infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

66
Gdańsk 13.05.2011 Mobile marketing 2.0 Pierwszy ekran
  • date post

    18-Oct-2014
  • Category

    Documents

  • view

    1.415
  • download

    1

description

 

Transcript of infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Page 1: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Gdańsk 13.05.2011

Mobile marketing 2.0Pierwszy ekran

Page 2: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

‘Jeżeli nie korzystasz jeszcze z rozwiązań mobilnych

najprawdopodobniej tracisz kolejne pokolenia’

Marc Mielau BMW

Page 3: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
Page 4: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

DLACZEGOMOJA MARKA

MA SIĘ KOJARZYĆZ TYM…?

Page 5: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
Page 6: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
Page 7: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
Page 8: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Fakty i mity

Page 9: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Fakt nr 1- rozwój sieci komórkowej

Przyśpieszają, tanieją, mają coraz większy zasięg

Page 10: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Rozwój sposobów i szybkości łącza

Rozwój sieci komórkowej

� 485 mln użytkowników w zasięgu sieci 3G na świeciedynamika rozwoju +46% rok do roku

� Ponad 30% użytkowników w zasięgu 3G w Europie Zachodniej, USA� W Polsce głównie duże miasta (zasięg zbliżony jak w Europie

Zachodniej)� Play z ofertą 4G

� W 2008 na świecie sprzedano 319 mln telefonów z modemem WifiDynamika wzrostu +42% rok do roku

� Ponad 27% użytkowników kupujących nowy telefon komórkowy zwraca uwagę na szybki transfer danych lub możliwość łączenia zinternetem za pomocą WLAN

� W Polsce dużym problemem jest stosunkowo nieduży zasięg siecibezprzewodowej

Dostęp WiFi

Wzrost szybkości sieci

CZĘSTOTLIWOŚĆ / JAKOŚĆ KORZYSTANIA

Page 11: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Fakt nr 2

Wzrost liczby smartphonów – jeste śmy coraz bardziej protechno

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2007 2008 2009 2010 2011

Udział urządzeń smartphone w Polsce 2007-2011 (prognoza)

Fakt nr 2 – wzrost liczby smartphonów

Zmiana pokoleniowa „era protechno”Większa mobilność

Nowe potrzeby

Page 12: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Smartphony osiągają masę

Smartphony

Page 13: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Źródło: AdMob Mobile Metrics Report, grudzień 2009, dane dot, sieci AdMobhttp://news.worldofapple.com/archives/2010/02/10/apple-scores-25-smartphone-market-share/

� Szacowana liczba smartphone’ów na świecie to 174 mln w2009 roku (14,4% rynku)

� Nokia sprzedała 60 mln smartphone’ów, HTC 7,7 mln, Apple 25,1 mln� W Polsce sprzedano 300 tys. iPhone’ów

(nieoficjalnie podaje się 400 tys.)� Na świecie 46,8% odsłon na stronach mobilnych generowanana smartphone’ach (w tym 52% odsłon na iPhone)

Efekt iPhone

Top 10 smartphone’ów to 33,58% odsłon wykonywanych na mini.wp.pl

przez użytkowników telefonów

Page 14: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Smartphone zmienia zachowania

DZIENNE UŻYCIE

ROZMOWY

VIDEO

Technologia zmienia nawyki

40 min 60 min

45%70%

3% 23%

Page 15: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat

Page 16: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat

Page 17: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat

Wzrost znaczenia aplikacji

� Appstore 65.000 aplikacji po 1 roku (1.5 mld pobrań)� Obecnie ponad 7 miliardów pobrań (300.000 aplikacji)

Page 18: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat

Wzrost liczby aplikacji w Apple Strore i Androi Market (01/2010 – 12/2011)

Źródło: Research2auidance

Page 19: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Ilość aplikacji znajdujących się na telefonie użytkowników(The Nielsen Company, USA Market)

Dlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne

Rynek aplikacji na świecie

Page 20: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Dlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne

Rynek aplikacji na świecie

Częstotliwość korzystania z aplikacji w zależności od OS (The Nielsen Company, USA Market)

Page 21: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

„Jeśli aparat nie robi tego co powinienrobić, lub tego co klient chce by robił,

straci swego właściciela”

