampania wizerunkowa Lecha jest bardziej lubiana na Facebooku (17,2 tys.) niż okołopiłkarska kampania Tyskiego. Z drugiej strony flagi, szaliki i

obietnica dostawy piwa na mecz przyciagnęły 19 tys. nowych fanów w maju.



fanów SII

1.

Tyskie 283 692

+7,21% 2,34%

+113,06% 1,26

+139,50%

2.

Lech 167 884

+7,07% 7,39% +28,19%

4,45 +57,24%

3.

Redd's 106 631 +21,92%

4,33% +44,96%

2,52 +7,48%

4.

Żywiec. Męskim Zdaniem. 63 006 +5,14%

3,89% +6,24%

1,87 -12,69%

5.

Warka 59 560 +4,75%

1,76% +0,77%

0,85 -1,01%

6.

Żubr 39 561 +5,49%

7,78% -3,24%

3,84 -7,42%

7.

Drevny Kocur 37 132 -0,25%

0,99% +3,08%

0,47 +1,48%

8.

Łomża Niepasteryzowane 21 367 +0,12%

13,32% +111,91%

5,49 +107,78%

9.

Ciechan 18 721 +0,75%

0,02% -99,11%

0,02 -98,46%

10.

Grolsch Polska 14 412 +13,97%

33,22% +21,09%

16,79 +4,91%



fanów

1.

Minibrowar Majer 29,89

+203,62% 736

+ 4,69% 51,63% +93,88%

2.

Grolsch Polska 19,76 +8,02%

14 412 + 13,97%

33,22% +21,09%

3.

Lech 9,39

+56,89% 167 884 + 7,07%

7,39% +28,19%

4.

Łomża Niepasteryzowane 7,22

+98,09% 21 367 + 0,12%

13,32% +111,91%

5.

Łomża Export 6,31

+66,92% 12 429

+ 170,14% 9,70%

+374,41%

6.

Browar Amber 6,17

+58,54% 2 870 + 4,14%

15,96% +72,83%

7.

Żubr 5,91

-11,03% 39 561 + 5,49%

7,78% -3,24%

8.

Redd's 4,90

+7,74% 106 631 + 21,92%

4,33% +44,96%

9.

Paulaner Polska 4,29

+17,19% 8 852

+ 11,77% 6,71% +2,41%

10.

Guinness Polska 3,42

-32,08% 11 353 -0,18%

8,03% -11,71%

9 / 20

Motoryzacja

W USA General Motors wywiesza białą flagę przynając się, że nie potrafi rozsądnie wydawać swoich pieniedzy na Facebooku, a w Polsce... KIA pokazuje jak

komunikować się z klientami. Rekordowy wzrost w branży (9,5 tys.) KIA Motor Polska, a na deser KIA króluje w sporcie (Kocham Football, 24,2 tys. nowych

użytkowników).



fanów SII

1.

BMW Polska 67 970 +2,86%

10,74% +11,25%

4,44 +12,66%

2.

KIA Motors Polska 56 170 +20,47%

6,60% +155,55%

4,42 +126,70%

3.

Mercedes-Benz Polska 53 157 +9,29%

9,11% +73,91%

4,54 +56,54%

4.

Mercedes-AMG PL 40 295 +9,52%

4,98% +32,13%

2,18 -10,68%

5.

Volvo Auto Polska 34 103 +11,20%

4,51% +55,30%

2,89 +36,40%

6.

VERVA Street Racing 27 477 +0,46%

4,17% -23,55%

2,12 -18,47%

7.

Ford Polska 25 003 +0,49%

5,53% +14,11%

3,03 +15,67%

8.

Suzuki. Dla aktywnych. 24 419 +1,81%

3,65% +36,45%

1,71 +32,84%

9.

Renault PL 18 658 +1,07%

4,43% +87,53%

2,58 +54,63%

10.

Audi Polska 17 713 +8,28%

59,97% +25,98%

30,27 +33,16%



fanów

1.

Audi Polska 37,67

+41,39% 17 713 + 8,28%

59,97% +25,98%

2.

Yamaha Motor Polska 32,17 +2,46%

7 523 + 10,26%

70,69% +14,19%

3.

