Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012

2 / 21

lipiec 2012.

3 / 21 Raport aktywności branż na Facebooku – Luty 2012

Branża telekomunikacyjna i rozrywkowa najlepiej wykorzystują potencjał Facebooka. Najbardziej angażują jednak strony stacji

radiowych. Polskie marki choć znacznie mniejsze od światowych mają jednak więcej aktywnych fanów.

Tylko w lipcu 10 największych stron telekomunikacyjnych zdobyło 163,4 tys.

nowych fanów na Facebooku. Dla pozostałych komercyjnych branż to wynik

nieosiągalny, a operatorzy telefonów komórkowych i tak zwolnili w wakacje. W

czerwcu spieszący się po milionowego fana Play zebrał ponad 124 tys. nowych

użytkowników, potencjalnych lub aktualnych klientów swoich usług.

Absolutnym rekordzistą w Polsce wydawać by się mógł fan page Kit Kat. W ciągu

jednego dnia powiększył się o ponad 7 milionów użytkowników. Był to jednak efekt

połączenia z globalną stroną produktu, a rzeczywista liczba użytkowników polskiej

strony nie przekraczała w lipcu 177 tys. fanów.Łączenie fanów stron jednej marki

lub produktu w ramach globalnej strony może być niebawem coraz bardziej

powszechne, lecz wciąż liczba osób, do których docierają informacje nie będzie tak

imponująca jak wskazywać mogłyby statystyki międzynarodowe.

Z naszej krótkiej, (bo od chwili połączenia do emisji tego raportu upłynęło kilka

dni) analizy wynika, że Engagement Rate strony, (gdy liczymy ją dla 7,5 mln fanów)

po połączeniu spadł o 96,5 proc. Social Interaction Index 2 zmniejszył się o 97,1

proc.

Analizie poddaliśmy także największe światowe strony. Wynika z niej, że 10

największych światowych marek ma średnio 80,27 mln fanów. W czołowej polskiej

„10″ średnia to 941,9 tys. A jednak średnia liczba aktywnych użytkowników w

Polsce to 46 991. Giganci od Coca-Coli po Pringles angażowali średnio po 32 970

użytkowników miesięcznie. Proces globalizacji stron na Facebooku jest, więc

bardzo złożony. Część marek wykorzystuje starą lokalizację postów na kraj. W ten

sposób komunikację prowadzi w Polsce choćby Carlsberg czy Burn. Co ciekawe Kit

Kat reklamował się do tej pory w 14 krajach na oddzielnych, dedykowanych fan

page’ach. Polska jest pierwszą stroną, której fani zostali połączeni z globalnymi

użytkownikami.

Polskie strony marek lub produktów w lipcu nieco zwolniły, (choć wyjątkiem jest

branża piwna, która wraz z wakacyjnymi akcjami promocyjnymi intensywnie

zdobywa nowych użytkowników stron).

Fenomenem jest w pewnym stopniu przypadek Roberta Lewandowskiego. Wśród

sportowców przez długi czas królowali raczej celebryci (Mariusz Pudzianowski i

ostatnio Robert Burneika). Tymczasem Euro 2012 było impulsem do gwałtownego

wzrostu popularności tego piłkarza w mediach społecznościowych (bo kibicom piłki

był on znany od dawna) co umiejętnie wykorzystuje na Facebooku także jego

sponsor Gillette.Wydarzeniem na światowych stronach było w lipcu przekroczenie

przez fan page Eminema granicy 60 mln fanów. Wcześniej nie udało się to

żadnemu innemu człowiekowi.

4 / 21

Zaangażowanie fanów

Największe zaangażowanie fanów w lipcu obserwowaliśmy na stronach stacji radiowych. Wciąż wspólnego języka z klientami nie może znaleźć branża

elektroniczna

Analizując strony marek sprawdziliśmy także, które z nich wciągają do dyskusji.

W tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2

(SII2). Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za

to nacisk na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page’a: liczbę ich

postów, komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób

lubiących dany fan page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na

komentarze, nadając rózne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie

komentarza oznacza, że dana osoba najprawdopodobniej weszła w relację z

marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora i innych użytkowników,

w odniesieniu, do których chce wziąć udział w dyskusji.

Ranking obejmuje po 10 największych stron z 16 kluczowych branż (e-commerce,

banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność , odzież /moda, kosmetyki/uroda,

telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko).

Poddaliśmy analizie 150 największych fan page’ by sprawdzić , które marki

najlepiej angażują swoich klientów w największym serwisie społecznos ciowym

świata. Został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system

Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat

(http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na

ponad 15 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku.

Kategoria SII2

1. Radio 31,94

2. Top 10 31,15

3. Zdrowie 24,04

4. E-commerce 23,94

5. Prasa 17,74

6. Sport 14,03

7. Piwo 11,62

8. Matka i dziecko 10,72

9. Telekomunikacja 10,1

10. TV 8,86

11. Alkohole 8,51

12. Motoryzacja 8,43

13. Odzież/moda 6,99

14. Banki 6,55

15. Kosmetyki/uroda 5,33

16. Żywność 5,3

17. Elektronika 3,49

Średnio 13,41

5 / 21

Top 10 - Polska

Największa polską stroną na Facebooku pozostają Demotywatory. Mają one nie tylko najwięcej fanów, ale i największą liczbę aktywnych użytkowników.

Mistrzami lipca w zdobywaniu nowych sympatyków jest jednak Orange Polska. Fan page powiększył się o 58,5 tys. osób.

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanów

Fan page Fani %Aktywnych

fanów SII2

1.

Demotywatory 1 409 719

+2,37% 9,01% +14,46%

71,72 +86,09%

2.

Serce i Rozum 1 266 461

+1,62% 2,26% -6,66%

17,34 -21,03%

3.

KWEJK.pl 1 069 799

+3,20% 11,36%

-4,81% 100,92 -0,56%

4.

Play 1 036 813

+3,04% 3,46% -22,09%

16,90 -24,47%

5.

Allegro 937 271

+3,11% 1,99% +3,76%

9,22 +26,43%

6.