Ryan Garner GFK

Użytkownik mobilny

Zintegrowane usługi mobilne

Page 22: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Synchronizacja usług Nokia Ovi:� Archiwum dokumentów� Kalendarz� Książka adresowa� Mapy� Nokia Store� Skrzynka pocztowa� Nokia Music

Dostosowana jedynie do telefonówmarki Nokia

Zintegrowane usługi Google Mobile� Wyszukiwarka� Google map� Poczta gmail� Picassa� Youtube� Kalendarz� Kontakty

Z usług korzystać mogą użytkownicy różnych marek telefonów

Fakt nr 4 - zintegrowane usługi

Page 23: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Mit nr 1

Dzisiejszy internet mobilny jak starszy brat WWW 10 lat temu

Internet:� Brak masy użytkowników� Wolne łącza� Jeden sposób korzystania z sieci komputer/przeglądarka� Jeden dominujący system operacyjny� Dostęp dom / biuro

Mobile internet:� Olbrzymia masa potencjalnych użytkowników 85% Polaków posiada tel. komórkowy� Szybkie łącza (co najmniej 2 sposoby łącznia Wifi, 3G)� Co najmniej 2 sposoby korzystania z internetu: aplikacje, przeglądarka/strony mobilne� Wielka różnorodność platform / telefonów� Obecnie co najmniej 5 systemów operacyjnych� Every time – Everywheare

Mobile internet – atrybuty medium uzupełniającegoKorzystamy doraźnie

Page 24: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Przynajmniej jedno użycie mediów mobilnych

W domu73%

W pracy / w szkole59%

W innych miejscach

59%

W środkach komunikacji (w transporcie publicznym)

54%

Media mobilne

Miejsce korzystania z mediów mobilnych

Podstawa: użytkownicy mediów mobilnych

Page 25: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Rozkł. jazdy81%

w tym często32%

% wskazań

70%

lub

wię

cej

50%

do

70% Informacje

dla kierowców69%

w tym często20%

w tym często17%

40%

do

50%

Sport 47%

w tym często17%

Zakupy44%

w tym często10%

Mniej niż 40% wskazań: motoryzacja (37%), płatności za subskrybowaną zawartość (35%), horoskopy (29%), nieruchomości (25%), diety i fitness (20%), randki/ogłoszenia towarzyskie (19%), hazard (19%).

Muzyka76%

w tym często27%

Wiadomości87%

w tym często45%

w tym często15%

w tym często17%

w tym często17%

w tym często9%

w tym często16%

Informacje lokalne67%

Filmy i kina66%

Gry 64%

Pieniądze60%

Informacje o imprezach

58%

Aukcje53%

Podróże41%

w tym często6%

Pogoda 77%

w tym często25%

Podstawa: regularni użytkownicy internetu mobilnego

Dla regularnych użytkowników mediów mobilnych(dostęp przynajmniej raz w miesiącu,

co stanowi 49% wszystkich użytkowników) …najpopularniejsze informacje to…

Media mobilne

Szukane treści przez użytkowników

Page 26: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Mit nr 2

Złote jajo

� To raczej nastąpi – pytanie tylko kiedy� Nikt nie operuje pewnymi danymi – same estymacje� Szybka monetyzacja tak – ale w M-marketingu� Wspólna i oczywista rzecz - trend wzrostowy� Szacunkowe dane wydatków na reklamę w Polsce to 7 mln zł

1% - przychodów na reklamę mobile, głównie usługi i sprzedaż kontentu

Page 27: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Wyniki finansowe

Odwracający się trend:� Do niedawna medium szukające klienta reklamowego� WP- wyraźny wzrost ilości prowadzonych kampanii mobilnych

Pisklak, który zniesie złote jaja

Page 28: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Mit nr 2

Nie bez powodu Google i Apple się zbroją

750 mln USD 275 mln USD

Akwizycje 2009

Page 29: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Mit nr 3 - trzeci ekran

Trzeci ekran w rzeczywistości jest dziś pierwszym� 3,3 mld telefonów komórkowych (od 1973 roku Motorola DynaTAC)� 850 mln samochodów (od 1885 roku Karl Benz)� 1,5 mld telewizorów (od 1924 roku John Logie Baird)� 27 mln Polaków posiada telefon komórkowy