Akademia Rozwoju Goodyear 25,15

+17,65% 6 137 -0,05%

40,17% +14,65%

4.

Volkswagen Polska 13,73 -13,58%

13 731 + 2,19%

20,59% -16,83%

5.

Jeep w Polsce 12,86

+13,54% 3 488 + 3,81%

33,51% +8,95%

6.

Opel Polska 10,35

+54,72% 13 723 + 1,77%

10,99% +105,45%

7.

BMW Polska 7,63

+18,89% 67 970 + 2,86%

10,74% +11,25%

8.

Mercedes-Benz Polska 7,56

+65,18% 53 157 + 9,29%

9,11% +73,91%

9.

KIA Motors Polska 7,47

+148,38% 56 170 + 20,47%

6,60% +155,55%

10.

Porsche Polska 6,93 -5,31%

3 438 + 5,40%

18,15% -8,10%

10 / 20

Żywność

Frugo Wróć! Kultowy napój w maju wzbudzał największe emocje w branży: ponad 18,1 tys. “lubię to” i 4,5 tys. komentarzy oraz 577 postów. Liderami wzrostów

są: Burn Energy (międzynarodowy z polską komunikacją, ponad 101 tys.) i Big Milk (ponad 30 tys.).



fanów SII

1.

Burn Energy Drink 822 585 +14,11%

1,13% +17,47%

0,57 +0,73%

2.

Mały Głód 527 511 +3,68%

2,41% -13,87%

1,29 -15,32%

3.

M&M's Polska 382 616 +1,12%

1,85% +40,36%

0,88 +54,31%

4.

Horalky 329 132 +9,90%

3,09% -30,87%

1,94 -51,69%

5.

McDonald's Polska 316 484 +11,68%

1,34% -5,19%

0,83 -19,17%

6.

KFC Polska 286 409 +1,49%

0,69% -40,48%

0,52 -31,82%

7.

E. Wedel 247 992 +4,49%

1,09% -32,85%

0,63 -31,07%

8.

Żywiec Zdrój 246 723 +8,05%

1,90% +53,35%

0,86 +45,85%

9.

przepisy.pl 220 942 +4,63%

5,88% -7,21%

3,31 -13,42%

10.

PEPSIpl 204 462 +2,15%

1,15% +6,66%

0,59 -1,57%



fanów

1.

Frugo Wróć! 17,58 -36,34%

109 362 + 3,60%

11,90% -10,56%

2.

Hortex 15,04 +32,41%

76 918 + 1,49%

4,45% +21,16%

3.

Big Milk 14,54 +4,02%

95 567 + 46,35%

9,38% +88,66%

4.

Wieczory z Carte d'Or 10,25 +41,04%

35 080 + 63,80%

11,15% +116,79%

5.

Kasia bo to Twoje ciasto! 10,19 -31,01%

31 961 + 6,84%

7,88% -1,41%

6.

Bonduelle Polska 9,51 +25,67%

49 823 + 5,47%

7,28% +48,93%

7.

przepisy.pl 8,14 -14,61%

220 942 + 4,63%

5,88% -7,21%

8.

Serenada 7,25 -1,19%

5 751 -0,24%

11,15% +1,58%

9.

Black Energy Drink 6,96 -9,69%

20 002 + 20,93%

8,89% +53,89%

10.

Milka Razem dla Tatr 6,38 +49,70%

78 862 + 0,73%

4,41% +15,10%

11 / 20

Odzież moda

Cropp miał w maju najwięcej aktywnych użytkowników (27,4 tys.). Według catNapoleon.com w branży odzieżowej najczęściej “lubię to” klikamy o godzinie 14.

Moderatorzy nie mogą jednak zasypiać przed 21. O tej godzinie pojawia sie najwięcej komentarzy.



fanów SII

1.

Reserved 647 514

+1,35% 0,82% -21,84%

0,39 -23,75%

2.

House 564 050

+2,85% 1,44% +20,99%

0,64 -16,75%

3.

Cropp 552 618

+3,42% 4,96% -18,24%

3,48 -6,27%

4.

Nike Football Poland 221 963

+9,78% 5,89% +12,79%

3,68 +19,87%

5.

Reebok Men 158 864

+0,48% 0,19% -28,61%

0,09 -20,99%

6.