Kuba Wojewódzki 919 138

+2,16% 1,42% -35,23%

9,17 -37,18%

7.

Orange Polska 890 931

+7,03% 4,06% +31,82%

12,85 -5,05%

8.

Plus 779 495

+5,11% 5,70% +11,05%

21,94 +27,61%

9.

Kocham spać! 752 846

+0,54% 6,14% +10,76%

25,25 -3,69%

10.

Radio ESKA 696 621

+5,08% 7,54% -19,06%

26,17 -21,32%

Top 10 fan page w kategorii wg SII2

Fan page SII2 Fani %Aktywnych

fanów

1.

pitu pitu 239,78 -39,14%

10 986 + 7,91%

230,29% -31,57%

2.

Dorota Zawadzka 211,68 -12,61%

19 561 + 14,97%

162,08% + 3,03%

3.

Skoro szyny są długie, to i stacja musi być zajebista.

197,28 -17,78%

127 695 + 8,07%

88,06% -26,36%

4.

Onet Sport 191,90 -4,02%

27 485 + 19,40%

173,71% -8,29%

5.

Kobiety bez serca 177,31 -3,77%

113 822 + 10,30%

64,66% -23,23%

6.

Kocham moją brykę i zapach benzyny

176,78 +0,76%

15 833 + 17,45%

245,10% -0,43%

7.

sport.wp.pl 140,30 -41,52%

29 894 + 38,21%

127,44% -28,20%

8.

Ciacha.net 69,70 -68,48%

9 380 + 9,67%

105,20% -59,26%

9.

TVP Sport 63,02 +221,88%

25 779 + 24,02%

59,88% + 101,28%

10.

BabyOno 48,94 +93,12%

8 775 + 17,64%

43,05% + 77,72%

6 / 21

Banki

Rewolucja bankowości internetowej dzięki Alior Sync? Umożliwił on mikro przelewy między znajomymi na Facebooku. Szybciej fanów zyskiwał w lipcu tylko

Bank Zachodni WBK. Alior Sync buzuje jednak o „lajków” i komentarzy



fanów SII2

1.

Bank Zachodni WBK 51 136 +0,84%

1,58% -13,66%

2,48 +15,35%

2.

Citi Mobile PL 48 052 +3,06%

1,03% -16,41%

0,91 -2,06%

3.

ING Bank Śląski 34 246 +25,52%

4,05% +31,00%

4,22 -30,10%

4.

PKO Bank Polski 29 085 +0,45%

1,63% +15,29%

1,46 +49,71%

5.

mBank Polska 28 545 +3,82%

2,06% -48,42%

2,52 -60,48%

6.

BNP Paribas Bank 22 328 +0,69%

2,31% +31,71%

2,81 +111,71%

7.

Mobilny Bank 19 391 -0,16%

0,64% -29,14%

0,49 -59,91%

8.

Alior Sync 16 549 0,00%

22,54% +9,54%

38,35 0,00%

9.

Alior Bank 15 705 +1,89%

0,97% -54,46%

1,07 -44,91%

10.

Kredyt Bank 13 611 +1,86%

3,12% -7,83%

9,41 +193,05%



fanów

1.

Alior Sync 38,35 b.d.

16 549 b.d.

22,54% b.d.

2.

Idea Bank 10,73 +2 791,12%

1 730 + 14,27%

22,54% + 966,58%

3.

Kredyt Bank 9,41 +193,05%

13 611 + 1,86%

3,12% -9,51%

4.

Moje Inteligo 4,72 +153,78%

7 508 + 11,69%

4,37% + 93,20%

5.

Meritum Bank 4,41 +68,43%

7 064 + 0,01%

4,73% -0,01%

6.

ING Bank Śląski 4,22 -30,10%

34 246 + 25,52%

4,05% + 4,37%

7.

Bank Pocztowy 4,15 +615,69%

969 + 3,19%

8,26% + 0,68%

8.

BNP Paribas Bank 2,81 +111,71%

22 328 + 0,69%

2,31% + 30,81%

9.

mBank Polska 2,52 -60,48%

28 545 + 3,82%

2,06% -50,32%

10.

Bank Zachodni WBK 2,48 +15,35%

51 136 + 0,84%

1,58% -14,38%

7 / 21

E-commerce

Bardziej niż Allegro interesuje facebookowiczów Urbancity.pl i Deezee.pl. Na obu stronach było w lipcu ponad 60 tys. aktywnych użytkowników. Dla

porównania: liczące ponad milion fanów Allegro miało ich 18,6 tys.



fanów SII2

1.

Allegro 937 271

+3,11% 1,99% +3,76%

9,22 +26,43%

2.

Butyk.pl 308 049

+3,04% 15,21% -16,17%

36,59 -9,54%

3.

empik.com 227 510

+5,49% 6,35% +46,98%

8,23 +30,92%

4.

Paczkomaty InPost 219 002

+0,33% 3,86% +9,18%

5,83 -4,52%

5.

zlotewyprzedaze.pl 181 659

+5,48% 2,24%

+314,33% 3,78

+469,58%

6.

Citeam 167 087

+4,90% 5,60% -33,26%

7,27 -52,43%

7.

www.UrbanCity.pl 156 075

+8,76% 42,99%

-2,13% 93,88 +3,47%

8.

Okazje Allegro 146 028

+1,13% 0,18% -65,05%

0,14 -64,29%

9.

www.deezee.pl 135 990

+3,17% 44,35% -29,67%

71,76 -29,19%

10.

OKazik 98 929 -0,34%

3,37% +60,93%

2,69 +79,22%



fanów

1.

kelban.pl 104,54 -11,97%

28 557 + 1,92%

135,55% + 4,57%

2.

www.UrbanCity.pl 93,88 +3,47%

156 075 + 8,76%

42,99% -10,02%

3.

www.deezee.pl 71,76 -29,19%

135 990 + 3,17%

44,35% -31,83%

4.

Szafa.pl 54,10 -3,64%

61 973 + 6,31%

55,28% -7,04%

5.