Źródło: Informa Telecoms & Media, March 2007

Page 30: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Mit nr 4

Reklama mobilna jest droga i trudna

� Średni CPM wyższy ale efekt lepszy� Zapewnia efekt nowości/bycia pierwszym - jak na razie� Pozytywne skojarzenia u użytkownika - innowacyjność� Trudna nie, ale wymaga większego zaangażowania ze strony marki

– duża liczba formatów

� Są jednak proste przepisy na sukces� Tricks&Tips w dalszej części prezentacji

Page 31: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Dla mnie

Nastrojowe

Na czasie

Innowacyjne

Przekonujące

Eleganckie / stylowe

Wszechstronne

Natychmiastowe

Niewymagające

Wygodne

Zabawne

Spersonalizowane

Wiarygodne

Relaksujące

Rozrywkowe

Informacyjne

Kreatywne

INTERNET PC

MEDIA MOBILNE

PRASA KOLOROWA

PRASA CODZIENNA

RADIOTV

Źródło: Orange Exposure, kwiecień 2010, podstawa: użytkownicy mediów mobilnych

Postrzeganie mediów mobilnych

Innowacyjność

Page 32: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

ZAPAMIĘTANIE REKLAMY

56%zauważyło reklamę

podczas przeglądania stron

internetowych przez telefon komórkowy

Po kliknięciu oczekiwaliby…

Podstawa: regularni użytkownicy internetu mobilnego

41% nigdy nie kliknęło na reklamę - Dlaczego?� Nie chcieli płacić za dostęp do reklam: 62%� Spieszyło im się: 50%� Obawiali się kosztów: 30%� Nie widzieli reklam, które by ich interesowały: 30%

Podstawa: osoby, które zauważyły reklamę w telefonie komórkowym

59% kliknęło na reklamę przynajmniej raz (w tym 4% często klika)

Podstawa: osoby, które zauważyły reklamę w telefonie komórkowym

Dotychczasowe do świadczenia z reklam ą w telefonach komórkowych i z m-commerce

Przekierowania do strony reklamującego: 53%Możliwości wzięcia udziału w konkursie: 42%Wiadomości tekstowej lub linku z kuponem/talonem do realizacji : 38%

Efektywność reklamy

Page 33: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Branża� Telekomunikacja: śr. CTR 3,6 %� Motoryzacja: śr. CTR 1,14%� Ubezpieczenia Finanse: śr. CTR 11,24%� IT: śr. CTR 4,05%� FMCG: śr. CTR 2,49%

ŚredniCTR PV

4,42%

Efektywność reklamy

Page 34: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Mit nr 5

To będzie ten rok – nowy rodzaj mantry

� Taniec deszczu …. w końcu coś kapnie� Mieliśmy już chyba z 10 końców świata� Tylko czego przychodów, wzrostu ilości

użytkowników, przełomu technologicznego?

Stan rzeczywisty:� Brak monitoringu rynku – wybiórcze badania� Wiele różniących się estymacji wzrostu wartości rynku � Rozwinięty M-marketing nastawiony na szybki zysk� Są jednak przełomy: jak pojawienie się iPhona, Androida� Szybki rozwój rynku aplikacji

Page 35: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

A PEWNE JEST ŻEKIEDYŚ

NASTĄPI… TO

Page 36: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

W Hollywood podobno wiedzą kiedy…

Page 37: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Czy wydawca jest skazany na nietrafione inwestycje?

Page 38: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

STANOWCZO NIE!…

JEŻELI DOSTRZEGAPOTRZEBY

UŻYTKOWNIKÓW

Page 39: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

w tym regularnie

28%

Poczta elektroniczna

42%w tym regularnie

22%

w tym regularnie

26%

Źródło: Orange Exposure, kwiecień 2010, podstawa: użytkownicy telefonów typu Smartphone (1006)

Przeglądanie stron internetowych

39%

Internet przezaplikacje

45%w tym regularnie

28%w tym regularnie

31%

Portale społecznościowe

39%

Plany miast /GPS / geolokalizacja

44%

Regularnie = przynajmniej raz w tygodniu

Media mobilne

Korzystanie z mediów mobilnych

Page 40: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Społeczności i lokalizacja

FoursqareOdwiedzaj miejsca, potwierdzaj obecność [melduj się!]� Twórz własne trasy� Zbieraj odznaczenia & punkty za aktywnośćEfektywne narzędzie aby:� Budować świadomość

Tu jesteśmy!� Budować sprzedaż

Rabaty za odwiedziny� WOMM

Integracja z Facebook & Twitter [Blip]� Dlaczego efektywne?