Mohito 123 413

+4,59% 2,53% +11,71%

1,07 +10,61%

7.

Nike Running Poland 92 718 +15,14%

3,76% -39,43%

2,29 -44,86%

8.

5.10.15 83 791 +10,73%

4,52% -0,24%

2,53 -6,55%

9.

F&F Polska 69 886 +12,22%

4,08% +126,43%

2,73 +135,52%

10.

Esotiq 56 949 +0,87%

2,31% +14,12%

1,29 +6,60%



fanów

1.

Obsessive - lingerie & more 16,41 -32,42%

10 926 + 0,52%

5,09% +8,17%

2.

Mothercare 15,01

+69,19% 16 438 + 73,67%

13,35% +109,25%

3.

Cropp 10,07 -4,07%

552 618 + 3,42%

4,96% -18,24%

4.

Nike Football Poland 8,59

+21,42% 221 963 + 9,78%

5,89% +12,79%

5.

wybieg.pl 5,68

+108,82% 1 431 + 2,36%

14,54% +18,86%

6.

5.10.15 4,93 -4,99%

83 791 + 10,73%

4,52% -0,24%

7.

F&F Polska 4,80

+146,35% 69 886 + 12,22%

4,08% +126,43%

8.

Nike Running Poland 4,56

-43,16% 92 718 + 15,14%

3,76% -39,43%

9.

ECCO Poland 4,19

-27,60% 45 931 + 11,82%

4,29% -10,00%

10.

adidas Running Polska 3,12

-28,93% 40 246 + 19,15%

3,87% -11,18%

12 / 20

Kosmetyki/uroda

Nivea zanotowała najwyższy wzrost fanów w maju (17,6 tys.), ale to fan page Axe zbierał najwięcej “lajków” pod postami (8,8 tys.). Proporcjonalnie najbardziej

ożywiona była strona Secret Lashes (ponad 82 proc. aktywnych fanów i SII2 53,22).



fanów SII

1.

Nivea Polska 241 069

+7,86% 3,36% +0,48%

2,07 +2,54%

2.

AVON Polska 131 141

+3,96% 3,77% -19,39%

2,06 -29,38%

3.

AXE PL 125 794

+8,99% 6,01%

+186,73% 2,82

+185,03%

4.

L’Oréal Paris Polska 87 957 +8,42%

3,63% -13,50%

2,17 -22,89%

5.

Max Factor Polska 84 838 +0,74%

1,54% -62,61%

0,65 -71,99%

6.

Garnier – Dbaj o siebie 83 489 +5,69%

2,51% -25,89%

1,75 -38,75%

7.

Avril Lavigne Black Star 78 839 +38,25%

0,03% -14,81%

0,00 -100,00%

8.

Oriflame Poland 59 082 +4,02%

5,59% +23,38%

2,62 +11,53%

9.

Wilkinson 57 507 +7,56%

1,52% +19,05%

0,88 +28,52%

10.

Timotei 54 136 +0,96%

0,87% -45,36%

0,45 -44,28%



fanów

1.

Secret Lashes 53,22

+132,40% 3 072 + 6,26%

82,94% +67,52%

2.

MMOBoost 8,26

+4,91% 16 755 + 5,38%

8,92% -7,32%

3.

Rimmel Polska 6,53

+23,39% 47 295 + 6,51%

5,66% +9,27%

4.

Ziaja Polska 6,25

-23,12% 40 807 + 4,15%

4,51% -10,46%

5.

Pampers Polska 5,96

+93,17% 24 561 + 25,86%

6,22% +131,16%

6.

AXE PL 5,61

+186,47% 125 794 + 8,99%

6,01% +186,73%

7.

Nivea Polska 5,55

+12,51% 241 069 + 7,86%

3,36% +0,48%

8.

L'Oréal Professionnel Polska 5,33

+2,06% 9 268 + 2,08%

6,41% +12,71%

9.

AVON Polska 4,59

-29,41% 131 141 + 3,96%

3,77% -19,39%

10.