Butyk.pl 36,59 -9,54%

308 049 + 3,04%

15,21% -18,64%

6.

Gruper 17,61 -15,11%

88 499 + 0,40%

18,11% -18,51%

7.

Groupon Polska 16,74 -6,87%

76 432 + 1,40%

20,46% + 4,24%

8.

Schaffashoes.pl 12,19

+235,14% 40 531 + 3,67%

11,04% + 168,66%

9.

Ceneo Moda 12,09

+452,57% 3 405

+ 55,76% 28,63% + 165,23%

10.

Merlin.pl 11,50

+51,54% 32 723 + 6,17%

17,86% + 63,17%

8 / 21

Alkohol

Triumfatorem lipca jest Ballantine’s w Polsce. Ma najwięcej aktywnych fanów, komentarzy i „lubię to”. Najszybciej nowych użytkowników przyciągała strona

The night is in your hands. W ciągu miesiąca przekonała do siebie 12 425 kolejnych osób.



fanów SII2

1.

Wyborowa 159 451

+6,27% 6,35% +4,99%

6,76 -0,94%

2.

Ballantine's w Polsce 158 820

+6,77% 9,62% +28,51%

16,49 +49,32%

3.

SOBIESKI VODKA POLAND 120 484

+0,64% 4,64% -11,32%

3,67 -16,12%

4.

Wódka Żołądkowa Gorzka 85 335 +2,34%

12,48% +1,66%

10,99 +1,94%

5.

Stock Prestige 72 260 +2,99%

11,40% -59,16%

11,52 -71,87%

6.

Absolutni 68 322 +0,20%

3,40% -34,68%

1,99 -45,09%

7.

House of Walkers 62 695 +11,74%

9,67% +12,01%

10,11 -6,36%

8.

Kobiety lubią 54 286 +1,29%

15,81% -19,61%

16,69 -6,78%

9.

The night is in your hands 53 463 +30,28%

2,56% +113,59%

2,09 +123,28%

10.

Jacob's Creek Polska 50 209 -0,27%

7,42% +20,51%

4,79 +30,24%



fanów

1.

Kocham wino 22,51

+41,25% 6 475 + 4,44%

50,64% + 31,87%

2.

Kobiety lubią 16,69 -6,78%

54 286 + 1,29%

15,81% -20,63%

3.

Ballantine's w Polsce 16,49

+49,32% 158 820 + 6,77%

9,62% + 20,36%

4.

Stock Prestige 11,52 -71,87%

72 260 + 2,99%

11,40% -60,34%

5.

Wódka Żołądkowa Gorzka 10,99 +1,94%

85 335 + 2,34%

12,48% -0,67%

6.

Barmańska 10,66

+29,55% 24 924 + 6,44%

15,67% + 28,86%

7.

Ambasadorki BOLS 10,26

+33,05% 32 976 + 18,37%

12,32% + 25,10%

8.

House of Walkers 10,11 -6,36%

62 695 + 11,74%

9,67% + 0,25%

9.

Wyborowa 6,76 -0,94%

159 451 + 6,27%

6,35% -1,20%

10.

J.A. Baczewski Vodka Monopolowa

6,34 +36,79%

3 673 + 6,13%

16,77% + 36,90%

9 / 21

Piwo

Internauci w lipcu zapałali namiętnym uczuciem do Lecha. Aż 70,8 tys. osób zapragnęło dodać go do ulubionych. Ponad 22 tys. aktywnie uczestniczyło w życiu

strony. Fanów traci za to Drevny Kocur.



fanów SII2

1.

Tyskie 298 757

+2,29% 2,87% +5,32%

3,74 -28,28%

2.

Lech 280 823 +33,72%

7,85% +27,33%

17,79 +12,04%

3.

Redd's 185 766 +28,57%

2,27% -40,53%

3,86 -43,35%

4.

Żubr 76 092 +23,81%

7,63% -7,04%

7,28 -30,91%

5.

Żywiec. Męskim Zdaniem. 64 649 +0,75%

6,45% -27,63%

4,91 -20,12%

6.

Warka 63 221 +1,26%

3,81% -57,78%

3,53 -60,08%

7.

Drevny Kocur 37 743 -0,15%

3,09% +105,83%

2,03 +69,89%

8.

Łomża Export 25 277 +26,16%

15,80% -8,44%

10,38 -37,23%

9.

Łomża Niepasteryzowane 21 546 +0,55%

10,58% +14,52%

5,04 -5,53%

10.

Grolsch Polska 19 303 +13,55%

62,37% +79,34%

57,60 +60,56%



fanów

1.

Grolsch Polska 57,60

+60,56% 19 303 + 13,55%

62,37% + 57,93%

2.

Lech 17,79

+12,04% 280 823 + 33,72%

7,85% -4,78%

3.

Browar Amber 15,94

+74,03% 5 295

+ 43,81% 32,96% + 92,00%

4.

Minibrowar Majer 15,20 -46,62%

809 + 4,52%

31,52% -43,13%

5.

Łomża Export 10,38 -37,23%

25 277 + 26,16%

15,80% -27,43%

6.

Żubr 7,28

-30,91% 76 092 + 23,81%

7,63% -24,92%

7.

Łomża Niepasteryzowane 5,04 -5,53%

21 546 + 0,55%

10,58% + 13,90%

8.

Żywiec. Męskim Zdaniem. 4,91

-20,12% 64 649 + 0,75%

6,45% -28,17%

9.

Redd's 3,86

-43,35% 185 766 + 28,57%

2,27% -53,74%

10.

Tyskie 3,74

-28,28% 298 757 + 2,29%

2,87% + 2,97%

10 / 21

Motoryzacja

Audi Polska jest przykładem jak podążanie za zmianami na Facebooku odbija się na wzroście zaangażowania fanów. Fan page opiera się na komunikacji

obrazkowej, która najbardziej angażuje użytkowników. Przy czym zdjęcia są niemal wyłącznie dotyczą produktów firmy.



fanów SII2

1.

KIA Motors Polska 79 502 +0,31%

3,35% -60,79%

3,00 -68,93%

2.

