CEO Mateusz Miernikowski Tel. 662 942 662 | [email protected]
Konceptika Ul. Pilchowicka 27, 02-175 Warszawa
+
SOCIAL MEDIA CONVENT 2015 – PLAYSTATION + TWITTER CZEŚĆ!
1. SYTUACJA WYJŚCIOWA
1: PREMIERA GRY SHERLOCK: CRIMES&PUNISHMENTS
2: NISKA ŚWIADOMOŚĆ FORMUŁY GRY
3: NIEWIELKA ILOŚĆ INTERAKCJI ZWIĄZANYCH Z GRĄ
2. CEL
Cel 1: ZAANGAŻOWANIE FANÓW Zmotywowanie fanów do interakcji, tak polubień jak i komentarzy
Cel 2: WYKORZYSTANIE INSTAGRAMA Instagram jako główny nośnik treści
Cel 3: NIE KORZYSTAĆ ZE WSPARCIA REKLAMOWEGO „Coś ciekawego i fajnego, i taniego” ;)
Dlaczego Instagram: - nasi aktywniejsi użytkownicy + wymagające zadanie - wizualna forma komunikacji - nuda u konkurencji w PL!
#JestemSherlockiemPS
3. EGZEKUCJA
Ja jestem Sherlockiem!
Ja jestem Sherlockiem!
Jestem Sherlockiem!
Widać ci jajka LOL
Jestem Sherlockiem!
Oddawać moje muffinki złodzieje
Jestem Sherlockiem!
Tato, proszę…
Jestem Sherlockiem, Coral! SHERLOCKIEM!
Ja jestem Sherlockiem!
Siedzę na koniu
Gdzie jest Sadek?
3. EGZEKUCJA
LAUNCH 17.10.2014
AKCJA 4 DNI
KONIEC 20.10.2014
• ZADANIE Uczestnicy mieli odgadnąć miasto, w którym zostały ukryte gry Sherlock Holmes na podstawie zdjęć umieszczonych na instagramowym profilu PS. W wyniku śledztwa, uczestnicy mieli zrobić selfie w klimacie gry z poprawnie wskazaną lokalizacją gier – warunkiem było oznaczenie profilu na zdjęciu i dodanie hastaga #JestemSherlockiemPS.
• PRZEDMIOTY - ZAGADKI Przy doborze przedmiotów do zdjęcia, postawiliśmy na grę skojarzeń. Płyta winylowa Johanna Straussa, pamiętnik Sigmunda Freuda, starodawny aparat z fotografiami przedstawiającymi architekturę Wiednia oraz sernik, oczywiście wiedeński. Wszystkie elementy tworzyły spójną historię, co odtworzyliśmy na zdjęciu konkursowym - ułożenie zostało precyzyjnie zaplanowane, z myślą o podzieleniu zdjęcia na 6 części i publikacji na Instagramie w takiej formie. • ROZWIĄZANIE ZAGADKI - WIEDEŃ Przy wyborze miasta wpasowaliśmy się w klimat twórczości związanej z Sherlockiem Holmesem. Wybór padł na Wiedeń - znane miasto z historią, pełne zabytkowych budowli i znanymi twórcami, co było podstawą do zebrania „materiału dowodowego”. Całość materiału miała przypominać artefakty nawiązujące do czasów z gry.
3. EGZEKUCJA
DZIAŁANIA WSPIERAJĄCE W momencie trwania konkursu, na Facebooku i Twitterze opublikowane zostały posty zachęcające do wzięciu udziału w konkursie. W treści umieściliśmy bezpośrednie przekierowania do zdjęcia z treścią zadania – w ten sposób uświadomiliśmy fanów marki, że na Instagramie PlayStation Polska też prowadzimy akcje konkursowe, w których można wygrać wartościowe nagrody.
3. EGZEKUCJA
WYBRANI: 3 ZWYCIĘZCÓW Laureaci konkursu podzielili się informacją o wygranej na swoim profilu Instagram - cała akcja oraz profil zyskał dodatkowy rozgłos, obie publikacje dodatkowo zawierały wyraźnie pozytywny sentyment wypowiedzi. STATYSTYKI • Liczba obserwujących w momencie startu
konkursu: 4928 (podczas trwania przekroczyła 5 tys.)
• Przyrost fanów w czasie trwania konkursu (4 dni) - 176 osób
• Łączna ilość polubień postów konkursowych: 2123
• Łączna ilość komentarzy pod postami konkursowymi: 60
4. EFEKTY
Top Related