Oriflame Poland 4,50

+10,63% 59 082 + 4,02%

5,59% +23,38%

13 / 20

Telekomunikacja

Orange we własnej i pluszowej postaci jest bezkonkurencyjny. Duet ma najwięcej wszystkiego: fanów, aktywnych fanów, “lajków”, komentarzy, postów. Tylko

Serce z Rozumem przyciągnęli w maju więcej nowych fanów niż T-Mobile ma ich w ogóle.



fanów SII

1.

Serce i Rozum 1 177 710

+14,81% 2,05% +5,41%

4,61 +20,25%

2.

Play 881 790 +11,65%

2,02% +0,05%

1,41 -16,60%

3.

Orange Polska 762 523 +13,65%

4,43% +24,82%

4,68 +16,65%

4.

Plus 706 775

+7,18% 2,92% +2,10%

1,91 -24,11%

5.

Heyah 239 964

+1,08% 1,39% -26,41%

0,80 -29,44%

6.

Muzodajnia 172 146

+4,87% 4,68% +17,15%

2,03 +1,92%

7.

T-Mobile PL 104 152

+2,98% 3,75% -11,46%

2,94 -9,05%

8.

Cyfrowy Polsat 87 219 +9,93%

3,25% -26,97%

2,36 -27,44%

9.

FreeM 54 381 +0,06%

0,39% +28,31%

0,32 +48,52%

10.

Red Bull MOBILE 25 239 +3,95%

4,75% -11,96%

2,34 -7,42%



fanów

1.

Serce i Rozum 15,53

+27,47% 1 177 710

+ 14,81% 2,05% +5,41%

2.

Orange Polska 15,13

+13,52% 762 523 + 13,65%

4,43% +24,82%

3.

Play4U 14,94

+20,17% 3 385

+ 19,11% 15,04% +48,83%

4.

Plus 6,24

-22,62% 706 775 + 7,18%

2,92% +2,10%

5.

T-Mobile PL 6,02 -4,43%

104 152 + 2,98%

3,75% -11,46%

6.

Play 4,75

-13,20% 881 790 + 11,65%

2,02% +0,05%

7.

Cyfrowy Polsat 4,43

-27,90% 87 219 + 9,93%

3,25% -26,97%

8.

Muzodajnia 4,35

+2,38% 172 146 + 4,87%

4,68% +17,15%

9.

UPC Polska 3,66

-35,38% 12 707

+ 129,58% 3,12% +13,47%

10.

Red Bull MOBILE 3,49 -3,63%

25 239 + 3,95%

4,75% -11,96%

14 / 20

Elektronika

Premiera Galaxy SIII nie rozpaliła fanów Samsunga na Facebooku, za to Nokia idzie ja burza zbierając kolejnych fanów. Tylko w maju zyskała 25,6 tys. nowych

użytkowników. Dla porównania: strona HTC liczy 25,2 tys. fanów.



fanów SII

1.

NokiaPoland 244 501 +11,70%

1,54% -0,92%

0,94 -2,53%

2.

Nikon Polska 142 135

+1,82% 1,04% -42,40%

0,46 -53,51%

3.

Sony Ericsson Poland 126 500

+1,85% 1,29% +6,30%

0,90 +6,38%

4.

Telefony Samsung 114 939

+3,72% 1,62%

+173,09% 1,03

+123,36%

5.

Sony Polska 84 391 +2,98%

3,62% +10,99%

2,38 -2,82%

6.

Intel Polska 78 954 +5,07%

3,96% +88,25%

1,85 +65,72%

7.

Philips Polska 78 488 +8,60%

1,88% +67,19%

1,16 +44,71%

8.

ToshibaPolska 77 103 +0,31%

0,84% +13,86%

0,38 -4,04%

9.

ASUS Polska 73 417 +3,28%

5,64% +12,71%

3,39 +5,13%

10.

Lenovo Polska 68 188 +0,03%

1,72% +52,60%

0,88 +47,60%



fanów

1.

TomTom Polska 7,01

+36,41% 7 465 + 1,10%

9,55% +66,59%

2.

ASUS Polska 6,53

+8,26% 73 417 + 3,28%

5,64% +12,71%

3.

HTC Polska 6,21

+5,54% 25 247 + 2,09%

5,30% +1,06%

4.

Sony Polska 4,93

+8,89% 84 391 + 2,98%

3,62% +10,99%

5.