BMW Polska 71 265 +2,79%

15,63% +25,10%

16,20 +56,13%

3.

Mercedes-Benz Polska 60 673 +6,44%

8,50% +41,61%

7,50 +56,25%

4.

Mercedes-AMG PL 47 485 +8,22%

7,56% +22,48%

6,27 +28,85%

5.

Volvo Auto Polska 36 238 +5,65%

5,46% -23,70%

5,09 -16,12%

6.

Ford Polska 30 715 +11,95%

14,76% +58,59%

13,67 +55,16%

7.

VERVA Street Racing 28 195 +2,12%

13,01% +31,61%

7,44 +21,62%

8.

Škoda Auto Polska 25 032 +62,91%

16,31% +46,61%

14,83 +25,06%

9.

Suzuki. Dla aktywnych. 24 669 +0,01%

2,47% -9,76%

1,55 +19,60%

10.

Renault PL 19 402 +2,08%

12,13% +26,08%

8,77 +37,83%



fanów

1.

Audi Polska 59,09

+15,05% 18 982 + 3,71%

88,47% + 5,62%

2.

Yamaha Motor Polska 43,92 +1,54%

8 438 + 6,70%

101,48% -0,12%

3.

Akademia Rozwoju Goodyear 32,42 -24,23%

6 180 + 0,31%

56,99% -12,68%

4.

Mazda Polska 19,70

+340,35% 11 602 + 49,43%

20,98% + 195,61%

5.

Volkswagen Polska 18,44 -23,07%

14 676 + 3,67%

24,18% -26,23%

6.

BMW Polska 16,20

+56,13% 71 265 + 2,79%

15,63% + 21,70%

7.

Škoda Auto Polska 14,83

+25,06% 25 032 + 62,91%

16,31% -10,00%

8.

Ford Polska 13,67

+55,16% 30 715 + 11,95%

14,76% + 41,66%

9.

Porsche Polska 9,64

+27,21% 5 989

+ 67,43% 9,85% -46,93%

10.

Renault PL 8,77

+37,83% 19 402 + 2,08%

12,13% + 23,51%

11 / 21

Żywność

Hortex oddaje swoją stronę we władanie fanów, ale to Knorr, wciągając blogerów w tworzenie swojej strony przepisy.pl, ma więcej aktywnych użytkowników.

Najbardziej magnetyczne są z kolei lizaki Chupa Chups. Przyciągnęły 78,4 tys. nowych fanów.



fanów SII2

1.

Mały Głód 567 414

+3,94% 2,43% -10,84%

3,62 -22,26%

2.

M&M's Polska 396 698

+2,62% 1,53% -30,59%

2,02 -38,78%

3.

McDonald's Polska 369 675

+5,42% 2,78% -18,30%

4,90 -26,36%

4.

Góralki 364 826

+4,86% 2,51% -2,04%

6,63 +20,56%

5.

KFC Polska 303 044

+3,63% 0,75% -17,39%

1,52 -5,10%

6.

Żywiec Zdrój 281 703

+6,69% 4,00%

+147,00% 7,29

+221,63%

7.

E. Wedel 257 770

+2,15% 2,23% -19,97%

3,10 -35,08%

8.

przepisy.pl 250 646

+6,25% 9,52% +32,90%

15,80 +42,98%

9.

Chupa Chups WYLUZUJ 240 892 +48,29%

3,05% -11,76%

4,73 -30,04%

10.

PEPSIpl 225 070

+7,68% 2,58% +24,48%

3,43 -19,84%



fanów

1.

Big Milk 26,18 +5,97%

133 183 + 17,69%

16,45% -9,36%

2.

Black Energy Drink 21,76

+91,24% 23 884 + 13,41%

27,36% + 62,32%

3.

Kasia Moje Ciasto 18,49

+15,46% 38 795 + 7,55%

21,15% + 52,06%

4.

przepisy.pl 15,80

+42,98% 250 646 + 6,25%

9,52% + 25,08%

5.

Natura. Tu jest mi dobrze 15,25 -17,70%

29 567 + 26,25%

22,69% -26,87%

6.

Hortex 13,84 -14,99%

88 127 + 13,40%

5,03% + 4,97%

7.

Frugo Wróć! 12,70 -9,04%

136 121 + 19,03%

9,01% -2,18%

8.

Wieczory z Carte d'Or 10,80 -42,10%

43 367 + 10,08%

15,39% -34,80%

9.

Odkręceni 10,14 -26,03%

50 756 + 0,44%

10,37% -22,62%

10.

Verbena 10,13

+329,74% 8 901 + 1,68%

9,48% + 199,66%

12 / 21

Odzież/moda

Odnajdź w sobie doskonałość to hasło świeżej kampanii Nike. Nike Running Poland w swojej kategorii znalazł sposób jak doskonale przyciągnąć ludzi. Strona

odnotowała największy wzrost w tym miesiącu (27,2 tys. nowych) i wciągnąć ich do dyskusji.



fanów SII2

1.

Reserved 674 495

+1,89% 0,62% -39,30%

0,73 -50,93%

2.

House 602 540

+2,20% 1,90% +4,94%

5,46 +47,20%

3.

Cropp 594 850

+2,79% 5,17% -28,43%

16,74 -27,76%

4.

Nike Football Poland 279 881

+2,29% 3,34% -57,58%

6,42 -66,10%

5.

adidas Football Polska 137 208

+4,07% 8,18% -34,31%

10,78 -18,63%

6.

Mohito 136 246

+3,29% 1,73% -40,65%

2,35 -10,18%

7.

Nike Running Poland 121 049 +29,00%

8,83% +114,52%

13,08 +140,66%

8.

5.10.15 84 268 +0,17%

4,61% -13,91%

5,05 -21,67%

9.

F&F Polska 74 027 +2,20%

5,23% +19,08%

5,87 +51,37%

10.

Top Secret & Friends 58 959 +1,61%

4,95% +43,33%

3,45 -3,90%



fanów

1.

Obsessive - lingerie & more 20,05 -16,21%

11 307 + 1,24%

5,03% -37,89%

2.