Wiarygodność - rekomendacja przyjaciół!

Facebook/ Facebook places �Fanpage + check-in + X = „Foursquare killer”� 550.ooo.ooo potencjalnych użytkowników� Wyróżnik X = Facebook Deals

Individual Deal – rabaty, kuponyFriend Deal – oferta dla osób wspólnie meldujących

się w danym miejscuLoyalty Deal – oferta dla regularnie meldujących się w danym miejscuCharity Deal – za zameldowanie się w danym miejscu marka płaci na

cel charytatywny

Page 41: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

WAP

Mini.wp.pl

2000

2003

Poczta Mobilna 2007

2011

34 serwisy w wersji mini

Mobilna Wirtualna Polska

Rozwój serwisów mobilnych

Page 42: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Maj 2008Pierwsze statystyki serwisów mobilnych WP

� 37 647 unikalnych użytkowników� 94 345 odsłon� 2,5 odsłony na użytkownika

Marzec 2011� 1 651 393 unikalnych użytkowników� 46 543 440 odsłon� 28 odsłon na użytkownika

Mobilna Wirtualna Polska

Stan obecny

Page 43: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 800 000

maj

-08

cze-

08

lip-0

8

sie-

08

wrz

-08

paź-

08

lis-0

8

gru-

08

sty-

09

lut-

09

mar

-09

kwi-0

9

maj

-09

cze-

09

lip-0

9

sie-

09

wrz

-09

paź-

09

lis-0

9

gru-

09

sty-

10

lut-

10

mar

-10

kwi-1

0

maj

-10

cze-

10

lip-1

0

sie-

10

wrz

-10

paź-

10

lis-1

0

gru-

10

sty-

11

lut-

11

mar

-11

Wzrost liczby unikalnych użytkowników

Mobilna Wirtualna Polska

4400

%44

00%

Page 44: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

25 000 000

30 000 000

35 000 000

40 000 000

45 000 000

50 000 000m

aj-0

8

cze-

08

lip-0

8

sie-

08

wrz

-08

paź-

08

lis-0

8

gru-

08

sty-

09

lut-

09

mar

-09

kwi-0

9

maj

-09

cze-

09

lip-0

9

sie-

09

wrz

-09

paź-

09

lis-0

9

gru-

09

sty-

10

lut-

10

mar

-10

kwi-1

0

maj

-10

cze-

10

lip-1

0

sie-

10

wrz

-10

paź-

10

lis-1

0

gru-

10

sty-

11

lut-

11

mar

-11

Wzrost liczby odsłon

Mobilna Wirtualna Polska

50 0

00%

50 0

00%

Page 45: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

maj

-08

cze-

08

lip-0

8

sie-

08

wrz

-08

paź-

08

lis-0

8

gru-

08

sty-

09

lut-

09

mar

-09

kwi-0

9

maj

-09

cze-

09

lip-0

9

sie-

09

wrz

-09

paź-

09

lis-0

9

gru-

09

sty-

10

lut-

10

mar

-10

kwi-1

0

maj

-10

cze-

10

lip-1

0

sie-

10

wrz

-10

paź-

10

lis-1

0

gru-

10

sty-

11

lut-

11

mar

-11

Wyrost ilości odsłon na użytkownika

Mobilna Wirtualna Polska

1100

%11

00%

Page 46: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Wirtualna Polskaa rynek aplikacji mobilnych

Aplikacja iPad

Aplikacja iPhone, Android

Sierpień

grudzień

2010

Page 47: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

WP Info10 000 – 50 000

pobrań

WP Giełda5 000 – 10 000

pobrań

WP TV10 000 – 50 000

pobrań

Tanio.pl1 000 – 5 000

pobrań

Maj 20115 aplikacji na platformy iPhone i Android

Aplikacje WP

Page 48: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Serwisy MobilneWirtualna Polska

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

sty-10 lut-10 mar-10 kwi-10 maj-10 cze-10 lip-10 sie-10 wrz-10 paź-10 lis-10 gru-10 sty-11 lut-11 mar-11

PV/UU

Page 49: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

AdTotal rozwiązania mobilne

� W 2009 roku Adtotal rozpoczął sprzedaż kampanii mobilnych na serwisach mobi oraz rozwiązania push w oparciu o własną bazę numerów oraz partenerów zewnętrznych

� Z przekazem reklamowym na serwisach mobilnych możemy dotrzeć do 1,6 odbiorców� Jednym z najważniejszych wydarzeń 2009 roku było pozyskanie dedykowanego rozwiązania

adserwerowego należącego do firmy AdInfuse (obecnie Velti). Dzięki takim narzędziom mamy możliwość emisji reklamy do specyficznych grup celowych.