Intel Polska 3,39

+54,78% 78 954 + 5,07%

3,96% +88,25%

6.

Motorola Polska 2,69

-31,54% 29 067 + 0,61%

1,72% -25,78%

7.

NokiaPoland 2,35

+0,72% 244 501 + 11,70%

1,54% -0,92%

8.

Philips Polska 2,33

+48,07% 78 488 + 8,60%

1,88% +67,19%

9.

Telefony Samsung 2,29

+110,38% 114 939 + 3,72%

1,62% +173,09%

10.

Alpine Polska 2,01

+686,14% 5 149 + 1,32%

4,18% +220,90%

15 / 20

Prasa

Liderem w branży pozostaje Gazeta Wyborcza. Jej czytelników na Facebooku najbardziej zainteresował w maju tekst “Sympatyczne Panie z zespołu Jarzębina i

ich piosenka "Koko Euro spoko" będzie oficjalnym hymnem mistrzostw”. Czytelników Wprost poruszył Stefan Niesiołowski, a w “Tele Tydzień - Must Be The

music.



fanów SII

1.

Gazeta Wyborcza 89 147 +3,25%

11,60% +2,31%

9,79 +7,19%

2.

K MAG 75 336 +1,82%

12,68% -4,56%

5,49 -10,71%

3.

Polityka 56 308 +1,74%

7,54% -9,87%

4,10 -24,80%

4.

wysokieobcasy 53 489 +1,91%

7,71% +1,60%

4,49 +11,28%

5.

ELLE Polska 53 407 +1,77%

7,09% -27,79%

3,45 -34,15%

6.

TopGear Polska 50 229 +28,81%

26,07% +63,25%

15,48 +39,41%

7.

eFakt 50 076 +4,11%

19,60% +4,91%

15,03 -7,30%

8.

Focus 44 633 +2,88%

1,65% -27,43%

0,77 -37,45%

9.

Newsweek Polska 43 775 +2,65%

16,87% +5,53%

12,57 -8,86%

10.

Tygodnik Przekrój 38 193 +1,16%

1,02% -69,62%

0,49 -76,58%



fanów

1.

"Tele Tydzień" 124,20 -6,18%

5 195 + 4,09%

80,15% +0,58%

2.

WPROST 60,14 -12,10%

23 235 + 0,99%

26,49% -9,49%

3.

Gazeta Wrocławska 29,82

+20,96% 8 190 + 5,72%

42,89% +27,01%

4.

Kielce Gazeta.pl 28,96

+10,27% 796

+ 4,05% 47,61%

-4,77%

5.

Dwutygodnik "Świat Seriali" 27,66 -33,96%

5 713 + 4,31%

32,71% -20,47%

6.

eFakt 27,44 -5,80%

50 076 + 4,11%

19,60% +4,91%

7.

TopGear Polska 25,71

+43,73% 50 229 + 28,81%

26,07% +63,25%

8.

Newsweek Polska 21,10 -8,71%

43 775 + 2,65%

16,87% +5,53%

9.

Gazeta Wyborcza 19,95 +8,82%

89 147 + 3,25%

11,60% +2,31%

10.

Gazeta.pl Poznan 18,92 -16,41%

3 583 + 1,44%

32,10% -3,77%

16 / 20

Radio

10 największych fan page’y w branży motoryzacyjnej miało w ubiegłym miesiącu o 12 tys. mniej aktywnych użytkowników niż Radio ESKA (45,3 tys.) w

pojedynkę. Jeśli dodamy do tego np. 44 tys, aktywnych użytkowników EskaROCK, to możemy mówić o naprawdę dużej społeczności zbudowanej wokół ESKI.



fanów SII

1.

Radio ESKA 641 834 +2,96%

7,05% -5,36%

6,64 -13,32%

2.

EskaROCK 205 272 +1,86%

21,77% -10,87%

20,69 -14,72%

3.

Radio ZET 168 128 +2,25%

4,76% +0,41%

3,26 -3,20%

4.

RMF MAXXX 155 272 +11,74%

10,83% +5,72%

6,34 -13,25%

5.

RMF FM 121 916 +2,47%

10,89% +16,70%

6,69 +15,05%

6.