Cropp 16,74 -27,76%

594 850 + 2,79%

5,17% -30,38%

3.

Nike Running Poland 13,08

+140,66% 121 049 + 29,00%

8,83% + 66,29%

4.

Mothercare 10,89 -2,21%

17 560 + 0,66%

11,40% -9,15%

5.

adidas Football Polska 10,78 -18,63%

137 208 + 4,07%

8,18% -36,88%

6.

wybieg.pl 7,60

+7,72% 1 576 + 1,74%

17,58% -22,87%

7.

VIP E-LADY 6,63

+1,60% 3 319 + 2,82%

15,37% + 57,47%

8.

Nike Football Poland 6,42

-66,10% 279 881 + 2,29%

3,34% -58,53%

9.

F&F Polska 5,87

+51,37% 74 027 + 2,20%

5,23% + 16,53%

10.

House 5,46

+47,20% 602 540 + 2,20%

1,90% + 2,68%

13 / 21

Kosmetyki/uroda

Dużo atrakcyjnych, nieznacznie odzianych pań i sukces murowany. Tak przynajmniej zrobił EXE PL w lipcu, gdy rozruszał swoją stronę. Nawet bez

nadmiernego rozdawnictwa na fan page’u kipi od „lubię to”.



fanów SII2

1.

Nivea Polska 253 225

+1,90% 6,86% +59,46%

12,53 +73,85%

2.

AXE PL 148 672 +12,49%

9,59% +166,47%

15,72 +320,16%

3.

AVON Polska 137 059

+2,67% 3,99% -3,92%

4,24 -11,15%

4.

L’Oréal Paris Polska 98 228 +3,92%

3,22% -30,45%

3,36 -34,30%

5.

Max Factor Polska 93 273 +2,38%

4,39% +5,11%

4,93 +22,71%

6.

Garnier – Dbaj o siebie 90 151 +3,90%

2,78% -13,54%

3,71 -21,74%

7.

Gillette Polska 71 054 +1,56%

0,63% -83,21%

0,38 -90,42%

8.

Wilkinson 63 076 +2,64%

5,14% +114,20%

4,07 +88,00%

9.

Oriflame Poland 62 674 +2,75%

5,06% -25,11%

3,81 -31,67%

10.

Puma Fragrances 59 564 +4,67%

0,36% -92,86%

0,56 -92,00%



fanów

1.

Secret Lashes 22,17

+211,76% 3 295 + 4,50%

59,12% + 110,63%

2.

AXE PL 15,72

+320,16% 148 672 + 12,49%

9,59% + 136,88%

3.

Nivea Polska 12,53

+73,85% 253 225 + 1,90%

6,86% + 56,48%

4.

Kocham perfumy! 8,89

+21 771,81% 12 962 + 2,81%

15,94% + 2 812,43%

5.

MMOBoost 8,66

-25,60% 17 107 + 0,41%

11,64% + 0,75%

6.

Drogerie Natura 7,56

+19,93% 15 528 + 2,00%

6,99% + 8,43%

7.

MakeMake.pl 6,43

+170,18% 5 224 + 0,56%

18,26% + 119,61%

8.

Estee Lauder Polska 5,89

+10,08% 33 713 + 5,45%

8,45% + 33,03%

9.

SUPER-PHARM Poland 5,49

-39,11% 50 654 + 14,01%

5,31% -24,29%

10.

Max Factor Polska 4,93

+22,71% 93 273 + 2,38%

4,39% + 2,67%

14 / 21

Telekomunikacja

2,1 mln fanów ma w sumie na Facebooku polski Orange. Serce i Rozum i Orango Polska reklamują wszak tę samą firmę. Z telekomunikacyjnym potentatem nie

może się równać nikt. Choć liczbą aktywnych użytkowników konkuruje Plus (najwięcej w zestawieniu – 44,4 tys. w lipcu).



fanów SII2

1.

Serce i Rozum 1 266 461

+1,62% 2,26% -6,66%

17,34 -21,03%

2.

Play 1 036 813

+3,04% 3,46% -22,09%

16,90 -24,47%

3.

Orange Polska 890 931

+7,03% 4,06% +31,82%

12,85 -5,05%

4.

Plus 779 495

+5,11% 5,70% +11,05%

21,94 +27,61%

5.

Heyah 254 193

+2,13% 1,93% -12,70%

4,71 +54,51%

6.

Muzodajnia 185 264

+3,56% 4,08% +26,24%

4,83 +22,01%

7.

T-Mobile PL 150 920 +21,70%

5,40% +86,85%

10,35 +67,75%

8.

Cyfrowy Polsat 103 958

+6,66% 7,18% +41,68%

9,63 +17,01%

9.

FreeM 54 070 -0,29%

0,00% -100,00%

0,00 -100,00%

10.

Red Bull MOBILE 33 377 +28,65%

3,18% +15,42%

2,43 +22,61%



fanów

1.

Plus 21,94

+27,61% 779 495 + 5,11%

5,70% + 5,65%

2.

Play4U 20,18

+14,76% 3 762 + 6,27%

9,89% -25,20%

3.

Serce i Rozum 17,34 -21,03%

1 266 461 + 1,62%

2,26% -8,15%

4.

Play 16,90 -24,47%

1 036 813 + 3,04%

3,46% -24,39%

5.

Orange Polska 12,85 -5,05%

890 931 + 7,03%

4,06% + 23,17%

6.

T-Mobile PL 10,35

+67,75% 150 920 + 21,70%

5,40% + 53,53%

7.

Cyfrowy Polsat 9,63

+17,01% 103 958 + 6,66%

7,18% + 32,83%

8.

Muzodajnia 4,83

+22,01% 185 264 + 3,56%

4,08% + 21,90%

9.

Heyah 4,71

+54,51% 254 193 + 2,13%

1,93% -14,52%

10.