� Dzięki możliwościom łączenia z innymi mediami w sieci AdTotal (OOH, TV, internet) oferujemy nowatorskie dostosowane do potrzeb klienta rozwiązania

Page 50: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Reklamodawco mój telefon jest bardziej mojszy niż twojszy!.

Page 51: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Nowe nawyki

CO ZABIERASZ WYCHODZĄC

Z DOMU?

Pierwsze co widzisz po przebudzeniu:� Twój głodny kot jeżeli takowego masz� Telefon komórkowy

TELEFON,KLUCZE,PORTFEL

Page 52: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Jeżeli śnisz, że dzwoni twoja komórka lub telefon stacjonarny, na ogół zapowiada to:

� Niespodziewane, pilne sprawy. Jeśli odbierasz ten telefon – załatwisz je z korzyścią dla siebie

� Sen o dzwoniącym telefonie oznacza też, że brak ci kontaktów towarzyskich

Doświadczenie metafizyczne

Page 53: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Inspiracja

„The razor-toothed piranhas of the genera Serrasalmus and Pygocentrus are the most ferocious freshwater fish in the world.

In reality they seldom attack a human.”

Rekord świata w szybkości pisania SMSa

Page 54: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Inspiracja

Konkurs filmów kręconych telefonem komórkowym

Page 55: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Szybkość załatwiania spraw

Sąd w Arabii Saudyjskiej zdecydował

o ważności rozwodu przeprowadzonego

za pośrednictwem wiadomości tekstowej.

Page 56: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Źródło: UseLab, 10.2008, n=645

Popkultura

Filmy o telefonachFilmy z telefonami w tle

Page 57: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Źródło: UseLab, 10.2008, n=645

Phantom Vibration Syndrome(lub Vibranxiety)

92% właścicieli komórek nie przetrwa typowego dnia bez użycia telefonu

Objawy: � niepokój związany z nieodebranym połączeniem� natrętne uczucie wibracji kiedy telefon jest

wyłączony

Natręctwo

Page 58: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Naruszanie przestrzeni powietrznej kończy się zwykle tak

Page 59: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Ciekawe ilu kierowców odebrało tego SMSaw czasie jazdy samochodem?

Page 60: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Polowanie w medialnym stadzie na konsumenta=

Chaos, przytłoczenie odbiorcy reklamą

Page 61: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

W 1965 roku, aby dotrzeć do 80% Amerykanów wystarczyły 3 spoty reklamowe o długości 60’’

Dziś potrzeba ich aż 120 w prime time.

Page 62: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Cierpliwość i precyzja w polowaniu na konsumenta

=Skuteczność w dotarciu do odbiorcy

Page 63: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Bliskość medium

Potencjał mobile marketingu

3 m

50 cm

10 cm

3 h

4 h

24 h

Dostępność Miejsce Odległość

Every time – Every where

Page 64: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Mapa narzędzi mobilnych

MEDIA MARKETING

DIRECT MARKETINGAKCJA JEDNORAZOWA

DZIAŁANIE DŁUGOFALOWE

CROSSMEDIOWESAMODZIELNE

PUSH

PULL

Sposób dotarcia do odbiorcy

Współdziałanie z innymi mediami

Czas trwania

TRANSFER DANYCH

BEZ TRANSFERU DANYCH

� Technologia

Page 65: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Podstawowe nośniki reklamowe

SMS/MMS/IVR WAP banner Mobile SEM In-app

PUSH PULL

Page 66: infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

Zasady – jak nie stracić klienta

Emocje Pełne zaangażowanie

Użyteczność

Wartość dodana

Dobre określenie grupy docelowej

Komunikacja crossmediowa

Komunikacja crossmediowa

Pomysłowość

Twoja marka nie stanie na polu minowym