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

116 245 +2,97%

11,01% -34,63%

6,50 -43,09%

7.

czworka 82 883 +2,15%

21,27% +4,45%

28,97 -4,53%

8.

Planeta FM 82 849 +8,88%

34,13% -10,72%

20,17 -10,22%

9.

Antyradio 77 780 +2,43%

29,12% +4,62%

18,37 +9,98%

10.

Chilli ZET 71 249 +1,34%

13,73% -4,58%

6,96 +6,54%



fanów

1.

Program 1 Polskie Radio 123,20 +6,27%

21 881 + 2,33%

22,91% +23,99%

2.

czworka 56,02 -2,15%

82 883 + 2,15%

21,27% +4,45%

3.

EskaROCK 51,09 -12,19%

205 272 + 1,86%

21,77% -10,87%

4.

Radio TOK FM 48,09 -2,67%

39 541 + 2,11%

19,80% +2,72%

5.

Planeta FM 38,47 -6,84%

82 849 + 8,88%

34,13% -10,72%

6.

Antyradio 34,30 +11,96%

77 780 + 2,43%

29,12% +4,62%

7.

Radio Złote Przeboje 27,05 +42,34%

37 909 + 4,11%

37,29% +40,82%

8.

RMF24.pl 21,77 -1,80%

38 268 + 6,61%

18,27% +14,04%

9.

Radio ESKA 21,30 -12,76%

641 834 + 2,96%

7,05% -5,36%

10.

Radio Roxy 20,96 -8,53%

38 866 + 6,88%

29,73% -2,77%

17 / 20

TV

Fan page Bitwy na głosy nie należy do wielkich, ale w maju miał najwyższy współczynnik zaangażowania fanów spośród telewizyjnych show. Najszybciej

rośnie polski Nickelodeon z ciekawą grupą wiekową użytkowników (głównie w wieku 13-17 lat).



fanów SII

1.

Tylko muzyka 475 144 +3,26%

4,65% +3,07%

6,57 +47,00%

2.

MTV Polska 400 847 +22,23%

5,11% +74,07%

3,40 +75,32%

3.

VIVA Polska 298 995 +3,54%

6,51% +16,33%

4,47 +14,35%

4.

Przepis na życie TVN 255 438 +4,14%

5,25% +2,09%

5,01 +12,71%

5.

4fun.tv 198 295 +3,84%

2,55% -4,96%

1,37 -28,80%

6.

Top Model. Zostań modelką TVN

178 324 +1,02%

0,98% +23,51%

0,72 +54,57%

7.

Mam Talent TVN 167 513 +2,50%

0,25% -24,78%

0,12 -32,88%

8.

Rodzinka.pl TVP 139 540 +1,38%

4,45% -26,40%

2,70 -25,71%

9.

Voice of Poland TVP 115 231 -0,42%

0,38% -77,31%

0,25 -79,39%

10.

X Factor Polska 113 500 +6,40%

5,57% -12,93%

5,70 -9,37%



fanów

1.

Nickelodeon Polska 90,14 +0,94%

44 045 + 117,86%

52,66% +160,32%

2.

Bitwa na głosy TVP 48,53 -49,10%

84 041 + 5,84%

24,77% -40,65%

3.

TVP Sport 19,76 -20,64%

19 707 + 4,87%

26,77% -14,60%

4.

Tylko muzyka 18,07 +55,97%

475 144 + 3,26%

4,65% +3,07%

5.

Gra o tron HBO 17,32 -22,11%

53 056 + 6,18%

16,79% -13,84%

6.

TVN Turbo 14,81 -11,44%

55 170 + 5,27%

17,54% +5,59%

7.

You Can Dance - Po prostu tańcz!

13,67 -1,74%

47 592 + 13,19%

9,48% +7,02%

8.

X Factor Polska 12,16 -4,12%

113 500 + 6,40%

5,57% -12,93%

9.

Przepis na życie TVN 11,97 +14,28%

255 438 + 4,14%

5,25% +2,09%

10.