UPC Polska 3,62 -0,08%

16 211 + 7,56%

3,61% + 26,70%

15 / 21

Elektronika

Wizja zostania testerem telefonu działała najbardziej przekonująco w branży elektronicznej w lipcu. Nokia między innymi dzięki akcji z wykorzystaniem kodu

QR umieszczonego na fan page’u zyskała ponad 14,2 tys. nowych użytkowników.



fanów SII2

1.

Nokia Poland 262 285

+5,73% 1,81% +75,38%

2,88 +59,08%

2.

Telefony Samsung 168 162

+7,60% 2,25% +94,86%

2,92 +25,57%

3.

Nikon Polska 147 004

+1,77% 1,73% +11,24%

1,74 -0,51%

4.

Sony Mobile PL 129 266

+1,83% 1,07% -25,43%

1,70 -17,42%

5.

Philips Polska 90 304 +7,95%

3,07% +14,05%

2,91 -17,74%

6.

Sony Polska 89 140 +3,33%

7,19% +10,44%

7,08 +3,78%

7.

Intel Polska 88 142 +6,74%

4,42% +70,25%

3,84 +28,23%

8.

ASUS Polska 82 833 +7,91%

7,86% +5,09%

7,79 -9,66%

9.

ToshibaPolska 77 255 +0,03%

1,58% +62,37%

1,18 +38,74%

10.

Lenovo Polska 73 306 +4,68%

2,37% +30,84%

2,87 +53,08%



fanów

1.

TomTom Polska 11,29

+79,88% 7 711 + 2,35%

12,55% + 42,01%

2.

ASUS Polska 7,79 -9,66%

82 833 + 7,91%

7,86% -2,62%

3.

HTC Polska 7,25

+20,56% 26 167 + 1,51%

6,38% + 12,07%

4.

Sony Polska 7,08

+3,78% 89 140 + 3,33%

7,19% + 6,89%

5.

Motorola Polska 5,83

+14,73% 29 874 + 0,45%

3,68% + 3,42%

6.

Intel Polska 3,84

+28,23% 88 142 + 6,74%

4,42% + 59,51%

7.

Żyć bardziej 3,22

+22,96% 39 895 + 7,97%

2,56% + 11,67%

8.

Panasonic Polska 3,06

+56,86% 45 278

+ 101,04% 2,70% + 6,37%

9.

Telefony Samsung 2,92

+25,57% 168 162 + 7,60%

2,25% + 81,09%

10.

Philips Polska 2,91

-17,74% 90 304 + 7,95%

3,07% + 5,65%

16 / 21

Prasa

Kłopoty na rynku prasowym widac także na Facebooku. Liczba aktywnych użytkowników stron gazet spada regularnie. Pocieszający dla branży jest fakt, że ci,

którzy już są mocno angażują się w interakcję co potwierdza wskaźnik SII2.



fanów SII2

1.

Gazeta Wyborcza 97 472 +1,24%

11,86% -38,72%

22,54 -32,65%

2.

K MAG 77 435 +1,55%

15,28% +16,50%

15,14 +51,94%

3.

Fakt.pl 59 139 +8,20%

27,60% -40,97%

37,28 -46,15%

4.

Polityka 58 238 +1,61%

11,30% -7,39%

12,10 -18,71%

5.

TopGear Polska 57 715 +7,26%

37,34% -12,19%

43,10 -6,14%

6.

ELLE Polska 55 827 +2,12%

8,34% +36,55%

6,35 +9,37%

7.

wysokieobcasy 55 780 +1,98%

4,85% -16,47%

4,51 -23,94%

8.

Newsweek Polska 46 251 +2,66%

22,65% -29,54%

29,22 -24,93%

9.

Focus 46 011 +1,44%

2,53% +27,71%

2,10 +49,82%

10.

Tygodnik Przekrój 40 618 +4,80%

5,10% +29,54%

5,12 +33,84%



fanów

1.

"Tele Tydzień" 92,41 -25,44%

5 591 + 3,36%

69,22% -38,82%

2.

Digital Camera Polska 61,25

+47,52% 10 675 + 11,43%

115,07% + 44,16%

3.

WPROST 49,27 +6,01%

23 928 + 1,64%

24,70% + 12,23%

4.

TopGear Polska 43,10 -6,14%

57 715 + 7,26%

37,34% -18,14%

5.

Fakt.pl 37,28 -46,15%

59 139 + 8,20%

27,60% -45,44%

6.

Newsweek Polska 29,22 -24,93%

46 251 + 2,66%

22,65% -31,36%

7.

Gazeta.pl Kielce 27,14

+26,96% 915

+ 11,31% 42,95% + 5,39%

8.

Gazeta Wyborcza 22,54 -32,65%

97 472 + 1,24%

11,86% -39,47%

9.

Dwutygodnik "Świat Seriali" 21,07 -31,60%

6 145 + 2,85%

24,52% -35,53%

10.

Gazeta Wrocławska 17,71 -57,60%

9 367 + 5,09%

23,70% -56,72%

17 / 21

Radio

Tylko w lipcu Radio ESKA pozyskało 33,6 tys. nowych użytkowników w serwisie Facebook. Spośród blisko 700 tys. fanów rozgłośni aż 52,5 tys. aktywnie

udziela się na stronie. ESKA zachęca na antenie do dyskusji na fan page’u i rozpieszcza użytkowników aplikacjami.



fanów SII2

1.

Radio ESKA 696 621

+5,08% 7,54% -19,06%

26,17 -21,32%

2.

EskaROCK 213 610

+2,11% 20,49% -10,08%

48,32 -3,54%

3.

RMF MAXXX 176 985

+3,38% 16,91% +0,94%

24,65 -12,67%

4.

Radio ZET 176 671

+2,79% 4,31% -11,52%

5,62 -22,16%

5.

RMF FM 129 117

+3,44% 13,28% -25,26%

19,99 -28,02%

6.

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

122 065 +2,34%

7,71% -20,46%

8,68 -19,39%

7.

Planeta FM 89 265 +3,84%

73,69% +8,00%

84,37 +10,31%

8.

czworka 86 078 +1,95%

16,52% -21,28%

46,41 -13,05%

9.

Antyradio 80 796 +1,81%

23,39% -33,60%

25,74 -38,33%

10.