VIVA Polska 11,42 +16,27%

298 995 + 3,54%

6,51% +16,33%

18 / 20

Sport

Najwiecej fanów ma Kocham Football (sponsorowany przez KIA). Warto zwrócić uwagę, że Kocham Rower to także fan page firmowy - BGŻ. W naszym

zestawieniu w niektórych przypadkach liczba aktywnych fanów jest większa od liczby fanów. Na stronach mogą komentować, “lajkować” i pisać posty także

osoby, które nie sa fanami fan page’a.



fanów SII

1.

Kocham Football 274 705

+8,96% 11,20% -33,45%

8,80 -60,29%

2.

Lech Poznań 201 520

+2,83% 15,17% -26,16%

13,96 -35,67%

3.

Motoryzacja i sport 171 077

+0,04% 12,65% -37,97%

6,94 -40,12%

4.

Legia Warszawa 165 349

+3,50% 20,90% -33,74%

15,66 -53,06%

5.

Kocham Rower 164 095

+1,80% 5,62% -25,24%

2,96 -28,71%

6.

Mariusz Pudzianowski 157 412

+6,74% 4,64% -8,98%

3,18 -26,11%

7.

Official Robert Burneika 154 509

+5,60% 10,95% -15,64%

9,03 -40,86%

8.

Wojciech Szczesny 110 629 -100,00%

5,30% +1 780,13%

0,01 -100,00%

9.

Lech Poznań 107 812

+1,42% 0,00% 0,00%

0,00 0,00%

10.

Robert Lewandowski 106 964 -100,00%

0,02% -49,02%

0,00 0,00%



fanów

1.

JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

184,52 -7,27%

6 678 + 9,71%

249,03% +3,35%

2.

Onet Sport 118,50 +30,84%

15 748 + 59,70%

114,87% +67,05%

3.

Legia.Net 103,92 -8,29%

10 782 + 2,91%

133,21% -5,84%

4.

LigaMistrzow.com 100,02 -5,67%

8 461 + 10,17%

103,68% +7,41%

5.

Sport.pl 80,39 +15,22%

64 029 + 5,43%

60,23% +25,64%

6.

Ciacha.net 67,34 -52,47%

7 188 + 5,80%

100,33% -38,78%

7.

sport.wp.pl 65,24 + 2,91%

6 999 + 87,91%

86,27% +95,15%

8.

SportoweFakty.pl 64,05 -9,44%

46 273 + 4,89%

55,08% -6,76%

9.

Ekstraklasa.tv 59,00 +133,79%

47 850 + 4,55%

46,63% +122,52%

10.

LiveSports.pl 53,66 -4,92%

67 436 + 11,29%

44,50% +81,28%

19 / 20

Zdrowie

Pasty do zębów są bardziej przyciągające na Facebooku niż seks. Colgate i 3D White zyskały w maju więcej nowych fanów niż fan page edukacyjny Seks to

Zdrowie! Ten ostatni ma jednak więcej “lubię to” i komentarzy.



fanów SII

1.

Seks to zdrowie! 286 217 +1,34%

3,66% +7,12%

3,56 +49,40%

2.

Piękne usta 69 289 +9,62%

1,65% -28,78%

0,84 -53,12%

3.

Colgate - z uśmiechem do świata

56 200 +16,39%

1,21% -2,02%

0,59 -47,56%

4.

Nie biegam 55 436 -0,65%

1,49% +140,23%

0,72 +269,24%

5.

3D White 23 456 +84,56%

3,04% +18,08%

1,56 -15,63%

6.

Zdrowie w stylu LUX MED 20 140 +12,67%

5,48% +29,76%

3,00 +4,18%

7.

Freshline jednorazowa szczoteczka do zebow z porcja pasty

15 215 +4,11%

0,00% 0,00%

0,00 0,00%

8.

bielenda 15 176 +1,68%

3,13% -20,03%

1,81 -0,26%

9.

Dorota Zawadzka 14 813 +4,83%

101,82% -10,62%

140,50 -10,14%

10.

Zima aktywnie 11 648 -0,25%

0,02% -33,33%

0,00 0,00%



fanów

1.

Dorota Zawadzka 177,31 -9,07%

14 813 + 4,83%

101,82% -10,62%

2.

Mydlarnia u Franciszka - kosmetyki naturalne

13,78 -2,32%

2 745 + 48,62%

15,52% +5,45%

3.

Wygraj z alergią 13,17 +37,67%

2 305 + 12,82%

23,51% +44,53%

4.

Migrena z głowy 10,59 +39,82%

6 608 + 8,94%

11,23% +59,91%

5.

Seks to zdrowie! 9,37 +49,17%

286 217 + 1,34%

3,66% +7,12%

6.

Oko biurowe 7,34 -26,56%

109 + 1,87%

72,48% +2,60%

7.

Biały uśmiech 4,05 -45,42%

2 625 + 10,20%

12,65% -21,33%

8.

Zdrowie w stylu LUX MED 3,96 -1,57%

20 140 + 12,67%

5,48% +29,76%

9.

Niecodzienna.pl 3,78 +25,84%

7 086 + 3,48%

6,34% +8,45%

10.

Medonet 3,63 +28,40%

1 827 + 24,46%

13,90% +25,74%

20 / 20

Matka i dziecko

Aż cztery fan page w czołowej “10” promują produkty jednego producenta: Nutricia. Zawsze z Tobą, Mamo, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci, Mama wraca

do pracy, Mamopedia, mają rosnącą i zaangażowaną grupę fanek. Nutricia jest tym dla zestawienia Matka i Dziecko czym LPP dla Odzieży - mają patent na

angażowanie.



fanów SII

1.

Zawsze z Tobą, Mamo 102 818

+7,26% 6,21% +44,43%

3,81 +27,32%

2.

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

102 391 +9,25%

7,22% -5,00%

4,35 -12,02%

3.

Mama wraca do pracy 74 631 +7,62%

7,63% +23,07%

4,48 +11,42%

4.

Gerber Polska 60 891 +20,51%

11,76% +38,72%

8,30 +22,34%

5.

Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość

44 752 +23,19%

6,04% -32,27%

3,48 -54,62%

6.

Lovela. Jak miło być dzieckiem 44 721 +7,82%

8,18% -10,36%

5,01 -25,03%

7.

Mamopedia 36 684 +0,19%

9,80% -19,99%

7,06 -22,28%

8.

Carriwell Polska 25 740 +2,34%

5,69% +10,99%

4,05 +16,79%

9.

dziecisawazne.pl 21 452 +3,55%

17,35% +9,22%

14,59 +24,53%

10.

Kocham Moje Dziecko 10 447 +1,52%

1,46% -91,97%

0,88 -93,10%



fanów

1.

BabyOno 39,13 -28,75%

7 372 + 0,75%

23,06% -19,24%

2.

DZIECKO 22,76 +2,25%

6 168 + 11,88%

32,25% +19,96%

3.

dziecisawazne.pl 20,97

+27,89% 21 452 + 3,55%

17,35% +9,22%

4.

Gerber Polska 15,92

+25,98% 60 891 + 20,51%

11,76% +38,72%

5.

Mamopedia 13,11 -23,93%

36 684 + 0,19%

9,80% -19,99%

6.

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

9,46 -9,57%

102 391 + 9,25%

7,22% -5,00%

7.

Lovela. Jak miło być dzieckiem 9,45 -24,93%

44 721 + 7,82%

8,18% -10,36%

8.

Mama wraca do pracy 9,20 +12,70%

74 631 + 7,62%

7,63% +23,07%

9.

Zawsze z Tobą, Mamo 8,71 +38,28%

102 818 + 7,26%

6,21% +44,43%

10.

Miasto Dzieci 7,27 +43,95%

9 118 + 4,71%

10,40% +39,00%

21 / 20

www.cheesecat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu

aplikacji do działań marketingowych w mediach społecznościowych

(m. in. aplikacji do konkursów, gier). Flagowym produktem jest

Napoleon – aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku.

CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów

CRM, call center, sklepów online i serwisów www z platformą

Facebook

[email protected] tel. +48 22 378 32 99

tel. +48 22 378 32 99

www. NapoleonCat.com

System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca

działania marketingowe na Facebooku.

Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,

moderację dyskusji fanów, koordynację pracy

wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań

oraz benchmarking marek konkurencyjnych.

http://www.cheesecat.com/

http://www.catnapoleon.com/mailto:[email protected]

http://www.catnapoleon.com/

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - maj 2012

Documents

Transcript of Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - maj 2012