Chilli ZET 73 860 +1,71%

31,61% +31,73%

29,49



fanów

1.

Program 1 Polskie Radio 99,04 -13,59%

23 425 + 3,66%

19,15% -46,11%

2.

Planeta FM 84,37

+10,31% 89 265 + 3,84%

73,69% + 4,00%

3.

EskaROCK 48,32 -3,54%

213 610 + 2,11%

20,49% -11,93%

4.

czworka 46,41 -13,05%

86 078 + 1,95%

16,52% -22,79%

5.

Radio TOK FM 37,57 -18,22%

40 782 + 1,63%

17,35% -18,89%

6.

Chilli ZET 29,49

+12,24% 73 860 + 1,71%

31,61% + 29,51%

7.

Radio Roxy 28,06 -1,80%

42 083 + 5,38%

37,64% -12,68%

8.

Radio ESKA 26,17 -21,32%

696 621 + 5,08%

7,54% -22,98%

9.

Antyradio 25,74 -38,33%

80 796 + 1,81%

23,39% -34,78%

10.

RMF MAXXX 24,65 -12,67%

176 985 + 3,38%

16,91% -2,36%

18 / 21

TV

W branży TV najlepiej przyciągać fanów muzyką. W czołowej dziesiątce aż 7 to strony stacji muzycznych lub programów, w których talenty wokalne decydują o

sukcesie. Najwięcej aktywnych użytkowników miał w lipcu fan page MTV Polska – 45,6 tys.



fanów SII2

1.

Tylko muzyka 481 424

+0,53% 0,87% +5,79%

1,44 -6,06%

2.

MTV Polska 446 354

+3,02% 10,22% +10,26%

25,60 +15,12%

3.

VIVA Polska 339 517

+6,82% 9,43% +11,80%

18,76 +3,21%

4.

Przepis na życie TVN 269 271

+2,65% 0,45% -31,35%

0,54 -32,80%

5.

4fun.tv 223 275

+7,36% 9,80% -33,27%

23,49 -13,58%

6.

Top Model. Zostań modelką TVN

182 099 +1,19%

0,11% -56,59%

0,12 -62,63%

7.

Mam Talent TVN 174 598 +2,53%

0,25% -56,40%

0,29 -53,97%

8.

Rodzinka.pl TVP 143 550 +1,69%

9,36% -6,44%

16,85 +19,48%

9.

X Factor Polska 119 150 +2,14%

0,39% -88,67%

0,56 -92,66%

10.

Voice of Poland TVP 113 744 -0,73%

1,13% +496,28%

0,99 +323,17%



fanów

1.

Nickelodeon Polska 75,63 +1,35%

69 704 + 5,22%

56,55% + 8,47%

2.

TVP Sport 63,02

+221,88% 25 779 + 24,02%

59,88% + 101,28%

3.

MTV Polska 25,60

+15,12% 446 354 + 3,02%

10,22% + 7,02%

4.

4fun.tv 23,49 -13,58%

223 275 + 7,36%

9,80% -37,84%

5.

Rebel:tv 20,69

+55,25% 28 867 + 4,22%

32,20% + 66,59%

6.

VIVA Polska 18,76 +3,21%

339 517 + 6,82%

9,43% + 4,67%

7.

MiniMini+ 17,80

+154,09% 22 502 + 10,26%

18,09% + 142,75%

8.

Rodzinka.pl TVP 16,85

+19,48% 143 550 + 1,69%

9,36% -7,99%

9.

COMEDY CENTRAL Polska 14,11 -32,21%

76 731 + 3,40%

14,74% -38,46%

10.

ŚwiatSeriali.pl 13,54

+75,21% 5 865 + 2,14%

22,54% + 48,60%

19 / 21

Sport

Choć o Euro 2012 już niektórzy zdążyli zapomnieć, to wzrost zainteresowania Robertem Lewandowskim (dzięki tej imprezie) wciąż widać na Facebooku.

Piłkarz jest już najpopularniejszym sportowcem. W lipcu zdetronizował Mariusza Pudzianowskiego.



fanów SII2

1.

Kocham Football 305 397 +11,17%

24,75% +150,48%

72,59 +221,90%

2.

Lech Poznań 206 680 +2,56%

8,13% -43,31%

10,51 -67,33%

3.

Legia Warszawa 171 779 +3,89%

17,58% -10,54%

30,43 -13,08%

4.

Motoryzacja i sport 170 975 -0,06%

9,95% -20,05%

12,98 -16,32%

5.

Robert Lewandowski 169 199 +58,18%

0,01% -37,50%

0,00 -100,00%

6.

Kocham Rower 166 540 +1,49%

7,08% +30,34%

8,40 +37,02%

7.

Mariusz Pudzianowski 162 295 +3,10%

2,40% -46,47%

3,94 -43,26%

8.

Official Robert Burneika 161 742 +4,68%

9,62% -4,47%

20,28 +7,47%

9.

Wojciech Szczesny 154 894 +40,01%

5,71% +71,37%

12,89 +46 808,14%

10.

Robert Lewandowski - Oficjalna Strona

126 947 +111,99%

15,43% +33,50%

52,03 +31,02%



fanów

1.

Onet Sport 191,90 -4,02%

27 485 + 19,40%

173,71% -8,29%

2.

sport.wp.pl 140,30 -41,52%

29 894 + 38,21%

127,44% -28,20%

3.

SportoweFakty.pl 85,30 -26,45%

49 942 + 3,62%

74,25% -29,02%

4.

JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

81,08 -28,05%

7 292 + 5,65%

142,10% -31,16%

5.

LiveSports.pl 75,81 -26,42%

77 878 + 2,30%

58,68% -17,85%

6.

Thiago Pereira 72,10 0,00%

37 354 0,00%

31,37% 0,00%

7.

Ciacha.net 69,70 -68,48%

9 380 + 9,67%

105,20% -59,26%

8.

Polonia Warszawa 68,08 +256,19%

10 207 + 5,48%

74,72% + 191,81%

9.

Sport.pl 65,25 -19,52%

78 429 + 8,65%

48,32% -24,40%

10.

Legia.Net 62,13 -8,29%

11 323 + 2,69%

94,14% -5,69%

20 / 21

Zdrowie

Dorota Zawadzka lepsza od seksu. Niania wszystkich niań, mam, tatusiów i dzieci w lipcu miała najwięcej aktywnych użytkowników w zestawieniu. Internauci

częściej klikali „lubię to” na jej fan page’u niż w erotyczne zaczepki strony Seks to zdrowie.



fanów SII2

1.

Seks to zdrowie! 296 209

+2,11% 3,51% -2,47%

7,44 -9,77%

2.

Piękne usta 77 928 +5,43%

0,74% -67,18%

0,65 -64,44%

3.

Colgate - z uśmiechem do świata

74 883 +17,40%

1,45% +16,81%

1,93 +60,64%

4.

Nie biegam 54 640 -0,83%

3,21% -21,71%

1,96 -15,25%

5.

3D White 23 726 +0,30%

5,49% +1,96%

2,68 -13,89%

6.

Zdrowie w stylu LUX MED 20 428 +0,89%

12,84% +38,80%

10,18 +43,32%

7.

Dorota Zawadzka 19 561 +14,97%

162,08% +18,45%

211,68 -12,61%

8.

Polski Bank Komórek Macierzystych

19 056 0,00%

4,30% +1 364,29%

0,34 0,00%

9.

bielenda 16 322 +4,13%

4,45% -43,33%

3,50 -33,75%

10.

Freshline jednorazowa szczoteczka do zebow z porcja pasty

15 283 -0,44%

0,02% -98,04%

0,01 -98,79%



fanów

1.

Dorota Zawadzka 211,68 -12,61%

19 561 + 14,97%

162,08% + 3,03%

2.

Migrena z głowy 12,43 -10,58%

8 144 + 9,88%

14,21% -3,84%

3.

Zdrowie w stylu LUX MED 10,18

+43,32% 20 428 + 0,89%

12,84% + 37,58%

4.

Klinika La Perla 9,25 -0,65%

904 + 16,05%

30,97% -20,89%

5.

Mydlarnia u Franciszka - kosmetyki naturalne

8,67 +22,34%

3 452 + 18,18%

12,51% -18,40%

6.

Wygraj z alergią 8,56 -32,30%

2 477 + 2,61%

19,26% -30,51%

7.

Biały uśmiech 7,98 +5 573,35%

3 129 + 19,29%

19,30% + 1 268,45%

8.

Seks to zdrowie! 7,44 -9,77%

296 209 + 2,11%

3,51% -4,48%

9.

SEKS bez tabu 7,29 +49 538,56%

6 299 + 4,86%

16,38% + 3 414,86%

10.

Oko biurowe 7,16 -32,12%

119 + 3,48%

63,03% -19,47%

21 / 21

Matka i dziecko

Najpopularniejsze posty na stronach parentingowych wcale nie dotyczą konkursów. Mamy na fan page’ach parentingowych wolą opisywać swoje maluszki i

odpowiadać na pytania jak się czują, co lubią, co jedzą i czym się bawią.



fanów SII2

1.

Zawsze z Tobą, Mamo 121 017

+6,11% 8,28% +32,17%

10,89 +15,92%

2.

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

120 760 +7,70%

8,84% +18,77%

11,09 +14,16%

3.

Mama wraca do pracy 88 485 +6,53%

9,37% +27,41%

11,02 +20,97%

4.

Gerber Polska 77 013 +7,71%

9,29% -26,29%

11,43 -36,23%

5.

Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość

56 982 +11,45%

8,04% -0,97%

8,14 +11,32%

6.

Lovela. Jak miło być dzieckiem 51 036 +8,83%

10,95% -6,02%

13,73 -11,85%

7.

Mamopedia 37 260 +0,44%

13,04% -27,33%

17,28 -26,85%

8.

Carriwell Polska 26 090 +0,50%

5,12% +5,11%

5,66 +12,26%

9.

dziecisawazne.pl 22 643 +2,73%

11,69% -8,66%

13,74 -3,94%

10.

Kocham Moje Dziecko 12 035 +9,28%

4,75% +136,36%

4,24 +163,11%



fanów

1.

BabyOno 48,94

+93,12% 8 775

+ 17,64% 43,05% + 77,72%

2.

Mamopedia 17,28 -26,85%

37 260 + 0,44%

13,04% -27,65%

3.

DZIECKO 16,21 -29,91%

6 966 + 5,26%

29,73% -17,37%

4.

Fundacja Mamy i Taty 15,34

+518,76% 6 799

+ 13,52% 24,46% + 293,78%

5.

http://Parenting.pl 13,95

+320,23% 4 604 + 2,93%

25,24% + 245,24%

6.

dziecisawazne.pl 13,74 -3,94%

22 643 + 2,73%

11,69% -11,09%

7.

Lovela. Jak miło być dzieckiem 13,73 -11,85%

51 036 + 8,83%

10,95% -13,65%

8.

Gerber Polska 11,43 -36,23%

77 013 + 7,71%

9,29% -31,57%

9.

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

11,09 +14,16%

120 760 + 7,70%

8,84% + 10,28%

10.

Mama wraca do pracy 11,02 +20,97%

88 485 + 6,53%

9,37% + 19,60%

22 / 21

www.cheesecat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu

aplikacji do działań marketingowych w mediach społecznościowych

(m. in. aplikacji do konkursów, gier). Flagowym produktem jest

Napoleon – aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku.

CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów

CRM, call center, sklepów online i serwisów www z platformą

Facebook

[email protected] tel. +48 22 378 32 99

tel. +48 22 378 32 99

www. NapoleonCat.com

System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca

działania marketingowe na Facebooku.

Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,

moderację dyskusji fanów, koordynację pracy

wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań

oraz benchmarking marek konkurencyjnych.

http://www.cheesecat.com/

http://www.catnapoleon.com/mailto:[email protected]

http://www.catnapoleon.com/

Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012

Business

Transcript of Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - lipiec 2012